{"id":194451,"date":"2021-05-29T12:07:37","date_gmt":"2021-05-29T12:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194451"},"modified":"2021-05-29T12:07:37","modified_gmt":"2021-05-29T12:07:37","slug":"cum-a-reusit-un-antreprenor-care-isi-vindea-produsele-prin-cataloage-lipite-manual-sa-dezvolte-o-companie-internationala-cu-un-portofoliu-urias-si-venituri-de-miliarde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194451","title":{"rendered":"Cum a reu\u015fit un antreprenor care \u00ee\u015fi vindea produsele prin cataloage lipite manual s\u0103 dezvolte o companie interna\u0163ional\u0103 cu un portofoliu uria\u015f \u015fi venituri de miliarde"},"content":{"rendered":"

\nDe la un business \u00eenceput cu cataloage realizate manual, ilustrate cu poze lipite, antreprenorul Werner Otto, fondatorul Otto Group, unul dintre cele mai importante lan\u0163uri de retail din lume, a ajuns s\u0103 vad\u0103, p\u00e2n\u0103 la v\u00e2rsta de 102 ani, numeroasele transform\u0103ri prin care businessul lui a trecut odat\u0103 cu apari\u0163ia noilor tehnologii. Imperiul s\u0103u s-a dezvoltat, de la un portofoliu de 28 de produse, la unul cu zeci de branduri cunoscute ast\u0103zi \u00een toat\u0103 lumea.<\/strong><\/p>\n

\nWerner Otto s-a n\u0103scut pe 13 august 1909 \u00een Germania, \u00een familia comerciantului Wilhelm Otto \u015fi a so\u0163iei sale, Frieda. El a urmat liceul \u00een localitatea Prenzlau \u015fi, dup\u0103 un curs de ucenicie, a pornit un mic business de retail \u00een ora\u015ful Szczecin din Polonia. \u00cen 1939 s-a c\u0103s\u0103torit cu prima din cele trei so\u0163ii, Eva Haffner, al\u0103turi de care a avut un fiu \u2013 Michael, \u015fi o fiic\u0103 \u2013 Ingvild.<\/p>\n

\n\"\"Pe 17 august 1949 antreprenorul a pus bazele companiei Otto Versand (actuala Otto Group), care func\u0163iona prin v\u00e2nz\u0103ri prin catalog. Primul catalog, care prezenta cele 28 de perechi de pantofi din portofoliul de produse, a fost realizat manual \u015fi distribuit \u00een 300 de exemplare legate tot manual, cu fotografii lipite \u00een interiorul paginilor. \u00cen mai pu\u0163in de doi ani, num\u0103rul cataloagelor ajunsese la 37.000 de copii, iar la un deceniu distan\u0163\u0103 de la fondare, echipa companiei crescuse la 1.000 de angaja\u0163i. Otto Group a fost \u015fi prima companie de comenzi prin po\u015ft\u0103 care a introdus plata prin factur\u0103.<\/p>\n

\n\u00cen 1952 Otto s-a rec\u0103s\u0103torit cu Jutta Becker, al\u0103turi de care a avut un al doilea fiu, Frank. \u00cen anii \u201960 a fondat dezvoltatorul imobiliar Sagitta Group, cunoscut \u00een prezent sub numele de Park Property. Prin prisma experien\u0163ei de business acumulate \u00een Statele Unite, antreprenorul a avut ideea de a pune bazele unei noi afaceri, ECE Projekt Management GmbH & Co. KG, o firm\u0103 al c\u0103rei principal obiect de activitate era construirea \u015fi administrarea centrelor comerciale. Cu cea de-a treia so\u0163ie, Maren, a avut al\u0163i doi copii \u2013 Katharina, care este produc\u0103tor de film, \u015fi Alexander, cel c\u0103ruia i-a \u00eencredin\u0163at fr\u00e2iele companiei ECE.<\/p>\n

\nAntreprenorul a fost activ \u015fi \u00een zona filantropic\u0103, lans\u00e2nd funda\u0163ia Werner Otto, a c\u0103rei activitate se axeaz\u0103 \u00een special pe cercetarea medical\u0103.<\/p>\n

\n\u00cen 1973, el a dezvoltat, la New York, un nou business \u2013 Paramount Group, cu scopul de a investi \u00een pia\u0163a imobiliar\u0103 din SUA. \u00cen 1981 a cedat conducerea Otto Group fiului s\u0103u cel mare, Michael.<\/p>\n

\nDe-a lungul timpului Otto a primit o serie de titluri \u015fi recunoa\u015fteri, fiind numit, la cea de-a 100-a aniversare, cet\u0103\u0163ean de onoare al ora\u015fului Berlin. Antreprenorul a murit pe 21 decembrie 2011, la v\u00e2rsta de 102 ani.<\/p>\n

\n\u00cen anul financiar precedent, Otto GmbH a \u00eenregistrat venituri de 14 miliarde de euro, av\u00e2nd o echip\u0103 de aproape
\n52.000 de angaja\u0163i. Compania de\u0163ine \u00een portofoliu 34 de branduri, printre care se num\u0103r\u0103 nume ca About You \u015fi Bonprix.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De la un business \u00eenceput cu cataloage realizate manual, ilustrate cu poze lipite, antreprenorul Werner Otto, fondatorul Otto Group, unul dintre cele mai importante lan\u0163uri de retail din lume, a ajuns s\u0103 vad\u0103, p\u00e2n\u0103 la v\u00e2rsta de 102 ani, numeroasele transform\u0103ri prin care businessul lui a trecut odat\u0103 cu apari\u0163ia noilor tehnologii. Imperiul s\u0103u s-a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[7386,48859,48861,399,48860],"class_list":["post-194451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-branduri","tag-capitalistul-sapamanii","tag-otto-group","tag-retail","tag-werner-otto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=194451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194451\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=194451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=194451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=194451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}