{"id":194121,"date":"2021-05-18T11:52:02","date_gmt":"2021-05-18T11:52:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194121"},"modified":"2021-05-18T11:52:02","modified_gmt":"2021-05-18T11:52:02","slug":"care-este-primul-mall-din-romania-dar-si-cel-mai-tanar-mall-din-bucuresti-si-cand-au-fost-deschise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194121","title":{"rendered":"Care este primul mall din Rom\u00e2nia, dar \u015fi cel mai “t\u00e2n\u0103r” mall din Bucure\u015fti \u015fi c\u00e2nd au fost deschise"},"content":{"rendered":"

\nUnele au luat numele zonei \u00een care au fost pozi\u0163ionate, \u00een vreme ce altele au vrut ca, printr-un cuv\u00e2nt, s\u0103 sugereze o \u00eentreag\u0103 experien\u0163\u0103. \u015ei, de\u015fi am putea crede c\u0103 ne lovim de at\u00e2tea branduri \u00een fiecare zi \u00eenc\u00e2t nu \u015ftim unde ar mai putea \u00eenc\u0103pea altele, se pare c\u0103 loc tot mai exist\u0103. C\u00e2t de important este \u00eens\u0103 brandul pus pe frontispiciul mallurilor?<\/strong><\/p>\n

\nBucure\u015fti Mall are o istorie de peste 21 de ani, iar Plaza Rom\u00e2nia va ajunge \u00een cur\u00e2nd la 17 ani. Clien\u0163ii au creat deja o leg\u0103tur\u0103 cu m\u0103rcile noastre. Brandul este identitatea noastr\u0103, arat\u0103 modul \u00een care consumatorii ne percep \u015fi vom continua s\u0103 investim \u00een aceast\u0103 direc\u0163ie\u201d, spun reprezentan\u0163ii Anchor Grup, grupul cu ac\u0163ionariat turcesc care a pus primele dou\u0103 malluri pe harta de retail modern a Rom\u00e2niei.<\/p>\n

\n\u00cen septembrie 1999, pe c\u00e2nd mul\u0163i dintre noi nici nu \u00een\u0163elegeam concret ce \u00eenseamn\u0103 mall, se deschidea Bucure\u015fti Mall, \u00een zona Vitan, un proiect de 40.000 de metri p\u0103tra\u0163i. Cinci ani mai t\u00e2rziu, al doilea centru comercial modern de pe pia\u0163a local\u0103 \u00ee\u015fi deschidea u\u015file, tot sub egida Anchor Group. Era vorba de Plaza Rom\u00e2nia. \u00centre timp, \u00een mai bine de dou\u0103 decenii, am ajuns la peste 130 de malluri. \u201eAm investit \u00een Plaza Rom\u00e2nia \u015fi Bucure\u015fti Mall, \u00een ultimii opt ani, peste 16 milioane de euro. Ne-am pozi\u0163ionat \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput ca trendsetteri \u00een pia\u0163\u0103, iar eforturile noastre se concentreaz\u0103 \u00een aceast\u0103 direc\u0163ie\u201d, adaug\u0103 oficialii Anchor.<\/p>\n

\nCa suprafa\u0163\u0103, cel mai mare mall din Bucure\u015fti \u015fi din \u0163ar\u0103 este \u00eens\u0103 AFI Cotroceni. Numele este, evident, \u00eemprumutat de la zona \u00een care se afl\u0103, prima particul\u0103 fiind luat\u0103 din denumirea companiei dezvoltatoare, AFI Europe. P\u00e2n\u0103 \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u0163iva ani \u00eens\u0103, brandul complet era AFI Palace Cotroceni. \u201eNoua pozi\u0163ionare a avut la baz\u0103 rezultatele unei cercet\u0103ri realizate de companie, conduc\u00e2nd astfel la simplificarea de brand, ca urmare a tendin\u0163ei organice de percep\u0163ie din partea clien\u0163ilor, a chiria\u015filor \u015fi a partenerilor\u201d, spune Sorin Sc\u00eentei, directorul general AFI Cotroceni.<\/p>\n

\nCentrul comercial din sectorul 6 al Capitalei este, de altfel, \u015fi proiectul cu cele mai multe magazine din Bucure\u015fti, peste 330, potrivit celor mai recente date, un num\u0103r care tot cre\u015fte de la un an la altul. \u201ePia\u0163a de retail este una dinamic\u0103, provocatoare \u015fi noi suntem \u00eentr-un proces continuu de dezvoltare\u201d, spune Sorin Sc\u00eentei de la AFI Cotroceni. Pe asocierea cu zona \u00een care se afl\u0103 au mizat \u015fi proprietarii B\u0103neasa Shopping City din nordul Bucure\u015ftiului. G\u00e2ndit ca un ora\u015f al cump\u0103r\u0103turilor, mallul se identific\u0103 \u00een primul r\u00e2nd cu zona B\u0103neasa, pe care o deserve\u015fte. Este, totodat\u0103, mallul cu cele mai mari venituri din Bucure\u015fti, conform celor mai recente date publice \u2013 161 de milioane de lei din chirii \u00een 2020.<\/p>\n

\nCei mai \u201etineri\u201d juc\u0103tori<\/strong><\/p>\n

\nUn alt mall care a pariat pe oglindirea zonei \u00een nume este ParkLake, situat \u00een parcul Titan din Capital\u0103. \u201eNumele brandului reflect\u0103 cele trei concepte fundamentale \u00een jurul c\u0103rora a fost dezvoltat ParkLake Shopping Center: natura, parcul \u015fi familia. Localizarea \u00een imediata apropiere a parcului \u015fi lacului Titan a fost sursa de inspira\u0163ie pentru denumirea \u015fi arhitectura centrului comercial\u201d, explic\u0103 Simona Badea, Deputy Center & Marketing Manager la ParkLake. Tema naturii a fost eviden\u0163iat\u0103 \u015fi \u00een designul centrului comercial, care are mai multe zone verzi \u00een interior \u015fi la exterior.<\/p>\n

\n\u201eDup\u0103 aproximativ cinci ani de la lansare, c\u00e2nd businessul nostru se afl\u0103 \u00eentr-o etap\u0103 de maturitate, stabil\u0103, bugetul alocat brandingului reprezint\u0103 \u00een continuare o prioritate \u015fi o parte considerabil\u0103 din eforturile noastre investi\u0163ionale\u201d, adaug\u0103 ea. Mallul este de\u0163inut ast\u0103zi de dezvoltatorul portughez Sonae Sierra, dup\u0103 ce acesta a achizi\u0163ionat 50% din participa\u0163ia pe care compania irlandez\u0103 Caelum Development, de asemenea implicat\u0103 \u00een dezvoltare, o de\u0163inea \u00een cadrul proiectului comercial ParkLake.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen retail, construc\u0163ia unui brand puternic este esen\u0163ial\u0103, \u0163in\u00e2nd cont c\u0103 reprezint\u0103 un element identitar al oric\u0103rei organiza\u0163ii, reflect\u00e2nd valorile \u015fi viziunea acesteia. \u00centr-o industrie \u00een care fiecare punct de interac\u0163iune cu poten\u0163ialii clien\u0163i necesit\u0103 o evaluare \u015fi o abordare atent\u0103, brandingul este un instrument-cheie pentru a putea fi recunoscut, a construi awareness \u015fi loialitate \u00een r\u00e2ndul consumatorilor\u201d, mai spune Simona Badea.<\/p>\n

\nCel mai nou mall pe scena Capitalei este \u00eens\u0103 Veranda, un centru comercial din zona Obor, dezvoltat de familia Pogonaru \u00eempreun\u0103 cu SIF Moldova. \u201eNumele ales reflect\u0103 un spa\u0163iu familiar, un loc care lipse\u015fte din via\u0163a agitat\u0103 a unui ora\u015f, dar care are o prezen\u0163\u0103 emo\u0163ional\u0103 \u00een amintirile fiec\u0103ruia dintre noi. Cu to\u0163ii ne-am jucat pe o verand\u0103, cu to\u0163ii am m\u00e2ncat pe o verand\u0103 \u015fi cu to\u0163ii ne dorim o verand\u0103 pentru a putea crea \u015fi \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fi noi amintiri al\u0103turi de cei dragi. \u00cen \u00eent\u00e2mpinarea acestei nostalgii, a acestui vis, trecut \u015fi viitor simultan, s-a ales acest nume\u201d, spune Maria Cr\u0103ciun, managerul de la Veranda. \u00cen medie, circa nou\u0103 milioane de vizitatori au venit anual \u00een mallul de la Obor pentru a recrea aceast\u0103 experien\u0163\u0103. Asta, evident, except\u00e2nd anul 2020, c\u00e2nd pandemia a redus considerabil num\u0103rul. Mallul are 35.000 de metri p\u0103tra\u0163i \u00eenchiriabili \u015fi peste 90 de magazine. \u201eCu siguran\u0163\u0103 brandingul este absolut esen\u0163ial \u00een business datorit\u0103 impactului general pe care \u00eel are asupra companiei. El poate schimba modul \u00een care oamenii ne percep \u015fi poate stimula noi afaceri\u201d, adaug\u0103 Maria Cr\u0103ciun.<\/p>\n

\nAll-inclusive \u00een retail<\/strong><\/p>\n

\nMallul este, practic, interpretarea occidental\u0103 \u015fi contemporan\u0103 a ceea ce era odinioar\u0103 \u2013 \u015fi mai este \u00een multe ora\u015fe \u2013 t\u00e2rgul sau talciocul, \u00een cultura micilor ora\u015fe rom\u00e2ne\u015fti, adic\u0103 acel eveniment s\u0103pt\u0103m\u00e2nal, \u00eentr-o zi specific\u0103, unde oamenii merg pentru a-\u015fi aproviziona gospod\u0103ria \u2013 este analogia f\u0103cut\u0103 de Dochi\u0163a Zenoveiov, Brand Innovator \u00een cadrul agen\u0163iei de branding Inoveo. \u201eBrandingul mallurilor conteaz\u0103 nu mult, ci foarte mult, pentru c\u0103 este despre experien\u0163e. Pe l\u00e2ng\u0103 achizi\u0163ii, entertainment \u015fi food court, mallul este locul unde te vezi cu prietenii, unde vrei s\u0103 fii v\u0103zut, unde afli ultimele tendin\u0163e \u015fi ultimele \u015ftiri. E un all-inclusive\u201d, spune Dochi\u0163a Zenoveiov.<\/p>\n

\nPozi\u0163ionarea unui mall se dezvolt\u0103 plec\u00e2nd, \u00een special, de la profilul publicului din catchment area \u2013 zona de adresare, de acoperire. De acolo se dezvolt\u0103 numele \u015fi tot de acolo ia na\u015ftere \u00eentreaga identitate vizual\u0103, cu tot ceea ce este relevant \u2013 numele diverselor zone (de la galeria comercial\u0103 \u015fi de entertainment, la galeria de restaurante \u015fi zona destinat\u0103 evenimentelor speciale) sau signalistica de la parcare. \u201eO definire foarte bun\u0103 a identit\u0103\u0163ii mallului \u2013 verbal\u0103 sau vizual\u0103 \u2013 poate s\u0103 atrag\u0103 branduri de retail, la fel cum una mai pu\u0163in bun\u0103 poate s\u0103 duc\u0103 la ignorarea acestuia.\u201d Strategia unui mall \u015fi cea a retailerilor care \u00eel ocup\u0103 ar trebui s\u0103 func\u0163ioneze \u00een tandem, la fel cum un brand global trebuie s\u0103-\u015fi adapteze strategia la specificul local, atunci c\u00e2nd atac\u0103 o pia\u0163\u0103 nou\u0103. \u00cen final, traficul \u015fi puterea de cump\u0103rare a publicului se traduc \u00een co\u015ful de cump\u0103r\u0103turi, frecven\u0163a de cump\u0103rare \u015fi profit. \u201eA\u015fa trebuie g\u00e2ndite numele \u015fi identitatea vizual\u0103: ca generatoare de profit intrinsec\u201d, spune Dochi\u0163a Zenoveiov.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nMallul este, practic, interpretarea occidental\u0103 \u015fi contemporan\u0103 a ceea ce era odinioar\u0103 \u2013 \u015fi mai este \u00een multe ora\u015fe \u2013 t\u00e2rgul sau talciocul, \u00een cultura micilor ora\u015fe rom\u00e2ne\u015fti, adic\u0103 acel eveniment s\u0103pt\u0103m\u00e2nal, \u00eentr-o zi specific\u0103, unde oamenii merg pentru a-\u015fi aproviziona gospod\u0103ria.<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unele au luat numele zonei \u00een care au fost pozi\u0163ionate, \u00een vreme ce altele au vrut ca, printr-un cuv\u00e2nt, s\u0103 sugereze o \u00eentreag\u0103 experien\u0163\u0103. \u015ei, de\u015fi am putea crede c\u0103 ne lovim de at\u00e2tea branduri \u00een fiecare zi \u00eenc\u00e2t nu \u015ftim unde ar mai putea \u00eenc\u0103pea altele, se pare c\u0103 loc tot mai exist\u0103. C\u00e2t […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,6462,512],"tags":[7723,8966,48778,12540],"class_list":["post-194121","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-imobiliare","category-revista-bm","tag-branding","tag-centru-comercial","tag-la-shopping","tag-malluri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=194121"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194121\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=194121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=194121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=194121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}