{"id":192558,"date":"2021-03-31T12:34:00","date_gmt":"2021-03-31T12:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=192558"},"modified":"2021-03-31T12:34:00","modified_gmt":"2021-03-31T12:34:00","slug":"cum-a-ajuns-un-brand-de-lux-romanesc-sa-fie-la-mare-cautare-in-statele-unite-japonia-si-coreea-de-sud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=192558","title":{"rendered":"Cum a ajuns un brand de lux rom\u00e2nesc s\u0103 fie la mare c\u0103utare \u00een Statele Unite, Japonia \u015fi Coreea de Sud?"},"content":{"rendered":"

\nTestament Collection este un business \u00eenceput datorit\u0103 nevoii de creativitate, alimentat de dorin\u0163a fondatorului \u015fi CEO-ului Bogdan Vlad de a face ce \u015ftie mai bine, \u015fi anume de a vinde. Pasiunea pentru parfumerie a luat na\u015ftere \u00eenc\u0103 din liceu, c\u00e2nd \u015fi-a c\u00e2\u015ftigat primii bani f\u0103c\u00e2nd comer\u0163 cu parfumuri. Cum a ajuns Testament Collection, un brand de lux rom\u00e2nesc, s\u0103 fie la mare c\u0103utare \u00een Statele Unite, Japonia \u015fi Coreea de Sud?<\/strong><\/p>\n

\nBogdan Vlad a ales o zon\u0103 de ni\u015f\u0103 pentru a aduce pe pia\u0163\u0103 o linie total diferit\u0103 de parfumuri, care inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 se diferen\u0163ieze nu doar prin miros, ci \u015fi prin performan\u0163a \u015fi calitatea ingredientelor folosite, explic\u0103 el. Este de p\u0103rere c\u0103 num\u0103rul oamenilor care au \u00eenceput s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 importan\u0163a mirosului a crescut constant \u00een ultimii ani, iar cererea s-a dezvoltat pe m\u0103sur\u0103, chiar dac\u0103 nivelul calit\u0103\u0163ii r\u0103m\u00e2ne \u00een continuare \u00een deficit. \u00cen prezent, Testament Collection are o cifr\u0103 de afaceri de aproximativ 300.000 de euro, \u00een condi\u0163iile \u00een care Bogdan este singurul angajat al companiei \u2013 un \u201eone man show\u201d, dup\u0103 cum spune chiar el.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen prezent, prin intermediul magazinului online, acoperim toate col\u0163urile lumii, primind comenzi din SUA p\u00e2n\u0103 \u00een Japonia \u015fi Coreea de Sud, \u00een timp ce pipeline-ul de distribu\u0163ie este concentrat pe \u0163\u0103rile UE. Diferen\u0163a dintre noi \u015fi competi\u0163ie st\u0103, desigur, \u00een ADN-ul crea\u0163iilor \u015fi al brandului ca \u00eentreg. Utiliz\u0103m ingrediente naturale \u015fi ob\u0163inute \u00een mod etic, ambalajele sunt f\u0103cute din h\u00e2rtie reciclat\u0103 \u015fi capacul este realizat din lemn natural. \u00cen plus, \u00een 2021 \u015fi 2022 urm\u0103rim s\u0103 elimin\u0103m p\u00e2n\u0103 la 99% din ambalajele de plastic\u201d, spune Bogdan Vlad.<\/p>\n

\nAntreprenorul \u015fi-a construit o baz\u0103 de clien\u0163i relativ recent, particip\u00e2nd \u00een 2019 la o serie de t\u00e2rguri interna\u0163ionale de profil din Italia, Fran\u0163a, Germania, Japonia \u015fi Emiratele Arabe Unite, evenimente ce au contribuit la consolidarea nivelului de \u00eencredere pe care \u00eel au oamenii vis-a-vis de brand.<\/p>\n

\nRecent, perioadele de lockdown \u015fi restric\u0163iile de circula\u0163ie au condus la o sc\u0103dere dramatic\u0103 a opera\u0163iunilor Testament Collection, fapt ce a determinat firma s\u0103 se adapteze treptat la condi\u0163iile impuse de pandemie, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 produsele companiei trebuie testate \u00een mod constant. V\u00e2nz\u0103rile au suferit un declin de aproape 80% \u00een prima jum\u0103tate a anului trecut, reu\u015find s\u0103 se redreseze u\u015for \u00een S2\/2020. \u00cens\u0103 2021 \u00eencepe s\u0103 ofere deja semne de \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ire. La \u00eenceputul anului, Douglas \u2013 cel mai mare retailer german de parfumuri din Europa \u2013 a anun\u0163at c\u0103 va \u00eenchide circa 20% din magazinele pe care le de\u0163ine de-a lungul continentului, adic\u0103 aproximativ 500 de unit\u0103\u0163i, mi\u015fcarea fiind lansat\u0103 din cauza cicatricilor economice ale pandemiei, care accelereaz\u0103 ritmul de tranzi\u0163ie c\u0103tre spa\u0163iul digital. \u00centre timp, rom\u00e2nii cheltuie anual circa 1,5 miliarde de lei pe parfumuri, sum\u0103 ce se traduce prin cel mai important segment al pie\u0163ei de produse cosmetice \u015fi de \u00eengrijire ca valoare. \u00cens\u0103 aproape jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt dominate la v\u00e2rf de gigan\u0163ii Avon \u015fi Oriflame. \u00cen Europa, veniturile segmentului de parfumuri sunt estimate la 14,17 miliarde de euro \u00een 2021, conform portalului Statista.com.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n

\n\u201eRom\u00e2nii sunt mari consumatori de produse premium \u00een general. Ne place s\u0103 ne sim\u0163im bine \u00een pielea noastr\u0103, \u00eens\u0103 oferta de produse premium pe pia\u0163a local\u0103 nu este la fel de diversificat\u0103 comparativ cu celelalte \u0163\u0103ri unde suntem prezen\u0163i. \u0162inem la aparen\u0163e \u015fi ne place s\u0103 fim admira\u0163i, a\u015fa c\u0103 ajungem s\u0103 cheltuim pentru asta. Produsele de acest gen au ajuns mai t\u00e2rziu la noi dec\u00e2t \u00een alte \u0163\u0103ri \u00een care oper\u0103m \u015fi, \u00een aceste condi\u0163ii, este normal s\u0103 fim mai curio\u015fi\u201d, a ad\u0103ugat CEO-ul Testament Collection pentru BM, care este optimist \u00een ceea ce prive\u015fte dezvoltarea segmentului s\u0103u de activitate \u00een continuare.<\/p>\n

\nAproximativ 30% dintre clien\u0163ii companiei sunt rom\u00e2ni. Totu\u015fi, spre deosebire de \u0163ara noastr\u0103, str\u0103inii au cultura de a \u00eencuraja ideile \u015fi businessurile mici, spune Bogdan Vlad, fapt ce nu le permite marilor companii s\u0103 practice politici de monopol. \u00cencurajarea micilor afaceri \u015fi start-up-urilor ofer\u0103 automat \u015fansa de ob\u0163ine un anumit grad de succes, mentalitatea fiind mai bine \u00een\u0163eleas\u0103 \u00een \u0163\u0103rile vestice, unde capitalismul a avut timp s\u0103 se \u00eenr\u0103d\u0103cineze \u00een modul de g\u00e2ndire al oamenilor.<\/p>\n

\nPrintre principalele probleme cu care se confrunt\u0103 un brand de parfumuri de ni\u015f\u0103 se num\u0103r\u0103 l\u0103rgirea pipeline-ului de produc\u0163ie \u015fi faptul c\u0103 oamenii cu venituri mici \u015fi medii tind s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 mai greu politicile de pre\u0163, la care se adaug\u0103 procesele de produc\u0163ie, ingredientele \u015fi ambalajele. Procedurile de creare ale unui parfum, \u00een condi\u0163iile \u00een care sunt respectate normele \u015fi regulile prezente la nivelul pie\u0163ei, implic\u0103 \u00een primul r\u00e2nd alegerea parfumierului \u015fi produc\u0103torului de materie prim\u0103.<\/p>\n

\nApoi, sunt abordate conceptul de design \u015fi preformularea ADN-ului, sau a \u00absucului ini\u0163ial\u00bb, cum este descris \u00een industrie, urmate de validare, testele de stabilitate\/performan\u0163\u0103, sampling \u015fi evalu\u0103ri. Ulterior, se ajunge la asamblare \u015fi \u00eempachetare, fiind tratate \u00eentr-un final zonele de hype, marketing \u015fi alte ini\u0163iative care stimuleaz\u0103 interesul \u00een produse.<\/p>\n

\nCum a ajuns Bogdan Vlad \u00een acest domeniu? El \u015fi-a \u00eenceput parcursul de antreprenor \u00een urm\u0103 cu un deceniu, pe c\u00e2nd avea 24 de ani, migr\u00e2nd de la site-uri de v\u00e2nz\u0103ri colective la resurse umane, marketing pentru companii produc\u0103toare de cosmetice de lux \u015fi traininguri concentrate pe v\u00e2nz\u0103ri. \u201eAm ajuns s\u0103 fac ceea ce iubesc \u015fi s\u0103 aduc \u00eempreun\u0103 toat\u0103 experien\u0163a acumulat\u0103 \u00eentr-un proiect care m\u0103 define\u015fte \u00een totalitate. Anii de carier\u0103 au fost ca un montagne russe \u015fi simt cumva c\u0103 povestea mea abia acum \u00eencepe.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Testament Collection este un business \u00eenceput datorit\u0103 nevoii de creativitate, alimentat de dorin\u0163a fondatorului \u015fi CEO-ului Bogdan Vlad de a face ce \u015ftie mai bine, \u015fi anume de a vinde. Pasiunea pentru parfumerie a luat na\u015ftere \u00eenc\u0103 din liceu, c\u00e2nd \u015fi-a c\u00e2\u015ftigat primii bani f\u0103c\u00e2nd comer\u0163 cu parfumuri. Cum a ajuns Testament Collection, un brand […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[15712,255,26153,7179,235,27211,105,4127,6083,17777,48420],"class_list":["post-192558","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-ambalaje","tag-antreprenori","tag-bogdan-vlad","tag-brand","tag-business","tag-idei-de-afaceri","tag-japonia","tag-lux","tag-parfum","tag-testament","tag-testament-collection"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/192558","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=192558"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/192558\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=192558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=192558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=192558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}