{"id":191359,"date":"2021-02-26T10:39:17","date_gmt":"2021-02-26T10:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=191359"},"modified":"2021-02-26T10:39:17","modified_gmt":"2021-02-26T10:39:17","slug":"vechea-garda-a-brandurilor-romanesti-o-poveste-intinsa-pe-trei-secole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=191359","title":{"rendered":"Vechea gard\u0103 a brandurilor rom\u00e2ne\u015fti, o poveste \u00eentins\u0103 pe trei secole"},"content":{"rendered":"

\nDe\u015fi multe dintre brandurile iconice rom\u00e2ne\u015fti au ap\u0103rut \u00een ultimii 100 de ani, exist\u0103 \u015fi excep\u0163ii care sfideaz\u0103 trecerea timpului.<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

\nTimi\u015foreana, Borsec \u015fi CEC sunt unele dintre excep\u0163iile din r\u00e2ndul brandurilor rom\u00e2ne\u015fti puternice, pentru c\u0103 au rezistat dincolo de regimul comunist. Politica de na\u0163ionalizare dus\u0103 de partid la jum\u0103tatea secolului 20 a omor\u00e2t foarte multe nume care existau atunci pe pia\u0163\u0103. Acum este foarte greu s\u0103 mai re\u00eenvii notorietatea m\u0103rcilor disp\u0103rute, pentru c\u0103 popula\u0163ia care le cuno\u015ftea a disp\u0103rut.<\/p>\n

\nCare a fost \u00eens\u0103 re\u0163eta celor care au reu\u015fit s\u0103 treac\u0103 testul timpului?<\/p>\n

\n\u201eCEC este banca cu cea mai lung\u0103 tradi\u0163ie din Rom\u00e2nia. Avem o istorie de aproape 160 de ani pe pia\u0163\u0103, ceea ce contribuie la notorietatea \u015fi \u00eencrederea de care se bucur\u0103 brandul CEC Bank\u201c, spune Bogdan Neac\u015fu, director general al CEC Bank.<\/p>\n

\nCu siguran\u0163\u0103 c\u0103 o lung\u0103 perioad\u0103 de timp brandul a ajutat \u015fi chiar a \u201esuplinit\u201c anumite neajunsuri, adaug\u0103 el. Dar simplul fapt de a avea un brand istoric nu este suficient. Mai ales \u00een ace\u015fti ani.<\/p>\n

\n\u201eCred c\u0103 abilit\u0103\u0163ile unei companii de a se adapta vremurilor, de a se reinventa de la o genera\u0163ie la alta sunt ingrediente-cheie ale succesului unui brand pe termen lung.  Anul 2021 va fi un an extrem de important pentru noi. Vom accelera investi\u0163iile \u00een tehnologie \u015fi \u00een furnizarea de experien\u0163e omni-channel, care presupun o interconectare a online-ului cu offline-ul\u201c, adaug\u0103 executivul. Consumatorul \u00ee\u015fi dore\u015fte s\u0103 aib\u0103 o experien\u0163\u0103 de cump\u0103rare \u015fi servisare pl\u0103cut\u0103 indiferent de canalul pe care \u00eel acceseaz\u0103, iar tehnologia \u015fterge barierele dintre mediul tradi\u0163ional \u015fi cel online.<\/p>\n

\nSe spune c\u0103 \u00eencrederea este capitalul cel mai de pre\u0163 al unei b\u0103nci. Istoric, \u00eencrederea \u00eentr-o banc\u0103 era legat\u0103 de siguran\u0163a economiilor. \u00cens\u0103, odat\u0103 cu dezvoltarea serviciilor financiare, cu cre\u015fterea creditului neguvernamental, cu \u00eenlocuirea cash-ului cu opera\u0163iunile pe card sau online, \u015fi interac\u0163iunile cu institu\u0163iile financiare au devenit mai complexe, iar a\u015ftept\u0103rile clien\u0163ilor mai ridicate, completeaz\u0103 Bogdan Nea\u015fcu. <\/p>\n

\nPentru cele mai multe branduri rom\u00e2ne\u015fti de calibru, povestea \u00eencepe s\u0103 fie scris\u0103 acum mai bine de jum\u0103tate de secol, \u00een perioada comunist\u0103. Atunci au ap\u0103rut frigiderele Arctic, ciocolata Rom sau deja iconica Eugenia.<\/p>\n

\nProdusele de cur\u0103\u0163enie precum Dero \u015fi Triumf (aflat \u00een portofoliul Farmec), Dacia, brandul de textile Secuiana \u015fi marca Gerovital, toate au fost construite tot acum circa 50 de ani. \u015ei toate au reu\u015fit s\u0103 reziste pe pia\u0163\u0103, fiind l\u0103sate mo\u015ftenire din genera\u0163ie \u00een genera\u0163ie. Pu\u0163ine sunt \u00eens\u0103  brandurile care au mai bine de un secol de istorie.<\/p>\n

\n\u201eBorsec are o tradi\u0163ie de peste 215 ani. Pu\u0163ine branduri \u00een lume se pot l\u0103uda cu o asemenea longevitate. Borsec este, de asemenea, liderul pie\u0163ei de ape minerale naturale din Rom\u00e2nia\u201c, spune Mihaela Dr\u0103ghici, director PR la Romaqua Group, care are \u00een portofoliu brandul Borsec.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nCare sunt factorii care au condus la aceast\u0103 longevitate? Poate cel mai important dintre ei \u00eel reprezint\u0103 produsul, apa mineral\u0103 natural\u0103 Borsec av\u00e2nd o calitate ce s-a p\u0103strat intact\u0103 de-a lungul timpului. Astfel, produsul \u015fi-a respectat \u00eentotdeauna promisiunea fa\u0163a de cump\u0103\u00adr\u0103tor, adaug\u0103 Mihaela Dr\u0103ghici.<\/p>\n

\n\u201e\u00cencrederea \u00een produs este un alt factor care a condus la consolidarea brandului. \u00cen plus, consecven\u0163a cu care au fost promovate valorile brandului, firul ro\u015fu urmat de-a lungul istoriei sale, \u00eencep\u00e2nd cu anul 1806, c\u00e2nd apa a \u00eenceput s\u0103 fie \u00eembuteliat\u0103 la scar\u0103 industrial\u0103, a mai ad\u0103ugat un element important la longevitatea m\u0103rcii.\u201c<\/p>\n

\nC\u00e2nd vine vorba de longevitate, ZF a mai identificat un alt nume istoric, de aceast\u0103 dat\u0103 cu peste 300 de ani de via\u0163\u0103, ce provine din industria berii. E vorba de Timi\u015foreana. Acesta nu doar c\u0103 a supravie\u0163uit diferitelor contexte economice \u015fi politice, \u00eens\u0103 este \u00eenc\u0103 cel mai v\u00e2ndut brand de bere \u00een volum.<\/p>\n

\n\u201eBrandul Timi\u015foreana nu a r\u0103mas la fel, ci, pe m\u0103sur\u0103 ce au venit schimb\u0103rile tehnologice, a fost printre primele care s-au adaptat la acestea. Vorbim despre supravie\u0163uirea timp de 300 de ani a unei idei, concretizat\u0103 \u00eentr-o fabric\u0103 de bere, \u00eentr-un brand \u015fi \u00een business\u201c, spuneau anterior oficialii companiei.<\/p>\n

\n\u00cen concluzie, pentru a rezista \u00een pia\u0163\u0103, brandurile istorice rom\u00e2ne\u015fti nu au pariat doar pe nostalgia consumatorului, ci \u015fi pe promovare, fidelizarea clientului \u015fi pe rebranding pentru a fi actuale \u00een continuare.<\/p>\n<\/div>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Timi\u015foreana, Borsec \u015fi CEC sunt unele dintre excep\u0163iile din r\u00e2ndul brandurilor rom\u00e2ne\u015fti puternice, pentru c\u0103 au rezistat dincolo de regimul comunist. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[12260,7386,6180,10023,8932],"class_list":["post-191359","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-borsec","tag-branduri","tag-cec","tag-comunism","tag-poveste"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/191359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=191359"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/191359\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=191359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=191359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=191359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}