{"id":191358,"date":"2021-02-26T10:38:11","date_gmt":"2021-02-26T10:38:11","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=191358"},"modified":"2021-02-26T10:38:11","modified_gmt":"2021-02-26T10:38:11","slug":"in-ce-sectoare-din-economie-sunt-brandurile-romanesti-lider-de-piata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=191358","title":{"rendered":"\u00cen ce sectoare din economie sunt brandurile rom\u00e2ne\u015fti lider de pia\u0163\u0103"},"content":{"rendered":"

\nZuzu este cel mai v\u00e2ndut brand de pe segmentul de lapte, pe c\u00e2nd Borsec este lider pe pia\u0163a de ap\u0103 mineral\u0103 carbogazoas\u0103. Fiolele cu 5% acid hialuronic din gama Gerovital H3 Evolution de la Farmec sunt cel mai bine v\u00e2ndute produse antirid de pe pia\u0163\u0103 \u00een 2020, iar brandul M\u0103gura este num\u0103rul unu \u00een categoria de minipr\u0103jituri ambalate at\u00e2t din punctul de vedere al buc\u0103\u0163ilor v\u00e2ndute, c\u00e2t \u015fi din punct de vedere valoric. Ce au toate acestea \u00een comun? Sunt branduri rom\u00e2ne\u015fti, indiferent c\u0103 ast\u0103zi \u00een spate se g\u0103sesc aceia\u015fi antreprenori fondatori sau grupuri gigantice care le faciliteaz\u0103 \u00een continuare dezvoltarea.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nExist\u0103 multe segmente de pia\u0163\u0103 unde brandurile str\u0103ine, cu bugete de marketing generoase \u015fi cu for\u0163a financiar\u0103 a unor grupuri str\u0103ine \u00een spate, sunt lider de pia\u0163\u0103. Exist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi sectoare unde acestea nu au reu\u015fit s\u0103 se impun\u0103 pentru c\u0103 numele rom\u00e2ne\u015fti au fost \u015fi sunt mai puternice.<\/p>\n

\nDacia este poate cel mai cunoscut brand rom\u00e2nesc, at\u00e2t local, c\u00e2t \u015fi interna\u0163ional. De\u0163inut\u0103 de grupul francez Renault din 1999, aceast\u0103 marc\u0103 este liderul pie\u0163ei auto din Rom\u00e2nia, dar \u015fi din Bulgaria \u015fi Republica Moldova. Ba mai mult, are prezen\u0163\u0103 \u00een toat\u0103 lumea. Aceasta este singura marc\u0103 auto rom\u00e2neasc\u0103 pe o pia\u0163\u0103 unde numele str\u0103ine sunt poate zeci.<\/p>\n

\nSimilar, \u00een pia\u0163a de bricolaj liderul este Dedeman, o afacere fondat\u0103 de fra\u0163ii Adrian \u015fi Drago\u015f Pav\u0103l. Aceast\u0103 companie este totodat\u0103 cea mai puternic\u0103 afacere antreprenorial\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 dup\u0103 cifra de afaceri. \u00cen retailul \u015fi distribu\u0163ia de materiale de construc\u0163ii, o industrie de circa 4 mld. euro (circa 20 mld. lei) anual, compania rom\u00e2neasc\u0103 se lupt\u0103 cu nume interna\u0163ionale precum Leroy Merlin, Brico Depot sau Hornbach, care \u00eempreun\u0103 au afaceri mai mici dec\u00e2t liderul.<\/p>\n

\nPe cele mai multe pie\u0163e, brandurile rom\u00e2ne\u015fti se lupt\u0103 cu nume str\u0103ine, sonore \u015fi cu renume. Un exemplu concludent \u00een acest sens este Farmec Cluj, cel mai mare produc\u0103tor local de cosmetice, ce are \u00een portofoliu brandul cu acela\u015fi nume, dar \u015fi Gerovital. Pe pia\u0163a local\u0103 de produse de \u00eengrijire personal\u0103 \u015fi machiaj lupta companiei se d\u0103 cu gigan\u0163i str\u0103ini. Cu toate acestea, experien\u0163a (c\u00e2teva zeci de ani de prezen\u0163\u0103 pe pia\u0163a) \u015fi portofoliul adaptat obiceiurilor locale de consum fac ca produsele Farmec s\u0103 fie lider pe anumite segmente. Spre exemplu, fiolele cu 5% acid hialuronic din gama Gerovital H3 Evolution sunt cel mai bine v\u00e2ndute produse antirid de pe pia\u0163\u0103 \u00een 2020, spun oficialii companiei.<\/p>\n

\nSimilar, marca de electrocasnice Arctic, ce se afl\u0103 de circa dou\u0103 decenii \u00een portofoliul turcilor de la Arcelik, este lider pe mai multe segmente de pia\u0163\u0103, de\u015fi lupta se d\u0103 tot cu nume str\u0103ine gigantice, printre care \u015fi cu Beko, o alt\u0103 marc\u0103 – de aceast\u0103 dat\u0103 interna\u0163ional\u0103 – din portofoliul aceluia\u015fi grup.<\/p>\n

\nExist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi c\u00e2teva pie\u0163e \u00een economia local\u0103 – mai pu\u0163ine, e drept – unde lupta se d\u0103  preponderent \u00eentre nume rom\u00e2ne\u015fti, chiar dac\u0103 unele sunt de\u0163inute acum de grupuri str\u0103ine, iar altele r\u0103m\u00e2n \u00een ograda antreprenorilor care le-au fondat. Electro-IT-ul este o pia\u0163\u0103 eminamente rom\u00e2neasc\u0103, Altex \u015fi Flanco fiind cei care domin\u0103 v\u00e2nz\u0103rile de profil, ambele afaceri antreprenoriale. La fel se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi pe pia\u0163a de vin, unde numele str\u0103ine aproape c\u0103 nu au nicio \u015fans\u0103 \u00een fa\u0163a celor c\u00e2teva sute de etichete locale, cele mai puternice ca v\u00e2nz\u0103ri fiind brandurile Cramele Reca\u015f, Jidvei \u015fi Cotnari. \u00cen retailul farma abia acum \u00ee\u015fi face loc un nume str\u0103in – Dr. Max – care vine s\u0103 \u00eenlocuiasc\u0103 treptat Sensiblu sau Punkt, m\u0103rci rom\u00e2ne\u015fti, de\u015fi cu sonoritate interna\u0163ional\u0103. Celelalte branduri mari din segmentul de farmacii sunt \u00eens\u0103 locale. Preluarea de c\u0103tre un grup str\u0103in a unei afaceri rom\u00e2ne\u015fti poate veni la pachet cu schimb\u0103ri de portofolii \u015fi cu procese de rebranding. Atunci c\u00e2nd marca achizi\u0163ionat\u0103 este puternic\u0103 \u00eens\u0103, ea este de regul\u0103 p\u0103strat\u0103 \u015fi dezvoltat\u0103 \u00een continuare. Zuzu, La Dorna \u015fi Napolact – cele mai v\u00e2ndute trei m\u0103rci de pe pia\u0163a de lapte – sunt toate autohtone, dar de\u0163inute de str\u0103ini.<\/p>\n

\nNu exist\u0103 o re\u0163et\u0103 standard c\u00e2nd vine vorba de strategii de brand, dar de cele mai multe ori for\u0163a unei m\u0103rci, afinitatea consumatorului fa\u0163\u0103 de ea, istoria, precum \u015fi o serie de alte elemente c\u00e2nt\u0103resc \u00een luarea oric\u0103rei decizii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Exist\u0103 multe segmente de pia\u0163\u0103 unde brandurile str\u0103ine, cu bugete de marketing generoase \u015fi cu for\u0163a financiar\u0103 a unor grupuri str\u0103ine \u00een spate, sunt lider de pia\u0163\u0103. Exist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi sectoare unde acestea nu au reu\u015fit s\u0103 se impun\u0103 pentru c\u0103 numele rom\u00e2ne\u015fti au fost \u015fi sunt mai puternice.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7386,188,516,60],"class_list":["post-191358","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri","tag-economie","tag-lider","tag-piata"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/191358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=191358"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/191358\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=191358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=191358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=191358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}