{"id":190804,"date":"2021-02-12T09:35:00","date_gmt":"2021-02-12T09:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=190804"},"modified":"2026-04-08T09:02:09","modified_gmt":"2026-04-08T09:02:09","slug":"isi-mai-cumpara-sau-nu-romanii-haine-in-pandemie-ce-spune-fondatoarea-unui-brand-romanesc-de-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=190804","title":{"rendered":"\u00ce\u015fi mai cump\u0103r\u0103 sau nu rom\u00e2nii haine \u00een pandemie? Ce spune fondatoarea unui brand rom\u00e2nesc de fashion"},"content":{"rendered":"

\nReg\u00e2ndirea priorit\u0103\u0163ilor \u00een pandemie a avut un efect \u015fi asupra  instinctului omului modern de a-\u015fi \u00eennoi \u0163inutele. Brandul rom\u00e2nesc de fashion Bluzat \u015fi-a men\u0163inut businessul la nivelul anterior pandemiei chiar \u015fi \u00een acest context atipic.<\/strong><\/p>\n

\nBrandul rom\u00e2nesc de articole vestimentare Bluzat, \u00eenfiin\u0163at \u00een 2016 de Ruxandra Antochi \u00een urma unei investi\u0163ii de 100.000 de euro, a reu\u015fit s\u0103 \u00ee\u015fi men\u0163in\u0103 anul trecut rezultatele financiare \u00eenregistrate \u00een 2019, \u00eenchiz\u00e2nd anul cu afaceri de circa jum\u0103tate de milion de euro, chiar dac\u0103 criza sanitar\u0103 \u015fi contextul pandemiei au adus at\u00e2t sc\u0103deri, c\u00e2t \u015fi  cre\u015fteri pe tot parcursul anului.<\/p>\n

\n\u201eV\u00e2nz\u0103rile au sc\u0103zut cu aproximativ 40%. \u00cens\u0103, a crescut volumul v\u00e2nz\u0103rilor online cu circa 20% fa\u0163\u0103 de anul precedent, dar a sc\u0103zut ca \u015fi valoare. Oamenii cump\u0103r\u0103 mai pu\u0163ine haine, iar atunci c\u00e2nd o fac profit\u0103 de perioada reducerilor. Astfel, noi chiar \u015fi \u00een luna ianuarie am lansat o campanie cu reduceri de p\u00e2n\u0103 la 70% pentru colec\u0163ia toamna-iarn\u0103, urm\u00e2nd ca la finalul lunii februarie s\u0103 lans\u0103m colec\u0163ia prim\u0103var\u0103-var\u0103\u201d, a spus pentru Business Magazin Ruxandra Antochi, fondator al businessului rom\u00e2nesc Bluzat.<\/p>\n

\n \u201e\u00cen plus, a fost o perioad\u0103 dificil\u0103 \u00een domeniul fashion pentru c\u0103 lipsa evenimentelor \u015fi munca de acas\u0103 au adus o sc\u0103dere a nevoilor de a avea o diversitate de obiecte vestimentare.\u201d<\/p>\n

\n Astfel, noul comportament al consumatorilor ar putea aduce schimb\u0103ri \u00een industria local\u0103 a fashionului, o pia\u0163\u0103 evaluat\u0103 la aproximativ 3 miliarde de euro anual.<\/p>\n

\n \u201eAceste modific\u0103ri de comportament pot schimba viteza cu care trendurile vin \u015fi pleac\u0103 \u015fi poate s\u0103 duc\u0103 la branduri care produc mai pu\u0163ine colec\u0163ii noi, dar care ofer\u0103 calitate. De exemplu, majoritatea brandurilor de fast-fashion aduc o colec\u0163ie nou\u0103 sau c\u00e2teva elemente noi o dat\u0103 la dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, iar altele chiar zilnic.\u201d<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n1 mil. euro, valoarea afacerilor \u0163intite de Bluzat \u00een 2021<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\nDe asemenea, Ruxandra Antochi consider\u0103 c\u0103 aceast\u0103 criz\u0103 reprezint\u0103 pentru brandurile de fashion, dar nu numai, o oportunitate de a schi\u0163a un viitor mai realist, deoarece ultimii zece ani au reprezentat probabil cea mai mare supraproduc\u0163ie din istoria modei.<\/p>\n

\n\u201eVom crea piese pentru o garderob\u0103 de durat\u0103, care nu se vor demoda dup\u0103 fiecare sezon. Tendin\u0163ele nu se vor mai schimba \u00eentr-un mod accelerat, cump\u0103r\u0103torii s-ar putea reorienta c\u0103tre \u00eembr\u0103c\u0103mintea atemporal\u0103 \u015fi calitativ\u0103. Vom deveni mai cump\u0103ta\u0163i \u015fi vom renun\u0163a mai greu la hainele care nu mai sunt pe gustul nostru. Teama de virus ne va \u0163ine departe \u015fi de magazine, astfel, ne orient\u0103m mai mult spre cump\u0103r\u0103turile online\u201d, spune fondatoarea Bluzat.<\/p>\n

\nEa a mai spus c\u0103 rom\u00e2nii au \u201eabandonat misiunea de sus\u0163inere\u201d a brandurilor locale anul trecut, fiind interesa\u0163i mai mult de pre\u0163urile produselor pe care le cump\u0103r\u0103.<\/p>\n

\n \u201eTendin\u0163a este de a alege produse fast fashion, realizate de branduri interna\u0163ionale, pre\u0163ul fiind definitoriu pentru consumatorul rom\u00e2n. Noi, \u00een calitate de produc\u0103tori rom\u00e2ni, nu putem produce la pre\u0163urile la care o fac companiile interna\u0163ionale. Cum spuneam, se caut\u0103 tot timpul reduceri, pentru c\u0103 acesta este ritmul dictat de brandurile fast fashion. Este nevoie de educarea consumatorului, dar \u015fi de transparen\u0163\u0103. Consumatorul trebuie s\u0103 \u015ftie ce st\u0103 \u00een spatele pre\u0163ului produsului pe care inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103-l cumpere.\u201d Cu toate aceste schimb\u0103ri \u015fi cu \u201epiedicile\u201d puse de pandemie, compania rom\u00e2neasc\u0103 Bluzat \u015fi-a men\u0163inut anul trecut aceea\u015fi cifr\u0103 de afaceri \u00eenregistrat\u0103 \u00een 2019, de aproximativ 500.000 de euro.   <\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nCu 40% au sc\u0103zut veniturile Bluzat \u00een 2020 \u015fi <\/strong>cu 20% au crescut v\u00e2nz\u0103rile online.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\n Articolele vestimentare Bluzat sunt produse \u00eentr-un atelier din Bucure\u015fti, ce are o capacitate de produc\u0163ie de 70 de piese pe zi. P\u00e2n\u0103 anul trecut, o parte din produc\u0163ie era externalizat\u0103 la alte fabrici rom\u00e2ne\u015fti. \u201ePentru comenzi mai mari apelam la colaboratori care au fabrici \u00een Constan\u0163a, Pite\u015fti, Ploie\u015fti \u015fi Sighi\u015foara. De\u015fi mul\u0163i se orienteaz\u0103 c\u0103tre China cu zona de produc\u0163ie, noi \u00eencerc\u0103m s\u0103 producem local \u015fi s\u0103 cre\u015ftem partea de export de produse finite. \u00cens\u0103, anul trecut am reu\u015fit s\u0103 ne p\u0103str\u0103m la acela\u015fi nivel la care am ajuns \u00een 2019, am p\u0103strat personalul, dar nu am mai externalizat produc\u0163ia c\u0103tre alte fabrici. Ne-am concentrat aten\u0163ia asupra nevoilor consumatorului \u015fi am creat modele adaptate noilor cerin\u0163e.\u201d<\/p>\n

\nMateriile prime folosite la crearea pieselor vestimentare sunt achizi\u0163ionate din Spania, Grecia, Italia sau Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103, \u00een urma izbucnirii pandemiei care a dus la \u00eenchiderea grani\u0163elor pentru o perioad\u0103, achizi\u0163ia de noi materiale a fost \u00eenceat\u0103. \u201eC\u00e2nd a \u00eenceput pandemia \u00een Italia au fost oprite toate \u00eenc\u0103rc\u0103rile (livr\u0103rile) de \u0163es\u0103turi, fire \u015fi accesorii din zonele afectate. Am avut \u00eent\u00e2rzieri \u00een produc\u0163ie pe perioada lockdownului dar dup\u0103 aceea ne-am reglat\u201d, a povestit Ruxandra Antochi.<\/p>\n

\nEa a ad\u0103ugat c\u0103 \u00een cadrul companiei lucreaz\u0103 \u00een prezent aproximativ 17 persoane \u015fi nu are momentan \u00een plan extinderea echipei. \u201eAm \u00eenghe\u0163at angaj\u0103rile p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd vom vedea ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een primul trimestru al anului 2021.\u201d<\/p>\n

\nTotu\u015fi, indiferent de schimb\u0103rile aduse de pandemie \u00een industria de fashion, fondatoarea brandului Bluzat sus\u0163ine c\u0103 nevoia oamenilor de a se \u00eendrepta spre ideea de confort \u015fi versatilitate \u00eenc\u0103 exist\u0103, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 designerii rom\u00e2ni trebuie doar s\u0103 livreze pe pia\u0163\u0103 articole care s\u0103 r\u0103spund\u0103 noilor nevoi.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n \u201ePrimavara 2021 vine s\u0103 ne reinventeze dup\u0103 experien\u0163a sub pandemie \u015fi s\u0103 ne satisfac\u0103 nevoia de confort pus\u0103 \u00een valoare de simplitate. Ne \u00eentoarcem la elegan\u0163a printului floral \u015fi la motivele romantice care trezesc puterea feminit\u0103\u0163ii din spatele fiec\u0103rui obiect vestimentar. \u00cen acela\u015fi timp, colec\u0163ia SS21 Bluzat supline\u015fte izul de prim\u0103var\u0103 cu supervolume \u015fi t\u0103ieturi \u00eendr\u0103zne\u0163e care se muleaz\u0103 pe fiecare tip de personalitate \u015fi siluet\u0103.\u201d<\/p>\n

\n Brandul Bluzat \u00ee\u015fi vinde crea\u0163iile prin intermediul unui site online propriu, care poart\u0103 acela\u015fi nume, dar \u015fi prin intermediul unor parteneri prezen\u0163i at\u00e2t \u00een mediul online, c\u00e2t \u015fi \u00een cel offline. De asemenea, compania de\u0163ine un showroom \u00een Bucure\u015fti, unde se afl\u0103 \u015fi atelierul de produc\u0163ie.<\/p>\n

\n \u201e\u00cen urma crizei sanitare comer\u0163ul digital este considerat o op\u0163iune mai sigur\u0103 pentru cump\u0103r\u0103turi chiar dac\u0103 magazinele fizice sunt deschise. Avansurile \u00een tehnologie, cuplate cu schimbarea comportamentului consumatorilor au condus la cre\u015fterea canalelor online. Cu toate acestea, noi am p\u0103strat \u015fi showroomul \u015fi magazinele partenere. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103, 80% din v\u00e2nz\u0103rile industriei de mod\u0103 au loc \u00een magazinele fizice, pentru c\u0103 nimic nu poate concura cu experien\u0163a clientului: probatul hainelor, primirea sfaturilor personalizate din partea consilierilor de v\u00e2nz\u0103ri. Cump\u0103rarea hainelor \u015fi a accesoriilor nu este doar despre achizi\u0163ionarea unui bun, ci \u015fi despre \u00eendeplinirea dorin\u0163ei de a fi parte a unui trib, exprim\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp propria individualitate\u201d, a ad\u0103ugat Ruxandra Antochi. Ea consider\u0103 c\u0103 experien\u0163a tactil\u0103 a probatului hainelor va asigura supravie\u0163uirea magazinelor fizice. P\u00e2n\u0103 \u00een 2020, brandul livra produsele spre v\u00e2nzare \u015fi \u00een magazinele Victoria 46, Victoria Gallery Constan\u0163a, Dalb Marriott, Confident Br\u0103ila \u015fi New Elle Constan\u0163a. De asemenea, \u00een 2019, circa 30% din v\u00e2nzarea articolelor avea loc prin site-ul propriu, 30% prin site-uri partenere, 10% se vindea \u00een showroomul propriu \u015fi 30% \u00een magazinele partenere.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u00cen prezent, brandul \u00ee\u015fi trimite crea\u0163iile \u015fi peste grani\u0163ele Rom\u00e2niei, \u00een Germania, Australia, SUA \u015fi Olanda, iar pe lista de priorit\u0103\u0163i se reg\u0103se\u015fte extinderea pe pia\u0163a din Israel.<\/p>\n

\n\u201eNe dorim consolidarea pe pie\u0163ele pe care suntem deja prezen\u0163i, dar \u015fi extinderea \u00een Israel (unde \u00een acest moment este \u00eenchis). \u00cen acela\u015fi timp, Bluzat a intrat deja pe unele dintre cele mai populare platforme interna\u0163ionale multi brand precum Zalando, Asos, Wolf & Badger \u015fi Not Just A Label sau agen\u0163ii de fashion din SUA, Marea Britania sau  Germania.\u201d<\/p>\n

\n Pe l\u00e2ng\u0103 extinderea businessului pe o nou\u0103 pia\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103, obiectivele antreprenoarei pentru anul \u00een curs vizeaz\u0103 dublarea cifrei de afaceri.<\/p>\n

\n \u201eRelu\u0103m obiectivele de anul trecut, adic\u0103 vrem s\u0103 atingem o cifr\u0103 de afaceri de 1 milion de euro, dar o imagine clar\u0103 vom avea dup\u0103 primul trimestru al anului \u00een curs pentru c\u0103 pia\u0163a este destul de sensibil\u0103 la m\u0103surile sanitare luate \u00een Europa.\u201d<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reg\u00e2ndirea priorit\u0103\u0163ilor \u00een pandemie a avut un efect \u015fi asupra  instinctului omului modern de a-\u015fi \u00eennoi \u0163inutele. Brandul rom\u00e2nesc de fashion Bluzat \u015fi-a men\u0163inut businessul la nivelul anterior pandemiei chiar \u015fi \u00een acest context atipic. Brandul rom\u00e2nesc de articole vestimentare Bluzat, \u00eenfiin\u0163at \u00een 2016 de Ruxandra Antochi \u00een urma unei investi\u0163ii de 100.000 de euro, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211,3834,512],"tags":[47935,47933,47934,7386,7780,8199,206,387,6481,14847,47936],"class_list":["post-190804","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","category-lifestyle","category-revista-bm","tag-articole-vestimentare","tag-bluzat","tag-brand-romanesc","tag-branduri","tag-fashion","tag-haine","tag-lifestyle","tag-magazine","tag-moda","tag-pandemie","tag-ruxandra-antochi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/190804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=190804"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/190804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":190813,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/190804\/revisions\/190813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=190804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=190804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=190804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}