Cel putin asa s-au vazut lucrurile de la Baselworld, cel mai
\nimportant targ orologer si de bijuterii din Elvetia, unde in
\nfiecare an aproape toata lumea buna din domeniu (cu exceptia
\ngrupului Richemont, care isi organizeaza propriul targ in ianuarie
\nla Geneva) ticaie in acelasi loc. Evenimentul este cel mai mare
\norganizat in Elvetia si inseamna 160.000 mp de spatiu unde sunt
\nexpuse ceasuri si bijuterii, care concentreaza aproape 2.000 de
\nexpozanti si peste 100.000 de buyeri (achizitori) din partea
\ncompaniilor.<\/p>\n
Daca anul trecut atmosfera era innorata din cauza crizei, in
\nciuda inovatiilor prezentate de producatori (desi constienti de
\ncriza, au fost nevoiti sa lanseze colectiile extravagante deja
\naflate in productie), lucrurile s-au schimbat. Targul a debutat cu
\no veste buna – in luna ianuarie, exporturile de ceasuri elvetiene
\nau crescut cu 2,7%, a treia luna consecutiva de majorare. Anuntul
\neste prima raza de soare dintr-un an dificil pentru industrie. In
\n2009, cresterea exporturilor elvetiene de ceasuri a incetat pentru
\nprima data dupa multi ani, valoarea ajungand la 13,2 miliarde de
\nfranci elvetieni (9,2 miliarde de euro), cu 22,3% mai putin decat
\nin anul record 2008. Redresarea a fost evidenta si in cifrele
\nprezentei la Baselworld, unde au participat cu 7% mai multe
\npersoane decat anul trecut.<\/p>\n
Indiferent de situatia economica insa, targul ramane un
\nspectacol in sine. Lupta se da in primul rand prin noile concepte,
\ncare nu numai ca trebuie sa uimeasca prin inovatii, dar sunt
\nnevoite sa ia in considerare si aspectul comercial, avand in vedere
\nca evenimentul este dedicat in principal achizitorilor. Este
\nevidenta o tendinta de micsorare a dimensiunii ceasurilor, care are
\no explicatie cat de poate de prozaica. Piata asiatica si in special
\nChina a insemnat pentru foarte multe marci orologere o gura de
\noxigen salvatoare dupa criza din Statele Unite si Europa. Astfel,
\nbranduri ca Fr\u00e9d\u00e9rique Constant, Hamilton, Edox sau Zenith au creat
\nsi variante cu dimensiuni mai reduse, adecvate pentru piata
\nchineza.<\/p>\n
Pe de alta parte, brandurile par ca au lasat in urma moda
\ntourbilloanelor (in anii trecuti, industria parca uitase de
\nratiunea pe care a avut-o Breguet atunci cand a inventat
\ninstrumentul de reducere a efectelor gravitatiei) si au prezentat
\ncolectii clasice si cuminti. Exceptie au facut marcile care au avut
\naniversari in 2010 si au sarbatorit evenimentul cum se cuvinte. TAG
\nHeuer a implinit 150 de ani de existenta si a marcat aniversarea cu
\no petrecere exclusivista, cu 600 de invitati (printre care Leonardo
\nDiCaprio), unde a prezentat Pendulum, primul mecanism din lume care
\nfunctioneaza fara arcuri. Iar Chopard a aniversat un secol si
\njumatate de existenta cu o editie limitata, 150 de exemplare L.U.C.
\nEngine One Tourbillon, cea mai inalta complicatie a casei. Ceasul
\nface parte din colectia L.U.C., ceasuri dotate cu primul mecanism
\ndezvoltat in-house de compania elvetiana din 1996, cand a deschis
\natelierul din Fleurier.<\/p>\n
<\/p>\n
In tot cazul, companiile au lasat in urma colectiile
\nextravagante, cu multe pietre pretioase si stralucire. De exemplu,
\nZenith, care dupa plecarea lui Thierry Nataf – fostul CEO, care din
\n2001 pana anul trecut a impus marca drept o prezenta de nisa pe
\npiata orologeriei de lux – a revenit la stilul clasic. In plus,
\npretul a incetat sa mai fie un element tabu, iar daca in trecut
\naveai nevoie de calitati de veritabil detectiv pentru a afla
\n“valoarea” unui ceas, acum chiar si executivii brandurilor cu staif
\nvorbesc de “value for money”, adica de pamanteanul raport intre
\ncalitate si pret. Vedete au fost si colectiile entry level,
\nresponsabile de mare parte din cifra de afaceri a producatorilor.
\nBlancpain, de pilda, a lansat o varianta imbunatatita pentru
\nVilleret, cea mai populara gama din portofoliu.<\/p>\n
Avand in vedere cantitatea uriasa de orgolii de la targ,
\nconcurenta se manifesta si in designul si marimea standurilor. Miza
\neste un loc in Hall of Dreams sau Hall of Desires din hala
\nprincipala, unde expun toti cei care conteaza, iar traficul este de
\nzece ori mai mare decat in rest, asa incat oportunitatea de a avea
\nun stand acolo echivaleaza cu un mare eveniment. Intrarea la targ
\ncosta 60 de franci elvetieni pe zi (aproximativ 40 de euro).<\/p>\n
Cat despre standurile in sine, ele nu au nicio legatura cu
\nacceptiunea clasica, fiind de fapt niste mega-boutique-uri, in
\nunele cazuri pe trei etaje, unde designerii amenajeaza vitrine,
\nexponate capabile sa sugereze imaginea de marca si nu in ultimul
\nrand birouri comode care sa ii inspire pe achizitorii companiilor.
\nLa Baselworld totul inspira lux, de la peretii de apa de la intrare
\nsau tablourile de cativa metri unde operele de arta au fost
\nimpo-dobite cu trandafiri si pana la lumina difuza, care pune in
\nvaloare standurile puternic luminate. Iar de anul acesta, hala
\nprincipala a fost invaluita si in liniste, pentru ca a disparut
\nstandul-discoteca al D&G, care nu atragea neaparat atentia prin
\nceasuri, ci mai degraba prin muzica.<\/p>\n
Cel mai mare stand de la targ apartine Rolex, un templu imens
\ndedicat orologeriei, singurul loc unde accesul este permis exclusiv
\npe baza de invitatie. Cum standul e aflat foarte aproape de
\nintrare, este o adevarata aventura sa te strecori printre zecile de
\noameni de afaceri care asteapta cerberul de la intrare sa ridice
\nbanda de catifea.\n <\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
In centrul salii imense se afla marcile din grupul Swatch
\n(Breguet, Blancpain, Omega, Jacquet Droz, Longines, Rado,
\nHamilton), pe care le observi din orice parte ai privi. Mare
\nforfota a fost si la coltul TAG Heuer, un stand transparent, pe mai
\nmulte etaje, unde a fost expus prototipul Pendulum.<\/p>\n
Fiecare a incercat sa se individualizeze si a gandit prezenta la
\ntarg in functie de valorile brandului. Ulysse Nardin a marcat
\nlegatura cu lumea marina printr-un stand pe trei etaje ce parea o
\ncorabie a ceasornicariei. In acelasi colt marin se afla si
\nBreitling, care a amenajat un acvariu imens. Este poate si o metoda
\nde atragere a copiilor, avand in vedere numarul mare al acestora la
\nstand. In ciuda intrarii stralucitoare, care te-ar putea duce cu
\ngandul la un stand modern, Seiko a amenajat interiorul astfel incat
\nsa semene cu o pestera. Iar la Dior au fost expuse, alaturi de
\nceasuri, cateva dintre tinutele care au marcat istoria
\nmarcii.
\nUnul dintre cele mai frumoase locuri de la targ este intrarea in
\npavilionul II, unde a fost amenajat un labirint cu zeci de narcise,
\ncare te imbata cu parfumul si mai atenueaza din stresul
\nevenimentului.<\/p>\n
Insisi organizatorii targului par incu-ra-jati de revirimentul
\nindustriei. Dupa mai multe amanari, au anuntat ca in 2013 se va
\nfinaliza investitia de 430 de milioane de franci elvetieni (300 de
\nmilioane de euro) in regandirea intregului complex expozitional.
\nResponsabil de proiect a fost firma de arhitectura Herzog & de
\nMeuron, care a proiectat Allianz Arena din M\u00fcnchen sau Stadionul
\nNational din Beijing.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Industria orologera pare sa fi lasat in urma anul trecut si, cu lectia crizei in minte, s-a pregatit pentru un an mai bun.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[16927,16928,7534,182,206,7798],"class_list":["post-19050","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-basel","tag-baselworld","tag-ceasuri","tag-criza","tag-lifestyle","tag-targ"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19050","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19050"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19050\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38896,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19050\/revisions\/38896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19050"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19050"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19050"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}