{"id":189139,"date":"2020-12-19T12:05:00","date_gmt":"2020-12-19T12:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=189139"},"modified":"2020-12-19T12:05:00","modified_gmt":"2020-12-19T12:05:00","slug":"cosmarul-de-dinainte-de-craciun-brandul-care-ar-putea-prezice-o-apocalipsa-a-retailului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=189139","title":{"rendered":"Co\u015fmarul de dinainte de Cr\u0103ciun. Brandul care ar putea prezice o apocalips\u0103 a retailului"},"content":{"rendered":"

\nCu o existen\u0163\u0103 de dou\u0103 secole \u015fi jum\u0103tate, Debenhams nu este doar un nume care \u015fi-a croit loc \u00een istoria business-ului britanic, ci \u015fi o institu\u0163ie emblematic\u0103 a retailului din aceast\u0103 \u0163ar\u0103. Pr\u0103bu\u015firea lan\u0163ului de magazine universale \u2013 o poveste condimentat\u0103 cu scandaluri, prelu\u0103ri \u015fi datorii \u2013 este un episod al co\u015fmarului prin care trece industria de profil din Marea Britanie \u015fi poate din mai multe p\u0103r\u0163i ale occidentului capitalist. Nu degeaba \u00een SUA se vorbea cu mult timp \u00eenainte de apari\u0163ia pandemiei despre o apocalips\u0103 a retailului. Covid-19 ar putea deveni ultimul cui \u00een co\u015fciugul multor companii.<\/strong><\/p>\n

\nSemin\u0163ele distrugerii Debenhams – mai simplu spus Debs, un business \u00eendr\u0103git de britanici – au fost sem\u0103nate cu mul\u0163i ani \u00een urm\u0103, scrie Sky News. Debs, ale c\u0103rui r\u0103d\u0103cini pot fi urm\u0103rite p\u00e2n\u0103 la un magazin de draperii deschis \u00een West End din Londra \u00een 1778 \u015fi care a fost apoi redenumit \u00een urma unei investi\u0163ii primite de la William Debenham \u00een 1813, a fost de\u0163inut de o familie \u00een primii 150 de ani de via\u0163\u0103.<\/p>\n

\nA fost listat pe bursa de ac\u0163iuni \u00een 1928 \u015fi a continuat s\u0103 se tranzac\u0163ioneze profitabil zeci de ani dup\u0103 aceea. Ultimele decenii ale Debenhams \u00eel au ca actor principal pe Sir Ralph Halpern, director executiv al Burton Group, unul dintre cei mai mari retaileri din Marea Britanie \u015fi totodat\u0103 unul dintre cele mai mari grupuri de companii care, \u00een mod ironic, reprezint\u0103 acum grosul imperiului Arcadia, al lui Sir Philip Green, pr\u0103bu\u015fit \u015fi el.<\/p>\n

\nSir Ralph, una dintre cele mai colorate figuri ale scenei de business din vremurile recente, s-a al\u0103turat companiei Habitat-Mothercare a lui Sir Terence Conran pentru a lansa o ofert\u0103 de preluare pentru Debs \u00een mai 1985.<\/p>\n

\nA urmat o b\u0103t\u0103lie acerb\u0103 \u00een care rivala House of Fraser, de\u0163inut\u0103 atunci de controversa\u0163ii fra\u0163i Mohamed \u015fi Ali Al Fayed, a \u00eencercat s\u0103 saboteze \u00een\u0163elegerea.<\/p>\n

\nSir Ralph a triumfat \u00een cele din urm\u0103 cu o preluare de 566 milioane de lire sterline, iar Debs a devenit parte a Burton Group la sf\u00e2r\u015fitul anului 1985.<\/p>\n

\nPreluarea, investigat\u0103 ulterior de Departamentul pentru Comer\u0163 \u015fi Industrie, nu a fost un succes \u2013 sor\u0163ii grupului Burton extins schimb\u00e2ndu-se \u00een r\u0103u din c\u00e2teva motive.<\/p>\n

\nLa sf\u00e2r\u015fitul anului 1986, salariile demne de ni\u015fte regi pl\u0103tite managerilor superiori ai Burton au \u00eenceput s\u0103 atrag\u0103 comentarii negative de la ac\u0163ionari, \u00een special milionul de lire sterline pl\u0103tit lui Sir Ralph \u2013 acum o sum\u0103 banal\u0103 pentru membrii consiliilor de conducere, \u00eens\u0103 \u00een acele zile ceva exagerat de mult.<\/p>\n

\nApoi, \u00een ianuarie 1987, News of the World a dezv\u0103luit c\u0103 Sir Ralph, care atunci avea 48 de ani, avea o aventur\u0103 cu un model \u00een v\u00e2rst\u0103 de 19 ani pe nume Fiona Wright.<\/p>\n

\nPove\u015ftile ei \u00eendr\u0103zne\u0163e despre c\u00e2t de priceput \u00eei este iubitul \u00een dormitor, \u201etalent\u201d care i-a atras acestuia renumele de a fi \u201ede cinci ori cavaler\u201d, l-au catapultat pe milionar din paginile de afaceri pe primele pagini ale tabloidelor.<\/p>\n

\nAmbele rezultate au zguduit \u00eencrederea \u00een Sir Ralph \u015fi i-au iritat pe investitori. R\u0103ul avea s\u0103 vin\u0103.<\/p>\n

\nSir Ralph a lansat un program de 200 de milioane de lire sterline – scump chiar \u015fi atunci – pentru recondi\u0163ionarea magazinelor Debenhams.<\/p>\n

\nA fost nevoie de timp pentru ca roadele s\u0103 apar\u0103 \u015fi, c\u00e2nd valorile activelor de pe pia\u0163a imobiliar\u0103 au \u00eenceput s\u0103 scad\u0103 \u00een 1988, Burton s-a trezit \u00eempov\u0103rat cu prea multe datorii.<\/p>\n

\nLui Sir Ralph i s-a ar\u0103tat u\u015fa \u00een noiembrie 1990, iar Burton a fost l\u0103sat s\u0103 se chinuie s\u0103-\u015fi reduc\u0103 gradul de \u00eendatorare.<\/p>\n

\nLan\u0163ul de magazine de lux Harvey Nichols, care f\u0103cea parte din Debenhams din 1919, i-a fost v\u00e2ndut lui Dickson Poon, un om de afaceri din Hong Kong, pentru 60 de milioane de lire sterline \u00een 1991.<\/p>\n

\n\u00cen anii care au urmat, o nou\u0103 echip\u0103 de conducere, care-l includea pe Stuart Rose – devenit ulterior pre\u015fedinte \u015fi director executiv al Marks & Spencer \u2013 a consolidat funda\u0163iile pe care st\u0103tea Burton, Debenhams transform\u00e2ndu-se \u00een cea mai profitabil\u0103 parte a afacerii datorit\u0103 ini\u0163iativelor precum conceptul \u201eDesigners at Debenhams\u201d \u2013 considerat una dintre cele mai de succes colabor\u0103ri exclusive \u00eentre designeri \u015fi retaileri.<\/p>\n

\nA fost, prin urmare, o surpriz\u0103 c\u00e2nd, \u00een 1997, Burton a anun\u0163at c\u0103 se va separa de Debenhams.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u00cen Germania, o asocia\u0163ie de lobby a industriei de profil estima \u00een aprilie c\u0103 unul din \u015fase retaileri, adic\u0103 50.000 de firme, ar putea da faliment din cauza pandemiei. \u00cen SUA, apocalipsa retailului a \u00eenchis 5.800 de magazine \u00een 2018, peste 9.300 anul trecut, iar anul acesta, din ianuarie p\u00e2n\u0103 \u00een octombrie, peste 8.000.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

\n

\nJohn Hoerner, un specialist \u00een retail american recrutat de Sir Ralph pentru a conduce Debenhams, dar care \u00eentre timp ajunsese s\u0103 conduc\u0103 grupul Burton l\u0103rgit, a optat s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 cu acesta din urm\u0103.<\/p>\n

\nBurton a fost redenumit Arcadia \u015fi a p\u0103strat concesiuni la magazinele Debenhams – o decizie care, dup\u0103 23 de ani, a l\u0103sat \u00eentrep\u0103trun\u015fi sor\u0163ii celor dou\u0103 afaceri.<\/p>\n

\nCa o afacere independent\u0103 sub Terry Green, Debenhams, recent separat\u0103 de Burton, a anun\u0163at planuri de extindere grandioase \u015fi a deschis mai mult de o duzin\u0103 de magazine noi.<\/p>\n

\n\u00cens\u0103 dup\u0103 numai doi ani, Green a dat o lovitur\u0103 companiei renun\u0163\u00e2nd la ea pentru a se al\u0103tura British Home Stores, care tocmai fusese cump\u0103rat\u0103 (\u00een 2000) de un personaj cu acela\u015fi nume, Philip Green. Cei doi nu sunt rude. Philip Green \u015fi-a continuat v\u00e2n\u0103toarea de trofee cump\u0103r\u00e2nd \u00een 2002, cu 840 de milioane de lire, Arcadia.<\/p>\n

\n\u00cen locul lui Terry Green a venit Belinda Earl, care a lucrat la Debenhams, \u00een Plymouth, \u00eenc\u0103 din adolescen\u0163\u0103. Sub conducerea ei, afacerea a \u00eenflorit.<\/p>\n

\nIndustria private equity n-a putut s\u0103 nu observe.<\/p>\n

\nDoamna Earl \u015fi directorul s\u0103u financiar Matthew Roberts au ajutat \u00een mod controversat firma de investi\u0163ii Permira s\u0103 lanseze o ofert\u0103 de preluare de 1,54 miliarde de lire sterline \u00een iulie 2003.<\/p>\n

\nAu pierdut concursul mai t\u00e2rziu \u00een acel an \u00een fa\u0163a Baroness Retail, un consor\u0163iu rival format din CVC Capital, Texas Pacific Group \u015fi Merrill Lynch Global Private Equity, care \u00een cele din urm\u0103 a triumfat cu un knock-out de 1,7 miliarde de lire sterline.<\/p>\n

\nDoamna Earl pleac\u0103, iar \u00een locul d\u00e2nsei vine o echip\u0103 de directori care \u015fi-au f\u0103cut anterior un nume cu repunerea pe picioare a lan\u0163ului de magazine de bricolaj Homebase.<\/p>\n

\nLa scurt timp dup\u0103 aceea, echipa a \u00eencercat s\u0103 fac\u0103 rost de bani pun\u00e2nd la b\u0103taie activele imobiliare ale companiei pentru ca \u00een februarie 2005 s\u0103 str\u00e2ng\u0103 450 milioane de lire sterline printr-un acord de v\u00e2nzare \u015fi \u00eenchiriere care implica toate propriet\u0103\u0163ile apar\u0163in\u00e2nd doar Debenhams, inclusiv magazinul emblematic de pe Oxford Street din Londra.<\/p>\n

\nAceasta a \u00eensemnat c\u0103, al\u0103turi de alte m\u0103suri precum reducerea cheltuielilor de capital \u015fi presarea furnizorilor, noii proprietari ai Debenhams \u015fi-au triplat investi\u0163ia \u00een mai pu\u0163in de trei ani.<\/p>\n

\nDoar c\u0103, dup\u0103 cum s-a dovedit, acest efort a fost f\u0103cut \u00een detrimentul cre\u015fterii viitoare \u015fi al profiturilor.<\/p>\n

\nTranzac\u0163iile de v\u00e2nzare \u015fi \u00eenchiriere au \u00eempov\u0103rat Debs cu cheltuieli generale \u015fi chirii pentru magazine care se \u00eentindeau pe 30 de ani \u00een viitor \u00een timp ce devenea tot mai evident\u0103 tendin\u0163a consumatorilor de a prefera achizi\u0163iile online.<\/p>\n

\nC\u00e2nd Debs s-a \u00eentors pe pia\u0163a bursier\u0103 \u00een mai 2006, cu o evaluare de 1,675 miliarde de lire sterline, era doar o umbr\u0103 a ceea ce fusese compania cu trei ani \u00een urm\u0103.<\/p>\n

\nDiver\u015fi directori executivi, \u00een primul r\u00e2nd Michael Sharp, un veteran, \u015fi apoi fostul \u015fef de mod\u0103 al Amazon Sergio Bucher, au \u00eencercat \u00een zadar s\u0103 redreseze afacerea \u00eempotriva acestor v\u00e2nturi puternice. Chiriile masive pl\u0103tite pentru magazine \u015fi dob\u00e2nzile datoriilor au absorbit cea mai mare parte a profiturilor \u015fi au privat Debenhams de capital de lucru.<\/p>\n

\nFostul pre\u015fedinte, Sir Ian Cheshire, este \u00eencrez\u0103tor c\u0103 exist\u0103 un nucleu de aproximativ 70 de magazine \u015fi un site web foarte bun care ar putea atrage interes.<\/p>\n

\nDe aceea, este perfect posibil ca \u00een pofida colapsului companiei – \u00een insolven\u0163\u0103 de mai multe luni, dar \u00een proces de \u00eenchidere de c\u00e2teva zile – numele Debenhams, care a num\u0103rat-o pe regina Victoria printre clien\u0163ii s\u0103i, s\u0103 poat\u0103 tr\u0103i \u00een continuare. Interesant este c\u0103 Debs \u015fi-a anun\u0163at \u00eenchiderea la c\u00e2teva ore dup\u0103 ce Arcadia \u015fi-a cerut falimentul. Nici Sir Philip Green, patronul emblematicelor magazine de la bulevard, din yachtul s\u0103u c\u00e2t o vil\u0103, numit \u201eInim\u0103 de leu\u201d \u015fi ancorat \u00een paradisul (fiscal) Monaco, nu a con\u015ftientizat la timp pericolul comer\u0163ului online. Pentru Larry Elliott, comentator la The Guardian, pr\u0103bu\u015firea Arcadia sub autointitulatul \u201eCavaler al bulevardelor\u201d, care a preferat \u00eembog\u0103\u0163irea rapid\u0103 \u00een locul investirii \u00een viitor \u015fi adapt\u0103rii la schimb\u0103ri, este o poveste moralizatoare pentru capitalismul britanic. C\u00e2t despre schimb\u0103ri, dup\u0103 cum a descoperit Royal Society for Arts, ponderea comer\u0163ului online \u00een Marea Britanie a crescut de la 20% \u00eenainte de pandemie la 27%. Arcadia \u015fi Debs au \u00eempreun\u0103 circa 25.000 de angaja\u0163i, iar lan\u0163urile lor de aprovizionare se \u00eentind de-a lungul \u015fi de-a latul lumii, din Europa de Est \u015fi p\u00e2n\u0103 \u00een Asia. Acolo, scrie The Guardian, Philip Green las\u0103 \u00een urm\u0103 datorii enorme c\u0103tre muncitori exloata\u0163i pentru patru lire pe zi.<\/p>\n

\n\u00cen SUA, apocalipsa retailului a \u00eenchis 5.800 de magazine \u00een 2018, peste 9.300 anul trecut, iar anul acesta, din ianuarie p\u00e2n\u0103 \u00een octombrie, peste 8.000.<\/p>\n

\n\u00cen Germania, o asocia\u0163ie de lobby a industriei de profil estima \u00een aprilie c\u0103 unul din \u015fase retaileri, adic\u0103 50.000 de firme, ar putea da faliment din cauza pandemiei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cu o existen\u0163\u0103 de dou\u0103 secole \u015fi jum\u0103tate, Debenhams nu este doar un nume care \u015fi-a croit loc \u00een istoria business-ului britanic, ci \u015fi o institu\u0163ie emblematic\u0103 a retailului din aceast\u0103 \u0163ar\u0103. Pr\u0103bu\u015firea lan\u0163ului de magazine universale \u2013 o poveste condimentat\u0103 cu scandaluri, prelu\u0103ri \u015fi datorii \u2013 este un episod al co\u015fmarului prin care trece […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[7778,47511,387,7251],"class_list":["post-189139","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-debenhams","tag-fabricim","tag-magazine","tag-marea-britanie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/189139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=189139"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/189139\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=189139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=189139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=189139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}