{"id":188839,"date":"2020-12-09T11:13:04","date_gmt":"2020-12-09T11:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=188839"},"modified":"2020-12-09T11:13:04","modified_gmt":"2020-12-09T11:13:04","slug":"strategia-grupurilor-straine-dupa-preluarea-companiilor-locale-ce-aleg-intre-a-pastra-brandurile-romanesti-si-a-le-imbraca-in-straie-noi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=188839","title":{"rendered":"Strategia grupurilor str\u0103ine dup\u0103 preluarea companiilor locale: Ce aleg \u00eentre a p\u0103stra brandurile rom\u00e2ne\u015fti \u015fi a le \u00eembr\u0103ca \u201c\u00een straie noi\u201c"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 Romtelecom a devenit T, Banca Agricol\u0103 a fost transformat\u0103 \u00een Raiffeisen, iar mai recent sigla magazinelor Angst a fost \u00eenlocuit\u0103 cu cea a Mega Image, \u00een timp ce o parte dintre farmaciile Sensiblu poart\u0103 acum numele Dr Max. Achizi\u0163ia unor branduri locale de c\u0103tre grupuri str\u0103ine a venit astfel la pachet cu un nou nume \u015fi cu un proces costisitor de rebanding. Exist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi cazuri \u00een care branduri cu istorie \u015fi cu priz\u0103 la public, precum Arctic, Dorina, Dero sau Dacia au fost p\u0103strate.<\/strong><\/p>\n

\nO tranzac\u0163ie nu \u00eenseamn\u0103 de multe ori doar schim\u00adbarea pro\u00adprie\u00adtarului unei companii, ci vine la pachet \u015fi cu o nou\u0103 strategie \u015fi, de ce nu, cu un alt nume. Cel mai concludent exemplu \u00een acest sens dateaz\u0103 de pu\u0163in\u0103 vreme, mai exact din primele luni din 2020 c\u00e2nd pia\u0163a farma local\u0103 a primit un nou brand. Penta Investments, fondul de investi\u0163ii ce a cump\u0103rat re\u0163elele Punkt \u015fi Sensiblu, a pus brandul Dr. Max \u00een peste 400 unit\u0103\u0163i dintre cele peste 600 farmacii pe care le de\u0163ine pe pia\u0163a local\u0103. \u00cen pia\u0163\u0103 r\u0103m\u00e2ne \u015fi Sensiblu, \u00eens\u0103 brandul majoritar este Dr. Max, care mizeaz\u0103 pe segmentul de pre\u0163uri mici. Fondul de investi\u0163ii de\u0163ine acest brand \u015fi pe alte pie\u0163e.<\/p>\n

\nAceast\u0103 mutare apare mai des \u00een retail \u2013 de orice fel, alimentar sau farma ori de alt\u0103 natur\u0103 – \u015fi \u00een banking, unde grupurile str\u0103ine vin cu branduri puternice \u015fi cu strategii unitare. Sunt, desigur, \u015fi aici excep\u0163ii precum BCR \u2013 preluat de Erste \u2013 sau Mega Image \u2013 cump\u0103rat de Ahold Delhaize, dar exist\u0103 \u015fi multe exemple care confirm\u0103 regula.<\/p>\n

\nLa polul opus, \u00een FMCG, m\u0103rcile locale sunt p\u0103strate de\u015fi o companie \u00ee\u015fi schimb\u0103 ac\u0163ionarul. Acestea este de fapt cazul brandurilor ce reprezint\u0103 un produs. Spre exemplu, \u00een 1999 grupul francez Renault prelua Automobile Dacia, aceasta fiind una dintre cele mai cunoscute \u015fi totodat\u0103 cea mai reu\u015fit\u0103 privatizare realizat\u0103 de vreun guvern postdecembrist \u00een Rom\u00e2nia. Francezii nu doar au continuat s\u0103 produc\u0103 la Mioveni sub brandul local dar au transformat Dacia \u00een cel mai important produs de export al Rom\u00e2niei. Mai mult, Dacia a devenit dintr-un brand local \u00eentr-unul interna\u0163ional cu v\u00e2nz\u0103ri \u00een toate col\u0163urile lumii, din Germania \u00een Noua Caledonie \u015fi din Fran\u0163a \u00een Martinica.<\/p>\n

\nDacia este \u00eens\u0103 unul dintre pu\u0163inele branduri rom\u00e2ne\u015fti pe care noii proprietari str\u0103ini le-au transformat \u00een nume interna\u0163ionale. La polul opus, branduri precum Dero sau Arctic au r\u0103mas nume de referin\u0163\u0103 pe pie\u0163ele pe care activeaz\u0103, \u00eens\u0103 doar \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nProduc\u0103torul rom\u00e2n de frigidere Arctic a intrat \u00een 2002 \u00een portofoliul grupului turc Ar\u00e7elik, care a dezvoltat puternic produc\u0163ia local\u0103, trans\u00adfor\u00adm\u00e2nd Rom\u00e2nia \u00een centru european de produc\u0163ie. \u00cen jude\u0163ul D\u00e2mbovi\u0163a turcii produc frigidere \u015fi ma\u015fini de sp\u0103lat sub brandurile Arctic \u015fi Beko. Primul este destinat doar pie\u0163ei locale, \u00een timp ce Beko este folosit at\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia c\u00e2t \u015fi la export c\u0103tre c\u00e2teva zeci de pie\u0163e. Totu\u015fi, \u00een Rom\u00e2nia brandul principal r\u0103m\u00e2ne Arctic.<\/p>\n

\nUn exemplu este \u015fi Dero, unul dintre pu\u0163inele branduri locale al\u0103turi de \u00eenghe\u0163atele Napoca \u015fi Betty Ice, din portofoliul gigantului anglo-olandez Unilever. Brandul este unul dintre cele mai bine v\u00e2ndute branduri de detergent din Rom\u00e2nia unde se bate cu nume interna\u0163ionale precum Tide (P&G), Ariel (P&G), Omo (Unilever) sau Persil (Henkel). Principalul s\u0103u avantaj este pre\u0163ul.<\/p>\n

\nAstfel, Unilever a p\u0103strat at\u00e2t brandul local Dero dar a venit \u015fi cu un brand interna\u0163ional – OMO. La fel au f\u0103cut \u015fi austriecii de la OMV care au deschis benzin\u0103rii sub brand propriu dar nu au renun\u0163at nici la cele Petrom.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nUn model similar este specific industriei berii unde grupurile str\u0103ine p\u0103streaz\u0103 branduri locale cu tradi\u0163ie, cum este cazul Timi\u015foreana, Ursus sau Bucegi \u00een Rom\u00e2nia. Astfel, chiar dac\u0103 mai aduc \u015fi nume din alte \u0163\u0103ri, volumele se fac pe brandurile locale.<\/p>\n

\nExist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi grupuri str\u0103ine care au preferat s\u0103 renun\u0163e la numele rom\u00e2ne\u015fti pentru unele interna\u0163ionale. Fabrica de Detergen\u0163i din Timi\u015foara a \u00eenceput \u00een 1958 s\u0103 produc\u0103 brandul rom\u00e2nesc Alba, iar mai bine de trei decenii mai t\u00e2rziu a intrat la fel ca \u015fi economia local\u0103 \u00een era capitalismului fiind preluat\u0103 de gigantul american P&G care a \u00eenceput s\u0103 realizeze \u00een Banat branduri precum Ariel \u015fi Tide, fiecare cu v\u00e2nz\u0103ri anuale la nivel mondial de peste 1 mld. euro. Brandul rom\u00e2nesc a devenit istorie. \u00centre timp \u015fi fabrica a fost v\u00e2ndut\u0103 c\u0103tre grupul german Dalli care este cunoscut pentru c\u0103 produce \u00een special m\u0103rci private.<\/p>\n

\nLa fel s-a \u00eent\u00e2mplat \u015fi cu Banca Agricol\u0103 devenit\u0103 Raiffeisen sau cu Banca Bucure\u015fti devenit\u0103 Alpha Bank. Exemplele sunt cu siguran\u0163\u0103 mai multe.<\/p>\n

\nCert este \u00eens\u0103 c\u0103 exist\u0103 doar dou\u0103 posibilit\u0103\u0163i: fie p\u0103strezi un brand local \u015fi \u00eel dezvol\u0163i, fie vii cu unul interna\u0163ional deja conturat \u015fi investe\u015fti \u00een promo\u00advare. Branding sau rebranding?<\/p>\n

\ncristina.rosca@zf.ro<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O tranzac\u0163ie nu \u00eenseamn\u0103 de multe ori doar schim\u00adbarea pro\u00adprie\u00adtarului unei companii, ci vine la pachet \u015fi cu o nou\u0103 strategie \u015fi, de ce nu, cu un alt nume. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7386,201,222],"class_list":["post-188839","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri","tag-companii","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=188839"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188839\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=188839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=188839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=188839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}