\n\u201eIndustria de fashion din Rom\u00e2nia se va subscrie evolu\u0163iei la nivel global, fiind evidente deja c\u00e2teva tendin\u0163e: o mai mare preocupare pentru sustenabilitate, cre\u015fterea preferin\u0163ei consumatorilor c\u0103tre branduri locale, o cre\u015ftere a comer\u0163ului online \u015fi a v\u00e2nz\u0103rilor directe c\u0103tre consumatorul final, \u00een defavoarea sistemului classic buyers-resellers\u201d, spune Mihaela Dulgheru, designer vestimentar \u015fi fondator al brandului de articole vestimentare Dalb, cu afaceri de 70.000 de euro \u00een 2019.<\/p>\n
\nJuc\u0103torii din industria de fashion trebuie s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 \u015fi s\u0103 se adapteze acestor schimb\u0103ri pentru a putea supravie\u0163ui, iar acest context creat de pandemie poate fi un catalizator pentru dezvoltarea industriei, consider\u0103 Cristina Dragoman, fondator, director de crea\u0163ie \u015fi CEO al brandului Miss Grey Rom\u00e2nia, cu afaceri de 430.000 de euro anul trecut.<\/p>\n
\n \u201eCompaniile care au supravie\u0163uit crizei imediate au f\u0103cut deja interven\u0163ii \u00eendr\u0103zne\u0163e \u015fi rapide pentru a-\u015fi stabiliza activitatea de baz\u0103, \u00eenainte de a c\u0103uta noi pie\u0163e \u015fi viitoare oportunit\u0103\u0163i de cre\u015ftere. Pentru a ajunge la consumatori, companiile trebuie s\u0103 g\u0103seasc\u0103 strategii inventive de marketing \u015fi trebuie s\u0103 reg\u00e2ndeasc\u0103 modelele de business\u201d, a spus Cristina Dragoman. \u00cen primul r\u00e2nd, pandemia a adus schimb\u0103ri \u00een segmentul de v\u00e2nzare. Ca urmare a distan\u0163\u0103rii sociale, a fost eviden\u0163iat\u0103 importan\u0163a canalelor digitale, iar perioada de lockdown (stare de urgen\u0163\u0103) a ridicat mediul online pe primul loc \u00een lista de priorit\u0103\u0163i a companiilor din industria de fashion din Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\n\u201eTendin\u0163a de cre\u015ftere a acestui canal din ultimii ani s-a accelerat puternic \u00een Europa \u00eenainte de pandemie, iar \u00een Rom\u00e2nia, acest canal de distribu\u0163ie a crescut semnificativ \u00een ultimii doi ani, 2018 \u015fi 2019. Cu toate acestea, doar 23% dintre rom\u00e2ni cump\u0103rau online, deci exist\u0103 \u00eenc\u0103 foarte mult poten\u0163ial de cre\u015ftere. Izolarea din ultimele luni a condus la o explozie a cump\u0103r\u0103turilor online \u015fi a obligat companiile s\u0103 reg\u00e2ndeasc\u0103 modalit\u0103\u0163ile de prezentare \u015fi promovare a colec\u0163iilor. Brandurile trebuie s\u0103 ac\u0163ioneze rapid pentru a face performan\u0163\u0103 \u00een zona de digital, iar \u00een perioada urm\u0103toare va urma o extindere \u015fi consolidare a capacit\u0103\u0163ilor digitale, pe m\u0103sur\u0103 ce consumatorii vor continua s\u0103 solicite mai mult \u00een acest spa\u0163iu\u201d, a ad\u0103ugat Cristina Dragoman.<\/p>\n
\nO alt\u0103 schimbare se vede \u00een segmentul de produc\u0163ie. Astfel, dac\u0103 \u00eenainte de pandemie, colec\u0163iile erau creionate, g\u00e2ndite \u015fi finalizate cu c\u00e2teva luni \u00eenainte de a intra pe rafturi, \u00een prezent, juc\u0103torii din domeniul fashion se str\u0103duiesc s\u0103 dezvolte linii care r\u0103m\u00e2n relevante pe termen c\u00e2t mai lung pentru consumatori.<\/p>\n
\nRuxandra Antochi, fondator al businessului Bluzat, cu afaceri de 475.000 de euro la finalul anului trecut, consider\u0103 c\u0103 aceast\u0103 criz\u0103 reprezint\u0103 o oportunitate de a \u00eencetini \u015fi de a realinia totul, pentru a schi\u0163a un viitor mai realist, deoarece ultimii zece ani au reprezentat probabil cea mai mare supraproduc\u0163ie din istoria modei.<\/p>\n
\n\u201e\u00cen aceast\u0103 perioad\u0103 ne schimb\u0103m strategia \u015fi am putea renun\u0163a la trenduri. \u00cen schimb, vom crea piese pentru o garderob\u0103 de durat\u0103, care nu se vor demoda dup\u0103 fiecare sezon. Tendin\u0163ele nu se vor mai schimba \u00eentr-un mod accelerat, cump\u0103r\u0103torii s-ar putea reorienta c\u0103tre \u00eembr\u0103c\u0103mintea atemporal\u0103 \u015fi calitativ\u0103. Vom deveni mai cump\u0103ta\u0163i \u015fi vom renun\u0163a mai greu la hainele care nu mai sunt pe gustul nostru. Teama de virus ne va \u0163ine departe \u015fi de magazine, astfel, ne orient\u0103m mai mult spre cump\u0103r\u0103turile online\u201d, spune Ruxandra Antochi.<\/p>\n
\n Mihaela Dulgheru subliniaz\u0103 \u015fi faptul c\u0103 preferin\u0163ele \u00een materie vestimentar\u0103 s-au schimbat, \u00een lipsa evenimentelor de socializare, care au \u00eenceput s\u0103 fie din ce \u00een ce mai rare, \u015fi a faptului c\u0103 mul\u0163i oameni continu\u0103 s\u0103 lucreze de acas\u0103, oamenii orient\u00e2ndu-se acum spre hainele casual.<\/p>\n
\n \u201eSunt c\u0103utate piese atemporale, de calitate, considerate investi\u0163ii bune pe termen lung. Acesta este feedback-ul pe care \u00eel primim at\u00e2t direct, de la clientele noastre, c\u00e2t \u015fi de la magazinele partenere din Marea Britanie \u015fi SUA.\u201d<\/p>\n
\n\u015ei Ruxandra Antochi a observat c\u0103, \u00een perioada de izolare, piesele vestimentare elegante \u015fi cele pentru activit\u0103\u0163i \u00een aer liber au pierdut temporar interesul consumatorilor, \u00een timp ce articolele casual au c\u00e2\u015ftigat teren, datorit\u0103 faptului c\u0103 oamenii au fost izola\u0163i \u00een casele lor, a mai spus Ruxandra Antochi.<\/p>\n
\n\u201e\u00cen absen\u0163a evenimentelor sau a contextelor formale care necesit\u0103 un anumit cod vestimentar, exist\u0103 o cre\u015ftere a cererii de articole vestimentare confortabile, \u00een stil casual\/smart casual\/athleisure. Aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 determinat\u0103 de schimbarea de comportament a consumatorilor din ultimele luni va schimba portofoliul de produse al companiilor din industria fashion. Totodat\u0103, contextul pandemiei determin\u0103 \u015fi fluctua\u0163ii ale cererii anumitor tipuri de produse, iar companiile care reu\u015fesc s\u0103 r\u0103spund\u0103 la aceste cerin\u0163e \u00een timp real (una – dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u0103ni) vor avea un avantaj \u00een fa\u0163a competitorilor\u201d, a ad\u0103ugat Cristina Dragoman.<\/p>\n
\nIdeea de schimbare de strategie \u015fi adaptare la noile cerin\u0163e ale pie\u0163ei este sus\u0163inut\u0103 \u015fi de Andreea Veneciuc, fondatoarea brandului rom\u00e2nesc de articole vestimentare cu acela\u015fi nume, business \u00eenfiin\u0163at \u00een 2018, cu afaceri de peste 85.000 de euro anul trecut.<\/p>\n
\n \u201ePandemia a venit la pachet cu schimbarea strategiei pe termen lung \u00een termen scurt \u015fi cu un grad de adaptabilitate extins. Din p\u0103cate, \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 comportamentul consumatorului din orice industrie se modific\u0103 \u00een mod constat, a\u015fa c\u0103 ne adapt\u0103m din mers \u015fi g\u00e2ndim mereu prin prisma consumatorului \u015fi a schimb\u0103rilor pe care le traverseaz\u0103, lu\u00e2nd \u00een calcul faptul c\u0103 veniturile multor persoane s-au redus iar acolo unde nu s-au redus, s-a instalat \u201eeconomy mood\u201d, a\u015fa c\u0103 producem articole pentru toate buzunarele. Capacitatea noastr\u0103 de adaptare, pe care de altfel am v\u0103zut-o \u00een mai multe industrii, m\u0103 face s\u0103 cred c\u0103 juc\u0103torii din industria fashion din Rom\u00e2nia se vor adapta \u015fi atelierele de crea\u0163ie vor fi mai deschise c\u0103tre diversificare\u201d, spune Andreea.<\/p>\n
\nBine\u00een\u0163eles c\u0103 problemele generate de pandemie sunt diferite \u015fi vor fi gestionate diferit \u00een func\u0163ie de nivelul la care se afl\u0103 companiile – branduri deja consolidate pe pia\u0163\u0103, cu putere financiar\u0103, branduri mici, la \u00eenceput de drum, mai adaug\u0103 Mihaela Dulgheru.<\/p>\n
\n\u201eAceast\u0103 situa\u0163ie f\u0103r\u0103 precedent cu care ne confrunt\u0103m acum creeaz\u0103 o serie de oportunit\u0103\u0163i pentru acestea din urm\u0103, care le-ar putea deschide perspective de cre\u015ftere nesperate, generate chiar de schimbarea preferin\u0163elor consumatorilor\u201d, spune fondatoarea Dalb.<\/p>\n
\nDe altfel, odat\u0103 cu pandemia, consumatorii au \u00eenceput s\u0103 sus\u0163in\u0103 din ce \u00een ce mai mult brandurile locale, astfel c\u0103 au achizi\u0163ionat mai mult de la acestea.<\/p>\n
\nDiana Albu \u015fi Anda Psait, fondatoarele brandului Instinctive.ro, cu afaceri de peste 60.000 de euro \u00een 2019, observ\u0103 cum \u00een aceast\u0103 perioad\u0103, consumatorii au \u00eencercat s\u0103 sus\u0163in\u0103 produc\u0103torii locali, iar \u00een cazul lor, v\u00e2nz\u0103rile \u00eenregistrate \u00een timpul pandemiei au fost chiar mai mari dec\u00e2t v\u00e2nz\u0103rile din aceea\u015fi perioad\u0103 a anului anterior, iar produc\u0163ia articolelor nu a fost oprit\u0103. \u201eBusinessurile online au \u00eenregistrat v\u00e2nz\u0103ri mai mari \u00een aceast\u0103 perioad\u0103, fa\u0163\u0103 de perioada de dinainte de pandemie \u015fi sper\u0103m ca rom\u00e2nii s\u0103 con\u015ftientizeze mai mult dec\u00e2t au f\u0103cut-o p\u00e2n\u0103 acum c\u0103 e important s\u0103 sus\u0163inem cu to\u0163ii c\u00e2t de mult putem afacerile locale pentru c\u0103 acestea s\u0103 poat\u0103 activa \u00een continuare.\u201d Ele spun c\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een prezent, industria online s-a adaptat cu succes situa\u0163iei \u015fi au folosit din ce \u00een ce mai multe campanii de promovare pentru a se face \u201ev\u0103zute\u201d \u00een mediul online, prin promovarea unor articole vestimentare adaptate situa\u0163iei actuale.<\/p>\n
\n\u201eAm observat tendin\u0163a magazinelor online de a promova preponderent produse destinate sportului, produse fashion dar confortabile \u015fi lejere \u015fi inclusiv produse din categoria home & deco. C\u00e2t despre consumatori, am observat c\u0103 ace\u015ftia au achizi\u0163ionat \u00een continuare articolele fashion uzuale, singura diferen\u0163\u0103 fiind c\u0103 ace\u015ftia s-au \u00eendreptat spre online, av\u00e2nd \u00een vedere \u00eenchiderea spa\u0163iilor comerciale.\u201d<\/p>\n
\nDiana Albu \u015fi Psait Anda consider\u0103 c\u0103 industria fashion din Rom\u00e2nia este \u00een ascensiune, iar contextul pandemic va da na\u015ftere mai multor branduri rom\u00e2ne\u015fti. \u201eAm observat o tendin\u0163\u0103 a tinerilor spre antreprenoriat, predominant \u00een aceast\u0103 industrie. Suntem convin\u015fi c\u0103 exist\u0103 mult poten\u0163ial creativ \u00een genera\u0163iile care vin, \u00eens\u0103 credem c\u0103 problema cea mai mare r\u0103m\u00e2ne know how-ul v\u00e2nz\u0103rilor, perseveren\u0163a, adaptarea \u015fi men\u0163inerea pe pia\u0163\u0103.\u201d<\/p>\n
\n\u00cen continuare, planurile companiilor citate \u00een articol vizeaz\u0103 \u00een primul r\u00e2nd adaptarea la nevoile consumatorilor. \u201eNe adapt\u0103m, iar cu ajutorul tehnologiei expunem \u015fi promov\u0103m noile colec\u0163ii \u00een online\u201d, a spus Ruxandra Antochi.<\/p>\n
\nDac\u0103 \u00eenainte de pandemie brandul Instinctive.ro \u015fi avea \u00een plan extinderea prin magazine fizice, \u00een prezent, Diana Albu \u015fi Psait Anda investesc \u00een mediul online, la fel \u015fi brandurile Bluzat, Andreea Veneciuc Fashion, Miss Grey Rom\u00e2nia \u015fi Dalb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Industria fashionului din Rom\u00e2nia, evaluat\u0103 la circa 3 miliarde de euro, nu a fost ocolit\u0103 nici aceasta de \u201etendin\u0163ele\u201d aduse de pandemie. Designerii \u015fi produc\u0103torii rom\u00e2ni de articole vestimentare, dar \u015fi retailerii de fashion au fost nevoi\u0163i s\u0103 se adapteze pentru a supravie\u0163ui. Cum pl\u0103nuiesc ei s\u0103-\u015fi continue businessurile, \u00eentr-un context incert?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,3834,512],"tags":[7386,7780,8199,47375,6481,14847,413],"class_list":["post-188643","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-lifestyle","category-revista-bm","tag-branduri","tag-fashion","tag-haine","tag-haine-lejere","tag-moda","tag-pandemie","tag-retaileri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188643","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=188643"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188643\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=188643"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=188643"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=188643"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}