![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/19746223\/3\/grafic-comenzi.jpg?height=437&width=250\")
<\/a>Potrivit lui, la aceste cre\u015fteri au contribuit \u015fi investi\u0163iile realizate de juc\u0103torii din pia\u0163a de profil \u00een marketingul non-digital. Astfel, \u00een intervalul aprilie-octombrie 2020, target rating point-ul (TRP \u2013 valoare utilizat\u0103 \u00een marketing \u015fi publicitate pentru a indica procentajul publicului-\u0163int\u0103 atins de o campanie sau o reclam\u0103 printr-un mediu de comunicare \u2013 n. red.) a crescut cu 57% fa\u0163\u0103 de aceea\u015fi perioad\u0103 din 2019. \u00cen cazul brandului Fashion Days, reprezentan\u0163ii businessului spun c\u0103 aceste investi\u0163ii au crescut cu 146% \u00een acela\u015fi interval, iar investi\u0163iile per total \u00een imaginea brandului au fost de \u015fase ori mai mari fa\u0163\u0103 de 2019, f\u0103r\u0103 s\u0103 ofere \u00eens\u0103 cifre. Peisajul care alc\u0103tuie\u015fte topul juc\u0103torilor din pia\u0163a local\u0103 de fashion s-a schimbat la r\u00e2ndul s\u0103u odat\u0103 cu instaurarea lockdownului. Dac\u0103 \u00een primul trimestru, potrivit estim\u0103rilor Fashion Days, clasamentul era condus de Inditex, urmat de discounterul Pepco, activ exclusiv pe retailul tradi\u0163ional, de H&M \u015fi C&A, \u00een trimestrul II \u00een fruntea pie\u0163ei a ajuns Dante (cu Fashion Days \u015fi Emag), Lidl, Inditex cobor\u00e2nd pe a treia pozi\u0163ie, iar Pepco, pe locul 4. \u00cen al III-a trimestru al anului Inditex \u015fi-a reluat pozi\u0163ia de lider, Pepco, locul secund, Dante a r\u0103mas \u00een top 4, pe a treia pozi\u0163ie, iar H&M, reintrat, a ocupat al patrulea loc \u00een clasament. \u00cen perioada aprilie-octombrie, platforma Fashion Days a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 96% a num\u0103rului de clien\u0163i, p\u00e2n\u0103 la 192.000, o evolu\u0163ie de 103% a num\u0103rului de aplica\u0163ii active, \u015fi o cre\u015ftere cu \u015fase procente a veniturilor din aplica\u0163ie, care \u00een acest moment acoper\u0103 70% din v\u00e2nz\u0103ri.<\/p>\n\nAnul acesta, una dintre schimb\u0103rile aduse de pandemie este \u015fi accelerarea intr\u0103rii brandurilor premium \u00een online, impulsionat\u0103 de \u00eenchiderea magazinelor de profil din aeroporturi \u015fi sc\u0103derea num\u0103rului de city-breakuri, care a afectat turismul \u201ede shopping\u201d. Pe l\u00e2ng\u0103 o serie de firme cunoscute nou intrate \u00een portofoliu, precum Tommy Jeans, Il Passo, EA7 sau DKNY, executivul aminte\u015fte \u015fi de o nou\u0103 sec\u0163iune special\u0103 a platformei Fashion Days \u2013 Romanian Corner \u2013 destinat\u0103 produc\u0103torilor autohtoni, cu branduri ca Mihaela Glavan, Alina Cern\u0103tescu, Bluzat, Underess, Baden \u015fi Miau. \u00cen prezent, num\u0103rul designerilor locali inclu\u015fi \u00een portofoliul companiei a ajuns la 36, cu v\u00e2nz\u0103ri lunare de 500.000 de lei, iar pentru perioada decembrie 2020-martie 2021 reprezentan\u0163ii businessului se afl\u0103 \u00een negocieri cu alte 20 de branduri.<\/p>\n
\n <\/p>\n
\nBlack Friday, edi\u0163ia de pandemie<\/strong><\/p>\n\nPotrivit datelor companiei, la nivelul pie\u0163ei locale de fashion, num\u0103rul comenzilor plasate \u00een s\u0103pt\u0103m\u00e2na de Black Friday a evoluat, de la 268.000 de comenzi \u00een 2017, la 372.000 \u00een 2019, cu o estimare de 502.000 \u00een acest an. \u00cen cazul brandului Fashion Days, reprezentan\u0163ii businessului prevedeau (\u00eenainte de \u00eenchiderea edi\u0163iei, \u00een avansul derul\u0103rii evenimentului \u2013 n.red.) c\u0103 edi\u0163ia de Black Friday avea s\u0103 aduc\u0103 o cre\u015ftere cu 50% a comenzilor, p\u00e2n\u0103 la 200.000, \u015fi cu 40% a num\u0103rului de clien\u0163i, p\u00e2n\u0103 la 170.000 de persoane. \u00cen ceea ce prive\u015fte valoare medie a co\u015fului de cump\u0103r\u0103turi pe platforma \u015fi site-ul Fashion Days, dac\u0103 \u00een 2019 aceasta a atins suma de 415 lei, cu o valoare medie per produs de 187 de lei, anul acesta vorbim de o valoare medie a co\u015fului de p\u00e2n\u0103 la 425 de lei, cu o valoare medie de 201 lei a fiec\u0103rui produs comandat, potrivit datelor preliminare ale companiei.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte veniturile medii \u00eenregistrate, estim\u0103rile pre-eveniment erau de a ajunge de la 37 de milioane de lei (2019) la o valoare medie de 58 de milioane de lei, cele trei zile acoperind, astfel, veniturile unei \u00eentregi luni. Anul acesta, compania \u015fi-a planificat debutul reducerilor \u00eencep\u00e2nd cu diminea\u0163a zilei de 11 noiembrie, iar evenimentul a fost programat pe o perioad\u0103 de trei zile. Un trend remarcat anul acesta, \u00een special dup\u0103 debutul pandemiei, \u015fi care a accelerat cu ocazia perioadei de reduceri, este orientarea clien\u0163ilor c\u0103tre cele 900 de lockere (easy box), prin folosirea c\u0103rora se limiteaz\u0103 interac\u0163iunea dintre client \u015fi curier. Astfel, \u00een intervalul aprilie-octombrie utilizarea acestora a crescut, doar \u00een regiunea Bucure\u015fti \u2013 Ilfov, de la 18% la 28%. Ce are \u00een plus aceast\u0103 edi\u0163ie de Black Friday fa\u0163\u0103 de cele precedente nu e doar contextul \u00een care se desf\u0103\u015foar\u0103, ci \u015fi faptul c\u0103, pentru multe businessuri, al\u0103turi de perioada s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103, reprezint\u0103 un colac de salvare dup\u0103 declinul \u00eenregistrat pe fondul pandemiei. \u201eDac\u0103 nu \u00ee\u015fi revin, e posibil s\u0103 vedem ni\u015fte ie\u015firi \u00een ianuarie-februarie de la branduri mici \u015fi medii\u201d, spune Robert Berza.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/19746223\/4\/grafic-fashion-days.jpg?height=477&width=620\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dup\u0103 ce eMag, compania al\u0103turi de care face parte \u00een cadrul grupului Dante International, a preg\u0103tit terenul de v\u00e2nzare transform\u00e2nd ziua de Black Friday din pia\u0163a local\u0103 \u00eentr-un fenomen, retailerul online Fashion Days se preg\u0103te\u015fte s\u0103 culeag\u0103 roadele unei noi edi\u0163ii a celui mai a\u015fteptat eveniment de reduceri al anului. CE \u00ceNSEAMN\u0102 PENTRU PIA\u0162A LOCAL\u0102 DE FASHION UN BLACK FRIDAY \u00ceN PANDEMIE?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[25505,59,7780,47256,6481,539,14847,8355,47257],"class_list":["post-188256","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-black-friday","tag-emag","tag-fashion","tag-fasion-days","tag-moda","tag-online","tag-pandemie","tag-reduceri","tag-robert-berza"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188256","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=188256"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/188256\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=188256"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=188256"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=188256"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/19746223\/2\/cifra.jpg?height=567&width=200\")
Sectorul fashion nu face excep\u0163ie. \u00cen plan interna\u0163ional, un exemplu gr\u0103itor este cel al companiei Zalando, care \u201e\u00een primele \u015fase luni ale anului a avut venituri de aproape 3,6 miliarde de euro. \u00cen trimestrul II, aprilie-iunie, \u00een Germania, unde a fost lockdown, veniturile lor au crescut cu 27%, \u00een timp ce \u00een primul trimestru au avut un ritm de cre\u015ftere de circa 15%\u201d. \u00cen ceea ce prive\u015fte pia\u0163a local\u0103, potrivit datelor Fashion Days bazate pe surse precum Euromonitor \u015fi Ministerul Finan\u0163elor Publice, \u00een primul trimestru online-ul ocupa doar o cot\u0103 de 11% din pia\u0163a local\u0103 de fashion, \u00eens\u0103 \u00een trimestrul II, odat\u0103 cu instaurarea lockdown-ului \u015fi \u00eenchiderea mallurilor, acesta a crescut vertiginos, ating\u00e2nd o valoare de 58%, \u201e\u00eempins\u0103 preponderent ori de juc\u0103tori activi exclusiv pe zona online, printre care Fashion Days, About You, epantofi, dar \u015fi de businessuri omnichannel care au \u00eenceput s\u0103 comunice mai mult, precum CCC, Hervis sau Pepco\u201d. Dup\u0103 marcarea acestui v\u00e2rf, executivul estimeaz\u0103 o stabilizare \u2013 circa 30-33%, p\u00e2n\u0103 la finalul lui 2020 \u015fi \u00eenceputul lui 2021. Dac\u0103 la \u00eenceputul de acestui an, \u00eentr-un material publicat de ZF, Robert Berza spunea c\u0103 se a\u015fteapt\u0103, dup\u0103 un an \u00een care \u00eenregistrase, \u00een pia\u0163a local\u0103, venituri de 325 de milioane de lei, la o evolu\u0163ie a veniturilor similar\u0103 cu cea \u00eenregistrat\u0103 \u00een 2019, de +30%, anul acesta, impulsionate de pandemie, veniturile nete ale companiei au crescut \u00een medie, potrivit executivului, cu 80% \u00een intervalul aprilie \u2013 octombrie, fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 din anul precedent.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/19746223\/3\/grafic-comenzi.jpg\")
<\/a>Potrivit lui, la aceste cre\u015fteri au contribuit \u015fi investi\u0163iile realizate de juc\u0103torii din pia\u0163a de profil \u00een marketingul non-digital. Astfel, \u00een intervalul aprilie-octombrie 2020, target rating point-ul (TRP \u2013 valoare utilizat\u0103 \u00een marketing \u015fi publicitate pentru a indica procentajul publicului-\u0163int\u0103 atins de o campanie sau o reclam\u0103 printr-un mediu de comunicare \u2013 n. red.) a crescut cu 57% fa\u0163\u0103 de aceea\u015fi perioad\u0103 din 2019. \u00cen cazul brandului Fashion Days, reprezentan\u0163ii businessului spun c\u0103 aceste investi\u0163ii au crescut cu 146% \u00een acela\u015fi interval, iar investi\u0163iile per total \u00een imaginea brandului au fost de \u015fase ori mai mari fa\u0163\u0103 de 2019, f\u0103r\u0103 s\u0103 ofere \u00eens\u0103 cifre. Peisajul care alc\u0103tuie\u015fte topul juc\u0103torilor din pia\u0163a local\u0103 de fashion s-a schimbat la r\u00e2ndul s\u0103u odat\u0103 cu instaurarea lockdownului. Dac\u0103 \u00een primul trimestru, potrivit estim\u0103rilor Fashion Days, clasamentul era condus de Inditex, urmat de discounterul Pepco, activ exclusiv pe retailul tradi\u0163ional, de H&M \u015fi C&A, \u00een trimestrul II \u00een fruntea pie\u0163ei a ajuns Dante (cu Fashion Days \u015fi Emag), Lidl, Inditex cobor\u00e2nd pe a treia pozi\u0163ie, iar Pepco, pe locul 4. \u00cen al III-a trimestru al anului Inditex \u015fi-a reluat pozi\u0163ia de lider, Pepco, locul secund, Dante a r\u0103mas \u00een top 4, pe a treia pozi\u0163ie, iar H&M, reintrat, a ocupat al patrulea loc \u00een clasament. \u00cen perioada aprilie-octombrie, platforma Fashion Days a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 96% a num\u0103rului de clien\u0163i, p\u00e2n\u0103 la 192.000, o evolu\u0163ie de 103% a num\u0103rului de aplica\u0163ii active, \u015fi o cre\u015ftere cu \u015fase procente a veniturilor din aplica\u0163ie, care \u00een acest moment acoper\u0103 70% din v\u00e2nz\u0103ri.<\/p>\n