{"id":18824,"date":"2010-03-29T09:00:00","date_gmt":"2010-03-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=18824"},"modified":"2026-04-02T16:07:20","modified_gmt":"2026-04-02T16:07:20","slug":"tot-mai-multi-romani-sunt-pe-retelele-sociale-iar-reclamele-ii-urmeaza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=18824","title":{"rendered":"Tot mai multi romani sunt pe retelele sociale iar reclamele ii urmeaza"},"content":{"rendered":"

Facebook, MySpace si in general retelele de socializare online
\nau fost prea putin luate in considerare pana acum de companiile
\nromanesti ca potentiale destinatii pentru reclame. Motivele au fost
\ncat se poate de simple: nu multi consumatori s-au inghesuit sa-si
\ncreeze conturi si doar o parte din acest public restrans era
\nconsiderat relevant de companiile care explorau internetul pentru
\na-si face publicitate.<\/p>\n

Datele problemei incep sa arate insa altfel. Fenomenul retelelor
\nsociale a luat amploare si in Romania in ultimii doi ani.
\nVerificarea contului de hi5, Facebook sau LinkedIn a devenit o
\nrutina pentru multi. Numai reteaua hi5 este accesata zilnic de
\naproape 900.000 de utilizatori romani, in timp ce pe Facebook au
\ncont acum aproape un milion de utilizatori din Romania, in
\nconditiile in care la inceput de ianuarie existau doar 525.000 de
\nconturi, iar in octombrie 2009 in jur de 380.000. In total, cam
\ntrei milioane de romani folosesc retelele sociale, conform unei
\nestimari anterioare a lui Calin Fusu, directorul general al Neogen,
\navand conturi pe mai multe astfel de site-uri pe care intra de pe
\nmai multe computere.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Ca sa ne dam seama unde stam, investitiile din toata lumea in
\nreclame pe paginile retelelor sociale au depasit deja pragul de un
\nmiliard de euro, iar estimarile companiei de cercetare de piata
\neMarketeer plaseaza piata la un nivel de 1,75 miliarde de euro anul
\nacesta, din care 40% sunt investitii numai pentru Facebook si
\nMySpace.<\/p>\n

“Retelele sociale incep sa intre in zona de interes a
\nadvertiserilor drept un nou canal de promovare in care merita
\ninvestit. Si din cate stiu, nu exista mare advertiser care sa nu-si
\nfaca deja reclama si in social media”, apreciaza Bogdana Butnar,
\nmanaging director in cadrul agentiei MRM Worldwide Romania, parte a
\nMcCann Erickson. Vodafone Romania, spre exemplu, unul dintre
\nclientii vechi ai agentiei McCann, care de anul acesta lucreaza cu
\nOMD Romania, a facut pasul inca de la inceputul lui 2008. Compania
\na creat atunci un cont pe reteaua de microblogging Twitter, un an
\nmai tarziu a initiat un canal pe YouTube, in iunie 2009 a deschis
\nprima galerie foto pe Flickr, iar in septembrie a publicat si
\nprimul mesaj pe Facebook. Acum, majoritatea lansarilor de produse
\nsi servicii au si o componenta de comunicare online, conform
\ncompaniei – decizie justificata si prin faptul ca o mare parte
\ndintre utilizatorii de internet mobil de la Vodafone sunt activi si
\npe retelele sociale.<\/p>\n

Exemplul nu e singular. Aproape toti marii operatori telecom
\nsunt prezenti pe Facebook, iar pe lista se gasesc si nume precum
\nDacia, Porsche Romania, Coca-Cola sau Carrefour Romania. Mai exact,
\naproape jumatate dintre cei mai mari 20 de publicitari comunica
\nprin intermediul Facebook, desi nu inseamna in mod neaparat ca au
\nsi cea mai mare baza de “prieteni” sau ca investesc cel mai mult in
\nacest mediu.<\/p>\n

<\/p>\n

Pentru promovarea in randul consumatorilor de business, mai
\nindicata este insa reteaua LinkedIn, cu un potential mult mai mare
\nde a atrage acest segment decat Facebook, crede Madalina Marcu,
\ninteractive media planner in cadrul agentiei Zed Digital.
\n“Formatorii de opinie sunt pe Twitter, tinerii cu un nivel de
\neducatie mai ridicat pe Facebook, iar pentru audienta generala, cea
\nmai potrivita retea este hi5”, spune Marcu. E adevarat, nici hi5,
\nnici Twitter nu se bucura inca de atentia primita de Facebook, dar
\nhi5 are sanse sa atraga in urmatoarea perioada un val de
\npublicitate, acum ca este monitorizata oficial, iar cifra
\nimpresionanta de 4,4 milioane de vizitatori unici pe luna ar trebui
\nsa mai inlature din prejudecatile companiilor in ce priveste
\ninteractiunea cu utilizatorii de acolo.<\/p>\n

Altfel, exista si alternativa integrarii componentei sociale in
\ncampanii de promovare facute independent, cum a fost cazul
\nproiectului BCR Scoala de Bani, care a format o comunitate si si-a
\npromovat produsele bancare in randul acesteia, prin intermediul
\nunui concurs urmarind implicarea activa a comunitatii. Peste
\n300.000 de oameni au accesat site-ul campaniei, iar comunitatea a
\najuns sa fie formata din aproape 9.000 de echipe a cate doua
\npersoane, care s-au implicat activ pe toata perioada
\nproiectului.<\/p>\n

“Cea mai versatila si mai la moda destinatie de promovare pare a
\nfi deocamdata Facebook, in primul rand datorita ratei de crestere
\nin Romania, iar in al doilea rand pe seama aplicatiilor interne
\ncare pot fi lansate fara costuri in retea”, sustine Bogdana Butnar.
\nAplicatiile interne presupun costuri modice si in ce priveste
\ndezvoltarea, sustine managing directorul MRM Worldwide Romania,
\ncare a lucrat recent pentru Vodafone la o serie de aplicatii
\naccesate de mii de utilizatori. “Iar rezultatele pot fi consistente
\ndaca ating un punct sensibil al oamenilor”, continua ea, dand drept
\nexemplu o companie israeliana producatoare de batoane de ciocolata
\ncu alune care, dupa ce a incheiat un parteneriat cu dezvoltatorul
\nde jocuri Zynga pentru popularul joc FarmVille, si-a crescut in mai
\nputin de trei luni cota din piata batoanelor de ciocolata pana la
\n20%.\n <\/p>\n

<\/p>\n

Un cont de business actualizat constant si o asemenea aplicatie
\nnu costa mai mult de 3.000 de euro, dupa calculele Bogdanei Butnar.
\nStrategia companiilor de a-si crea propriul cont este insa destul
\nde riscanta, pentru ca daca sunt publicate doar mesaje de
\npromovare, exista posibilitatea ca destinatarii sa nu mai fie
\ninteresati sa urmareasca informatiile, in timp ce alte tipuri de
\nmesaje ar putea fi de la bun inceput desconsiderate, pentru ca “nu
\nvrea nimeni sa stie ce are de spus despre vreme un producator de
\nbaterii”. E probabil inca unul dintre motivele pentru care multe
\ndintre companiile romanesti posesoare de conturi pe retele sociale
\nle folosesc deocamdata doar pentru informare si pentru stabilirea
\nunei relatii cu posibilii clienti. “In majoritatea cazurilor,
\ncompaniile se orienteaza in privinta investitiilor in functie de
\naudienta si mai putin dupa un anumit tip de site”, explica Marcu de
\nce majoritatea bugetelor se duc in continuare catre site-uri
\nconsacrate, in general de stiri. Acum insa, cand piata de
\npublicitate in ansamblu s-a restrans, iar investitiile sunt mult
\nmai atent calculate, retelele sociale si, in general, canalele de
\nsocial media devin o optiune viabila, chiar daca sumele cheltuite
\nsunt inca destul de limitate.<\/p>\n

“Probabil mai putin de 10 procente din investitiile in
\npublicitate online sunt alocate retelelor sociale, in forma unor
\nproiecte personalizate”, crede Bogdana Butnar. In realitate,
\nproportia ar putea fi si mai mare daca ar fi luate in calcul si
\ncampaniile in care sunt afisate reclamele prin metode traditionale,
\nnefiind practic un angajament clar catre retele. Din intrega piata
\nde publicitate online, aproximata la 15 milioane de euro anul
\ntrecut, in scadere cu peste 20% fata de 2008, ar insemna ca 1,5
\nmilioane de euro cel mult sunt investite in social media, aici
\nfiind insa incluse si blogurile.<\/p>\n

O estimare mai pesimista ii apartine lui Bogdan Prajisteanu,
\ndirectorul general al agentiei Mediaedge:cia, care, desi a observat
\no crestere a investitiilor in social media anul trecut, nu crede ca
\nacestea au reusit sa depaseasca pragul de 3% din totalul pietei de
\npublicitate online. “Potentialul este insa foarte mare. In ultimul
\nan au fost facuti pasi in aceasta directie; avem cateva campanii de
\nsucces, studii de caz, evenimente dedicate acestui fenomen si din
\nce in ce mai multe date legate de audienta si rezultatele
\ncampaniilor”, declara Prajisteanu. Situatia il determina pe
\ndirectorul Mediaedge:cia sa se astepte la o evolutie pozitiva anul
\nacesta. Pentru ca, in conditiile in care intreaga piata de
\npublicitate ar trebui sa stagneze, iar criza din 2009 a redesenat
\nstrategia de investitii in favoarea televiziunii si a internetului,
\nar trebui sa aiba de castigat si retelele sociale.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pana nu demult, retelele sociale online erau privite de companiile din Romania ca un soi de paria atunci cand se discutau bugetele de promovare pentru mediul online. Lucrurile incep sa se schimbe.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3831],"tags":[74,201,171,444,262],"class_list":["post-18824","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-new-media","tag-buget","tag-companii","tag-internet","tag-promovare","tag-retele-sociale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18824"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38702,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18824\/revisions\/38702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}