\nLidl Rom\u00e2nia<\/p>\n
\nMotiva\u0163ie:
\nPotrivit reprezentan\u0163ilor Lidl Rom\u00e2nia, care citeaz\u0103 datele Food Waste Combat, rom\u00e2nii genereaz\u0103 anual 5 milioane de tone de de\u015feuri alimentare, \u00een timp ce 66% din familiile din mediul rural nu \u00ee\u015fi pot asigura hrana zilnic\u0103. De aceea, din nevoia de a adresa societ\u0103\u0163ii aceast\u0103 problem\u0103, care nu era pe agenda public\u0103, compania a creat, \u00een cadrul proiectului \u201eReducerea risipei alimentare\u201d, campania de informare #ALidlLessWaste. Campania trateaz\u0103 o problem\u0103 cu efecte la nivel global, dar \u015fi na\u0163ional, a\u015fadar \u0163inte\u015fte to\u0163i rom\u00e2nii. \u201ePentru a putea combate risipa alimentar\u0103 este nevoie ca nivelul de con\u015ftientizare s\u0103 fie unul ridicat \u00een r\u00e2ndul consumatorilor, urmat de schimb\u0103ri de comportament ale acestora\u201d, sus\u0163in reprezentan\u0163ii companiei.<\/p>\n
\nDescrierea proiectului:
\n\u00cen cadrul campaniei desf\u0103\u015furate de-a lungul anului trecut, au fost implicate echipele de comunicare \u015fi CSR ale Lidl Rom\u00e2nia. Strategia a implicat comunicarea subiectului gradual, dezvolt\u00e2ndu-l de la con\u015ftientizare, la informare \u015fi ac\u0163iune, \u00een medii diverse de comunicare (social media, execu\u0163ii de PR, offline), pentru a ajunge la un public c\u00e2t mai larg. Comunicarea online #ALidlLessWaste s-a concentrat pe canalele Lidl, printr-o expunere educativ\u0103 despre impactul risipei alimentare pentru ca publicul s\u0103 asimileze \u015fi s\u0103 aplice m\u0103surile de limitare ale fenomenului acas\u0103, u\u015for. \u201eAm creat un pilon de con\u0163inut dedicat pe Facebook, cu post\u0103ri s\u0103pt\u0103m\u00e2nale sub hashtag-ul #RetetaResponsabila despre cum se depoziteaz\u0103 corect alimentele, ce re\u0163ete pot fi preg\u0103tite cu resturi, demers continuat \u015fi \u00een 2020. Prin execu\u0163iile de PR, ne-am adresat publicului \u00een outleturile media&TV, pentru informare. Comunicarea \u00een magazinele Lidl a avut scopul de a responsabiliza popula\u0163ia cu privire la risipa alimentar\u0103, prin implicarea direct\u0103 \u015fi comun\u0103 \u00een ac\u0163iune\u201d, explic\u0103 reprezentan\u0163ii companiei. Costurile au fost cuprinse \u00eentre 5.000 \u015fi 10.000 de euro.<\/p>\n
\nEfecte:
\nPrimul efect a fost cre\u015fterea impresiilor la post\u0103rile informative despre combatarea risipei alimentare de pe paginile Lidl, unde subiectul a devenit unul de impact asupa comunit\u0103\u0163ii. Printr-o execu\u0163ie de PR de la Electric Castle \u2013 un documentar video prin care au fost ilustrate toate domeniile \u00een care risipa alimentar\u0103 are impact, comunicarea acestui subiect a avut rezultate asupra calit\u0103\u0163ii mediului. Banca pentru Alimente Cluj a colectat de la persoanele juridice de la EC peste o ton\u0103 de alimente bune de consum, care nu au mai ajuns la casat, ajut\u00e2nd peste 500 de beneficiari afla\u0163i \u00een dificultate de a-\u015fi procura hrana zilnic\u0103. Prin comunicarea unei colecte pentru s\u0103rb\u0103torile de iarn\u0103, subiectul a avut un efect \u015fi asupra societ\u0103\u0163ii \u00een ansamblu. Conversia rezultatelor calitative ob\u0163inute din apari\u0163iile media a fost validat\u0103 de rezultatele cantitative: \u00een doar dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, clien\u0163ii Lidl din 12 magazine din Bucure\u015fti, Cluj, Ia\u015fi, Bac\u0103u au donat
\n16,7 tone de alimente, pentru aproximativ 7.000 de persoane vulnerabile, \u00eembun\u0103t\u0103\u0163indu-le calitatea vie\u0163ii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lidl Rom\u00e2nia Motiva\u0163ie: Potrivit reprezentan\u0163ilor Lidl Rom\u00e2nia, care citeaz\u0103 datele Food Waste Combat, rom\u00e2nii genereaz\u0103 anual 5 milioane de tone de de\u015feuri alimentare, \u00een timp ce 66% din familiile din mediul rural nu \u00ee\u015fi pot asigura hrana zilnic\u0103. De aceea, din nevoia de a adresa societ\u0103\u0163ii aceast\u0103 problem\u0103, care nu era pe agenda public\u0103, compania […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[23246,426,306,16543,7555,7426,18526,272,9647,30806,32492,9696,16824,18254,8907,16852,11671,415,387,533,17444,11754,8690,8316,9789,518,98,28325],"class_list":["post-186690","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-actiune","tag-alimente","tag-bucuresti","tag-calitate","tag-campanie","tag-cluj","tag-combatere","tag-companie","tag-comunicare","tag-creare","tag-efect","tag-efecte","tag-executii","tag-hrana","tag-impact","tag-implicare","tag-informare","tag-lidl","tag-magazine","tag-mediere","tag-motivare","tag-pr","tag-public","tag-reducere","tag-reprezentanti","tag-rezultate","tag-romania","tag-subiect"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/186690","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=186690"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/186690\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=186690"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=186690"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=186690"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}