\n\u201eSuntem de 23 de ani pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia. \u00cen 2019 am \u00eenregistrat o cre\u015ftere double-digit \u00een raport cu anul anterior, care se dovedise a fi cel mai bun de la \u00eenfiin\u0163area L\u2019Or\u00e9al Rom\u00e2nia. Ce am f\u0103cut, a\u015fadar, a fost s\u0103 continu\u0103m trendul ultimilor zece ani \u015fi s\u0103 cre\u015ftem peste media pie\u0163ei, at\u00e2t la nivelul categoriilor de produse, c\u00e2t \u015fi la nivelul tuturor canalelor de distribu\u0163ie\u201d, spune Vanya Panayotova, general manager L\u2019Or\u00e9al Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nPotrivit datelor publicate pe site-ul Ministerului Finan\u0163elor Publice, compania a \u00eenregistrat anul trecut o cifr\u0103 de afaceri de 518 milioane de lei \u015fi un profit net de 50,9 milioane. Zona Europei de Est, din care face parte \u015fi pia\u0163a local\u0103, a avut o pondere de 6,4% din v\u00e2nz\u0103rile totale ale grupului \u00een 2019. Executivul spune c\u0103 \u00eenceputul lui 2020 a fost unul bun, care \u201ene-a confirmat prognoza de cre\u015ftere, dar pandemia a venit cu provoc\u0103ri noi \u015fi a schimbat cursul planificat al lucrurilor. Ne-am mobilizat \u015fi ne-am adaptat la noul context, a\u015fa c\u0103 prima jum\u0103tate a anului s-a \u00eencheiat \u00eentr-o manier\u0103 mai optimist\u0103 dec\u00e2t cea prev\u0103zut\u0103 la \u00eenceputul pandemiei.\u201d<\/p>\n
\n\u00cen prezent, echipa L’Or\u00e9al Rom\u00e2nia num\u0103r\u0103 peste 300 de angaja\u0163i. \u201e\u00cenc\u0103 de la \u00eenceputul pandemiei, ne-am asigurat c\u0103 angaja\u0163ii no\u015ftri sunt \u00een siguran\u0163\u0103 \u015fi, ca dovad\u0103, toate echipele noastre au \u00eenceput s\u0103 lucreze de acas\u0103 \u2013 mai \u00eent\u00e2i exclusiv \u015fi acum prin rota\u0163ie. Atunci c\u00e2nd lucreaz\u0103 de la birou, angaja\u0163ii sunt organiza\u0163i pe mai multe ture, sunt a\u015feza\u0163i la o distan\u0163\u0103 corespunz\u0103toare, poart\u0103 masc\u0103 pe tot parcursul programului, au acces la dezinfectant de m\u00e2ini \u015fi de suprafe\u0163e \u015fi au la dispozi\u0163ie toate instrumentele necesare pentru a lucra \u00een siguran\u0163\u0103. \u00cen acela\u015fi timp, respect\u0103m cu stricte\u0163e toate m\u0103surile impuse \u015fi recomandate de autorit\u0103\u0163i\u201d, spune Vanya Panayotova.<\/p>\n
\nPotrivit ei, pandemia a adus o schimbare \u015fi \u00een tendin\u0163ele consumatorilor. \u201eMagazinele noastre \u015fi saloanele partenerilor no\u015ftri au fost \u00eenchise timp de dou\u0103 luni, iar obiceiurile de consum s-au schimbat, a\u015fa c\u0103 anumite categorii au crescut \u00een v\u00e2nz\u0103ri, \u00een timp ce altele au sc\u0103zut.\u201d Dac\u0103 \u00een ultimii ani s-a remarcat un interes crescut pentru categoriile de
\nmake-up, executivul spune c\u0103 povoc\u0103rile recente au generat modific\u0103ri \u00een obiceiurile de consum, iar produsele de \u00eengrijire a tenului \u015fi pielii au c\u0103p\u0103tat o pondere mai mare, \u00eenc\u0103 dinaintea situa\u0163iei generate de COVID-19.<\/p>\n
\n\u201eCon\u015ftientizarea efectelor nocive ale polu\u0103rii asupra tenului a crescut apetitul rom\u00e2nilor pentru produse de cur\u0103\u0163are \u015fi hidratare, \u00eenc\u0103 de anul trecut. Modific\u0103rile de comportament generate de pandemia de COVID-19 au f\u0103cut ca produsele de cur\u0103\u0163are \u015fi \u00eengrijire a pielii, \u00eempreun\u0103 cu produsele de \u00eengrijire a p\u0103rului \u015fi produsele mass-market de colorare s\u0103 creasc\u0103 \u00een pondere, \u00een timp ce produsele de make-up \u015fi de colorare profesional\u0103 au sc\u0103zut \u00een v\u00e2nz\u0103ri.\u201d \u00cen plus, adaug\u0103 ea, comer\u0163ul online a cunoscut la r\u00e2ndul s\u0103u o cre\u015ftere puternic\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen momentul de fa\u0163\u0103, compania de\u0163ine \u00een pia\u0163a local\u0103 un portofoliu de 22 de branduri organizate \u00een patru divizii opera\u0163ionale, respectiv divizia de produse mass-market, distribuit\u0103 \u00een magazine partenere precum lan\u0163uri de supermarketuri sau drogherii (L\u2019Or\u00e9al Paris, Garnier \u015fi Maybelline) \u015fi magazine proprii (NYX Profesional Make-UP), divizia de cosmetic\u0103 activ\u0103, distribuit\u0103 \u00een farmacii (Vichy, La Roche-Posay \u015fi CeraVe), divizia de produse de lux, prezent\u0103 \u00een magazinele de profil (printre care Lanc\u00f4me, Yves Saint Laurent, Armani Beauty, Atelier Cologne, Kiehl\u2019s) \u015fi cea de produse profesionale pentru saloane (L\u2019Or\u00e9al Professionnel, Matrix, Kerastase \u015fi Redken).<\/p>\n
\nUna dintre cele mai recente investi\u0163ii ale companiei a fost deschiderea \u00een pia\u0163a local\u0103, \u00een centrul comercial B\u0103neasa Shopping Center, a primului magazin Yves Saint Laurent din Europa. \u201eInvesti\u0163ia a fost realizat\u0103 la standardele interna\u0163ionale de calitate cerute de brand, dar folosind furnizori locali. Pentru primul an de activitate ne-am propus s\u0103 ne concentr\u0103m pe calitatea serviciilor oferite consumatorilor no\u015ftri, \u00eencep\u00e2nd de la consilierea profesional\u0103 \u015fi personalizat\u0103 a fiec\u0103rui client \u015fi termin\u00e2nd cu serviciile de gravur\u0103 a produselor alese\u201d, spune Panayotova.<\/p>\n
\nPentru noua unitate compania a ales s\u0103 implementeze tehnologia Modiface pentru a le oferi consumatorilor posibilitatea de a \u201etesta\u201d virtual produsele din magazinul YSL. \u201eAt\u00e2t pe plan global, c\u00e2t \u015fi local, vrem s\u0103 fim pionieri \u00een industria frumuse\u0163ii, s\u0103 le oferim consumatorilor servicii \u015fi tehnologii inovatoare, a\u015fa c\u0103 lu\u0103m \u00een calcul extinderea utiliz\u0103rii Modiface \u015fi \u00een alte unit\u0103\u0163i sau \u00een alte contexte de interac\u0163iune cu consumatorii. Folosim tehnologia deja pe site-urile L\u2019Or\u00e9al Paris, NYX Professional Make-Up sau L\u2019Or\u00e9al Professionnel. Tot tehnologia Modiface st\u0103 la baza aplica\u0163iei Spotscan, de la La Roche Posay, care face o evaluare a tenului cu tendin\u0163\u0103 acneic\u0103 \u015fi recomand\u0103ri personalizate\u201d, noteaz\u0103 \u015fefa companiei.
\nPentru urm\u0103torul an, reprezentan\u0163ii businessului \u00ee\u015fi propun s\u0103 continue investi\u0163iile \u00een transformarea digital\u0103 a companiei, care reprezenta, \u00eenc\u0103 dinaintea de declan\u015farea pandemiei de COVID-19, \u201eun pilon strategic\u201d al businessului \u015fi, \u201eimplicit, \u00een tot ceea ce \u0163ine de e-commerce, comunicare \u00een mediul digital \u015fi \u00een platformele noastre\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen 2019, L\u2019Or\u00e9al Rom\u00e2nia a \u00eenregistrat cel mai bun an de la intratea pe pia\u0163a local\u0103, \u00een urm\u0103 cu aproape dou\u0103 decenii \u015fi jum\u0103tate. Anul acesta, de\u015fi pandemia a adus o \u00eentors\u0103tur\u0103 nea\u015fteptat\u0103 \u00een evolu\u0163ia mediului rom\u00e2nesc de business, reprezentan\u0163ii companiei au continuat at\u00e2t planurile de extindere, c\u00e2t \u015fi tranzi\u0163ia spre un mod de operare tot mai digitalizat. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[235,272,534,342,8337,7281,22346,10139,10287,14847,60,8018,7541,9789,98,222],"class_list":["post-186215","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-business","tag-companie","tag-context","tag-continuare","tag-evolutie","tag-extindere","tag-inregistrare","tag-loreal","tag-mediu","tag-pandemie","tag-piata","tag-planuri","tag-produse","tag-reprezentanti","tag-romania","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/186215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=186215"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/186215\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=186215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=186215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=186215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}