\nTimp de mai bine de un secol, Swarowski a transformat cristalele \u00een toate formele imaginabile, de la figurine \u00een form\u0103 de delfini, la stilouri \u00eencrustate cu cristale care cost\u0103 mai mult de c\u00e2teva sute de euro. Au invadat fiecare col\u0163 al lumii, oferind o via\u0163\u0103 comfortabil\u0103 familiei din spatele imperiului, precum \u015fi oamenilor din Wattens, micul ora\u015f din Alpii Austrieni unde se afl\u0103 sediul central al companiei.<\/p>\n
Swarowski s\u0103rb\u0103tore\u015fte cea de-a 125-a aniversare, dar totu\u015fi nu are foarte multe de s\u0103rb\u0103torit acum, spun jurnali\u015ftii de la Bloomberg \u00eentr-un articol amplu.
\nVeniturile au sc\u0103zut anul acesta cu o treime, la aproximativ 2 miliarde de euro. De asemenea, managementul a anun\u0163at c\u0103 va renun\u0163a la 6.000 de angaja\u0163i, iar familia risc\u0103 s\u0103 cedeze din controlul companiei pe m\u0103sur\u0103 ce noul CEO pl\u0103nuie\u015fte o posibl\u0103 listare sau g\u0103sirea unui partener strategic.<\/p>\n
\u201eSp\u0103rturile din regatul de cristal\u201d au expus o ruptur\u0103 ad\u00e2nc\u0103 \u00een familia Swarowski, format\u0103 din mai mult de 200 de indivizi, mul\u0163i dintre ei r\u0103sp\u00e2ndi\u0163i \u00eentre Austria \u015fi Elve\u0163ia. De pe malul lacului Zurich, compania este condus\u0103 de CEO-ul Robert Buchbauer, el \u00eensu\u015fi un membru al clanului. Pentru rudele care i se opun are un mesaj clar: al\u0103tura\u0163i-v\u0103 nou\u0103 sau fi\u0163i m\u0103tura\u0163i de contextul de pia\u0163\u0103 pe care Swarowski a ales s\u0103 \u00eel ignore prea mult timp.<\/p>\n
\n
\n\u201eEste dureros pentru toat\u0103 lumea, dar trebuie s\u0103 facem pa\u015fi pe care nu i-am f\u0103cut \u00een urm\u0103 cu mai mul\u0163i ani\u201d, spune Buchbauer, care are 54 de ani. \u00cen viitor, Swarowski se va concentra pe produse de calitate mai mare, cu design unic, \u00een loc s\u0103 \u00eencerce s\u0103 ofere de toate pentru oricine, spune el. \u201eCristalele Swarowski pe tricouri de 1 euro nu sunt profitabile \u015fi stric\u0103 imaginea brandului.\u201d
\nFirma austriac\u0103 s-a transformat de-a lungul anilor \u00eentr-un gigant global, prezent \u015fi pe covoarele ro\u015fii, dar \u015fi pe principalele artere de shopping ale lumii. Compania nu s-a adaptat \u00eens\u0103 la trendurile de consum, iar pandemia de coronavirus nu a f\u0103cut dec\u00e2t s\u0103 \u00eenr\u0103ut\u0103\u0163easc\u0103 problemele acesteia.<\/p>\n
\u00cen anii ’60 \u015fi ’70, celebrit\u0103\u0163i printre care Marilyn Monroe \u015fi Audrey Hepburn au purtat bijuteriile Swarowski. Designeri \u015fi arti\u015fti cunoscu\u0163i, precum Karl Lagerfeld \u015fi Salvador Dali au colaborat cu austriecii. La concertul Super Bowl recent, Jennifer Lopez a avut o manichiur\u0103 cu cristale Swarowski.<\/p>\n
\u00cen pofida afilierii cu lumea str\u0103lucitoare a celebrit\u0103\u0163ilor, cele mai multe dintre produse cost\u0103 mai pu\u0163in de 100 de euro, pre\u0163 care le plaseaz\u0103 \u00een segmentul de mass-market.
\nDup\u0103 ani de expansiune rapid\u0103, Buchbauer crede c\u0103 Swarowski trebuie s\u0103 se repozi\u0163ioneze \u015fi s\u0103 \u00eenve\u0163e c\u0103 mai pu\u0163in este, uneori, mai mult.
\nPotrivit CEO-ului, compania trebuie s\u0103 renun\u0163e la o parte din cele 3.000 de magazine \u015fi s\u0103 ofere mai pu\u0163ine produse, dar mai exclusiviste. Va dura aproximativ doi-trei ani pentru a pune strategia \u00een aplicare.<\/p>\n
Planurile lui Bauchber au \u00eent\u00e2mpinat rezisten\u0163\u0103 din partea unora dintre membrii familiei, care spun c\u0103 t\u0103ierile pe care le vizeaz\u0103 sunt prea agresive. \u201eFamilia Swarowski este \u015focat\u0103. Exist\u0103 \u00een continuare multe oportunit\u0103\u0163i pentru a vinde miliarde de componente de cristal de calitate ridicat\u0103 \u00een lume, iar Robert Buchbauer trebuie s\u0103 vin\u0103 cu idei prin care s\u0103 \u00eei c\u00e2\u015ftige pe ace\u015fti consumatori mai degrab\u0103 dec\u00e2t s\u0103 reduc\u0103 din business \u015fi s\u0103 concedieze angaja\u0163i profesioni\u015fti\u201d, a spus Paul Swarowski, membrul uneia dintre diviziile din Austria ale businessului.<\/p>\n
\u201eEste un \u015foc pentru noi, iar multe familii de aici vor sim\u0163i efectele acestei decizii \u00een lunile care urmeaz\u0103\u201d, a spus \u015fi Thomas Oberbeirsteiner, Primarul Wattens, unde se afl\u0103 fabrica de cristale. Aici 4.800 de angaja\u0163i lucreaz\u0103 pentru Swarowski \u015fi 1.800 \u00ee\u015fi vor pierde slujbele.
\nDac\u0103 Swarowski vrea s\u0103 aib\u0103 un viitor \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi men\u0163in\u0103 statutul unui brand cunoscut \u00een toat\u0103 lumea, trebuie s\u0103 fac\u0103 t\u0103ieri dureroase acum, chiar dac\u0103 risc\u0103 s\u0103 creeze o feud\u0103 de familie cros-alpin\u0103 \u201eVe\u015ftile proaste creeaz\u0103 mereu mult\u0103 emo\u0163ie. Dar \u00eentr-un final, este vorba despre supravie\u0163uirea pe termen lung a businessului\u201d.<\/p>\n
\nPhoto: Evie S.<\/a> pe Unsplash<\/a><\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Timp de mai bine de un secol, Swarowski a transformat cristalele \u00een toate formele imaginabile, de la figurine \u00een form\u0103 de delfini, la stilouri \u00eencrustate cu cristale care cost\u0103 mai mult de c\u00e2teva sute de euro. Au invadat fiecare col\u0163 al lumii, oferind o via\u0163\u0103 comfortabil\u0103 familiei din spatele imperiului, precum \u015fi oamenilor din Wattens, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[192,272,4669,80,8327],"class_list":["post-185674","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-angajati","tag-companie","tag-familie","tag-refuz","tag-scadere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/185674","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=185674"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/185674\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=185674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=185674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=185674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}