{"id":185371,"date":"2020-08-09T22:08:47","date_gmt":"2020-08-09T22:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=185371"},"modified":"2020-08-09T22:08:47","modified_gmt":"2020-08-09T22:08:47","slug":"romanii-au-cheltuit-12-mld-euro-pe-pantofi-anul-trecut-piata-crescand-cu-85-sustinuta-de-online-pandemia-a-intrerupt-brusc-trendul-ascendent-iar-cifrele-pentru-2020-sunt-incerte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=185371","title":{"rendered":"Rom\u00e2nii au cheltuit 1,2 mld. euro pe pantofi anul trecut, pia\u0163a cresc\u00e2nd cu 8,5%, sus\u0163inut\u0103 de online. Pandemia a \u00eentrerupt brusc trendul ascendent, iar cifrele pentru 2020 sunt incerte"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> Primele cinci branduri din pia\u0163a de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte au \u00eempreun\u0103 doar 17% din v\u00e2nz\u0103ri, semn c\u0103 este o pia\u0163\u0103 puternic competitiv\u0103 \u2666 <\/span>Mai bine de jum\u0103tate din pia\u0163\u0103 e reprezentat de segmentul pantofilor de dam\u0103 \u2666 <\/span>Un singur brand rom\u00e2nesc \u2013 Benvenuti \u2013 \u00ee\u015fi face loc \u00een top 5.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nRom\u00e2nii au cheltuit 1,26 mld. euro pe \u00eenc\u0103l\u0163\u0103ri anul trecut, v\u00e2nz\u0103rile cresc\u00e2nd cu 8,5% comparativ cu 2018. Astfel, aceast\u0103 pia\u0163\u0103 a avut un avans mai accelerat dec\u00e2t cel al consumului privat \u00een ansamblul s\u0103u (circa 7%), arat\u0103 calculele ZF pe baza datelor oferite de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor.<\/p>\n

\n\u201eCifrele includ \u015fi v\u00e2nz\u0103rile online pen\u00adtru c\u0103 altfel, \u00een offline nu exis\u00adt\u0103 cre\u015ftere, ba chiar e un mic declin. Per total \u00eens\u0103, pia\u00ad\u0163a de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte a cres\u00adcut. Doar pentru offline \u00eens\u0103, 2017 a fost ulti\u00admul an de glorie, apoi a \u00eenceput trendul des\u00adcen\u00addent\u201c, spune Dan Pavel, fon\u00addatorul Ben\u00adve\u00adnuti, unul dintre cei mai im\u00adpor\u00adtan\u0163i juc\u0103tori din pia\u0163a de profil.<\/p>\n

\nEl adaug\u0103 c\u0103 \u00een ultimii ani cre\u015fte puternic cota de pia\u0163\u0103 a online-ului, iar competi\u0163ia e tot mai acerb\u0103. Pandemia nu a f\u0103cut dec\u00e2t s\u0103 faciliteze aceast\u0103 evolu\u0163ie. \u201eJuc\u0103torii pur online sunt cei mai periculo\u015fi. Noi cei care avem un model mixt online \u015fi offline juc\u0103m dup\u0103 anumite reguli. Avem \u00eenceput de sezon, avem promo\u0163ii la jum\u0103tatea perioadei \u015fi oferte de final. La cei pur online nu exist\u0103 un cadru legislativ, deci ei au tot timpul pro\u00admo\u00ad\u0163ii, a\u015fa c\u0103 noi intr\u0103m \u00een lupt\u0103 cu un handicap.\u201c<\/p>\n

\nPia\u0163a este \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 \u00een trei segmente principale \u2013 pantofi pentru femei, pentru b\u0103rba\u0163i \u015fi pentru copii. Prima categorie, cea a \u00eenc\u0103l\u0163\u0103rilor pentru femei, este clar dominant\u0103, cu o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de aproape 60% la total. La polul opus, din totalul sumei doar 10% din bani au mers c\u0103tre produse pentru copii, restul fiind cheltui\u0163i pentru b\u0103rba\u0163i.<\/p>\n

\nPia\u0163a de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u00een ansamblul s\u0103u este puternic concuren\u0163ial\u0103, cu zeci de branduri locale \u015fi interna\u0163ionale care se lupt\u0103 pentru cei circa 65 de euro pe care \u00eei cheltuie \u00een medie un rom\u00e2n pe pantofi \u00een fiecare an. Acest lucru se poate observa din faptul c\u0103 primii cinci juc\u0103tori au doar 17% din v\u00e2nz\u0103ri. Exist\u0103 diferen\u0163e consi\u00adderabile de la un segment la altul, \u00een cazul pantofilor pen\u00adtru copii exist\u00e2nd o concuren\u0163\u0103 mai redus\u0103, mai exact primele cinci branduri au \u00eempreun\u0103 aproape 30% din v\u00e2nz\u0103ri.<\/p>\n

\nDe departe cea mai aglomerat\u0103 este pia\u0163a pentru femei, \u00eens\u0103 acest lucru e justificat de faptul c\u0103 ele sunt \u015fi cele care cheltuie cel mai mult pe mod\u0103.<\/p>\n

\nDe altfel, \u015fi \u00een magazinele de profil produsele de dam\u0103 ocup\u0103 cel mai mare spa\u0163iu, domnii \u015fi copiii av\u00e2nd uneori de\u00addicate doar anumite cornere.<\/p>\n

\nRetailerii \u00ee\u015fi adapteaz\u0103 astfel businessul la cererea din pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte sunt dominate de c\u00e2teva branduri mari, precum Deichmann \u015fi CCC care se g\u0103sesc pe fiecare segment. \u00cen top cinci apare \u015fi un nume rom\u00e2nesc, Benvenuti, dar \u015fi retailerul de echipamente sportive Decathlon.<\/p>\n

\nAcesta din urm\u0103 ocup\u0103 chiar locul doi \u00een pia\u0163a \u00eenc\u0103l\u0163\u0103rilor pentru copii, o pia\u0163\u0103 unde apar mai multe nume din zona de sport, precum adidas sau Nike. \u00cen cazul doamnelor \u00eens\u0103, apare brandul de mod\u0103 Zara, care are \u00een ofer\u0103 \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103ri, nu doar \u00eembr\u0103c\u0103minte.<\/p>\n

\nEste interesant de remarcat faptul c\u0103 pe pia\u0163a de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte exist\u0103 un mix de juc\u0103tori rom\u00e2ni \u015fi str\u0103ini, nume locale precum Benvenuti, Musette, Marelbo sau Anna Cori av\u00e2nd pozi\u0163ii puternice. Lideri sunt \u00eens\u0103 Deichmann \u015fi CCC, retailerul german \u015fi cel polonez activ\u00e2nd pe acela\u015fi segment al pre\u0163urilor mici. Retailerii rom\u00e2ni, cu excep\u0163ia Marelbo, sunt pozi\u0163iona\u0163i mai sus.<\/p>\n

\n\u00cen pia\u0163a de \u00eembr\u0103c\u0103minte spre deosebire de cea de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte num\u0103rul m\u0103rcilor rom\u00e2ne\u015fti este mult mai mic, iar ace\u015fti juc\u0103tori sunt de regul\u0103 ni\u015fa\u0163i, av\u00e2nd astfel v\u00e2nz\u0103ri pe m\u0103sur\u0103. Pia\u0163a de mod\u0103 e dominat\u0103 astfel clar de nume precum Zara, H&M \u015fi mai recent Pepco.<\/p>\n

\nPia\u0163a de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte a crescut constant an de an p\u00e2n\u0103 \u00een 2019, sus\u0163inut\u0103 de apetitul rom\u00e2nilor pentru mod\u0103 pe de-o parte \u015fi de evolu\u0163ia pozitiv\u0103 a salariului mediu \u015fi a puterii de cump\u0103rare. \u00cen 2020 \u00eens\u0103 trendul a fost \u00eentrerupt abrupt de pandemia de Covid-19. M\u0103surile luate de autorit\u0103\u0163i pentru a limita r\u0103sp\u00e2ndirea virusului au f\u0103cut ca v\u00e2nz\u0103rile s\u0103 scad\u0103 cu p\u00e2n\u0103 la 90% \u00een perioada st\u0103rii de urgen\u0163\u0103. Iar retailerii spun c\u0103 \u015fi dup\u0103 deschiderea centrelor comerciale v\u00e2nz\u0103rile sunt \u00eenc\u0103 departe de maximele de anul trecut.<\/p>\n

\n\u201eAu sc\u0103zut destul de mult v\u00e2nz\u0103rile pentru c\u0103 nu se mai fac evenimente, iar noi vindeam foarte bine mai ales c\u0103 avem \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte de ocazie. Suntem afecta\u0163i pentru c\u0103 nu se fac nun\u0163i. Plus c\u0103 \u015fi \u00een general oamenii nu prea mai ies din cas\u0103\u201c, spunea recent Aurel Bobu, proprietar Marelbo, produc\u0103tor de pantofi din Suceava cu circa 60 de magazine proprii.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rom\u00e2nii au cheltuit 1,26 mld. euro pe \u00eenc\u0103l\u0163\u0103ri anul trecut, v\u00e2nz\u0103rile cresc\u00e2nd cu 8,5% comparativ cu 2018.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[283,246,60,173,24193],"class_list":["post-185371","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-cheltuieli","tag-crestere","tag-piata","tag-romani","tag-trecut"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/185371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=185371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/185371\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=185371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=185371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=185371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}