{"id":184971,"date":"2020-07-26T18:23:37","date_gmt":"2020-07-26T18:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=184971"},"modified":"2020-07-26T18:23:37","modified_gmt":"2020-07-26T18:23:37","slug":"o-piata-care-isi-pierde-din-aroma-vanzarile-de-parfumuri-sunt-asteptate-sa-scada-cu-14-in-acest-an-pe-fondul-pandemiei-dupa-mai-multi-ani-pe-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=184971","title":{"rendered":"O pia\u0163\u0103 care \u00ee\u015fi pierde din arom\u0103. V\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt a\u015fteptate s\u0103 scad\u0103 cu 14% \u00een acest an pe fondul pandemiei dup\u0103 mai mul\u0163i ani pe plus"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 Rom\u00e2nii cheltuie anual aproape 1,5 mld. lei pe parfumuri, acesta fiind cel mai important segment al pie\u0163ei de produse cosmetice \u015fi de \u00eengrijire ca valoare \u2666 Acest lucru se datoreaz\u0103 faptului c\u0103 pre\u0163ul mediu al unui parfum este de regul\u0103 mai mare dec\u00e2t al multor produse de \u00eengrijire sau machiaj.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt a\u015fteptate s\u0103 scad\u0103 \u00een acest an cu 14% \u00een contextul pan\u00adde\u00admiei de Covid-19 care i-a de\u00adterminat pe oameni s\u0103 fie mai pre\u00adcau\u0163i \u015fi s\u0103 cumpere cu predilec\u0163ie bunuri de necesitate.<\/p>\n

\nAstfel a sc\u0103zut apetitul pentru produse considerate de r\u0103sf\u0103\u0163 cum sunt unele cosmetice. Declinul vine dup\u0103 mai mul\u0163i ani de cre\u015ftere.<\/p>\n

\n\u201cV\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt a\u015fteptate s\u0103 scad\u0103 cu 14% \u00een 2020 (\u00een contextul \u00een care pre\u0163urile r\u0103m\u00e2n constante), acesta fiind impactul pandemiei de Covid-19. Spre com\u00adpa\u00adra\u0163ie, estim\u0103rile ini\u0163iale pentru acest an vizau o cre\u015ftere de 4%\u201d, spun anali\u015ftii companiei de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor.<\/p>\n

\nRom\u00e2nii cheltuie anual aproape 1,5 mld. lei pe parfumuri, acesta fiind cel mai important segment al pie\u0163ei de produse cosmetice \u015fi de \u00eengrijire ca valoare.<\/p>\n

\nAcest lucru se datoreaz\u0103 faptului c\u0103 pre\u0163ul mediu al unui parfum este mai mare dec\u00e2t al multor produse de \u00eengrijire sau machiaj.<\/p>\n

\n\u201eDup\u0103 declinul rapid din 2020 v\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt a\u015fteptate s\u0103 \u00ee\u015fi revin\u0103 rapid \u00een 2021. Mai mult, rata de cre\u015ftere pentru anul viitor este a\u015fteptat\u0103 s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 ritmul estimat pentru acest an \u00eenainte ca pandemia s\u0103 se extind\u0103\u201d, arat\u0103 aceia\u015fi anali\u015fti.<\/p>\n

\nImpactul pandemiei este vizibil nu doar la nivel de cifre, ci \u015fi la nivel de compor\u00adta\u00adment de cump\u0103rare.<\/p>\n

\nDac\u0103 \u00een mod obi\u015fnuit v\u00e2nz\u0103rile de par\u00adfumuri premium cre\u015fteau mai repede dec\u00e2t ale celor mass-market, \u00een acest an situa\u00ad\u0163ia se va inversa.<\/p>\n

\nMai exact, aromele de lux vor \u00eenregistra sc\u0103deri chiar mai abrupte dec\u00e2t celelalte pro\u00adduse la pre\u0163uri constante.<\/p>\n

\n\u201eM\u0103surile pentru limi\u00adta\u00ad\u00adrea r\u0103sp\u00e2ndirii Covid-19, cum ar fi izo\u00adlarea la domiciliu, distan\u0163area social\u0103, munca de a\u00adcas\u0103 sau \u00eenchiderea temporar\u0103 a unor ma\u00adga\u00adzine, vor avea un impact negativ asupra pie\u00ad\u0163ei de parfumerie\u201d, spun anali\u015ftii Euromonitor.<\/p>\n

\nUn aspect interesant al pie\u0163ei de profil din Rom\u00e2nia este faptul c\u0103 ea este dominat\u0103 la v\u00e2rf de companiile de v\u00e2nz\u0103ri directe, principalii doi juc\u0103tori fiind Avon \u015fi Oriflame.<\/p>\n

\nCele dou\u0103 companii au mai bine de jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile de parfumuri din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nAceste companii nu au magazine proprii, v\u00e2nd prin reprezentan\u0163i \u015fi acoper\u0103 at\u00e2t zona urban\u0103, c\u00e2t \u015fi cea rural\u0103.<\/p>\n

\n\u201ePopularitatea acestor companii este rezultatul campaniilor masive de advertising \u015fi al unor portofolii variate. \u00cen Rom\u00e2nia segmentul parfumurilor mass-market este dominant tocmai datorit\u0103 pozi\u0163iei puternice pe care o au firmele de v\u00e2nz\u0103ri directe.\u201d<\/p>\n

\nAnali\u015ftii Euromonitor spun c\u0103 de\u015fi v\u00e2nz\u0103rile de parfumuri de lux cresc mai rapid dec\u00e2t cele de mas\u0103, \u00een continuare puterea de cump\u0103rare la nivel na\u0163ional e prea mic\u0103 pentru ca to\u0163i consumatorii s\u0103 \u00ee\u015fi permit\u0103 astfel de bunuri.<\/p>\n

\nPia\u0163a de parfumurie este competitiv\u0103, cu un num\u0103r important de juc\u0103tori care vor s\u0103 c\u00e2\u015ftige o pondere c\u00e2t mai mare din cele 1,5 mld. lei pe care rom\u00e2nii le cheltuie pe arome.<\/p>\n

\nLupta se d\u0103 \u00eentre juc\u0103torii interna\u0163ionali pre\u00adcum Avon, Coty, Oriflame sau L\u2019Or\u00e9al. \u00cen ultimii ani s-au dezvoltat \u00eens\u0103 \u015fi o serie de parfumerii de ni\u015f\u0103 care lucreaz\u0103 cu case butic ale c\u0103ror arome le import\u0103 direct.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte v\u00e2nz\u0103rile, principalul canal este cel al magazinelor specializate, \u00een frunte cu Sephora, Douglas \u015fi Marionnaud, al\u0103turi de juc\u0103torii independen\u0163i.<\/p>\n

\n\u201eParfumurile pentru femei au cea mai mare cot\u0103 de pia\u0163\u0103 din v\u00e2nz\u0103rile totale, urma\u00adte de cele pentru b\u0103rba\u0163i, de kituri sau seturi \u015fi de aromele unisex.<\/p>\n

\nSeturile de parfumuri sunt achizi\u0163ii mai degrab\u0103 sezoniere, cump\u0103rate mai ales \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103. Pe de alt\u0103 parte, parfumurile unisex sunt v\u0103zute ca o categorie cu mare poten\u0163ial\u201d, conchid anali\u015ftii Euromonitor.<\/p>\n

\nPia\u0163a total\u0103 de produse cosmetice \u015fi de \u00eengrijire s-a apropiat de pragul de 5 mld. lei anul trecut dup\u0103 ce a crescut cu aproape 9% comparativ cu 2018, conform datelor ZF ob\u0163inute de la juc\u0103torii din pia\u0163\u0103. Acesta este un nivel maxim record pentru v\u00e2nz\u0103rile de parfumuri, creme \u015fi produse de machiaj, conform datelor ZF.<\/p>\n

\nAvansul din 2019 a fost sus\u0163inut de toate segmente pie\u0163ei \u015fi a venit \u00een contextul \u00een care consumul privat a crescut cu circa 7% anul trecut. Cifrele includ \u015fi v\u00e2nz\u0103rile online \u015fi cele offline.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V\u00e2nz\u0103rile de parfumuri sunt a\u015fteptate s\u0103 scad\u0103 \u00een acest an cu 14% \u00een contextul pan\u00adde\u00admiei de Covid-19 care i-a de\u00adterminat pe oameni s\u0103 fie mai pre\u00adcau\u0163i \u015fi s\u0103 cumpere cu predilec\u0163ie bunuri de necesitate.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[14847,6083,60,7212],"class_list":["post-184971","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-pandemie","tag-parfum","tag-piata","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=184971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184971\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=184971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=184971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=184971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}