\nFenomenul cinemaurilor tip drive-in, descris \u015fi de Financial Times drept \u201esingurul lucru bun pe care l-a adus pandemia\u201d, dar \u015fi o rememorare a adolescen\u0163ei \u00een stil american, a ajuns \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, iar Universum Events, care \u00een vremuri \u201ede normalitate\u201d se axa pe organizarea de evenimente corporate precum GoTech World(fostul Internet and Mobile World), s-a reinventat prin reorientarea pe aceast\u0103 ni\u015f\u0103. Compania organizeaz\u0103 vizion\u0103ri de filme, dar \u015fi alt tip de evenimente \u00een dou\u0103 spa\u0163ii destinate drive-in-ului, \u00een Snagov, pe un teren de dou\u0103 hectare \u00een mijlocul naturii, precum \u015fi la Romexpo, \u00een Capital\u0103.
\n\u201eTrec\u00e2nd peste latura romantic\u0103 a conceptului boem de drive-in, pentru noi a fost o solu\u0163ie dictat\u0103 foarte mult de ra\u0163iuni de business, noi av\u00e2nd un business doar \u00een zona de evenimente \u015fi o echip\u0103 de 80 de persoane care brusc s-au trezit cu interdic\u0163ia de a-\u015fi practica meseria – a fost un r\u0103spuns pe care l-am g\u0103sit la \u00eentrebarea \u00abCe facem de acum \u00eencolo?\u00bb\u201d, descrie cu sinceritate Cristian Hossu, managing partner al Universum Events, motivele pentru care au intrat pe aceast\u0103 ni\u015f\u0103, \u00een una dintre edi\u0163iile recente ale emisiunii Via\u0163\u0103 de corporatist.
\nAcest format le permite organizarea de evenimente – vizion\u0103ri de filme, dar \u015fi festivaluri de m\u00e2ncare, evenimente de art\u0103 interactiv\u0103 \u015fi digital\u0103, seri tematice, experien\u0163e recreate \u00eentr-un cadru care trebuie s\u0103 asigure normele de securitate medical\u0103 pentru to\u0163i cei care particip\u0103. \u201eDin acest punct de vedere, al tuturor restric\u0163iilor care au intervenit, formatul de drive-in este extrem de sigur fa\u0163\u0103 de ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 pe plaj\u0103 sau pe unele dintre terase\u201d, crede el.
\n\u00cen acela\u015fi timp, acest concept ofer\u0103 \u015fi o experien\u0163\u0103 pl\u0103cut\u0103 celui care vine s\u0103 consume un act de entertainment sau de cultur\u0103. \u201eNici noi nu mai tr\u0103iser\u0103m experien\u0163a aceasta \u00een acest fel – surprinz\u0103tor, este chiar foarte pl\u0103cut\u0103, c\u00e2teodat\u0103 chiar mai intens\u0103 dec\u00e2t \u00eentr-o sal\u0103 de cinema, pentru c\u0103 sistemul audio al ma\u015finii, de pild\u0103, poate s\u0103 redea mult mai puternic ba\u015fii \u015fi mult mai de aproape \u00eentr-un moment de suspans sau \u00eentr-un moment critic al filmului. Experien\u0163a este chiar \u00eenc\u00e2nt\u0103toare, iar cel pu\u0163in \u00een formatul de la Snagov te po\u0163i bucura inclusiv de natur\u0103 \u00een acela\u015fi timp \u00een care vezi un film, av\u00e2nd p\u0103durea pe fundal\u201d, spune el.
\nCristian Hossu este \u00eens\u0103 de p\u0103rere c\u0103 \u00een prezent, \u00een industria de evenimente, foarte pu\u0163in\u0103 lume \u00ee\u015fi poate permite sau poate risca s\u0103 fac\u0103 investi\u0163ii noi de acest tip, context \u00een care ceea ce au \u00eencercat ei a fost s\u0103 urmeze dou\u0103 direc\u0163ii: reorientarea resurselor existente \u2013 at\u00e2t resurse umane, toat\u0103 echipa, care \u00een forma de drive-in \u015fi-a schimbat activit\u0103\u0163ile, c\u00e2t \u015fi spa\u0163iul folosit: \u201espa\u0163iul de la Snagov \u00eel aveau de doi ani \u015fi a fost g\u00e2ndit tot timpul ca un parc de evenimente. Este un proces care dureaz\u0103, iar anul acesta ne-a for\u0163at ca cele dou\u0103 hectare pe care noi le p\u0103stram pentru mici festivaluri s\u0103 le folosim pentru partea de drive-in, festivaluri \u00een format drive-in \u015fi nu numai\u201d. Cea de-a doua direc\u0163ie pe care au urmat-o pentru a se putea lansa pe aceast\u0103 ni\u015f\u0103 a fost abordarea unei filosofii despre care el crede c\u0103 este cheia supravie\u0163uirii \u00een momentul acesta, respectiv ideea de parteneriat. \u201eCred c\u0103 mul\u0163i dintre noi am ajuns la concluzia c\u0103 a te lupta singur cu acest context este aproape un efort inutil. A prevalat ideea de a pune for\u0163e \u015fi resurse la comun din partea tuturor actorilor dintr-o pia\u0163\u0103, \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t \u00eempreun\u0103, uit\u00e2nd ce \u00eenseamn\u0103 pre\u0163ul pie\u0163ei sau marj\u0103 de profitabilitate, s\u0103 ne putem \u00eentreba cum putem s\u0103 contribuim pentru a putea pune ceva \u00een mi\u015fcare \u00eenc\u00e2t s\u0103 \u00eencepem s\u0103 \u00eencas\u0103m, s\u0103 putem pl\u0103ti oameni, facturi, furnizori, apoi, treptat, s\u0103 ajungem la un model de business despre care s\u0103 spunem c\u0103 e pe break even.\u201d
\nCristian Hossu este de p\u0103rere c\u0103 nimeni din industria de evenimente nu \u00ee\u015fi pune \u00een acest moment problema profitului, ci se axeaz\u0103 pe obiectivul de sus\u0163inere a infrastructurii de oameni \u015fi sisteme de lucru care s\u0103 permit\u0103 reintrarea la via\u0163a obi\u015fnuit\u0103, normal\u0103, dup\u0103 trecerea pandemiei.
\nVin oamenii la drive-in?\u201eNoi avem p\u00e2n\u0103 \u00een acest moment undeva la 1.600 de locuri de ma\u015fini v\u00e2ndute – a\u015f spune c\u0103 nu e num\u0103rul maxim, noi visam c\u0103 o s\u0103 fie plin tot timpul. Realitatea este \u00een momentul acesta c\u0103 lumea simte c\u0103 poate s\u0103 fug\u0103 la mare, pe de alt\u0103 parte cred c\u0103 trebuie s\u0103 se \u015fi obi\u015fnuiasc\u0103 cu ideea conceptului. Majoritatea oamenilor care vin, vin pentru c\u0103 fie au v\u0103zut materiale video filmate de noi \u00een loca\u0163ie, fie au avut prieteni care s-au bucurat de experien\u0163a aceasta\u201d, r\u0103spunde Hossu.
\nEl \u00eemparte profilul oamenilor care merg la drive-in \u00een trei mari categorii: cupluri aflate \u00een orice etap\u0103 a rela\u0163iei – familii, cupluri c\u0103s\u0103torite sau care ies la \u00eent\u00e2lniri, grupuri de fete – precum \u015fi cei care vin aici pentru a celebra un anumit moment din rela\u0163ie. \u00cen ceea ce prive\u015fte pre\u0163urile, spune c\u0103 acestea sunt similare experien\u0163ei dintr-un cinema clasic, fiind de 48 de lei\/persoan\u0103, cu sucul \u015fi popcornul incluse.
\nTotu\u015fi, Cristian Hossu este de p\u0103rere c\u0103 drive-in-ul nu va avea o via\u0163\u0103 lung\u0103 \u00een Rom\u00e2nia.
\n\u201eEste un proiect temporar, nu cred c\u0103 cinemaul drive-in va rezista doi ani de acum \u00eencolo. \u00cemi doresc din punct de vedere medical s\u0103 nu fim for\u0163a\u0163i s\u0103 apel\u0103m la aceast\u0103 ni\u015f\u0103 – \u00eemi doresc s\u0103 fie un proiect de o var\u0103 \u015fi apoi s\u0103 revin\u0103 via\u0163a la normal – tocmai de aceea este o fereastr\u0103 de oportunitate scurt\u0103 \u00een care po\u0163i s\u0103 te duci \u015fi s\u0103 ai aceast\u0103 experien\u0163\u0103\u201d, spune el.
\nEl crede c\u0103 nu este un model de business sustenabil din cauza nivelului de efort necesar pentru a pune pe roate un astfel de business, precum \u015fi pentru nivelurile bugetare necesare. Drive-in-urile lor sunt deschise \u00een regim de parteneriat, \u00een contextul \u00een care, spune Hossu, \u201enimeni nu \u015fi-ar putea permite s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 de exemplu solu\u0163ia tehnic\u0103 care sus\u0163ine un astfel de proiect cu ziua pentru c\u0103 astfel nu \u00ee\u0163i po\u0163i acoperi costurile. La un eveniment corporate \u00eenainte de pandemie care ar fi avut o solu\u0163ie similar\u0103 tehnic\u0103 de trei zile, probabil c\u0103 exista un nivel de costuri cuprins undeva \u00eentre 8.000 \u015fi 15.000 de euro, la care se adaug\u0103 multe alte cheltuieli, de pild\u0103 oamenii – o loca\u0163ie de 100 de ma\u015fini poate fi operat\u0103 cu 10-15 oameni care trebuie s\u0103 stea acolo, de exemplu\u201d.
\nOr aceste costuri nu au fost luate \u00een calcul ini\u0163ial de unii reprezentan\u0163i ai industriei \u2013 s-au anun\u0163at ini\u0163ial turnee drive-in \u00een toat\u0103 \u0163ara \u015fi multe dintre ele s-au anulat. \u201eDup\u0103 primul eveniment realizezi c\u0103 oamenii nu se \u00eenghesuie doar pentru c\u0103 este un concept nou, acesta cost\u0103 foarte mult \u015fi nu \u00ee\u0163i sco\u0163i banii – este totu\u015fi un proiect cu b\u0103taie cel pu\u0163in pe termen mediu – pentru 3-4 zile sau dou\u0103-trei s\u0103pt\u0103m\u00e2ni\u201d, adaug\u0103 el.
\n\u201eMai bine stai \u015fi conservi lini\u015ftea mental\u0103 \u015fi banii pe care \u00eei mai ai pentru c\u0103 balan\u0163a poate s\u0103 deraieze spre ro\u015fu \u015fi negativ, dar, cu o strategie corect executat\u0103 \u015fi foarte mult\u0103 munc\u0103 – zilnic\u0103, 10 ore pe zi – po\u0163i reu\u015fi s\u0103 vinzi totu\u015fi biletele.\u201d
\nSpune c\u0103 anterior nu au organizat spectacole, nici vizion\u0103ri de filme, \u00eens\u0103 au sim\u0163it nevoia s\u0103 de\u0163in\u0103 pe propria platform\u0103 un motor de v\u00e2nzare de bilete astfel c\u0103 \u00een prezent nu se bazeaz\u0103 pe platformele de ticketing, modelul pe care func\u0163ioneaz\u0103 industria \u00een general.
\n\u201ePot s\u0103 spun c\u0103 vindem de 3-4 ori mai bine pe platforma noastr\u0103 dec\u00e2t o fac platformele externe, iar diferen\u0163a este c\u0103 ne pas\u0103, lucr\u0103m la toate detaliile, post\u0103m des \u00een mediul online. M\u0103 g\u00e2ndesc la toate tehnicile de marketing pe care le \u015ftiu ca s\u0103 fac lucrurile s\u0103 func\u0163ioneze. Un motor de bilete care deserve\u015fte to\u0163i juc\u0103torii din pia\u0163\u0103 nu are cum s\u0103 fac\u0103 acest lucru pentru tine, este o op\u0163iune de business – motorul acela trebuie g\u00e2ndit, programat, ia timp s\u0103 \u00eel pui pe picioare.\u201d
\nDincolo de filme, spune c\u0103 unul dintre cele mai de succes concepte pe care le au acum sunt concertele live, \u00een fa\u0163a unui public de 250 de ma\u015fini pe zi. La Snagov, care este mai aproape de natur\u0103, cele mai de succes evenimente implic\u0103 seri tematice \u2013 spre exemplu, \u00eentr-o sear\u0103 tematic\u0103 retro au un concert al unui DJ cu un repertoriu retro, iar apoi proiecteaz\u0103 unul dintre filmele clasice care au marcat tuturor copil\u0103ria. Meniurile vor fi asem\u0103n\u0103toare celor din film sau celor care \u0163in de gusturile copil\u0103riei. Chiar dac\u0103 formatul de drive-in este luat din afar\u0103, restul proiectelor sunt g\u00e2ndite intern, de echipa care realiza \u00een mod obi\u015fnuit \u00een jur de 200 de evenimente pe an. \u201eCriza ne-a obligat s\u0103 ne exers\u0103m posibilitatea de a lucra ca echip\u0103 \u00een num\u0103r mare, la distan\u0163\u0103 – toate proiectele acestea au fost g\u00e2ndite \u00een regim remote, \u00een contextul \u00een care noi nu aveam voie s\u0103 venim la birou. Au fost multe provoc\u0103ri din acest punct de vedere, dar cred c\u0103 ne-au validat \u00eenc\u0103 o dat\u0103 c\u0103 ceea ce conteaz\u0103 cel mai mult nu este neap\u0103rat s\u0103 d\u0103m cu cardul de pontaj la program, ci s\u0103 ne folosim capul, s\u0103 comunic\u0103m c\u00e2t mai mult, evident cu stresul \u015fi presiunea de rigoare. Semnele sunt c\u0103 ne afl\u0103m pe o direc\u0163ie corect\u0103, va fi foarte mult de munc\u0103 \u015fi este \u00een continuare – dar cred c\u0103 sunt c\u00e2teva r\u0103spunsuri care sunt viabile acum.\u201d
\nAnterior pandemiei, pe agenda lor de anul acesta aveau planificate multe evenimente: de exemplu, prim\u0103vara ar fi organizat Bucharest Technology Week (tot publicul de aici a fost direc\u0163ionat \u00eenspre un concept nou de eveniment, \u00een mediul digital, unde participarea este numeroas\u0103), iar printre evenimentele organizate toamna se num\u0103rau GoTech World (fostul Internet and Mobile World) \u015fi Imobiliarium, pe zona reziden\u0163ial\u0103, pe care \u015fi-au propus acum s\u0103 le migreze tot \u00een zona de online.
\nOrice criz\u0103 na\u015fte \u015fi oportunit\u0103\u0163i? \u201eM-a\u015f fi lipsit bucuros de aceste oportunit\u0103\u0163i pentru c\u0103 ele sunt mai degrab\u0103 o oportunitate de a da m\u0103sura creativit\u0103\u0163ii \u015fi rezisten\u0163ei la stres pe care o avem, nu neap\u0103rat din punctul de vedere al businessului, ba dimpotriv\u0103, sunt foarte pu\u0163ine businessuri, cred, \u00een afar\u0103 de Netflix sau platformele de livr\u0103ri, care pot spune c\u0103 exist\u0103 o oportunitate real\u0103 pe care s\u0103 o resimt\u0103 \u00een momentul acesta. Cred c\u0103 oportunitatea real\u0103, \u00een speran\u0163a c\u0103 lucrurile vor reveni totu\u015fi la normal \u00eentr-un orizont decent, este faptul c\u0103 am \u00eenv\u0103\u0163at ni\u015fte lec\u0163ii \u015fi ne-am supus provoc\u0103rilor paradigme precum: am nevoie s\u0103 am toate echipele \u00een birou?, evenimentele virtuale sunt sora vitreg\u0103? – poate nu este a\u015fa; cred c\u0103 vor fi lucruri care vor schimba foarte mult economia \u00een general.\u201d
\nOfer\u0103 ca repere \u00een aceste direc\u0163ii studii referitoare la alte domenii \u2013 spre exemplu, \u00een cazul muncii la birou, un studiu al Colliers spune c\u0103 30% din angaja\u0163ii companiilor din clasa de birouri A nu se vor mai \u00eentoarce la birou, costurile fiind nejustificate, banii de \u00eenchiriere put\u00e2nd fi folosi\u0163i pentru motivarea angaja\u0163ilor; ori un alt studiu, realizat \u00een r\u00e2ndul executivilor de top la nivel interna\u0163ional, din care reiese c\u0103 nu se vor mai \u00eentoarce niciodat\u0103 la normal c\u0103l\u0103toriile de business. \u201eToat\u0103 zona de comunica\u0163ii de tipul conferin\u0163elor va r\u0103m\u00e2ne norma – dac\u0103 timp de 3-4 luni am putut s\u0103 \u0163inem businessuri pe picioare vorbind la distan\u0163\u0103, este pu\u0163in probabil ca cineva s\u0103 spun\u0103 hai s\u0103 zbur\u0103m business class din Germania la fabrica din Bucure\u015fti doar ca s\u0103 ne \u00eent\u00e2lnim cu echipa\u201d, exemplific\u0103 el.
\nCristian Hossu este \u00eens\u0103 de p\u0103rere c\u0103 vremurile pe care le tr\u0103im acum \u015fi modul \u00een care le percepem ne vor defini pe termen lung. \u201eVremurile grele dau m\u0103sura omului din noi – \u015fi cine suntem la nivel de persoan\u0103 ca valori, \u015fi cine suntem la nivel de energie astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu clac\u0103m fizic \u015fi psihic – din acest punct de vedere am toat\u0103 admira\u0163ia \u015fi respectul pentru echipa noastr\u0103, care a \u00een\u0163eles semnifica\u0163ia momentului \u015fi c\u0103 nu e de joac\u0103\u201d, spune Cristian Hossu, subliniind c\u0103 realizarea acestor proiecte a fost posibil\u0103 cu ajutorul colegilor s\u0103i.
\nC\u00e2t prive\u015fte restul colegilor din business, le transmite: \u201eCred c\u0103 cea mai valoroas\u0103 idee pe care am re\u0163inut-o este c\u0103 \u00eentotdeauna, \u015fi acum, \u015fi \u00eenainte, echipa face diferen\u0163a f\u0103r\u0103 doar \u015fi poate. Un antreprenor singur nu poate s\u0103 fac\u0103 fa\u0163\u0103 provoc\u0103rilor – echipa face diferen\u0163a, iar dac\u0103 \u00eenc\u0103 nu le-am ar\u0103tat celor din echip\u0103 destul\u0103 apreciere, nici acum nu este prea t\u00e2rziu s\u0103 le mul\u0163umim pentru contribu\u0163ia lor. Al doilea lucru pe care l-am observat este c\u0103 singur nu ai nicio \u015fans\u0103 \u015fi cred c\u0103 acesta este momentul \u00een care trebuie s\u0103 l\u0103s\u0103m egoul la o parte, m\u00e2ndria de a fi mai bun dec\u00e2t competitorul \u015fi trebuie puse resursele la comun. O a treia lec\u0163ie este c\u0103 trebuie s\u0103 \u00ee\u0163i faci temele – p\u0103rerea mea este c\u0103, la fel ca \u015fi \u00een criza din 2008, \u015fi criza aceasta va cur\u0103\u0163a extrem de bine pia\u0163a de ceea ce \u00eenseamn\u0103 oportunism, oameni care au mers pe tun, doar dup\u0103 ni\u015fte trenduri sau lucruri care li s-au p\u0103rut cool. Afacerile care vor r\u0103m\u00e2ne vor fi afacerile cu un model de business g\u00e2ndit pe fundamente financiare, cu respect pentru oameni, respect pentru furnizori, cu produse care adreseaz\u0103 anumite nevoi corecte, or lucrurile acestea le construie\u015fti \u00een timp. Ca antreprenori, ca businessuri, ne va lua iar\u0103\u015fi ni\u015fte ani s\u0103 ne repunem pe picioare, iar cine nu accept\u0103 asta trebuie s\u0103 fac\u0103 un du\u015f rece \u015fi s\u0103 accepte – este de acceptat, nu este de pl\u00e2ns. Va dura \u015fi va durea, dar o s\u0103 fim OK\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dup\u0103 ce am urm\u0103rit ani la r\u00e2nd cum cinemaurile tip drive-in au conturat adolescen\u0163a unor personaje preferate, acum avem ocazia s\u0103 experiment\u0103m \u015fi noi fenomenul. Cinematograful tip drive-in este \u00een context pandemic singura variant\u0103 prin care putem s\u0103 mergem cu prietenii, so\u0163ia sau la o prim\u0103 \u00eent\u00e2lnire la un film.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[32432,10888,12332,534,21180,46,228,30588,14847,6092,15179,80,20319,16025,14810],"class_list":["post-184319","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-adolescent","tag-americana","tag-cinematograf","tag-context","tag-fenomen","tag-film","tag-intalnire","tag-ocazie","tag-pandemie","tag-personaje","tag-prieteni","tag-refuz","tag-sotie","tag-urmarire","tag-varianta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=184319"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184319\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=184319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=184319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=184319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}