{"id":183948,"date":"2020-06-19T11:19:11","date_gmt":"2020-06-19T11:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=183948"},"modified":"2020-06-19T11:19:11","modified_gmt":"2020-06-19T11:19:11","slug":"un-roman-cumpara-anual-patru-sapunuri-pe-care-cheltuie-in-medie-10-lei-dove-curata-singur-20-din-vanzari-brandul-fiind-urmat-de-alte-produse-aduse-din-import","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=183948","title":{"rendered":"Un rom\u00e2n cump\u0103r\u0103 anual patru s\u0103punuri pe care cheltuie \u00een medie 10 lei. Dove cur\u0103\u0163\u0103 singur 20% din v\u00e2nz\u0103ri, brandul fiind urmat de alte produse aduse din import"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 Rom\u00e2nii cheltuie anual peste 200 mil. lei pe s\u0103pun \u2013 solid \u015fi lichid -, pia\u0163a fiind a\u015fteptat\u0103 s\u0103 creasc\u0103 \u00een 2020 cu 2% fa\u0163\u0103 de anul anterior, dar fiind cu 40% mai mare fa\u0163\u0103 de acum circa un deceniu \u2666 S\u0103punul solid reprezint\u0103 60% din v\u00e2nz\u0103rile totale, \u00eens\u0103 ponderea scade continuu \u00een condi\u0163iile \u00een care sortimentul lichid c\u00e2\u015ftig\u0103 tot mai mul\u0163i adep\u0163i \u2666 \u00cen contextul pandemiei de Covid-19, v\u00e2nz\u0103rile de s\u0103pun solid sunt a\u015fteptate s\u0103 revin\u0103 pe plus dup\u0103 \u015fase ani de sc\u0103deri \u2666 Pia\u0163a e dominat\u0103 clar de branduri str\u0103ine, \u00eens\u0103 pe segmentul s\u0103punului lichid \u00ee\u015fi fac loc pe pozi\u0163iile 5-7 \u015fi trei m\u0103rci locale.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nAnual \u00een Rom\u00e2nia se cump\u0103r\u0103 7.400 de tone de s\u0103pun, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 fiecare consumator folose\u015fte \u00een medie mai pu\u0163in de 400 de grame de produs, echivalentul a patru buc\u0103\u0163i de s\u0103pun solid, arat\u0103 calculele ZF pe baza datelor oferite de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor. <\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile se refer\u0103 \u00eens\u0103 at\u00e2t la s\u0103punul solid, c\u00e2t \u015fi la cel lichid care se vinde \u00een gramaje mai mari.<\/p>\n

\nConsumul cantitativ per capita \u00een Rom\u00e2nia este relativ similar cu cel din Polonia sau Cehia, \u015fi nu cu mult sub cel din Germania, cea mai dezvoltat\u0103 economie european\u0103.<\/p>\n

\nAcesta este de altfel un indicator bun dat fiind c\u0103 \u00een valoare pia\u0163a poate fi diferit\u0103 \u015fi din cauza pre\u0163urilor. Mai exact, dac\u0103 ar fi aliniate salariilor din fiecare \u0163ar\u0103, pre\u0163urile ar trebui s\u0103 fie local mai mici dec\u00e2t \u00een aproape orice stat UE \u0163in\u00e2nd cont c\u0103 un rom\u00e2n c\u00e2\u015ftig\u0103 \u00een medie lunar 3.300 de lei (sub 700 de euro), de aproape dou\u0103 ori mai pu\u0163in ca un polonez sau un ceh \u015fi de patru ori mai pu\u0163in ca un neam\u0163. De multe ori \u00eens\u0103, pre\u0163urile sunt aliniate \u00een Europa, de\u015fi salariile sunt diferite.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte pia\u0163a \u00een valoare, ea este estimat\u0103 \u00een acest an la 216 mil. lei, cu 2% peste nivelul din 2019 \u015fi cu circa 40% peste cel din 2008. Pia\u0163a a crescut \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 pe segmentul de s\u0103pun lichid, \u00eens\u0103 pe solid abia \u00een 2020 este estimat primul avans dup\u0103 \u015fase ani. Acesta poate fi pus pe seama pandemiei de Covid-19 care a f\u0103cut ca cererea pentru astfel de produse s\u0103 creasc\u0103 puternic, mai ales \u00een martie-aprilie c\u00e2nd rom\u00e2nii au cump\u0103rat stocuri de s\u0103pun. \u00centre timp situa\u0163ia s-a normalizat.<\/p>\n

\nAscensiunea rapid\u0103 a altor produse, precum s\u0103punul lichid, gelurile \u015fi cremele de du\u015f, scrub-urile au f\u0103cut ca v\u00e2nz\u0103rile de s\u0103pun solid s\u0103 scad\u0103 \u00een Rom\u00e2nia \u00een ultimii \u015fase ani. Acum e a\u015fteptat\u0103 o revenire, \u00eens\u0103 nu exist\u0103 date dac\u0103 va fi o revenire temporar\u0103 sau de durat\u0103, pandemia urm\u00e2nd s\u0103 schimbe comportamentul de consum pe termen mai lung.<\/p>\n

\nPia\u0163a de s\u0103pun solid este dominat\u0103 clar de m\u0103rci interna\u0163ionale, primii cinci juc\u0103tori av\u00e2nd mai bine de 70% din v\u00e2nz\u0103ri. E vorba de Dove (Unielever), Protex (Colgate-Palmolive), Pamolive (Colgate-Palmolive), Fa (Henkel) \u015fi Nivea (Beiersdorf). Toate aceste bunuri provin din import dat fiind c\u0103 niciunul dintre juc\u0103tori nu are local produc\u0163ie de profil. De altfel, doar Unilever realizeaz\u0103 local bunuri de \u00eengrijire personal\u0103 \u015fi a locuin\u0163ei, mai exact detergent. Anterior, gigantul Colgate-Pal\u00admolive a avut \u00een Rom\u00e2nia fabrici \u015fi de s\u0103pun \u015fi de past\u0103 de din\u0163i \u015fi de alte produse, \u00eens\u0103 a tras obloanele la fiecare dintre ele. Astfel, Rom\u00e2nia nu mai are nicio fabric\u0103 important\u0103 de s\u0103pun solid, investi\u0163iile antreprenoriale recente din domeniu fiind de mici dimensiuni \u015fi mai degrab\u0103 axate pe produc\u0163ie artizanal\u0103.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen trecut exista produc\u0163ie de s\u0103pun solid \u00een Ro\u00adm\u00e2nia. Un astfel de produs are un con\u0163inut foarte mare de gr\u0103simi. Colgate a avut o fabric\u0103 mare \u00een Bucure\u015fti \u2013 Stela \u2013 unde producea gr\u0103\u00adsimi. Era \u015fi furnizorul nostru pentru c\u0103 gr\u0103\u00adsimea se folose\u015fte \u015fi la alte produse cos\u00admetice, \u00eens\u0103 \u00een cantit\u0103\u0163i mult mai mici\u201d, spune Mir\u00adcea Turdean, CEO al celui mai mare pro\u00addu\u00adc\u0103tor local de cosmetice, Farmec Cluj-Napoca.<\/p>\n

\nFabrica Stela a fost cump\u0103rat\u0103 \u00een anii \u201990 de c\u0103tre grupul american Colgate-Palmolive, care ini\u0163ial anun\u0163a planuri de expansiune. \u00cen 2004 \u00eens\u0103 aceasta s-a \u00eenchis, pe terenul ei ridic\u00e2ndu-se hipermarketul Kaufland din zona Bucur Obor, primul magazin al nem\u0163ilor \u00een Rom\u00e2nia. Colgate-Palmolive nu mai are local nicio fabric\u0103, f\u0103c\u00e2nd afaceri de 270 mil. lei din import \u015fi distribu\u0163ie, av\u00e2nd nici 50 de salaria\u0163i.<\/p>\n

\nCompania se num\u0103r\u0103 \u00eens\u0103 cu brandurile Protex \u015fi Palmolive \u00een top trei juc\u0103tori at\u00e2t pe pia\u0163a s\u0103punului solid, c\u00e2t \u015fi pe cea a celui lichid. Pe aceasta din urm\u0103 exist\u0103 mai mul\u0163i juc\u0103tori \u00een afar\u0103 de gigan\u0163ii str\u0103ini, printre care \u015fi Farmec. \u00ce\u015fi mai fac loc \u00eentre primele \u015fapte m\u0103rci \u015fi Elmiplant \u015fi Hofigal, ambele nume rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n

\n\u00cen cazul Elmiplant \u00eens\u0103, produc\u0163ia din Rom\u00e2nia s-a \u00eenchis \u015fi a fost mutat\u0103 \u00een Grecia, \u00een \u0163ara-mam\u0103 a ac\u0163ionarului Sarantis care a cump\u0103rat businessul acum mai bine de un deceniu.<\/p>\n

\nPe acest segment mai este activ\u0103 \u015fi compania InterstarChim care produce s\u0103pun lichid sub marca Igienol, dar \u015fi sub m\u0103rci private pentru retaileri.<\/p>\n

\n\u201eS\u0103punul solid \u00eel import\u0103m din Grecia, nu sunt fabrici specializate \u00een Rom\u00e2nia. S\u0103pun lichid producem at\u00e2t Igienol, c\u00e2t \u015fi private label pentru retaileri\u201d, spune Kostas Fidanakis, directorul comercial al InterstarChim, companie cu ac\u0163ionar elen, ce are o fabric\u0103 \u00een Bucure\u015fti.<\/p>\n

\nPe segmentul s\u0103punului lichid, m\u0103rcile private c\u00e2\u015ftig\u0103 teren \u00een special datorit\u0103 pre\u0163urilor cu p\u00e2n\u0103 la 30% mai mici dec\u00e2t cele ale brandurilor consacrate. \u00cen valoare \u00eens\u0103, pia\u0163a e dominat\u0103 tot de nume cunoscute. Vin puternic din urm\u0103 \u015fi m\u0103rcile locale precum Farmec, Mircea Turdean afirm\u00e2nd c\u0103 dezvoltarea produc\u0163iei de s\u0103pun lichid e o direc\u0163ie prioritar\u0103 pentru companie.<\/p>\n

\nAstfel, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care s\u0103punul este unul dintre cele mai c\u0103utate produse de c\u0103tre consumatori pe fondul pandemiei de Covid-19, Rom\u00e2nia e nevoit\u0103 s\u0103 importe tot ce \u00eenseamn\u0103 produsul solid, pe c\u00e2nd la cel lichid doar o parte din necesar este realizat local, restul fiind adus de peste grani\u0163\u0103. Situa\u0163ia nu este a\u015fteptat\u0103 s\u0103 se schimbe nici pe viitor.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Anual \u00een Rom\u00e2nia se cump\u0103r\u0103 7.400 de tone de s\u0103pun, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 fiecare consumator folose\u015fte \u00een medie mai pu\u0163in de 400 de grame de produs, echivalentul a patru buc\u0103\u0163i de s\u0103pun solid, arat\u0103 calculele ZF pe baza datelor oferite de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[283,470,8386,7541,7212],"class_list":["post-183948","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-cheltuieli","tag-cumparare","tag-import","tag-produse","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/183948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=183948"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/183948\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=183948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=183948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=183948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}