{"id":183818,"date":"2020-06-14T20:00:13","date_gmt":"2020-06-14T20:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=183818"},"modified":"2020-06-14T20:00:13","modified_gmt":"2020-06-14T20:00:13","slug":"retelele-surori-kaufland-si-lidl-mananca-peste-20-din-tot-comertul-alimentar-din-romania-dupa-ce-afacerile-cumulate-au-sarit-de-20-mld-lei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=183818","title":{"rendered":"Re\u0163elele surori Kaufland \u015fi Lidl \u201em\u0103n\u00e2nc\u0103\u201c peste 20% din tot comer\u0163ul alimentar din Rom\u00e2nia dup\u0103 ce afacerile cumulate au s\u0103rit de 20 mld. lei"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 Grupul german Schwarz de\u0163ine \u00een Rom\u00e2nia dou\u0103 re\u0163ele aflate \u00een top trei juc\u0103tori din comer\u0163ul alimentar, mai exact Kaufland, care este \u015fi liderul pie\u0163ei, \u015fi Lidl, care ocup\u0103 ultima pozi\u0163ie pe podium, dar care vine puternic din urm\u0103 \u2666 Cele dou\u0103 companii, de\u015fi au acela\u015fi ac\u0163ionar, sunt operate separat.<\/strong><\/p>\n

\nGigantul german Schwarz, proprietarul re\u0163elelor de magazine Kaufland \u015fi Lidl, a ob\u0163inut anul tre\u00adcut afaceri cumulate de peste 20 mld. lei \u00een Rom\u00e2nia, conform calculelor ZF pe baza datelor publice \u015fi a celor \u00eenaintate de companii. Astfel, busi\u00adnessul total a avansat de la 18,7 mld. lei \u00een 2018, la 21,6 mld. lei anul trecut, ceea ce \u00eenseamn\u0103 un plus de 15,5%.<\/p>\n

\nNem\u0163ii devin primul grup de co\u00admer\u0163 din Rom\u00e2nia care sare de acest prag ca cifr\u0103 de afaceri. De\u015fi cele dou\u0103 re\u00ad\u0163ele au acela\u015fi ac\u0163ionar, ele sunt ope\u00adra\u00adte independent \u00een Rom\u00e2nia \u015fi de alt\u00adfel pe toate pie\u0163ele din lume, av\u00e2nd ma\u00adnagement \u015fi strategii diferite. De ase\u00adme\u00adnea, cele dou\u0103 companii sunt ac\u00adti\u00adve pe formate diferite de pia\u0163\u0103, Lidl fiind dis\u00adcounter, iar Kaufland lan\u0163 de hiper\u00admar\u00adketuri, cu o politic\u0103 a pre\u0163urilor mici. Nem\u0163ii sunt prezen\u0163i pe c\u00e2teva zeci de pie\u0163e, mai ales cu Lidl, Kauf\u00adland fiind dezvoltat preponderent \u00een Eu\u00adropa, focusul fiind regiunea Europei Centrale \u015fi de Est. Grupul a avut \u00een anul financiar 2018-2019 afaceri cu\u00admu\u00adlate de 104 mld. euro la nivel mon\u00addial, fiind cel mai important grup de comer\u0163 din Europa.<\/p>\n

\nPe plan local re\u0163elele surori Kauf\u00adland \u015fi Lidl \u201em\u0103n\u00e2nc\u0103\u201c 20% din tot co\u00admer\u00ad\u0163ul alimentar din Rom\u00e2nia dup\u0103 ce afa\u00adcerile cumulate au s\u0103rit de 20 mld. lei, iar din comer\u0163ul modern ele au deja o treime.<\/p>\n

\nSpre compara\u0163ie, \u00een 2008, ultimul an de boom economic, nem\u0163ii aveau o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de doar 5,7% \u00een totalul v\u00e2nz\u0103rilor locale de alimente, bunuri de \u00eengrijire personal\u0103 \u015fi a locuin\u0163ei. Atunci Lidl \u00eenc\u0103 nu intrase pe pia\u0163\u0103, iar Kaufland nu era lider.<\/p>\n

\nDiscounterul a intrat oficial \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2011 prin preluarea Plus Discount, iar lan\u0163ul de hipermarketuri, prezent din 2005, a devenit lider acum apro\u00adximativ \u015fapte ani. \u00cen anii care au ur\u00admat cele dou\u0103 re\u0163ele au crescut con\u00adstant, cu ritmuri ce au variat de la c\u00e2teva procente, la peste 20%.<\/p>\n

\nCel mai alert ritm \u00eel \u00eenregistreaz\u0103 Lidl, care a intrat rapid \u00een top trei co\u00admercian\u0163i din Rom\u00e2nia \u015fi se apropie an de an de primii doi clasa\u0163i.<\/p>\n

\n\u201eAnul 2019 a fost unul extraordinar pentru Lidl, \u00een care am crescut, ca cifr\u0103 de afaceri, de patru ori peste media pie\u00ad\u0163ei \u015fi am reu\u015fit s\u0103 ne dep\u0103\u015fim obiec\u00adtivele ambi\u0163ioase stabilite\u201c, spunea la \u00eence\u00adputul anului Frank Wagner, execu\u00adtivul german care conduce opera\u0163iunile locale ale grupului german.<\/p>\n

\n\u00cen contextul \u00een care cifra de afaceri din comer\u0163ul cu am\u0103nuntul a crescut cu circa 7% \u00een anul trecut, rezult\u0103 c\u0103 busi\u00adnes\u00adsul Lidl a avansat cu 25-30% \u00een 2019, con\u00adform estim\u0103rilor ZF. \u00cen 2018 nem\u0163ii au ajuns la 7,8 mld. lei afaceri \u00een Rom\u00e2nia, ceea ce face ca businessul s\u0103 se fi apropiat de pragul de 10 mld. lei anul trecut, potrivit calculelor ZF. Astfel, Lidl se apropie amenin\u0163\u0103tor de liderul Kaufland, companie-sor\u0103 de\u00ad\u0163i\u00adnut\u0103 de acela\u015fi grup german Schwarz. Dup\u0103 rezultatele pe 2018 podiumul era format din Kaufland, Carrefour (toate cele patru firme din grup) \u015fi Lidl.<\/p>\n

\nAstfel, gigantul Schwarz de\u0163ine \u00een Ro\u00adm\u00e2nia dou\u0103 re\u0163ele aflate \u00een top trei juc\u0103\u00adtori din comer\u0163ul alimentar, mai exact Kaufland care este \u015fi liderul pie\u0163ei \u015fi Lidl care ocup\u0103 ultima pozi\u0163ie pe po\u00addium, dar care vine puternic din urm\u0103.<\/p>\n

\nPe locul secund \u00een comer\u0163ul local se afl\u0103 francezii de la Carrefour dac\u0103 sunt luate \u00een calcul rezultatele la nivel de grup, adic\u0103 pe mai multe entit\u0103\u0163i juridice. Dac\u0103 se ia \u00een calcul doar enti\u00adta\u00adtea Carrefour Rom\u00e2nia (cea mai mare a francezilor dup\u0103 cifra de afaceri), Lidl e posibil s\u0103 urce pe locul doi, \u00eens\u0103 datele financiare oficiale nu sunt \u00eenc\u0103 publice pentru cele dou\u0103 re\u0163ele.<\/p>\n

\nKaufland \u015fi-a publicat rezultatele pentru 2019 c\u00e2nd a ob\u0163inut afaceri de 11,8 mld. lei, cu 8% mai mari dec\u00e2t cele din 2018, arat\u0103 calculele ZF pe baza da\u00adtelor publice. Avansul este similar celui al consumului privat. \u00cen cazul Kaufland \u00eens\u0103, a fost \u015fi sus\u0163inut de deschiderea a \u015fapte magazine noi. Nem\u0163ii au circa 130 de hipermarketuri cu pre\u0163uri mici \u00een Rom\u00e2nia. <\/p>\n

\n\u201eVrem cel pu\u0163in 10 magazine noi \u00een fie\u00adcare din urm\u0103torii ani\u201c, spunea re\u00adcent Marco Hoessl, CEO al Kauf\u00adland Rom\u00e2nia. \u0162inta este ca p\u00e2n\u0103 \u00een 2024 compania s\u0103 ajung\u0103 la 164 de unit\u0103\u0163i.<\/p>\n

\nRe\u0163eaua accelereaz\u0103 din nou, dup\u0103 circa trei ani, ritmul deschiderilor dat fiind c\u0103 se intensific\u0103 tot mai tare con\u00adcu\u00adren\u0163a la v\u00e2rful pie\u0163ei. Kaufland \u00ee\u015fi men\u00ad\u0163ine prima pozi\u0163ie \u00een topul retai\u00adle\u00adrilor din Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103 datele Car\u00adrefour \u015fi Lidl nu sunt publice. Din datele ZF, afacerile Lidl au avansat cu peste 25% \u00een 2019, deci diferen\u0163ele din\u00adtre primii clasa\u0163i se reduc, concuren\u0163a la v\u00e2rf fiind tot mai acerb\u0103. \u015ei Profi vine pu\u00adternic din urm\u0103 cu cre\u015fteri de peste 20%, viz\u00e2nd \u00een urm\u0103torii cinci ani prima pozi\u0163ie din comer\u0163ul local.<\/p>\n

\nProfi e activ pe segmentul magazinelor mici, deschise \u00een spa\u0163ii cu chirie, motiv pentru care inaugureaz\u0103 250 de unit\u0103\u0163i pe an. Lidl are magazine de tip discount, de 1.000-1.200 mp, \u015fi deschide 15-20 de unit\u0103\u0163i pe an sau chiar peste.<\/p>\n

\n\u201eAm dep\u0103\u015fit num\u0103rul de magazine noi pe care ni-l propuseser\u0103m pentru 2019, deschiz\u00e2nd 24 de noi unit\u0103\u0163i, am inaugurat cel de-al cincilea sediu logistic din portofoliu, ne-am m\u0103rit echipa cu peste 1.000 de colegi noi\u201c, spunea Frank Wagner anterior. El adauga c\u0103 Lidl va continua expansiunea cu peste 10-15 magazine pe an.<\/p>\n

\nCarrefour, num\u0103rul doi din pia\u0163\u0103 ast\u0103zi, a acoperit aproape toate formatele, pariind \u00een ultimii ani \u00een special pe proximitate (sub brandul Express) \u015fi discount (Supeco). Kaufland are doar hipermarketuri \u015fi este singura companie care a pariat puternic pe acest format chiar \u015fi \u00een ultimii ani c\u00e2nd gusturile consumatorilor s-au schimbat \u015fi ei se orienteaz\u0103 c\u0103tre magazinele apropiate de cas\u0103 pe care le frecventeaz\u0103 zilnic. Nem\u0163ii au hipermarketuri cu pre\u0163uri mici, cu suprafe\u0163e ce variaz\u0103 \u00eentre 2.000 \u015fi 5.500 mp \u00een func\u0163ie de m\u0103rimea ora\u015fului unde sunt amplasate. Aceste magazine sunt de 2-3 ori mai mici dec\u00e2t ale concuren\u0163ei care m\u0103soar\u0103 \u00eentre 7.000 \u015fi 13.000 mp.<\/p>\n

\n\u00cen Rom\u00e2nia, companiile de cercetare de pia\u0163\u0103 sus\u0163in c\u0103 \u00een urm\u0103torii ani vor fi c\u00e2\u015ftig\u0103toare magazinele mici \u015fi cele de discount dat fiind c\u0103 tot mai mul\u0163i consumatori locali prefer\u0103 proximitatea \u00een comer\u0163, aleg\u00e2nd s\u0103 mearg\u0103 mai des \u015fi s\u0103 cumpere mai pu\u0163in la fiecare c\u0103l\u0103torie. Tocmai de aceea, Kaufland a \u00eenceput s\u0103 parieze pe magazine mai mici ca suprafa\u0163\u0103 \u015fi mai apropiate de consumatori.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCine este Dieter Schwarz, proprietarul magazinelor Lidl \u015fi Kaufland<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\nNumele lui Dieter Schwarz (80 de ani) poate nu spune mare lucru, \u00eens\u0103 exist\u0103 pu\u0163in\u0103 lume care s\u0103 nu cunoasc\u0103 magazinele Lidl \u015fi Kaufland, al c\u0103ror proprietar este. De altfel, \u00eentr-o industrie dominat\u0103 de gigan\u0163i financiari \u015fi list\u0103ri la burs\u0103, grupul Schwarz este una dintre pu\u0163inele afaceri de familie r\u0103mase.<\/p>\n

\nCu o avere estimat\u0103 la 33,5 mld. dolari, Dieter Schwarz este al 40-lea cel mai bogat om din lume, potrivit clasamentului realizat de revista american\u0103 Forbes.<\/p>\n

\nAflat la mai pu\u0163in de 60 de kilometri de Stuttgart, orasul Heilbronn este cunoscut pentru arhitectura tipic german\u0103, pentru puternica industrie a vinului \u015fi pentru businessurile care l-au ales ca centrul de dezvoltare. Pu\u0163ini sunt cei care \u015ftiu c\u0103 unul dintre cei 125.000 de locuitori este \u015fi unul dintre cei mai boga\u0163i oameni din Germania \u015fi din lume. Despre germanul Dieter Schwarz trebuie s\u0103 cau\u0163i mult pentru a g\u0103si c\u00e2teva informa\u0163ii biografice credibile. Forbes scrie c\u0103 este unul dintre cei mai discre\u0163i oameni de afaceri din lume \u015fi c\u0103 este c\u0103s\u0103torit de mai bine de 50 de ani \u015fi are dou\u0103 fiice.<\/p>\n

\nDieter Schwarz, care se implic\u0103 \u00eenc\u0103 \u00een conducerea grupului de comer\u0163, a mo\u015ftenit businessul de la tat\u0103l s\u0103u, fondatorul imperiului de comer\u0163. Miliardarul a \u00eenceput s\u0103 lucreze pentru afacerea familiei \u00een tinere\u0163e \u015fi \u00een timp a reu\u015fit s\u0103 o extind\u0103 la nivelul \u00eentregii Europe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gigantul german Schwarz, proprietarul re\u0163elelor de magazine Kaufland \u015fi Lidl, a ob\u0163inut anul tre\u00adcut afaceri cumulate de peste 20 mld. lei \u00een Rom\u00e2nia, conform calculelor ZF pe baza datelor publice \u015fi a celor \u00eenaintate de companii.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[46220,420,416,415,387,413,421],"class_list":["post-183818","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-comertul-alimentar","tag-hipermarketuri","tag-kaufland","tag-lidl","tag-magazine","tag-retaileri","tag-supermarketuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/183818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=183818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/183818\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=183818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=183818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=183818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}