Manuela Necula, CEO al grupului de comunicare Ogilvy, este unul
\ndintre cei mai optimisti manageri, in ceea ce priveste evolutia
\npietei de publicitate in 2010. “Estimarea noastra este ca aceasta
\nva avea o crestere de 5-10%, incepand cu a doua jumatate a anului”,
\nin conditiile in care, spune Necula, deja se poate observa cu
\ncohiul liber aglomerarea reclamelor la televizor. In ceea ce
\npriveste piata de media, Necula este mai rezervata, in ton cu
\nceilalti sefi ai agentiilor din piata. “In privinta pietei de
\nmedia, scenariul optimist este ca aceasta sa ramana la acelasi
\nnivel, comparativ cu 2009. Cred insa ca mai sunt diferente de
\najustat si probabil, mai realist, ne vom situa pe un palier in
\ncoborare de 10%”, crede Necula.<\/p>\n
Radu Miu, directorul general de la Mercury 360 lanseaza estimari
\nmai concrete. “Daca 2009 a readus piata la nivelul anului 2006,
\ninstabilitatea economica va avea in continuare consecinte directe
\nasupra industriei. Desi e destul de dificil sa faci previziuni in
\nastfel de conditii, cred ca piata va mai scadea si va atinge, cel
\nmai probabil, 300-350 milioane de euro”, spune Miu.<\/p>\n
In acest context, publicitarii mizeaza pe revenirea comunicarii
\nin doua domenii care anul trecut au intrat intr-un con de umbra –
\nauto si serviciile financiare, dar si pe o comunicare mai agresiva
\ndin sectorul de servicii. “Domeniul financiar nu are de ales si
\ntrebuie sa redevina mai activ. Cum spuneam, romanii sunt mai
\nreticienti cand vine vorba de credite, sau alte instrumente
\nfinanciare, iar institutiile financiare trebuie sa fie creative in
\nincercarea de a recastiga interesul si increderea lor. Si nu putem
\ntrai fara asemenea institutii, la fel cum nu putem trai fara
\ntelevizor. Deci ma astept sa se reaprinda competitia”, spune Cosmin
\nRadoi, directorul general al Graffiti BBDO. Radu Miu oberva o alta
\ncategorie care anul acesta va comunica mai mult – reatil-ul, care
\nva scoate in fata marcile proprii.<\/p>\n
Desi in ultimul an au existat scaderi masive pe toate mediile de
\ncomunicare, ponderea si ierarhia in mixul de media va ramane la
\nacelasi nivel ca in 2009 – TV, print si abia apoi outdoor si
\ninternet. Asta in ciuda estimarilor care circula de aproximativ doi
\nani, potrivit carora, internetul se grabeste sa devina mediul care
\natrage cei mai multi bani din partea clientilor. “Internetul al
\ndoilea canal de comunicare? Nidecum. Nu este in nicio tara din lume
\nal doilea canal de comunicare din punct de vedere al valorilor
\ninvestite. Creste ponderea comunicarii online peste tot, creste si
\nin Romania, dar chiar si daca s-ar dubla in anul 2010 (ceea ce nu e
\nprobabil) in valoare absoluta tot ramane la un nivel al cifrelor
\ntotale foarte, foare mic. Nici macar nu are o pondere de piata
\ncompusa din doua cifre”, spune Mihaela Nicola, CEO al The
\nGroup.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anul trecut, agentiile de publicitate au trecut prin cele mai complicate momente din existenta lor. Si 2010 va fi un an greu, dar norocul publicitarilor este ca, spre deosebire de anul trecut, acum sunt companii care incearca sa recupereze imaginea pierduta in ultimul an.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,15804],"tags":[13508,15292,6763,16428],"class_list":["post-18344","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-media-advertising","tag-manuela-necula","tag-mihaela-nicola","tag-publicitate","tag-radu-miu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18344"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38247,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18344\/revisions\/38247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}