{"id":18186,"date":"2010-03-08T10:00:00","date_gmt":"2010-03-08T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=18186"},"modified":"2026-04-02T15:49:58","modified_gmt":"2026-04-02T15:49:58","slug":"noul-aig-life-sau-inca-un-rebranding-in-asigurari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=18186","title":{"rendered":"Noul AIG Life sau inca un rebranding in asigurari"},"content":{"rendered":"

De mai bine de o luna, in fiecare pauza publicitara de la
\ntelevizor, apare scurt vocea grava a unui domn care spune “Alico.
\nThe American Life Insurance Company”. Este vorba despre fosta
\ncompanie de asigurari AIG Life, despre a carei schimbare de
\nidentitate se vorbeste de aproape un an. Cand Theodor Alexandrescu,
\ndirectorul general al AIG Life Romania, a anuntat ca numele
\ncompaniei s-a schimbat in Alico Romania, n-a mai fost o surpriza
\npentru nimeni.<\/p>\n

Anul trecut au avut loc alte trei campanii similare, pentru care
\nau fost alocate milioane de euro. Eureko a investit aproximativ
\ndoua milioane de euro in campania de rebranding, in timp ce
\nGroupama a alocat o investitie impresionanta pentru piata – la 20
\nde milioane de euro s-au ridicat cheltuielile legate de fuziune si
\nde promovarea brandului Groupama. Din aceasta suma au fost deja
\ncheltuite 12 milioane de euro, restul de opt urmand sa fie
\ninvestite anul acesta. Si Unita, care anul trecut a devenit Uniqa,
\na avut o campanie care s-a ridicat la aproximativ un milion de
\neuro. Reprezentantii Alico, in schimb, spun ca au mers pe un buget
\nde economie, iar intregul cost al campaniei nu va depasi cateva
\nsute de mii de euro.<\/p>\n


\n\"\"<\/a><\/p>\n

Daca transformarea AIG Life in Alico era asteptata inca de anul
\ntrecut, schimbarea numelui companiei InBev Romania, unul dintre cei
\nmai importanti producatori de bere de la noi, a fost destul de
\nsurprinzatoare. Din luna martie, compania s-a asociat direct cu
\nimaginea celui mai popular brand din portofoliu – Bergenbier. “Am
\nales sa ne numim Bergenbier SA ca semn firesc al recunoasterii unui
\nrenume pe care compania si l-a creat in ultimii 15 ani. Oricare a
\nfost numele entitatii juridice, suntem cunoscuti prin Bergenbier,
\nbrandul creat in mai 1995. In urmatorii ani, sub numele de
\nBergenbier SA, vom continua sa investim in branduri si in oameni”,
\nspune Mihai Ghyka, presedintele Bergenbier SA. Decizia schimbarii
\nnumelui companiei a fost luata in contextul in care, in decembrie
\n2009, aceasta a iesit din grupul Anheuser-Busch InBev, odata cu
\nvanzarea tuturor operatiunilor sale din noua tari ale Europei
\nCentrale si de Est (Romania, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria,
\nMuntenegru, Serbia, Bosnia si Slovacia) catre CVC Capital Partners,
\nunul dintre principalele fonduri de investitii private si
\nconsultanta in investitii la nivel mondial.<\/p>\n

Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marca din
\nportofoliu lansata pe piata romaneasca si totodata motorul
\nafacerii, reprezentand anual aproximativ jumatate din volumul si
\nvaloarea vanzarilor firmei.<\/p>\n

<\/p>\n

O alta schimbare de acest gen a avut loc si pe piata agentiilor
\nde relatii publice. Astfel, la sfarsitul lunii ianuarie, agentia
\nMMD Romania a luat denumirea de Grayling Romania, in urma lansarii
\nGrayling, compania globala de consultanta in relatii publice.
\nCompania s-a format in urma unei fuziuni intre Grayling, Trimedia
\nsi MMD. Acest segment ar putea furniza si alte miscari similare in
\nviitorul apropiat, in conditiile in care mai multe agentii de
\nrelatii publice trec printr-o perioada foarte dificila, devenind
\nmult mai vulnerabile la eventuale preluari sau fuziuni.<\/p>\n

Cat de curand ar trebui sa mai apara semnale de rebranding din
\nzona retailului, odata ce se va finaliza vanzarea lantului de
\nsupermarketuri Ethos, noul proprietar urmand, cel mai probabil, sa
\ncreeze o noua imagine sau un nou nume acestora. Si Ioan Soloman,
\ncel care a detinut pana anul acesta cea mai mare retea de
\nsupermarketuri independente de la noi, a facut anul trecut
\ninvestitii in schimbarea logoului firmei si a imaginii magazinelor.
\nIn timp ce unii manageri cred ca schimbarea numelui sau a imaginii
\nnu reprezinta decat un moft pe timp de criza, specialistii in
\ncomunicare au alta parere – considera ca tocmai acum este momentul
\npentru o schimbare, iar aparitia cu un nou nume este cea mai buna
\nmetoda pentru companii de a redeveni vizibile pe piata.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Anul trecut a fost surprinzator de dinamic din punctul de vedere al campaniilor de rebranding – cand nimeni nu se mai astepta, companiile au investit in schimbarea imaginii si a numelui. Anul acesta, tendinta continua. In mai putin de trei luni au fost anuntate trei astfel de schimbari.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[10786,16290,3034,7179,7158,7178,6763,391],"class_list":["post-18186","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-aig","tag-alico","tag-bergenbier","tag-brand","tag-eureko","tag-marketing","tag-publicitate","tag-schimbare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=18186"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38099,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/18186\/revisions\/38099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=18186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=18186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=18186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}