![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5531\/18941606\/2\/8-portofolii.jpg?height=286&width=640\")
<\/p>\n\nO serie de afaceri rom\u00e2ne\u015fti de top, care au construit branduri bine-cunos\u00adcute, au fost cump\u0103rate \u00een ultimele decenii de gigan\u0163i str\u0103ini care au ales s\u0103 p\u0103streze \u015fi m\u0103rcile locale, de\u015fi \u015fi-au completat portofoliul \u015fi cu nume str\u0103ine.<\/p>\n
\nAstfel, fabrica Arctic din G\u0103e\u015fti produce frigidere ce ajung pe c\u00e2teva zeci de pie\u0163e la nivel mondial, din Africa de Sud \u00een Turcia \u015fi din Fran\u0163a \u00een Marea Britanie. Tot ce iese pe poarta fabricii \u015fi ajunge peste grani\u0163e este sub marca Beko, brand interna\u0163ional al grupului turc. Pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia se vinde at\u00e2t acest brand, c\u00e2t \u015fi Arctic, un nume cu zeci de ani de istorie.<\/p>\n
\nArctic, cel mai mare produc\u0103tor de electrocasnice de pe pia\u0163a local\u0103, a fost \u00eenfiin\u0163at \u00een urm\u0103 cu 44 de ani, iar \u00een 1972 deja realiza primele exporturi \u00een Hexagon. Ulterior, p\u00e2n\u0103 \u00een 1990 compania \u00ee\u015fi concentreaz\u0103 aten\u0163ia pe pia\u0163a local\u0103. Produc\u0103torul este privatizat \u00een 1997, iar cinci ani mai t\u00e2rziu grupul turc Arcelik intr\u0103 \u00een ac\u0163ionariat.<\/p>\n
\nOdat\u0103 cu achizi\u0163ia companiei din G\u0103e\u015fti de c\u0103tre turci, brandul Arctic ajunge \u015fi pe ma\u015finile de sp\u0103lat, aragazurile \u015fi hotele produse \u00een celelalte fabrici ale grupului. La G\u0103e\u015fti, Arctic continu\u0103 s\u0103 produc\u0103 doar frigidere \u015fi conge\u00adlatoare, toate celelalte electrocasnice sub aceast\u0103 marc\u0103 fiind realizate \u00een celelalte fabrici ale grupului \u015fi aduse apoi \u00een Rom\u00e2nia. Anul trecut turcii au deschis \u00een Rom\u00e2nia \u015fi propria fabric\u0103 de ma\u015fini de sp\u0103lat care, din nou, va realiza produse at\u00e2t pentru pia\u0163a local\u0103, c\u00e2t \u015fi pentru export.<\/p>\n
\nSimilar, fabrica din Ploie\u015fti a gigantului anglo-olandez Unilever realizeaz\u0103 at\u00e2t detergentul Dero, c\u00e2t \u015fi Omo, conform celor mai recente date ale ZF. Prima este o marc\u0103 local\u0103, destinat\u0103 doar consumatorilor rom\u00e2ni, pe c\u00e2nd cea de-a doua este interna\u0163ional\u0103 \u015fi ajunge at\u00e2t pe rafturile magazinelor locale, c\u00e2t \u015fi peste grani\u0163\u0103. Dero a luat na\u015ftere \u00een 1966 pe platforma fabricii de detergen\u0163i din Ploie\u015fti \u015fi de 54 de ani spal\u0103 \u201erom\u00e2ne\u015fte\u201c rufele din aproape toat\u0103 \u0163ara. C\u00e2nd anglo-olandezii de la Unilever au venit \u00een Rom\u00e2nia, \u00een 1995, ei au preluat \u015fi fabrica \u015fi brandul Dero, doar c\u0103 \u015fi-au extins portofoliul \u015fi cu numele proprii de afar\u0103 precum Omo. Dero este astfel singurul brand rom\u00e2nesc de pe segmentul de detergent \u015fi este lider \u00een volum, conform celor mai recente date, fiind \u00een top v\u00e2nz\u0103ri \u015fi \u00een valoare. El se bate cu m\u0103rci interna\u0163ionale precum Ariel, Tide (ambele din portofoliul P&G), Persil (Henkel) sau Omo (Unilever).<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nDup\u0103 modelul Unilever \u015fi Arcelik, \u015fi grupul olandez Heineken din industria berii are un portofoliu mixt de branduri. Spre deosebire de celelalte companii \u00eens\u0103, a p\u0103strat multe din m\u0103rcile locale, de la Ciuc \u015fi Silva la Bucegi \u015fi Neumarkt, acoperind astfel toate segmentele de pia\u0163\u0103. Printre m\u0103rcile str\u0103ine se num\u0103r\u0103 Heineken, Birra Moretti, Amstel \u015fi Affligem.<\/p>\n
\nSpre deosebire de celelalte dou\u0103 exemple, Heineken realizeaz\u0103 local doar m\u0103rci locale \u015fi brandul fanion, pe care le vinde apoi doar \u00een Rom\u00e2nia, nu la export.<\/p>\n
\nAcesta este modelul de business \u00een industria berii, unde de regul\u0103 juc\u0103torii au produc\u0163ie local\u0103.<\/p>\n
\nSpre exemplu, \u015fi ceilal\u0163i mari – Asahi Breweries \u015fi Bergenbier – au fabrici \u00een Rom\u00e2nia. Exist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi o serie de m\u0103rci aduse din import, acestea fiind de regul\u0103 \u00eens\u0103 m\u0103rci de ni\u015f\u0103 sau top realizate doar \u00eentr-un anumit stat.<\/p>\n
\nSingurul exemplu care vine s\u0103 contrazic\u0103 aceast\u0103 strategie – ca o marc\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 s\u0103 fie folosit\u0103 doar local – este cel al Dacia, un nume care a f\u0103cut \u00eenconjurul lumii.<\/p>\n
\nMai mult, ma\u015finile ce poart\u0103 acest nume nu mai sunt produse doar la Mioveni, ci \u015fi la Tanger \u00een Maroc. Totodat\u0103, fabrica local\u0103 nu produce dec\u00e2t Dacia, nu \u015fi alte m\u0103rci ale grupului Renault, m\u0103rci aduse prin importuri.<\/p>\n
\nLa polul opus, exist\u0103 companii str\u0103ine care au preluat fabrici locale, dar care au renun\u0163at la m\u0103rcile rom\u00e2ne\u015fti. Unul dintre cele mai concludente exemple este cel al Colgate-Palmolive, care a \u201e\u00eengropat\u201c pasta de din\u0163i Cristal \u015fi crema Norvea, \u00eenainte de a renun\u0163a \u015fi la produc\u0163ia local\u0103. Un alt exemplu similar este cel al farmaciilor Sensiblu \u015fi Punkt, care au devenit treptat Dr. Max, acest rebranding av\u00e2nd loc \u00een 2020. Brandul local Punkt a disp\u0103rut, pe c\u00e2nd Sensiblu mai st\u0103 \u00eenc\u0103 pe o parte dintre farmacii. Dr. Max este marca pe care fondul de investi\u0163ii Penta Investment o folose\u015fte pe mai multe pie\u0163e din regiune. \u015ei gigantul francez Lactalis a renun\u0163at la marca local\u0103 La Dorna pe segmentul de telemea, aleg\u00e2nd numele interna\u0163ional President \u00een loc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O serie de afaceri rom\u00e2ne\u015fti de top, care au construit branduri bine-cunos\u00adcute, au fost cump\u0103rate \u00een ultimele decenii de gigan\u0163i str\u0103ini care au ales s\u0103 p\u0103streze \u015fi m\u0103rcile locale, de\u015fi \u015fi-au completat portofoliul \u015fi cu nume str\u0103ine.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[46207,46219,46208],"class_list":["post-180598","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri-romanesti","tag-giganti-straini","tag-marci-locale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=180598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180598\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=180598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=180598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=180598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}