{"id":180415,"date":"2020-02-28T17:36:36","date_gmt":"2020-02-28T17:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=180415"},"modified":"2020-02-28T17:36:36","modified_gmt":"2020-02-28T17:36:36","slug":"care-sunt-cele-mai-puternice-50-de-branduri-romanesti-cat-valoreaza-si-din-ce-sectoare-provin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=180415","title":{"rendered":"Care sunt cele mai puternice 50 de branduri rom\u00e2ne\u015fti, c\u00e2t valoreaz\u0103 \u015fi din ce sectoare provin"},"content":{"rendered":"

\n\u015eapte nume noi \u00ee\u015fi fac loc \u00een top 50, pe c\u00e2nd \u00eentre primii zece sunt pu\u0163ine modific\u0103ri. Un singur nume nou \u00ee\u015fi face loc \u00een top 10, este vorba de Rompetrol, care urc\u0103 de pe 11. BCR iese din \u201eclub\u201c \u015fi coboar\u0103 pe 13. \u00cen ceea ce prive\u015fte sectoarele de unde provin aceste m\u0103rci din top 50, domin\u0103 retailul (de orice fel), domeniul bancar, energia \u015fi sectorul bunurilor de larg consum.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nDacia (brand auto), eMAG (comer\u0163 online) \u015fi Dedeman (bricolaj) sunt cele mai pu\u00adternice trei branduri rom\u00e2ne\u015fti, adun\u00e2nd \u00eempreun\u0103 valori de peste 2,3 mld. euro. Produc\u0103torul auto de la Mioveni realizeaz\u0103 doar ma\u015fini sub brandul Dacia, aceasta fiind singura marc\u0103 local\u0103 evaluat\u0103 la peste 1 mld. euro.<\/p>\n

\nCele mai valoroase 10 branduri din Ro\u00adm\u00e2nia sunt evaluate la 3,5 mld. euro (3,8 mld. dolari). Clasamentul la v\u00e2rf a suferit pu\u0163ine modific\u0103ri \u00een 2019, singurul nume nou \u00een top fiind Rompetrol, care a \u00eenlocuit BCR.<\/p>\n

\nDintre cele mai puternice 10 m\u0103rci rom\u00e2ne\u015fti, nou\u0103 dintre branduri \u00eenregistr\u00e2nd cre\u015fteri \u00een valoare, singura sc\u0103dere fiind postat\u0103 de Electrica – minus 8%.<\/p>\n

\nPodiumul r\u0103m\u00e2ne \u00eens\u0103 neschimbat, cu Dacia pe primul loc, urmat\u0103 de eMAG \u015fi Dedeman. Dacia e evaluat\u0103 la 1,3 mld. euro, \u00een timp ce retailerul online eMAG a ajuns la peste 500 mil. euro dup\u0103 o cre\u015ftere puternic\u0103 de 27,5%. Dacia este \u015fi unul dintre pu\u0163inele branduri rom\u00e2ne\u015fti prezente \u00een clasamentele globale, fiind clasat\u0103 pe locul 59 \u00een clasamentul Brand Finance Auto 100 – 2019.<\/p>\n

\nTotodat\u0103, DIGI (RCS&RDS) \u015fi-a con\u00adsolidat valoarea de brand, dep\u0103\u015find 200 mi\u00adlioane euro, dup\u0103 o cre\u015ftere de 9% – \u015fi a marcat o premier\u0103 pentru un brand de telecom rom\u00e2nesc, intr\u00e2nd \u00een clasamentul global Brand Finance Telecoms 300 – 2019.<\/p>\n

\nRitmul de cre\u015ftere al valorii brandurilor din top 10 variaz\u0103 puternic de la 8% \u00een cazul Bitdefender (locul 8 \u00een cobor\u00e2re de pe 7) la aproape 50% \u00een cazul Petrom (locul 4, \u00een stagnare), arat\u0103 o analiz\u0103 a companiei Brandfinance, firma independent\u0103 global\u0103 de eveluare de brand.<\/p>\n

\nPrin compara\u0163ie, cele mai puternice 50 de branduri rom\u00e2ne\u015fti valoreaz\u0103 circa 5 mld. euro, cu 17% mai mult dec\u00e2t \u00een 2018, conform celui mai recent raport al Brand Finance, firm\u0103 independent\u0103 global\u0103 de evaluare de brand. \u00cen top \u00ee\u015fi fac loc m\u0103rci vechi, cu istorie de sute de ani precum Borsec (ap\u0103 mineral\u0103) sau Timi\u015foreana (bere), dar \u015fi nume creionate \u00een ultimele trei decenii de capitalism precum eMAG (retail online) \u015fi Catena (farmacii).<\/p>\n

\nUnele sunt m\u0103rci aflate \u00eenc\u0103 \u00een portofoliul unor afaceri antreprenoriale rom\u00e2ne\u015fti, pre\u00adcum Agricola (mezeluri \u015fi carne) sau Flanco (electro-IT). Altele sunt nume rom\u00e2ne\u015fti care se g\u0103sesc acum \u00een portofoliul unor gigan\u0163i str\u0103ini. Cel mai concludent exemplu \u00een acest sens este Dacia, cel mai valoros brand rom\u00e2nesc, care este de\u0163inut azi de gigantul Renault.<\/p>\n

\nMarca Dacia este evaluat\u0103 la 1,3 mld. euro, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 are o contribu\u0163ie de circa un sfert la totalul celor mai valoroase 50 de m\u0103rci rom\u00e2ne\u015fti. Valoarea brandului auto a crescut cu 6,2% anul trecut comparativ cu 2018, conform evalu\u0103rii Brand Finance. Spre deo\u00adsebire de cele mai multe m\u0103rci din top, Dacia este un nume interna\u0163ional, care a ajuns din Islanda \u00een Africa de Sud \u015fi din Fran\u0163a \u00een Cuba.<\/p>\n

\nDacia este o marc\u0103 istoric\u0103 ce a fost creionat\u0103 \u00eenc\u0103 din comunism. Nu este \u00eens\u0103 cel mai vechi nume din top. Berea Timi\u015foreana are peste 300 de ani. V\u00e2rste venerabile au \u015fi detergentul Dero \u015fi frigiderele Arctic, fiecare contoriz\u00e2nd c\u00e2teva decenii.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, circa 60% din brandurile din clasament au fost create \u015fi dezvoltate \u00een ultimii 30 de ani de sectorul privat. Printre cele mai valoroase de num\u0103r\u0103 retailerul online eMAG, ocupantul pozi\u0163iei secunde \u00een clasament, \u015fi retailerul de bricolaj Dedeman, care completeaz\u0103 podiumul.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte sectoarele de unde provin aceste m\u0103rci din top 50, domin\u0103 retailul (de orice fel), domeniul bancar, energia \u015fi sectorul bunurilor de larg consum.<\/p>\n

\nOficialii Brand Finance spun c\u0103 se remarc\u0103 un peisaj mult mai dinamic, cu \u015fase branduri intr\u00e2nd \u00een clasament pentru prima oar\u0103 \u00een acest an. Exist\u0103 o tendin\u0163\u0103 accentuat\u0103 de sc\u0103dere a brandurilor de\u0163inute de stat, care pierd valoare \u015fi coboar\u0103 \u00een clasament.<\/p>\n

\n\u201eBrandurile noi, create de sectorul privat \u00een ultimii 28 de ani, ocup\u0103 mai mult de ju\u00adm\u0103tate din locurile acestui clasament, ge\u00adner\u00e2nd o valoare de brand de aproape 2,5 mi\u00adliarde euro. C\u00e2t despre brandurile vechi  rom\u00e2ne\u015fti, atrage aten\u0163ia tendin\u0163a de sc\u0103dere a brandurilor de\u0163inute de stat, care pierd valoare \u015fi alunec\u0103 spre baza clasamentului. Branduri ca CFR, Tarom \u015fi TVR (cel din urm\u0103 ie\u015find din top 50 \u00een acest an) au pierdut peste 20% din valoare fiecare fa\u0163\u0103 de clasamentul anterior\u201c, spun oficialii Brand Finance. Ei adaug\u0103 c\u0103 chiar dac\u0103 valoarea de brand nu este reflectat\u0103 \u00een bilan\u0163urile contabile, neglijarea m\u0103rcii se traduce \u00een efecte tangibile cum ar fi sc\u0103derea moralului organiza\u0163ional \u015fi a relevan\u0163ei pe pia\u0163\u0103, urmate de diminuarea performan\u0163ei economice \u015fi a valorii de business.<\/p>\n

\nPe fondul declinului unor m\u0103rci precum cele mai sus men\u0163ionate, cresc puternic alte nume, unele fiind noi \u00een clasament precum Boromir (FMCG) \u015fi Ciuc (bere).<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dacia (brand auto), eMAG (comer\u0163 online) \u015fi Dedeman (bricolaj) sunt cele mai pu\u00adternice trei branduri rom\u00e2ne\u015fti, adun\u00e2nd \u00eempreun\u0103 valori de peste 2,3 mld. euro. Produc\u0103torul auto de la Mioveni realizeaz\u0103 doar ma\u015fini sub brandul Dacia, aceasta fiind singura marc\u0103 local\u0103 evaluat\u0103 la peste 1 mld. euro.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[6577,7179,7386,4872,32776],"class_list":["post-180415","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-auto","tag-brand","tag-branduri","tag-dacia","tag-provenienta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=180415"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180415\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=180415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=180415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=180415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}