\nNum\u0103rul de utilizatori de internet \u015fi de cump\u0103r\u0103tori online din Rom\u00e2nia este \u00eenc\u0103 la un nivel care ne arat\u0103 c\u0103 pia\u0163a nu este matur\u0103, dar cre\u015fterea este tot mai evident\u0103 de la un an la altul. Conform raportului GPeC, pia\u0163a de eCommerce din Rom\u00e2nia a ajuns la 4,3 miliarde de EUR la final de 2019, iar conform datelor IAB Rom\u00e2nia pia\u0163a de publicitate online a dep\u0103\u015fit 50 de milioane de EUR. Cea mai mare parte a bugetelor de marketing online sunt \u00eendreptate c\u0103tre Google \u015fi Facebook, dar Instagram \u015fi Youtube \u00eencep \u015fi ele s\u0103 acapareze o felie important\u0103. Formatele video \u015fi anima\u0163iile cap\u0103t\u0103 \u015fi ele teren, iar sfatul speciali\u015ftilor \u00een domeniu este c\u0103 cele mai performante sunt crea\u0163iile scurte, concise, care ies \u00een eviden\u0163\u0103 \u015fi pun punctul pe \u201ei\u201d. Tendin\u0163a este din ce \u00een ce mai mult de folosire a automatiz\u0103rilor \u00een digital marketing, iar agen\u0163iile \u015fi speciali\u015ftii \u00ee\u015fi concentreaz\u0103 aten\u0163ia \u00eenspre a \u00eenv\u0103\u0163a din ce \u00een ce mai bine cum s\u0103 se foloseasc\u0103 de automatiz\u0103ri pentru a ob\u0163ine rezultate mai bune din campaniile lor.<\/p>\n
\nCea mai mare parte a bugetelor se \u00eendreapt\u0103 c\u0103tre Google Ads, dar felia ocupat\u0103 de Facebook Ads este \u015fi ea \u00een cre\u015ftere de la un an la altul. Google a c\u00e2\u015ftigat teren, tocmai pentru c\u0103 Google Ads se \u00eembin\u0103 foarte bine cu procesul activ de g\u0103sire a unui produs sau a unei informa\u0163ii, clientul se afl\u0103 deja \u00eentr-un mod proactiv de c\u0103utare a produsului sau a respectivei informa\u0163ii, iar asta se observ\u0103 \u015fi din faptul c\u0103 rata medie de click pe Google Ads este de 3 ori mai ridicat\u0103 dec\u00e2t rata medie de click pe Facebook Ads.<\/p>\n
\nDac\u0103 num\u0103rul de utilizatori Facebook din Rom\u00e2nia este trecut de 10 milioane, Instagram abia acum a ajuns la 3,6 milioane de utilizatori rom\u00e2ni. Totu\u015fi, tendin\u0163a este clar de cre\u015ftere accelerat\u0103 \u00een cazul Instagram, ceea ce face ca \u015fi bugetele acordate Instagram Ads \u015fi influencer marketing prin Instagram s\u0103 creasc\u0103. \u201eDac\u0103 p\u00e2n\u0103 acum, Facebook \u015fi Google Ads erau principalele canale de marketing online c\u0103tre care erau \u00eendreptate bugetele de digital, Instagram Ads \u015fi Youtube Ads au \u00eenceput s\u0103 prind\u0103 teren anul trecut odat\u0103 cu cre\u015fterea num\u0103rului de utilizatori activi ai Instagram \u015fi Youtube\u201d, observ\u0103 Robert Dumitru – digital marketing coordinator MTH Digital.<\/p>\n
\nDac\u0103 pe Facebook, split-ul \u00eentre b\u0103rba\u0163i \u015fi femei este aproximativ egal, pe Instagram femeile sunt 55% din audien\u0163a din Rom\u00e2nia, iar 75% din audien\u0163\u0103 are v\u00e2rsta sub 35 de ani, conform datelor puse la dispozi\u0163ie de Facebook Ad Manager. Prin urmare, brandurile care se adreseaz\u0103 tinerilor \u015fi care v\u00e2nd produse din categoria fashion, beauty sau lifestyle, nu pot ignora Instagram.<\/p>\n
\nBugetele care se \u00eendreapt\u0103 c\u0103tre canalele de marketing online variaz\u0103 foarte mult \u00een func\u0163ie de nivelul de business. \u201eDac\u0103 un startup va investi undeva la aproximativ 500 de euro pe lun\u0103, business-urile de nivel mediu vor aloca un buget \u00eentre 1.000 \u015fi 10.000 de euro pe lun\u0103 c\u0103tre canalele de marketing online \u00een func\u0163ie de categoria de pia\u0163\u0103 pe care activeaz\u0103. La polul opus, afacerile mature \u015fi, mai ales, business-urile cu ADN digital vor aloca bugete de c\u00e2teva zeci de mii de EUR pe lun\u0103 \u00een digital marketing \u201d, explic\u0103 Anca Toma – head of digital MTH Digital.<\/p>\n
\nMajoritar, utilizatorii din Rom\u00e2nia folosesc internetul \u015fi chiar fac cump\u0103r\u0103turi online de pe device-uri mobile. Ca urmare, \u00eentr-acolo se \u00eendreapt\u0103 \u015fi cea mai mare parte a bugetelor de digital marketing. \u201eDac\u0103 ne uit\u0103m la magazinele online cu care lucr\u0103m, putem spune c\u0103 peste 80% dintre bugete sunt cheltuite target\u00e2nd utilizatori care navigheaz\u0103 de pe device-uri mobile\u201d, completeaz\u0103 Anca Toma.<\/p>\n
\nCa urmare, site-urile fiind din ce \u00een ce mai aglomerate \u015fi concuren\u0163a fiind din ce \u00een ce mai mare, costurile cresc \u015fi ele. Cele mai bune rezultate sunt ob\u0163inute de crea\u0163iile \u015fi campaniile de marketing concise, u\u015for de \u00een\u0163eles, care spun repede \u015fi scurt ce au de spus. \u201c\u00cen digital marketing este important s\u0103 vii mereu cu ceva nou \u015fi inovator pentru a atrage aten\u0163ia. Dar la fel de important este ca aceast\u0103 creativitate s\u0103 se \u00eempleteasc\u0103 cu mesajele directe, concise \u015fi u\u015for de \u00een\u0163eles. Clientul final nu are timp s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 un mesaj indirect sau transmis anevoios, iar lupta pentru aten\u0163ia acestui client este din ce \u00een ce mai acerb\u0103. Ca urmare, r\u0103zboiul va fi c\u00e2\u015ftigat de companiile care se concentreaz\u0103 pe simplitate.\u201d ne explic\u0103 Theodor Encescu, graphic design coordinator MTH Digital.<\/p>\n
\nDe\u015fi cele mai bune rezultate din punct de vedere al ratei de click sunt \u00eenc\u0103 ob\u0163inute de obicei de formatele statice care au un mesaj \u201ecatchy\u201d \u015fi u\u015for de \u00een\u0163eles, formatele interactive cap\u0103t\u0103 tot mai mult teren \u00een lupta pentru aten\u0163ia clientului. \u201e\u00cen 2019, aproximativ 25% dintre crea\u0163iile realizate de MTH Digital au fost formate animate \u015fi video ca urmare a cre\u015fterii cererii pentru acest tip de crea\u0163ii\u201d completeaz\u0103 Theodor Encescu.<\/p>\n
\nTendin\u0163a Google, Facebook, Youtube \u015fi Instagram este de a incorpora din ce \u00een ce mai mult machine learning \u015fi inteligen\u0163\u0103 artificial\u0103 \u00een partea de setare a campaniilor. Automatiz\u0103rile pot fi folosite at\u00e2t \u00een zona de targetare eficient\u0103 a audien\u0163ei, c\u00e2t \u015fi \u00een zona de licita\u0163ie \u015fi crea\u0163ie a campaniilor. Spre exemplu, algoritmii ne pot spune \u00een ce momente ale zilei \u015fi \u00een ce contexte, pe ce site-uri ar fi mai bine s\u0103 servim o anumit\u0103 reclam\u0103 unui client, dar \u015fi care client ar putea fi mai dispus s\u0103 dea click pe bannerul nostru. \u201ePutem inclusiv s\u0103 facem un test \u015fi s\u0103 urc\u0103m 2 reclame – una ro\u015fie \u015fi una verde. \u015etiind date despre audien\u0163a noastr\u0103, algoritmul poate decide s\u0103 serveasc\u0103 reclama verde unui vizitator \u015fi reclama ro\u015fie altui vizitator. Agen\u0163iile \u015fi speciali\u015ftii din digital marketing sunt ajutate acum de inteligen\u0163a artificial\u0103 incorporat\u0103 de Google, Facebook, Youtube \u015fi Instagram Ads s\u0103 eficientizeze modul \u00een care targeteaz\u0103 \u015fi creeaz\u0103 campaniile, scutind timp \u015fi optimiz\u00e2nd mai bine bugetele clien\u0163ilor pentru a ob\u0163ine rezultate eficiente. P\u0103rerea mea este c\u0103 nu ar trebui s\u0103 ne ferim de tehnologie, ci s\u0103 \u00eenv\u0103\u0163\u0103m s\u0103 o folosim pentru a cre\u015fte eficien\u0163a campaniilor create\u201d explic\u0103 Robert Dumitru.<\/p>\n
\nMTH Digital este o agen\u0163ie de digital marketing \u00eenfiin\u0163at\u0103 \u00een 2015, care func\u0163ioneaz\u0103 ca un departament de marketing online full-service, av\u00e2nd \u00een echipa sa de 12 speciali\u015fti \u00een digital marketing at\u00e2t echipe de performance marketing, c\u00e2t \u015fi echipe de crea\u0163ie grafic\u0103, copywriting \u015fi content.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Num\u0103rul de utilizatori de internet \u015fi de cump\u0103r\u0103tori online din Rom\u00e2nia este \u00eenc\u0103 la un nivel care ne arat\u0103 c\u0103 pia\u0163a nu este matur\u0103, dar cre\u015fterea este tot mai evident\u0103 de la un an la altul. Conform raportului GPeC, pia\u0163a de eCommerce din Rom\u00e2nia a ajuns la 4,3 miliarde de EUR la final de 2019, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[246,7178,98],"class_list":["post-180354","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-crestere","tag-marketing","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=180354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/180354\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=180354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=180354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=180354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}