![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/3\/dsc-0209.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n\nCu cea mai mare rezerv\u0103 de izvoare de ape minerale din Europa, Rom\u00e2nia poate fi numit\u0103, pe bun\u0103 dreptate, patria apelor minerale, spun produc\u0103torii din industria local\u0103. C\u00e2nd vine \u00eens\u0103 vorba de exploatarea acestei resurse, nu st\u0103m nici pe departe la fel de bine. Care sunt motivele \u015fi cum putem s\u0103 ajungem num\u0103rul 1 pe harta mondial\u0103 a apelor minerale?<\/p>\n
\nRom\u00e2nia de\u0163ine resursele necesare pentru a deveni un juc\u0103tor de top pe pia\u0163a apelor minerale la nivel mondial, o pia\u0163\u0103 care se estimeaz\u0103 c\u0103 va cre\u015fte \u00een cinci ani p\u00e2n\u0103 la 174 de miliarde de euro, de la 145 de miliarde de euro, c\u00e2t este \u00een prezent. Miza produc\u0103torilor rom\u00e2ni ar putea s\u0103 fie c\u00e2\u015ftigarea unei felii din aceast\u0103 pia\u0163\u0103. <\/p>\n
\nIndustria apelor minerale din Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 de un miliard de euro anual, cu un consum de 87 de litri per capita, sub media european\u0103, unde consumul este de circa 110 litri anual per capita \u015fi mult sub \u0163\u0103ri precum Italia \u015fi Germania, unde consumul anual ajunge la aproximativ 200 de litri pe cap de locuitor, potrivit datelor ZF.<\/p>\n
\nIndustria a crescut cu 70% \u00een ultimul deceniu, dar pentru a face pasul spre o pia\u0163\u0103 global\u0103 Rom\u00e2nia trebuie s\u0103-\u015fi construiasc\u0103 o reputa\u0163ie, s\u0103 fie recunoscut\u0103 peste tot \u00een lume ca \u0163ara num\u0103rul 1 pentru apele sale minerale, este concluzia conferin\u0163ei \u201e\u00cen c\u0103utarea brandului de \u0163ar\u0103. Rom\u00e2nia, izvorul de ape minerale al Europei\u201d, organizat\u0103 de Ziarul Financiar \u015fi sus\u0163inut\u0103 de Aqua Carpatica, Aur’a, Lighthouse Communication \u015fi Ecosmart Union.<\/p>\n
\nCu toate c\u0103 pe pia\u0163a local\u0103, pe l\u00e2ng\u0103 brandurile puternice, cu tradi\u0163ie, au \u00eenceput s\u0103 se dezvolte timid \u015fi alte ni\u015fe, cum ar fi cea a apei cu vitamine sau arome, a apei pentru copii sau cu beneficii suplimentare pentru s\u0103n\u0103tate, ocup\u0103m \u00eenc\u0103 o marj\u0103 foarte mic\u0103 din UE. Partea bun\u0103 este c\u0103 poten\u0163ialul de cre\u015ftere este imens, at\u00e2t \u00een plan local, dar mai ales la export, \u00een contextul \u00een care doar 4% din produc\u0163ia local\u0103 de ape minerale trece grani\u0163ele.<\/p>\n
\n\u201ePot apele minerale din Rom\u00e2nia s\u0103 devin\u0103 un brand de \u0163ar\u0103? Poate Rom\u00e2nia s\u0103 devin\u0103 izvorul de ap\u0103 al Europei? Putem construi, dincolo de povestea fiec\u0103rui brand \u00een parte, povestea unui brand de \u0163ar\u0103?\u201d sunt \u00eentreb\u0103rile pentru care Ziarul Financiar \u015fi Business MAGAZIN \u015fi-au propus s\u0103 g\u0103seasc\u0103 r\u0103spunsuri \u00een cadrul conferin\u0163ei \u201e\u00cen c\u0103utarea brandului de \u0163ar\u0103. Rom\u00e2nia, izvorul de ape minerale al Europei\u201d. Reprezentan\u0163i din industria local\u0103 au pus pe mas\u0103 \u00een cadrul acesteia cifre, problemele cu care se confrunt\u0103 \u015fi rezolv\u0103rile pe care le consider\u0103 cele mai bune.<\/p>\n
\nPotrivit lor, dintre sectoarele cu poten\u0163ial enorm sau la care excel\u0103m, precum IT, automotive sau turism, unde avem \u00eens\u0103 concuren\u0163\u0103 acerb\u0103 din partea multor altor state, cel al apelor minerale este elementul diferen\u0163iator, care ne face unici. Dar pentru a reu\u015fi s\u0103 transform\u0103m aceast\u0103 industrie \u00eentr-un brand de \u0163ar\u0103 este nevoie de un parteneriat puternic public-privat \u015fi de o comunicare eficient\u0103. <\/p>\n
\n<\/p>\n
\nJean Valvis, pre\u015fedinte Valvis Holding:
\n\u201eRom\u00e2nia merge bine \u00een mai multe domenii. Unde este \u00eens\u0103 unic\u0103? Turism au toate \u0163\u0103rile. Industrie auto, de asemenea. IT-ul nu e tangibil \u015fi la fel de sustenabil cum este apa. Apa va fi absolut necesar s\u0103 fie pur\u0103. Pe m\u0103sur\u0103 ce trec anii, din cauza omului, care nu \u015ftie s\u0103 respecte planeta \u015fi ecologia, apele pure necesare organismului nostru vor fi mai rare, deci mai valoroase. De aceea, Rom\u00e2nia poate fi patria apelor minerale interna\u0163ionale. Elementul diferen\u0163iator pe care \u00eel avem \u00een acest domeniu este unul unic. \u00cen celelalte domenii vor veni \u015fi alte na\u0163ii. Ar trebui s\u0103 ne promov\u0103m cu un domeniu unde suntem deosebi\u0163i.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Sunt aici pentru c\u0103 am o viziune tangibil\u0103, pe care am modelat-o cu experien\u0163a oamenilor, institu\u0163iilor, competi\u0163iei \u015fi prin efortul meu de a exporta Aqua Carpatica, care a \u00eenceput acum 3-4 ani. Semnalele sunt pozitive la Los Angeles, San Francisco, New York, Londra, Tokio, Dubai, Riad. Observ \u00eens\u0103 c\u0103 nu se vinde \u2013 avem nevoie de export, pentru c\u0103 e parte din cre\u015fterea economic\u0103. Consum, export, investi\u0163ii directe.<\/p>\n
\n\u00b6 Trebuie s\u0103 ne g\u00e2ndim c\u0103 se poate \u015fi s\u0103 mergem la un alt nivel. Am observat c\u0103 \u00een str\u0103in\u0103tate nu se vinde brandul, nu se vinde o anumit\u0103 etichet\u0103, ci se vinde originea produsului.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen Rom\u00e2nia exist\u0103 o lips\u0103 de \u00eencredere \u00een for\u0163ele proprii. Noi am venit, \u00een urm\u0103 cu 3-4 luni, cu o campanie \u015fi un slogan de baz\u0103: \u201eRom\u00e2nia – patria apelor minerale\u201d. \u00cen compara\u0163ie cu alte \u0163\u0103ri, noi avem 80.000 de kilometri p\u0103tra\u0163i de p\u0103dure, care garanteaz\u0103 puritatea original\u0103 a ploii. Apa este important\u0103. Vorbim de elementul care constituie 70% din corpul nostru, un diamant pentru s\u0103n\u0103tate, un element de baz\u0103 al alimenta\u0163iei, pe care noi \u00een Rom\u00e2nia \u00eel primim sub o suprafa\u0163\u0103 de 80.000 de kilometri p\u0103tra\u0163i de p\u0103dure. Aceste ape pe care le \u00eembuteliem au \u015fi un parcurs de 20-30 de ani \u00een subteran, unde se \u00eembog\u0103\u0163esc cu minerale.<\/p>\n
\n\u00b6 Cred c\u0103 suntem patria apelor minerale, pentru c\u0103 avem cantitate, p\u0103duri, calitate, protec\u0163ie, nu avem exces de s\u0103ruri, magneziu, avem un gust pl\u0103cut at\u00e2t al apelor minerale, c\u00e2t \u015fi al celor de izvor, avem cele mai bune ape din punctul de vedere al nitra\u0163ilor. Aici se reunesc to\u0163i parametrii pentru a spune c\u0103 Rom\u00e2nia este diamantul apelor minerale. Dar nu avem o strategie, un cadru legislativ.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen trei ani pia\u0163a mondial\u0103 a apelor minerale va cre\u015fte cu 30 de miliarde de euro. De la 145 de miliarde de euro care se realizeaz\u0103 ast\u0103zi la 174 de miliarde de euro, poten\u0163ialul este enorm. <\/p>\n
\n\u00b6 Pentru antreprenorii care vor s\u0103 ajung\u0103 la o \u0163int\u0103 este extrem de important s\u0103 simt\u0103 c\u0103 Executivul le este al\u0103turi. M\u0103 bucur c\u0103 statul vrea s\u0103 se ocupe de resursele minerale, dar vreau s\u0103 reamintesc c\u0103 resursele minerale ale Rom\u00e2niei sunt m\u0103rfuri. Apa mineral\u0103 are nevoie de brand \u015fi de marketing. Aurul, gazul, \u0163i\u0163eiul le vinzi conform datelor de la burs\u0103. S\u0103 pui \u00eens\u0103 valoare ad\u0103ugat\u0103 la un produs FMCG e pu\u0163in diferit. Este un fond, dar nu e inclus la fondurile europene, cu toate subven\u0163iile pentru PAC (Politica Agricol\u0103 Comun\u0103). Nu are fonduri. Apa mineral\u0103 din Rom\u00e2nia apar\u0163ine resurselor de subsol, dar nu este un fond care poate beneficia de finan\u0163are european\u0103. Propunerea care vine din partea noastr\u0103 este de a se g\u0103si o modalitate de cofinan\u0163are. Nu ar trebui s\u0103 limit\u0103m apa mineral\u0103 doar la nivel de marf\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen Europa sunt foarte multe ape minerale, iar consumul este foarte mare. Adev\u0103rata oportunitate a Rom\u00e2niei nu este \u00een Europa, unde exist\u0103 chiar \u015fi un r\u0103zboi de pre\u0163uri \u00eentre francezi \u015fi italieni, ci \u00een Asia \u015fi America.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/10\/dsc-0327.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nBogdan Jelea, director general adjunct Societatea Na\u0163ional\u0103 a Apelor Minerale (SNAM):<\/p>\n
\n\u201eExist\u0103 o mul\u0163ime de aspecte care \u0163in de absen\u0163a unei politici publice coerente \u00een domeniul apelor minerale. F\u0103r\u0103 un context legislativ limpede nici noi nu vom putea func\u0163iona suficient de bine, nici statul nu va putea s\u0103 exploateze suficient de bine aceast\u0103 resurs\u0103 \u015fi nici \u00eembuteliatorii nu vor putea s\u0103 \u00ee\u015fi maximizeze businessul.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Suntem la o cantitate mare de rezerve, avem un num\u0103r destul de mare de perimetre. Acoperirea majorit\u0103\u0163ii perimetrelor cu p\u0103duri \u00eenseamn\u0103 o purficare mai bun\u0103 a apei \u015fi o capacitate de regenerare mult mai rapid\u0103 dec\u00e2t \u00een alte zone. Asta face ca, at\u00e2t din punct de vedere calitativ, c\u00e2t \u015fi cantitativ, Rom\u00e2nia s\u0103 fie un lider \u00een domeniu.<\/p>\n
\n\u00b6 Apa este o resurs\u0103 din ce \u00een ce mai limitat\u0103. Din cauza condi\u0163iilor de mediu la nivel global exist\u0103 o sc\u0103dere a cantit\u0103\u0163ilor exploatabile de ap\u0103. E o diferen\u0163\u0103 substan\u0163ial\u0103 \u00eentre ce e apa industrial\u0103 \u015fi apa natural\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 To\u0163i \u00eembuteliatorii nu ne sunt doar clien\u0163i, ci \u015fi parteneri de business. Avem obliga\u0163ia s\u0103 facem o treab\u0103 c\u00e2t mai bun\u0103 s\u0103 o exploat\u0103m \u00eentr-o manier\u0103 sustenabil\u0103 \u015fi profitabil\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 SNAM are drept ac\u0163ionar unic statul rom\u00e2n, prin Ministerul Economiei. Avem \u00een concesiune 37 din cele 71 de branduri aflate \u00een lista ANRM de ape minerale naturale. Restul sunt direct concesionate de ANRM c\u0103tre \u00eembuteliatori. <\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/14\/dsc-0380.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nNicu R\u0103dulescu,pre\u015fedinte Organiza\u0163ia Patronal\u0103 a Turismului Balnear din Rom\u00e2nia (OPTBR)<\/p>\n
\n\u201eDac\u0103 a\u015ftept\u0103m mereu de la stat s\u0103 ne \u00eencurajeze, gre\u015fim, statul ne poate ajuta \u015fi sprijini, dar noi trebuie s\u0103 facem restul.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Ideea brandului de \u0163ar\u0103 poate fi implementat\u0103 repede dac\u0103 avem spirit \u00eentreprinz\u0103tor, dac\u0103 lucr\u0103m \u00een echip\u0103 \u015fi dac\u0103 punem to\u0163i m\u00e2n\u0103 de la m\u00e2n\u0103, pentru c\u0103 sta\u0163iunile balneare sunt locuri de recreere \u015fi izvor de s\u0103n\u0103tate. Dac\u0103 le asociem cu aceste efecte, avem rezultate fantastice. Cel mai pu\u0163in am dezvoltat turismul balnear, dar cred cu t\u0103rie c\u0103 ne putem dezvolta.<\/p>\n
\n\u00b6 Dac\u0103 analiz\u0103m ce este brandul, ce avem noi, ce nu au al\u0163ii \u015fi ce ne diferen\u0163iaz\u0103 de ceilal\u0163i, putem avea un brand de \u0163ar\u0103 sustenabil \u015fi durabil cu care vom putea ie\u015fi f\u0103r\u0103 emo\u0163ii \u00een fa\u0163a oric\u0103rui partener.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/7\/dsc-0310.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nIonel Danc\u0103, \u015feful Cancelariei Prim-Ministrului: \u201eCred c\u0103 cel mai bun lucru pe care \u00eel poate face statul este s\u0103 lase economia \u00een pace, s\u0103 lase oamenii de afaceri s\u0103 \u00ee\u015fi dezvolte planurile de business \u00eentr-un cadru predictibil legal \u015fi fiscal.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 A\u015f vrea s\u0103 transmit un mesaj foarte clar din partea actualului guvern \u00een ceea ce prive\u015fte domeniul resurselor minerale. Credem c\u0103 este timpul ca ceea ce cer investitorii, oamenii de afaceri, companiile de at\u00e2ta timp s\u0103 fie ascultat \u015fi respectat. Ne trebuie o legisla\u0163ie coerent\u0103, predictibil\u0103, stabil\u0103, f\u0103r\u0103 h\u0103\u0163i\u015furi birocratice, f\u0103r\u0103 tergivers\u0103ri inutile.<\/p>\n
\n\u00b6 Domeniul resurselor minerale este un domeniu pe care Rom\u00e2nia trebuie s\u0103 \u00eel gestioneze astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 aduc\u0103 beneficii tuturor cet\u0103\u0163enilor, comunit\u0103\u0163ilor locale, \u00eentr-un mediu de business prietenos, at\u00e2t pentru comunitatea de afaceri, c\u00e2t \u015fi pentru mediu.<\/p>\n
\n\u00b6 Credem c\u0103 \u00een perioada urm\u0103toare vom pune la punct reorganizarea, restructurarea \u015fi eficientizarea agen\u0163iei, astfel \u00eenc\u00e2t domeniul resurselor minerale s\u0103 nu mai fie redus la zona carierelor de pietri\u015f \u015fi nisip, putem s\u0103 facem din zona de resurse minerale un domeniu strategic pentru dezvoltarea economic\u0103 a Rom\u00e2niei, pentru c\u0103 exist\u0103 poten\u0163ial foarte mare, at\u00e2t \u00een zona de minerit, petrol, gaze, c\u00e2t \u015fi de ape minerale. Vrem a\u015fadar s\u0103 implement\u0103m la nivelul acestui domeniu o strategie care s\u0103 pun\u0103 \u00een valoare aceste resurse, iar perioada \u00een care zona de resurse era limitat\u0103 la diverse activit\u0103\u0163i locale de interes local sau politici cred c\u0103 trebuie s\u0103 ia sf\u00e2r\u015fit. Asta ne-am propus, ca guvern, la nivelul ANMR.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen ceea ce prive\u015fte strategia \u00een domeniul resurselor minerale aici, de asemenea, sunt \u00eent\u00e2rzieri mari. Vorbim de o strategie din 2009, care trebuie actualizat\u0103 \u015fi trebuie s\u0103 r\u0103spund\u0103 nevoilor din acest domeniu. Sunt inclusiv chestiuni din zona legisla\u0163iei, au fost c\u00e2teva propuneri venite de la organiza\u0163iile patronale \u00een ceea ce prive\u015fte modalitatea de emitere a licen\u0163elor \u015fi a permiselor de explorare-exploatare, lucr\u0103m \u00eempreun\u0103 cu ANMR la o astfel de \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ire a cadrului legislativ, astfel \u00eenc\u00e2t ceea ce e de competen\u0163\u0103 local\u0103 s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 la nivel local iar la nivel central s\u0103 ajung\u0103 doar acele decizii care nu pot fi luate la nivel local.<\/p>\n
\n\u00b6 Ne propunem s\u0103 \u00eei aducem pe to\u0163i produc\u0103torii \u015fi patronatele din sectorul apelor minerale la aceea\u015fi mas\u0103, important e ca toat\u0103 comunitatea s\u0103 ia parte la decizii, sectorial, pe fiecare domeniu \u00een parte.<\/p>\n
\n\u00b6 Credem c\u0103 Rom\u00e2nia are poten\u0163ial foarte bun. Credem \u00een parteneriatul public-privat. Ceea ce poate s\u0103 fac\u0103 industria \u00een beneficiul propriu se poate restr\u00e2nge la nivelul \u00eentregii comunit\u0103\u0163i.<\/p>\n
\n\u00b6 Sunt multe domenii \u00een care Rom\u00e2nia exceleaz\u0103 \u2013 IT, resurse naturale, posibilit\u0103\u0163ile pe care le ofer\u0103 Rom\u00e2nia ca destina\u0163ie turistic\u0103, industria auto, care \u00een acest moment reprezint\u0103 motorul exporturilor rom\u00e2ne\u015fti, 24% din valoarea exporturilor, 14% din PIB, \u015fi for\u0163a de munc\u0103 preg\u0103tit\u0103 din punct de vedere tehnic, unde avem \u00eens\u0103 un deficit, de aceea trebuie s\u0103 dezvolt\u0103m din nou zona de \u00eenv\u0103\u0163\u0103m\u00e2nt dual, a \u015fcolilor tehnice, pentru a asigura aceast\u0103 resurs\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 Rom\u00e2nia este plin\u0103 de strategii. Suntem foarte buni, atunci c\u00e2nd suntem \u00eentreba\u0163i, s\u0103 r\u0103spundem la \u00eentrebarea \u201eCe ar trebui s\u0103 fac\u0103 Rom\u00e2nia peste 20 de ani?\u201c. Nu \u015ftim s\u0103 r\u0103spundem \u00eens\u0103 ce ar trebui s\u0103 fac\u0103 azi sau m\u00e2ine. Din acest punct de vedere strategiile sunt necesare pentru a da un cadru de ac\u0163iune coerent. Dar infla\u0163ia de strategie este profund d\u0103un\u0103toare. Noi credem c\u0103, de fapt, trebuie s\u0103 l\u0103s\u0103m \u015fi societatea, \u015fi businessul, \u015fi industriile s\u0103 se dezvolte natural, s\u0103 nu le \u00eempiedic\u0103m, s\u0103 nu le obstruc\u0163ion\u0103m. <\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/9\/dsc-0320.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nDaniel Mischie, pre\u015fedinte al Organiza\u0163iei Patronale a Hotelurilor \u015fi Restaurantelor din Rom\u00e2nia (HORA): \u201eCu c\u00e2t politicul este implicat mai mult, cu at\u00e2t trebuie s\u0103 descurc\u0103m mai mult dup\u0103. Politicul trebuie s\u0103 fie facilitator pentru noi, at\u00e2t. Trebuie s\u0103 ne creeze platforma \u015fi at\u00e2t. Cred c\u0103 puterea este la antreprenori, la \u00eembuteliatori \u015fi la noi, la operatorii de restaurante \u015fi de hoteluri.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Pozi\u0163ia noastr\u0103 e pu\u0163in diferit\u0103. Consider\u0103m c\u0103 apele minerale \u015fi turismul balneo beneficiaz\u0103 de o fereastr\u0103 de oportunitate. Cred c\u0103 apa este unul dintre cele mai bune produse de care beneficiaz\u0103 Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\u00b6 Ne str\u0103duim de ani de zile ca turismul s\u0103 fie gestionat de organiza\u0163iile de management al destina\u0163iei, \u00een care to\u0163i actorii priva\u0163i implica\u0163i s\u0103 poat\u0103 decide. Pentru c\u0103, dup\u0103 30 de ani, am constatat faptul c\u0103 statul nu poate promova acest turism. De aceea consider\u0103m c\u0103 privatul, care a reu\u015fit s\u0103 fac\u0103 branduri de ap\u0103 mineral\u0103, \u00een turism ar trebui s\u0103 gestioneze aceste ONG-uri.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen restaurante, ast\u0103zi, consumul de ape minerale este \u00een cre\u015ftere. Predispozi\u0163ia consumatorului de a pl\u0103ti pentru o ap\u0103 mineral\u0103 de calitate sau cu un marketing mai bun este mult mai mare, iar ast\u0103zi rom\u00e2nul este predispus s\u0103 aib\u0103 ap\u0103 mineral\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 pe mas\u0103. Fereastra de oportunitate exist\u0103, dar trebuie exploatat\u0103 de industria balneo \u015fi de cea a \u00eembuteliatorilor.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen industria din care vin eu, datorit\u0103 politicului avem ast\u0103zi o infrastructur\u0103 \u00een care evolu\u0103m foarte bine. Iar industria restaurantelor, care era hulit\u0103, ast\u0103zi a ajuns s\u0103 fie un exemplu. Pentru c\u0103 administra\u0163ia central\u0103 a reu\u015fit s\u0103 faciliteze o anumit\u0103 legisla\u0163ie prin care s\u0103 nu mai fim nevoi\u0163i s\u0103 ne ascundem de reprezentan\u0163ii administra\u0163iei. Dar ast\u0103zi, c\u00e2nd avem promovarea turismului balneo din Rom\u00e2nia \u015fi suntem pe locul 4 la locuri balneo \u00een Europa, noi vrem s\u0103 facem sta\u0163iuni de schi.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/8\/dsc-0316.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nMarius Caluian, managing partner Market Vektor: \u201eConsumul per capita la rom\u00e2ni \u00een 2019 este de 87,2 litri, f\u0103r\u0103 s\u0103 lu\u0103m \u00een considerare zona de cl\u0103diri de birouri. Suntem mult sub media UE, unde, \u00een 2017, era un consum mediu de 117 litri. Cel mai mare consum per capita \u00eel \u00eent\u00e2lnim \u00een Europa de Vest, Italia, Germania \u2013 unde valoarea se \u00eendreapt\u0103 spre 200 de litri pe cap de locuitor. Consumul depinde \u015fi de calitatea apei de la robinet.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen 1806 a ap\u0103rut prima instala\u0163ie de \u00eembuteliere, la Borsec. A fost o investi\u0163ie str\u0103in\u0103, dar trebuia s\u0103 \u00eenceap\u0103 cineva. \u00cen 1938 erau deja 56 de instala\u0163ii. Dup\u0103 al doilea r\u0103zboi mondial produc\u0163ia de ap\u0103 mineral\u0103 din Rom\u00e2nia cunoa\u015fte o evolu\u0163ie spectaculoas\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00centre 1949 \u015fi 1970 consumul a crescut de peste 50 de ori, asta \u015fi pe fondul urbaniz\u0103rii for\u0163ate de la momentul respectiv. A urmat apoi o perioad\u0103 de stagnare, dar \u00eencep\u00e2nd cu 2006 pia\u0163a a cunoscut o nou\u0103 evolu\u0163ie spectaculoas\u0103. Printre factorii care au contribuit la asta se num\u0103r\u0103 introducerea peturilor \u015fi cre\u015fterea importan\u0163ei apei plate.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen ultimii zece ani, din 2009 p\u00e2n\u0103 \u00een 2019, pia\u0163a apei minerale \u00eembuteliate a crescut cu 70%, deci exist\u0103 un poten\u0163ial imens. \u00cen ultimii cinci ani a crescut cu 40%. Volumele de ap\u0103 prezentate se refer\u0103 la v\u00e2nzarea prin canalul retail. V\u00e2nz\u0103rile nu acoper\u0103 partea de v\u00e2nz\u0103ri institu\u0163ionale, cantine sau cea de dozatoare din cl\u0103dirile de birouri.<\/p>\n
\n\u00b6 Dac\u0103 ne referim la cele trei canale de v\u00e2nzare, comer\u0163ul modern deja este dominant, a ajuns la peste 70% din consumul total, \u00een timp ce partea de comer\u0163 tradi\u0163ional \u015fi HoReCa reprezint\u0103 30% din volum. Ca tip de ap\u0103, apa plat\u0103 a crescut ca importan\u0163\u0103 \u00een v\u00e2nz\u0103ri \u015fi reprezint\u0103 mai mult de 60% din consumul rom\u00e2nilor. Ca valoare, ocup\u0103 un procent asem\u0103n\u0103tor. \u00cencep\u00e2nd cu 2006, Pet-ul domin\u0103 industria apelor minerale \u015fi reprezint\u0103 98% din volumul comercializat \u00een prezent, inclusiv \u00een HoReCa.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen HoReCa observ\u0103m cre\u015fterea ambalajelor la sticl\u0103, sticla reprezint\u0103 21% din volum si 27% din valoarea din HoReCa. Ca valoare, HoReCa reprezint\u0103 undeva la 30% ca valoare, \u015fi ca volum 10%, din to\u0163i banii genera\u0163i de aceast\u0103 industrie.<\/p>\n
\n\u00b6 Dac\u0103 ne raport\u0103m la consumul total pe Uniunea European\u0103, Rom\u00e2nia are o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 3% \u00een UE, deci avem un poten\u0163ial imens, pentru c\u0103 beneficiem de resursele naturale, care pot fi exploatate, pia\u0163a poate cre\u015fte foarte u\u015for prin cre\u015fterea consumului zilnic. Dac\u0103 am cre\u015fte cu 100 ml pe zi\/locuitor am ajunge la media UE.<\/p>\n
\n\u00b6 Rom\u00e2nia export\u0103 doar 4% din produc\u0163ie, \u015fi aici avem un poten\u0163ial enorm. Ca popula\u0163ie, Rom\u00e2nia reprezint\u0103 4% din totalul UE \u015fi avem o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 3%. Pre\u0163ul apei rom\u00e2ne\u015fti, care este mult peste cea din UE din punctul de vedere al calit\u0103\u0163ii, este mult mai mic. De aceea, exist\u0103 un poten\u0163ial \u015fi din acest punct de vedere.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen contextul global exist\u0103 trei mari poluri la nivel de consum al apelor minerale: Asia, cu aproape 36%, nivel dat \u00eens\u0103 de popula\u0163ie, Europa, cu 26%, \u015fi America de Nord cu 17%. Oportunitatea imediat\u0103 ar fi \u00een continentele unde consumul pe cap de locuitor este mare \u2013 Europa, implicit UE, \u015fi America de Nord.<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen ultimii 10 ani am observat \u015fi o aglomerare pe aceast\u0103 pia\u0163\u0103. Acum 10 ani erau mai pu\u0163in de 50 de m\u0103rci la v\u00e2nzare, acum exist\u0103 aproape 100, ceea ce a generat \u015fi o cre\u015ftere a num\u0103rului de produse \u00een sine. \u00cen aceste condi\u0163ii pia\u0163a a crescut cu 7%, chiar dac\u0103 popula\u0163ia a fost \u00een sc\u0103dere \u015fi \u00een proces de \u00eemb\u0103tr\u00e2nire.<\/p>\n
\n\u00b6 Consumul local poate cre\u015fte imediat, avem poten\u0163ial \u015fi la export, avem resursele calitative, neexploatate acum, trebuie s\u0103 g\u0103sim doar modalitatea s\u0103 le utiliz\u0103m eficient. O alt\u0103 modalitate de cre\u015ftere este \u00eencurajarea competi\u0163iei din domeniu. Num\u0103rul de produse a crescut \u00een ultimii 10 ani, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 avem de unde alege.<\/p>\n
\u00b6 \u00cen consumul total de ap\u0103 din Rom\u00e2nia, apa importat\u0103 reprezint\u0103 doar 1%, deci vorbim de o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 99% pentru produc\u0103torii autohtoni. Am observat \u015fi dezvoltarea timid\u0103 a unor ni\u015fe, de pild\u0103 apa pentru copii, care a ajuns undeva la 0,5% cot\u0103 de pia\u0163\u0103 \u00een volum.<\/p>\n
\n\u00b6 Putem ajunge la un consum de ape \u00eembuteliate de 95 de litri per capita \u00eentr-un an, iar UE ar putea fi oportunitatea imediat\u0103 de export. <\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/5\/dsc-0275.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nMihai Croitoru, director general Nicoltana (brand Keia): \u201eNoi, ca produc\u0103tori, trebuie s\u0103 investim continuu \u00een tehnologie, \u00een promovare. Noi trebuie s\u0103 profit\u0103m de calitatea \u015fi vastitatea de resurse minerale. Trebuie s\u0103 comunic\u0103m mai bine, s\u0103 \u015ftie lumea de noi, acesta e un lucru pe care eu \u00eel v\u0103d foarte important.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Am \u00eenceput s\u0103 derul\u0103m activit\u0103\u0163i de export, \u00een special \u00een China \u015fi statele din Orientul Mijlociu. Dar volumele de export sunt mici. Dintr-o pia\u0163\u0103 de aproape 1,8 miliarde de litri export\u0103m doar 21 de milioane, adic\u0103 1%.<\/p>\n
\n\u00b6 Cred c\u0103 solu\u0163ia este s\u0103 avem o strategie comun\u0103, dar una care s\u0103 fie discutat\u0103 \u015fi pe deplin acceptat\u0103 de to\u0163i juc\u0103torii din pia\u0163\u0103, nu o strategie impus\u0103. Sunt sigur c\u0103 ar ajuta aceast\u0103 chestiune. \u00cen UE nu se \u015ftie mai nimic despre apa mineral\u0103 \u015fi calit\u0103\u0163ile apei minerale rom\u00e2ne\u015fti, despre faptul c\u0103 de\u0163inem cele mai mari rezerve din Europa, iar dac\u0103 noi, produc\u0103torii, nu comunic\u0103m asta, nici nu se va \u015fti. Este foarte important un consens la nivelul produc\u0103torilor.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/6\/dsc-0276.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nDiana Caracota, senior strategic planner Cohn & Jansen J. Walter Thompson Rom\u00e2nia: \u201ePentru a crea un brand, \u00een primul r\u00e2nd trebuie s\u0103 creezi o filosofie \u00een care oamenii s\u0103 cread\u0103. \u015ei ca oamenii s\u0103 cread\u0103 \u00eentr-un lucru, trebuie s\u0103 g\u0103se\u015fti acele argumente care \u00eel credibilizeaz\u0103. Cele mai importate trei argumente sunt resursele pe care le avem, \u015fi care sunt neexploatate, poten\u0163ialul de cre\u015ftere \u015fi extindere \u00een consum, at\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia c\u00e2t \u015fi pe partea de export, \u015fi faptul c\u0103 rom\u00e2nii deja sunt ata\u015fa\u0163i de brandurile rom\u00e2ne\u015fti \u015fi cred \u00een ele.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Ideal ar fi ca Rom\u00e2nia s\u0103 aib\u0103 o strategie de brand de \u0163ar\u0103 foarte ampl\u0103, dar realitatea este diferit\u0103. Fiecare sector ar trebui s\u0103 vad\u0103 cum ar putea s\u0103 aduc\u0103 beneficii Rom\u00e2niei. La ce poate fi util un brand de \u0163ar\u0103 creat de un produs FMCG? Poate s\u0103 devin\u0103 un ambasador real \u00een afar\u0103. C\u00e2nd le dai oamenilor senza\u0163ia c\u0103 sunt buni la ceva, \u00eentr-un anumit domeniu, produsele respective pot deveni ceva cu care oamenii s\u0103 se identifice, poate chiar \u015fi cei din afar\u0103 s\u0103 ne identifice.<\/p>\n
\u00b6 C\u00e2nd afli c\u0103 o \u0163ar\u0103 face ceva foarte bine, automat asta aduce beneficii \u015fi altor sectoare, nu intr\u0103 \u00een competi\u0163ie, ci se sus\u0163in unele pe altele.<\/p>\n
\n\u00b6 Este important cine genereaz\u0103 mesajul. Pentru ca un mesaj s\u0103 fie credibil el trebuie s\u0103 aib\u0103 o surs\u0103 credibil\u0103. Dac\u0103 vrem s\u0103 cre\u0103m un brand de \u0163ar\u0103 nu e suficient ca un singur brand s\u0103 spun\u0103 c\u0103 are un brand de \u0163ar\u0103. E foarte important ca respectivul mesaj s\u0103 fie endorsat de c\u00e2t mai mul\u0163i juc\u0103tori din industria respectiv\u0103, din zona politic\u0103, iar oamenii s\u0103 \u00eel cread\u0103 p\u00e2n\u0103 la final. Cred c\u0103 acesta este pasul urm\u0103tor pentru a credibiliza un astfel de proiect. <\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/11\/dsc-0328.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nAna Maria Gardiner, managing partner Lighthouse: \u201eConstruc\u0163ia unui brand se leag\u0103 de valori. \u015ei aici vorbim de valorile pur rom\u00e2ne\u015fti, care pot fi: tenacitatea, creativitatea, familia, tradi\u0163ionalismul pe care le g\u0103sim la poporul rom\u00e2n.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Prin prisma experien\u0163ei mele de expat, \u00een\u0163eleg necesitatea \u015fi beneficiile unui brand de \u0163ar\u0103 pentru Rom\u00e2nia. Vedem des spoturi publicitare care promoveaz\u0103 India, Indonezia, Arabia Saudit\u0103. Din perspectiva mea, o eventual\u0103 campanie de brand pentru Rom\u00e2nia ar trebui s\u0103 fie dus\u0103 mai departe de autorit\u0103\u0163ile centrale, pentru c\u0103 ar trebui s\u0103 lu\u0103m \u00een calcul nevoile tuturor celor care contribuie cu taxe \u015fi impozite la nivelul de stat, din care o astfel de campanie ar putea fi sus\u0163inut\u0103 \u015fi finan\u0163at\u0103.<\/p>\n
\n\u00b6 Un brand de \u0163ar\u0103 ne-ar putea ajuta s\u0103 atragem \u00een continuare investi\u0163ii str\u0103ine, mai ales c\u0103 vedem acum upgrade-ul bursei de la Bucure\u015fti, care sper\u0103m s\u0103 atrag\u0103 investi\u0163ii de zece ori mai mari, deci exist\u0103 \u00een continuare oportunit\u0103\u0163i \u015fi pe aceast\u0103 parte. Vorbim de crearea unor parteneriate de business mai bune pentru afacerile locale \u00een afara \u0163\u0103rii, de consolidarea imaginii profesioni\u015ftilor rom\u00e2ni \u00een str\u0103in\u0103tate. Vorbim \u00eens\u0103 \u00een primul r\u00e2nd de un brand de \u0163ar\u0103 care s\u0103 ne fac\u0103 m\u00e2ndri pe noi to\u0163i.
\n\u00b6 Autorit\u0103\u0163ile trebuie s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u0103 indirect toate aceste lucruri, eforturi se vor reg\u0103si \u00een bugetul de stat prin diverse taxe \u015fi impozite \u015fi credem c\u0103 avem oportunit\u0103\u0163i s\u0103 se \u00eent\u00e2mple aceste lucruri pe viitor, aceste lucruri se pot face. <\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/12\/dsc-0361.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nSilviu Manole, administrator Wega Invest (Apa Mineral\u0103 V\u00e2lcele): \u201eNoi putem s\u0103 ne promov\u0103m, avem ce promova \u015fi este de dorit s\u0103 ne promov\u0103m apele. Important este s\u0103 fim aten\u0163i la cercetare \u015fi inovare.\u201d<\/p>\n
\n\u00b6 Suntem cel mai mic produc\u0103tor de ap\u0103 mineral\u0103 din Rom\u00e2nia, noi facem un alt fel de ap\u0103, ap\u0103 cu beneficii pentru s\u0103n\u0103tate.<\/p>\n
\n\u00b6 Plec\u00e2nd de la cunoa\u015fterea apei putem ajunge la produse complexe pe baz\u0103 de ap\u0103, inovative. Putem fi a\u015fadar deschiz\u0103tori de drum \u00een diferite domenii \u015fi asta nu ar face dec\u00e2t s\u0103 se \u00eent\u0103reasc\u0103 ramura economic\u0103 a Rom\u00e2niei, s\u0103 putem face export, s\u0103 devenim mai competitivi, s\u0103 proiect\u0103m \u00een afar\u0103 o imagine mai bun\u0103 a acestei \u0163\u0103ri \u015fi s\u0103 aducem \u015fi bani din inteligen\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, care este cea mai la \u00eendem\u00e2n\u0103 resurs\u0103.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/18666042\/13\/dsc-0375.jpg?height=465&width=620\")
<\/p>\n
\nIulian Stoicescu, director general Ecosmart UNION: \u201eNoi, ca \u015fi consumatori, avem responsabilitatea de a-i motiva pe produc\u0103tori s\u0103 mearg\u0103 c\u0103tre o alt\u0103 direc\u0163ie.”<\/p>\n
\n\u00b6 \u00cen cur\u00e2nd va fi obligatoriu s\u0103 avem ambalaje din sticl\u0103 \u00eentr-o propor\u0163ie mai mare, deoarece cu to\u0163ii vrem s\u0103 elimin\u0103m plasticul din via\u0163a noastr\u0103, sub orice form\u0103. Asta pleac\u0103 de la produc\u0103tori, care trebuie s\u0103 g\u0103seasc\u0103 o modalitate mai ingenioas\u0103 de a-\u015fi ambala produsele. Este responsabilitatea produc\u0103torilor de a face asta.<\/p>\n
\n\u00b6 Trebuie s\u0103 lu\u0103m \u00een calcul faptul c\u0103 sticla este un mediu inert pentru transportul tuturor b\u0103uturilor, este reciclabil. Pentru a refolosi sticla nu trebuie s\u0103 adaugi nimic.<\/p>\n
\n\u00b6 Sus\u0163inem to\u0163i produc\u0103torii rom\u00e2ni \u00een \u00eendeplinirea obliga\u0163iilor pe care le au la fondul pentru mediu. Sunt sigur c\u0103 putem face ceva pentru Rom\u00e2nia ca brand de \u0163ar\u0103 \u015fi una dintre obliga\u0163ii este s\u0103 ne \u00eendeplinim datoria fa\u0163\u0103 de mediu, nu cele pe care UE ni le impune, ci obliga\u0163iile pe care le avem fa\u0163\u0103 de copiii no\u015ftri, de la reciclare, acas\u0103 la noi \u00een primul r\u00e2nd, la obliga\u0163ia pe care produc\u0103torii o au s\u0103 deconteze aceste cheltuieli.<\/p>\n
\n\u00b6 O parte dintre materialele de ambalare au o valoare negativ\u0103 \u00een industrie \u015fi aici trebuie s\u0103 intervin\u0103 produc\u0103torii, care au responsabilitatea de a face ca acele materiale s\u0103 devin\u0103 rentabile pentru anumi\u0163i operatori economici, \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t ei s\u0103 poat\u0103 s\u0103 c\u00e2\u015ftige ceva din desf\u0103\u015furarea opera\u0163iunilor de colectare. Dac\u0103 vrem s\u0103 avem o strategie pentru un brand de \u0163ar\u0103 trebuie s\u0103 avem grij\u0103 de mediul \u00eenconjur\u0103tor. Eu v\u0103d Rom\u00e2nia ca patria apelor minerale, ambalat\u0103 la sticl\u0103, pentru c\u0103 sticla este unul dintre cele mai bune \u015fi curate materiale de ambalaj, care r\u0103m\u00e2ne \u00eentotdeauna la dispozi\u0163ia noastr\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cu cea mai mare rezerv\u0103 de izvoare de ape minerale din Europa, Rom\u00e2nia poate fi numit\u0103, pe bun\u0103 dreptate, patria apelor minerale, spun produc\u0103torii din industria local\u0103. C\u00e2nd vine \u00eens\u0103 vorba de exploatarea acestei resurse, nu st\u0103m nici pe departe la fel de bine. Care sunt motivele \u015fi cum putem s\u0103 ajungem num\u0103rul 1 pe […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698,512],"tags":[23075,10698,246,32860,438,12875,20197,15026,474,9773,15701,9759,60,7147,80,8306,98],"class_list":["post-178345","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","category-revista-bm","tag-ape","tag-carpatica","tag-crestere","tag-dreptate","tag-europa","tag-exploatare","tag-fondator","tag-harta","tag-industrie","tag-jean-valvis","tag-motive","tag-numire","tag-piata","tag-producatori","tag-refuz","tag-resurse","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/178345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=178345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/178345\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=178345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=178345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=178345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}