\nSandra Bold a studiat arhitectura \u015fi arta, iar c\u00e2nd a venit vorba de carier\u0103 a \u00eenclinat din nou spre crea\u0163ie, doar c\u0103 de data aceasta a ales o alt\u0103 ramur\u0103 a frumosului. A ales publicitatea. V\u0103zuse o serie de reclame la televizor \u015fi \u015fi-a spus c\u0103 e u\u015for s\u0103 ajung\u0103 s\u0103 fie chiar ea creierul creativ din spatele clipurilor publicitare ce fac \u00eenconjurul lumii. \u015ei cum socoteala de acas\u0103 se potrive\u015fte cu cea din t\u00e2rg, dup\u0103 mai pu\u0163in de un deceniu \u00een industrie, ea e ast\u0103zi digital creative director pentru Publicis Italia.<\/p>\n
\nCum se numesc oamenii cu multe idei? Creativi. Cam a\u015fa se pot rezuma jobul \u015fi cariera executivului rom\u00e2n.<\/p>\n
\n\u201eEra o zi de ianuarie c\u00e2nd am \u00eenchis laptopul dup\u0103 ce m\u0103 uitasem la un spot pe Best Ads on TV \u015fi am zis OK, destul cu uitatul, vreau s\u0103 fac \u015fi eu asta\u201d, \u00ee\u015fi aminte\u015fte Sandra Bold, care de opt luni locuie\u015fte \u00een capitala modei Milano, unde lucreaz\u0103 pentru gigantul din lumea advertisingului Publicis. Nu \u015ftia exact cu ce se m\u0103n\u00e2nc\u0103 publicitatea la \u00eenceput sau ce ar urma s\u0103 fac\u0103, dar voia s\u0103 \u00eencerce. \u015ei a f\u0103cut-o.\u2028Visa s\u0103 realizeze \u201eceva spot Heineken sau Nike de \u0163\u00e2\u015fpe milioane de euro pe care credeam c\u0103 o s\u0103-l fac doar pentru c\u0103 aplic la primul internship. Nu \u00een\u0163elegeam ce e exact publicitatea, mai ales \u00een Rom\u00e2nia lui 2012.\u201d<\/p>\n
\nCe \u015ftia \u00eenc\u0103 de atunci era c\u0103 vrea s\u0103 fac\u0103 doar \u201echestii mi\u015fto\u201d. Iar clipurile publicitare care transformau o marc\u0103 \u00eentr-un brand \u015fi care ajungeau s\u0103 treac\u0103 testul timpului \u015fi grani\u0163ele conven\u0163ionalului se \u00eencadrau \u00een tipare. Dac\u0103 se poate vorbi de tipare \u00eentr-o industrie care tocmai asta \u00eencearc\u0103 s\u0103 evite.<\/p>\n
\n\u201eCumva, cu naivitatea aceea de \u00eenceput, am ajuns la un prim internship \u015fi apoi la un job, alterior la MRM\/\/McCann, care a fost primul moment marcant al carierei \u015fi unde am cunoscut \u015fi o serie de oameni care m-au ajutat s\u0103 ajung unde sunt ast\u0103zi.\u201d Primul job \u00een advertising pentru Sandra Bold a fost acela de copywriter pentru agen\u0163ia Mercury360. Dup\u0103 un an \u015fi jum\u0103tate a p\u0103strat pozi\u0163ia, dar a schimbat compania cu Saatchi&Saatchi. \u00cen vara lui 2013 ajunge la McCann Erickson Rom\u00e2nia. Dup\u0103 patru luni \u00een pozi\u0163ia de copywriter este promovat\u0103 ca \u015feful departamentului de profil.<\/p>\n
\n\u201eToate acestea m-au condus c\u0103tre Publicis Londra \u015fi apoi Milano, alt moment cheie al carierei.\u201d \u00cen Londra a ajuns ca senior creative \u00een vara lui 2017, iar \u00een toamna anului trecut trenul carierei sale a f\u0103cut o nou\u0103 oprire, \u00een Milano.<\/p>\n
\n\u201eAm plecat (din \u0163ar\u0103 – n.red.) \u00een iulie 2017, \u00eentr-o s\u00e2mb\u0103t\u0103. Din punctul meu de vedere, cu mintea de atunci, consideram c\u0103 era cam t\u00e2rzie decizia.\u201d Avea 29 de ani \u015fi se g\u00e2ndea de mult s\u0103 ia drumul str\u0103in\u0103t\u0103\u0163ii. \u00cent\u00e2rziase deja prea mult fa\u0163\u0103 de planul carierei pe care \u015fi-l trasase singur\u0103.<\/p>\n
\n\u201eDe ce? Pentru c\u0103 nu voiam s\u0103 fiu warmduscher.\u201d Warmduscher, explic\u0103 tot ea, e un concept pe care \u00eel folosesc nem\u0163ii pentru oamenii care nu ies din zona de confort.<\/p>\n
\n\u201eSunt acei oameni c\u0103rora le place s\u0103 fac\u0103 du\u015f cu ap\u0103 cald\u0103, nici prea fierbinte, nici prea rece. Mereu am crezut c\u0103 doar dac\u0103 ies din zona de confort pot s\u0103 cresc mai mult.\u201d \u015ei s-a dovedit c\u0103 a avut dreptate. Ce presupune jobul ei actual?\u2028\u201cMomentan fac cam tot ce am f\u0103cut \u015fi p\u00e2n\u0103 acum.\u201d \u00cen principiu, st\u0103 la un birou \u015fi \u00eencearc\u0103 s\u0103 vin\u0103 cu idei. De preferat, bune. \u201e\u00cen acela\u015fi timp coordonez echipe care trebuie s\u0103 fac\u0103 asta. (S\u0103 vin\u0103 cu idei bune – n.red.).\u201d Printre clien\u0163ii Publicis Italia se num\u0103r\u0103 gigan\u0163i din domenii diferite precum Coca-Cola, Diesel, Heineken, Garnier sau Renault, potrivit site-ului propriu.<\/p>\n
\nDe altfel, una dintre cele mai recente campanii ale brandului de mod\u0103 Diesel, cunoscut\u0103 dup\u0103 sloganul \u201eBe a Follower\u201d, poart\u0103 semn\u0103tura Publicis. \u201eSingurul lucru constant \u00een zilele mele (de munc\u0103 – n.red.) este num\u0103rul de cafele pe care le beau – vreo 4-5. \u015ei ar mai fi faptul c\u0103 dac\u0103 plec de la birou pe lumin\u0103 este s\u0103rb\u0103toare. \u00cen rest, nu \u015ftiu dac\u0103 a\u015f putea s\u0103 descriu o zi \u015fi s\u0103 fie la fel ca cealalt\u0103.\u201d A plecat din \u0163ar\u0103 acum circa doi ani \u015fi recunoa\u015fte c\u0103 nu prea are \u00een plan s\u0103 se \u00eentoarc\u0103. Nu acum cel pu\u0163in. \u015ei dac\u0103 ar face-o nu \u015fi-a pus \u00eenc\u0103 problema \u00een ce context sau ce circumstan\u0163e, dac\u0103 vrea s\u0103 fie antreprenor, executiv sau, de ce nu, investitor. Ultima dat\u0103 a fost acas\u0103 la \u00eenceput de aprilie.<\/p>\n
\n\u201eSlav\u0103 cerului, au ap\u0103rut tot mai multe cafenele cu cafea minunat\u0103 (de specialitate – n.red.) \u015fi bistrouri, \u015fi locuri gen MARe (Muzeul de Art\u0103 Recent\u0103) care te fac s\u0103 vezi jum\u0103t\u0103tea dezn\u0103molit\u0103 a Capitalei.\u201d \u00cen ultimii ani, pe scena Bucure\u015ftiului au ap\u0103rut c\u00e2teva zeci de localuri noi, croite dup\u0103 chipul \u015fi asem\u0103narea celor din Berlin sau din \u0163\u0103rile nordice, aproape toate fiind ini\u0163iative antreprenoriale, proiecte ale unor tineri care vor s\u0103 pun\u0103 Capitala pe harta cool a lumii. Acela\u015fi tip de cool pe care Sandra Bold \u015fi l-a dorit \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput pentru propria-i carier\u0103. De altfel, c\u00e2nd compar\u0103 situa\u0163ia din Rom\u00e2nia cu cea din Italia, mai exact c\u00e2nd compar\u0103 Milano cu Bucure\u015ftiul, ea spune c\u0103 exist\u0103 plusuri \u015fi minusuri. Depinde din ce unghi prive\u015fti lucrurile.<\/p>\n
\nC\u00e2nd vine vorba de trafic, balan\u0163a \u00eenclin\u0103 \u00een favoarea Italiei, de\u015fi Sandra Bold afirm\u0103 c\u0103 nu e cel mai bun judec\u0103tor al situa\u0163iei dat fiind c\u0103 merge mai mult pe jos \u015fi cu metroul. Cafeaua, la ea acas\u0103 \u00een Italia, i se pare bun\u0103 per ansamblu, dar \u00eei e tare dor de cea de specialitate din Rom\u00e2nia. Iar dac\u0103 vorbim de scena cultural\u0103, Milano c\u00e2\u015ftig\u0103. Din nou. La \u00eentrebarea de ce \u00eei e cel mai dor din Rom\u00e2nia, ea r\u0103spunde rapid. \u201eDe ai mei, de prieteni, de salat\u0103 de vinete, de \u015ftrudel \u015fi de crem\u015fnit f\u0103cut de mama, de seri \u00een Control.<\/p>\n
\nDe glume proaste pe care doar \u00een limba rom\u00e2n\u0103 le \u00een\u0163elegi, de cartu\u015fe cu cerneal\u0103 neagr\u0103 pentru stilouri.\u201d E serioas\u0103 treaba cu cerneala, confirm\u0103 ea. \u201eL-am pus pe tata s\u0103-mi aduc\u0103 din \u0163ar\u0103.\u201d\u2028La polul opus, cel mai pu\u0163in dor \u00eei e de situa\u0163ia politic\u0103 deoarece se revars\u0103 pe moralul popula\u0163iei. \u201e\u0162in minte c\u0103 eram cu o constant\u0103 stare de nevroz\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, \u00eenc\u0103 o zi, \u00eenc\u0103 o lege discutabil\u0103, \u00eenc\u0103 o veste proast\u0103, \u00eenc\u0103 o \u015fmecherie (\u2026).\u201d Dac\u0103 ar fi s\u0103 aleag\u0103 trei lucuri pe care s\u0103 le \u00eembun\u0103t\u0103\u0163easc\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, ar \u00eencepe cu sistemul educa\u0163ional, ar continua cu spitalele \u015fi sistemul sanitar \u015fi ar conchide cu mediul politic. \u201eDe unde pleac\u0103 totul.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe tot parcursul anului, Business MAGAZIN a prezentat pove\u015ftile unor rom\u00e2ni ambi\u0163io\u015fi care au sim\u0163it c\u0103 \u0163ara este prea mic\u0103 pentru ambi\u0163iile lor. \u015ei-au construit cariere de succes peste hotare \u015fi au devenit astfel ambasadori de \u0163ar\u0103 ai Rom\u00e2niei. Dorul lor de cas\u0103 a r\u0103mas \u00eens\u0103, dup\u0103 cum reiese din declara\u0163iile tuturor. De 1 decembrie, v\u0103 aducem aminte de c\u00e2\u0163iva dintre ei. La mul\u0163i ani rom\u00e2ni, oriunde a\u0163i decis s\u0103 v\u0103 urma\u0163i visele!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[16061,5266,5634,6553,23790,452,474,7507,6763,15499,8327,7061,7798,8182],"class_list":["post-177928","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-alegere","tag-arhitectura","tag-arta","tag-cariera","tag-creier","tag-director","tag-industrie","tag-italia","tag-publicitate","tag-reclamatie","tag-scadere","tag-serie","tag-targ","tag-televizor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/177928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=177928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/177928\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=177928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=177928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=177928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}