\nDe la case b\u00e2ntuite la carusele ame\u0163itoare, de la reproduceri \u00een miniatur\u0103 ale unor cl\u0103diri emblematice din mai multe \u0163\u0103ri la un minicinematograf cu scurtmetraje care aduc pe ecran personaje din universul Lego, nu exist\u0103 loc \u00een Legoland care s\u0103 nu-i fac\u0103 pe cei mici s\u0103-\u015fi trag\u0103 p\u0103rin\u0163ii de m\u00e2n\u0103 c\u0103tre o nou\u0103 fascina\u0163ie. Din peisaj nu lipsesc nici rom\u00e2nii.<\/p>\n
\n\u201eHai s\u0103 ne activ\u0103m superputerile!\u201d, \u00eei spunea, \u00eentr-o luni diminea\u0163\u0103, \u00een rom\u00e2n\u0103, o pu\u015ftoaic\u0103 fratelui ei, \u00eentr-unul din hotelurile tip castel din Legoland. O noapte de cazare acolo porne\u015fte de la 220 de euro (1.640 de coroane daneze).<\/p>\n
\nPiesa de rezisten\u0163\u0103 a ora\u015fului Billund este \u00eens\u0103 Lego House, o construc\u0163ie f\u0103cut\u0103 \u00een jurul conceptului lego, \u00een care totul, de la arhitectura cl\u0103dirii la dinozaurii reprodu\u015fi \u00een interior, este o reproducere a micilor c\u0103r\u0103mizi menite s\u0103 creeze juc\u0103rii pentru copii, dar \u015fi pentru oamenii mari.
\n\u201eAm deschis Lego House \u00een septembrie 2017, baz\u00e2ndu-ne pe ideea de \u00eenv\u0103\u0163are prin joac\u0103. Este singura astfel de cas\u0103 pe care am f\u0103cut-o \u015fi va r\u0103m\u00e2ne singura, pentru c\u0103 vrem s\u0103 fie asociat\u0103 cu ora\u015ful \u00een care a luat na\u015ftere Lego\u201d, explic\u0103 Jesper Vilstrup, CEO al Lego House, care lucreaz\u0103 pentru grupul danez de 18 ani.<\/p>\n
\nAnul trecut, 245.000 oameni au trecut pragul casei Lego, iar estim\u0103rile pentru 2019 arat\u0103 c\u0103 num\u0103rul ar putea ajunge la 275.000. Vizitatorii vin din toat\u0103 lumea, mai exact din peste o sut\u0103 de \u0163\u0103ri \u2013 precum Germania, Olanda, Marea Britanie, dar \u015fi Statele Unite ale Americii sau \u0163\u0103ri asiatice. Majoritatea turi\u015ftilor sunt \u00eens\u0103 din Danemarca.<\/p>\n
\nLego House este, practic, raiul oric\u0103rui pasionat de lego, mai mult sau mai pu\u0163in copil. Coloana vertebral\u0103 a cl\u0103dirii este un copac f\u0103cut din 6,3 milioane de piese lego, cu o \u00een\u0103l\u0163ime de 15,5 metri. De ce copac? Pentru c\u0103 primele juc\u0103rii f\u0103cute de Lego au fost din lemn, nu din plastic, fondatorul Ole Kirk Kristiansen orient\u00e2ndu-se abia mai t\u00e2rziu c\u0103tre cuburile care aveau s\u0103-l fac\u0103 faimos, poate, pentru eternitate.
\n\u201eFiecare dinozaur are gura deschis\u0103, nu f\u0103r\u0103 motiv. \u00cei \u00eentreb\u0103m pe copii dac\u0103 au idee ce sunete scoate un dinozaur \u015fi ei ne spun c\u0103 nu \u015ftiu. A\u015fa c\u0103 le-am pus c\u00e2te o juc\u0103rie din lego fiec\u0103ruia sub picior pentru a le spune c\u0103 sunetul pe care \u00eel scoate un dinozaur este similar cu cel pe care \u00eel scoate un p\u0103rinte atunci c\u00e2nd calc\u0103 pe o pies\u0103 lego r\u0103t\u0103cit\u0103 prin cas\u0103\u201d, poveste\u015fte ghidul din Lego House.<\/p>\n
\n\u201eIf you can think it, you can build it\u201d (Dac\u0103 \u00ee\u0163i po\u0163i imagina ceva, \u00eel po\u0163i construi) \u2013 este sloganul dup\u0103 care se ghideaz\u0103 orice angajat al Lego, care a \u00eenv\u0103\u0163at, \u00een timp, c\u0103 juc\u0103riile nu sunt doar o form\u0103 de a le da copiilor o ocupa\u0163ie, ci o adev\u0103rat\u0103 modalitate de educare.
\n\u201eOrice pies\u0103 de lego, chiar \u015fi creat\u0103 acum 60 de ani, este conceput\u0103 \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t s\u0103 se potriveasc\u0103 \u015fi ast\u0103zi cu una f\u0103cut\u0103 acum, pentru a da na\u015ftere unei juc\u0103rii noi\u201d, poveste\u015fte Signe Wiese, responsabil\u0103 cu predarea istoriei Lego \u00een muzeul amenajat \u00een casa \u00een care a \u00eenceput totul, \u00een anul 1932.<\/p>\n
\nEa poveste\u015fte \u015fi c\u0103, \u00een procesul de predare a businessului mai departe c\u0103tre copiii s\u0103i, fondatorul Lego \u2013 Ole Kirk Kristiansen \u2013 a fost c\u00e2t se poate de sever, pentru a impune standardele de calitate pe care \u015fi le dorea.<\/p>\n
\n\u201eDe pild\u0103, c\u00e2nd fiul s\u0103u a \u00eempachetat un set de r\u0103\u0163u\u015fte pentru a fi v\u00e2ndute dup\u0103 ce le d\u0103duse cu doar dou\u0103 straturi de lac \u00een loc de trei, Ole Kirk Kristiansen l-a pus s\u0103 le desfac\u0103 din ambalaje \u015fi s\u0103 le dea \u015fi cu cel de-al treilea strat necesar. Nu a avut voie s\u0103 se culce p\u00e2n\u0103 nu a terminat\u201d, spune Signe Wiese.<\/p>\n
\nDe la \u00eenfiin\u0163are \u015fi p\u00e2n\u0103 ast\u0103zi, Lego a r\u0103mas un business de familie, ajuns acum la cea de-a treia genera\u0163ie. Astfel, actualul proprietar este Kjeld Kirk Kristiansen, nepotul fondatorului.<\/p>\n
\nJuc\u0103rii \u00een era digitalului
\nBillund este un ora\u015f care abia num\u0103r\u0103 7.000 de locuitori \u015fi orice atrac\u0163ie acolo este \u00een jurul Lego. De\u015fi at\u00e2t de mic, ora\u015ful are un aeroport \u2013 propor\u0163ional cu m\u0103rimea localit\u0103\u0163ii \u2013 tocmai pentru a facilita accesul numero\u015filor turi\u015fti care vor s\u0103 afle povestea cuburilor care le-au bucurat copil\u0103ria, chiar la ele acas\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen Billund, Danemarca, se afl\u0103 astfel sediul Lego, unde a fost construit\u0103 prima fabric\u0103 de piese sub acest brand. Ast\u0103zi, exist\u0103 fabrici Lego \u00een Cehia, Ungaria, China, Mexic.
\nVremurile s-au schimbat de la \u00eenfiin\u0163are p\u00e2n\u0103 acum, a\u015fa c\u0103, \u00eentr-o lume \u00een care tehnologia s-a infiltrat \u00een fiecare domeniu, nici m\u0103car juc\u0103riile Lego nu au sc\u0103pat de undele acestei influen\u0163e. A\u015fa se face c\u0103 exist\u0103 departamente \u00eentregi \u00een cadrul grupului danez al c\u0103ror scop este s\u0103 insereze c\u00e2t mai eficient tehnologia \u00een juc\u0103riile celor mici.<\/p>\n
\nTrendul este vizibil \u015fi \u00een Lego House, unde, de pild\u0103, po\u0163i crea din lego un pe\u015fte pe care ulterior \u00eel po\u0163i scana \u015fi \u00eel po\u0163i urm\u0103ri \u00eenot\u00e2nd agale \u00eentr-un acvariu virtual. Sau, de ce nu, \u00ee\u0163i po\u0163i vedea eroul creat din c\u00e2teva din milioanele de piese disponibile pe coperta unei reviste. Sau po\u0163i, scan\u00e2nd br\u0103\u0163ara de acces pe care o prime\u015fti la intrare, s\u0103 prime\u015fti un set de \u015fase piese lego pentru a crea una din cele peste o sut\u0103 de milioane de combina\u0163ii posibile.<\/p>\n
\n\u201eNu cred c\u0103 juc\u0103riile fizice vor disp\u0103rea vreodat\u0103. \u015ei acum 13 ani, c\u00e2nd am venit eu la Lego, se vorbea despre dispari\u0163ia lor \u015fi iat\u0103 c\u0103 \u00eenc\u0103 exist\u0103. Juc\u0103riile \u015fi tehnologia nu se exclud una pe alta\u201d, spune Jamie Berard, expert \u00een crea\u0163ie la Lego.
\nTocmai \u00een acest context, produc\u0103torul danez a creat recent mai multe jocuri care combin\u0103 piesele fizice cu realitatea augmentat\u0103, astfel \u00eenc\u00e2t copiii s\u0103 se poat\u0103 folosi \u015fi de tablet\u0103 sau de telefon c\u00e2nd se joac\u0103. Lego Hidden, Lego Ninjago \u015fi Lego Boost sunt doar c\u00e2teva astfel de exemple.<\/p>\n
\nLa Lego Hidden Side, de pild\u0103, joaca presupune s\u0103 construie\u015fti o cas\u0103 din piese lego, pentru ca apoi, folosindu-te de o aplica\u0163ie, s\u0103 g\u0103se\u015fti fantomele din respectiva cl\u0103dire. Tehnologie \u00een joac\u0103? Misiune \u00eendeplinit\u0103.
\n\u201eProduc\u0163ia unui astfel de joc dureaz\u0103, \u00een medie, patru ani, din momentul \u00een care ne vin primele idei p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd livr\u0103m jocul \u00een cutie. Am testat, am f\u0103cut focus groupuri cu copii din diferite \u0163\u0103ri, pentru a vedea care este feedbackul lor\u201d, spune Luis Gomez, responsabil cu dezvoltarea acestui joc.<\/p>\n
\nUn joc Lego Hidden Side porne\u015fte de la 20 de dolari, dac\u0103 are dimensiuni mai mici, put\u00e2nd ajunge \u015fi la 130 de dolari.
\nMai ales c\u00e2nd tehnologia este implicat\u0103 \u00een realizarea jocurilor Lego, creatorii acestora colaboreaz\u0103 cu psihologi \u015fi pedagogi pentru a-\u015fi da seama c\u00e2nd anume nivelul de tehnologie devine prea mare pentru educa\u0163ia celor mici. Chiar dac\u0103 unele jocuri sunt at\u00e2t de complexe, \u00eenc\u00e2t st\u00e2rnesc \u015fi curiozitatea adul\u0163ilor.<\/p>\n
\n\u201eUnele juc\u0103rii sunt concepute pentru a putea fi folosite \u015fi f\u0103r\u0103 implicarea tehnologiei, a\u015fa c\u0103 p\u0103rin\u0163ii sunt cei care decid dac\u0103 vor sau nu s\u0103-i ini\u0163ieze pe copii \u00een aceast\u0103 lume. Am lucrat cu psihologi de la Universitatea din Copenhaga pentru a \u00een\u0163elege p\u00e2n\u0103 la ce nivel este \u00een regul\u0103 s\u0103 introducem tehnologia \u00een juc\u0103riile noastre\u201d, spune Elisabeth Kahl-Backes, responsabil\u0103 de juc\u0103riile Lego Duplo, destinate copiilor de p\u00e2n\u0103 la cinci ani.
\nS-ar zice a\u015fadar c\u0103 cerul este limita (Sky is the limit) c\u00e2nd vine vorba despre inova\u0163ie \u00een lumea juc\u0103riilor. De acord?<\/p>\n
\nLego \u00een Rom\u00e2nia \u015fi \u00een lume
\nPe plan local, Lego a avut \u00een 2018 v\u00e2nz\u0103ri de 104 milioane de lei, \u00een cre\u015ftere cu 13% fa\u0163\u0103 de anul anterior. De\u015fi nu a fost pentru prima dat\u0103 c\u00e2nd Lego a trecut de 100 milioane de lei afaceri, profitul din 2018 a fost cel mai mare de la \u00eenfiin\u0163area companiei, dep\u0103\u015find 2,6 milioane de lei, ceea ce \u00eenseamn\u0103 o cre\u015ftere de 36% fa\u0163\u0103 de anul 2017.
\nLego are pe pia\u0163a local\u0103 nou\u0103 magazine certificate, toate fiind amplasate \u00een centre comerciale din ora\u015fele mari ale \u0163\u0103rii, precum Mega Mall, ParkLake, Sun Plaza, AFI Ploie\u015fti sau City Park Constan\u0163a.
\nMagazinele din Rom\u00e2nia sunt dezvoltate de retailerul de juc\u0103rii Brick Depot, \u00eenfiin\u0163at \u00een 2013, controlat de mai mul\u0163i antreprenori locali.
\nLego este prezent pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u015fi prin intermediul distribuitorilor de juc\u0103rii, care duc juc\u0103riile danezilor \u00een magazinele de profil sau \u00een supermarketuri.
\nLa nivel de grup, Lego a avut, \u00een primul semestru din 2019, venituri de 14,8 mld. coroane daneze (1,9 mld. euro), \u00een cre\u015ftere cu 4% fa\u0163\u0103 de aceea\u015fi perioad\u0103 a anului trecut. Profitul net a fost, \u00een S1 2019, de 2,7 mld. coroane daneze (361 milioane de euro), \u00een sc\u0103dere cu 12% fa\u0163\u0103 de primele \u015fase luni ale anului 2018. Din planurile grupului face parte expansiunea \u00een China \u015fi India. Danezii nu ofer\u0103 date aferente fiec\u0103rei \u0163\u0103ri \u00een care sunt prezen\u0163i.
\nPentru \u00eentreg grupul Lego lucreaz\u0103 peste 18.000 de angaja\u0163i \u00een toat\u0103 lumea, dintre care 200 doar pentru Lego House.
\nP\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2019, grupul Lego vrea s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 num\u0103rul de 140 de magazine proprii \u00een 35 de ora\u015fe. \u00cen prezent, Lego are aproximativ 135 de magazine.
\nPe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 de juc\u0103rii, companiile care \u00eenregistreaz\u0103 cele mai mari v\u00e2nz\u0103ri sunt Lego, Mattel, care produce p\u0103pu\u015fa Barbie, \u015fi Hasbro, care pune pe pia\u0163\u0103 jocul Monopoly. Lego are o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 estimat\u0103 de ZF la 8,6% \u00een 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un furnicar de copii \u2013 \u015fi p\u0103rin\u0163ii din dotare \u2013 era parcul de distrac\u0163ii Legoland din ora\u015ful danez Billund la jum\u0103tatea lui septembrie, chiar dac\u0103 sloganul \u201eback to school\u201d abia \u00ee\u015fi intrase \u00een drepturi. De\u015fi exist\u0103 \u00een total opt parcuri Legoland \u00een lume, cel din Billund are o semnifica\u0163ie aparte, ora\u015ful fiind, de fapt, locul de na\u015ftere al pieselor Lego.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[5453,14464,553,30806,17961,16702,8618,23086,26214,9870,5599,10162,12984,80,18586],"class_list":["post-176591","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-casa","tag-cladire","tag-copii","tag-creare","tag-danemarca","tag-dotare","tag-drepturi","tag-jucarii","tag-nastere","tag-parc","tag-parcuri","tag-parinti","tag-piese","tag-refuz","tag-slogan"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/176591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=176591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/176591\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=176591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=176591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=176591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}