{"id":17566,"date":"2010-02-15T09:00:00","date_gmt":"2010-02-15T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=17566"},"modified":"2026-04-02T15:33:05","modified_gmt":"2026-04-02T15:33:05","slug":"bogdan-enoiu-unul-din-cei-mai-tari-publicitari-iese-la-atac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=17566","title":{"rendered":"Bogdan Enoiu, unul din cei mai tari publicitari, iese la atac"},"content":{"rendered":"

\n“Anul acesta vom fi agresivi. Vom face marcaj om la om multor clienti si multor agentii”, spune seful McCann Erickson Romania. }ine sa adauge insa ca nu este vorba de o amenintare. “Este doar strategia de actiune pe care ne-am propus-o pentru 2010.” O strategie care, daca va da roade, va aduce la sfarsitul anului o crestere de 5% a profitului pentru grupul condus de Bogdan Enoiu<\/a> si mentinerea cifrei de afaceri peste nivelul din 2007. O performanta notabila, daca luam in considerare previziunile potrivit carora anul acesta nu va fi decat o varianta necosmetizata a lui 2009. Pe timp de criza, bugetarea unui profit in crestere nu e putin lucru, mai ales pentru un jucator de pe piata de publicitate.<\/p>\n

\nDe altfel, si anul trecut McCann Erickson in Romania a raportat o crestere a profitului, care nu a fost dublata de rezultate similare si in ceea ce priveste cifra de afaceri, in scadere cu 20% fata de 2008 – lucru care nu-l nemultumeste neaparat pe Bogdan Enoiu<\/a>, ba chiar dimpotriva. “Este cea mai buna situatie, in acest context. Pentru noi e mult mai important profitul decat cifra de afaceri si aceeasi evolutie o urmarim si anul acesta. Niciodata in 19 ani nu s-a intamplat sa nu avem profit si nu se va intampla nici anul acesta”, sustine Bogdan Enoiu<\/a>.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\nDar de unde va veni cresterea? Seful de la McCann crede ca anul acesta va fi propice pentru acumularea unor noi clienti. Mizeaza in special pe companiile din sectorul bunurilor de consum, care au fost dintotdeauna posesorii celor mai mari bugete de promovare, dar ramane atent si la companiile din zona serviciilor financiare, in special bancile, despre care crede ca vor relua creditarea si, implicit, comunicarea din a doua jumatate a anului.<\/p>\n

\nDe fapt, Bogdan Enoiu<\/a> vede o usa deschisa in cazul tuturor celor ce anul trecut au intrat intr-o pasa de “tacere”. Cum prelungirea unor astfel de perioade ar fi echivalenta cu sinuciderea, toate agentiile de comunicare stau acum cu ochii pe cei ce anul trecut au iesit din vizorul public si sunt obligate, practic, in 2010 sa redevina vizibile. Si sunt destui. Serviciile financiare ar fi o prima categorie vizata. La fel si industria auto, care, de altfel, a si dat primele semne de revenire in atentia clientilor inca de la inceputul anului, cand mai multe firme au lansat campanii spre a anunta preturi promotionale.<\/p>\n

<\/p>\n

Cu toate acestea, nu este vorba de o misiune usoara. Piata de
\npublicitate inca se afla in declin, iar recuperarea, oricand va
\nveni, va fi destul de anevoioasa si va aduce schimbari profunde de
\nabordare atat la nivelul celor ce vand spatiu de publicitate in
\nmedia, cat si la nivelul celor ce creeaza si gestioneaza campaniile
\nde promovare.<\/p>\n

Enoiu spune ca deja a adaugat nume noi in portofoliul din care
\nfac parte Coca-Cola, contul de creatie al Vodafone, Heineken,
\nL’Oreal, Nestl\u00e9 sau Dedeman si ca in acest ritm ar putea ajunge sa
\ncompenseze pierderea generata de mutarea contului de media al
\nVodafone in portofoliul concurentilor de la OMD. Contul de media, a
\ncarui valoare depaseste 10 milioane de euro, este unul dintre cele
\nmai ravnite din piata si a fost subiectul unor intregi batalii
\nintre principalele grupuri de media, dar Bogdan Enoiu a iesit
\nintotdeauna castigator. Ceilalti doi giganti din telecom – Orange
\nsi Cosmote – lucreaza in prezent cu Publicis si Ogilvy si, la fel
\nca si Vodafone, sunt pentru agentii aur curat, in conditiile in
\ncare, anual, investesc sume foarte importante in campaniile de
\ncomunicare. Acest subiect ramane sensibil pentru unul dintre cei
\nmai transanti oameni de publicitate – “o rana inca deschisa”, dupa
\ncum spune chiar Enoiu. Dincolo de bani, e vorba si de “o pierdere
\nsentimentala foarte mare, dupa o relatie de 14 ani”.<\/p>\n

Despre preluarea serviciilor de media ale Vodafone de catre OMD
\nse vorbeste de aproape o jumatate de an, cand, la nivel global, a
\navut loc alinierea serviciilor de publicitate. OMD a castigat anul
\ntrecut contul international de media al operatorului de telefonie
\nmobila Vodafone, in valoare de 900 de milioane de euro, agentia
\nfiind aleasa in urma unui pitch la care a participat si grupul WPP.
\nChiar daca atunci cand a fost facut anuntul referitor la contul din
\nRomania, Cristian Mucichescu, seful OMD Romania, a refuzat sa dea
\nprea multe detalii despre noul contract, Bogdan Enoiu spune ca
\njocurile nu au fost facute definitiv si ca situatia poate fi vazuta
\nca temporara. Enoiu a invatat lectia fair-play-ului – stie sa
\npiarda, dar nu pierde nicio ocazie sa-si prinda din urma
\nconcurentul. Insista ca unul dintre obiectivele sale este
\nrecuperarea cat mai rapida a contului Vodafone, demers in care
\nagentia sa va trebui sa fie “foarte proactiva”. Reprosuri nu are de
\nfacut, pentru moment, nimanui din agentie. “Pentru cei de la OMD
\ncontul a venit din cer. Vor putea sa-si asume meritele abia atunci
\ncand vor castiga un client in Romania si apoi vor determina
\nalinieri internationale. Nu e vina cuiva de la noi ca s-a intamplat
\nasta, pentru ca vorbim de o miscare la nivel global”, spune
\nEnoiu.\n <\/p>\n

<\/p>\n

In plus, el crede ca relatia construita in timp cu Vodafone va
\navea o influenta importanta, dar si ca oricand este bine sa fii
\npregatit pentru aparitia unor conjuncturi favorabile. “Atat timp
\ncat ai performat cu cineva, ramane mereu o usa deschisa. Se mai
\nintampla ca in anumite piete intelegerea dintre parti sa nu
\nfunctioneze si, incet-incet, sa apara republici care fug. Speram sa
\nse intample la fel si aici”, spune Enoiu.<\/p>\n

In ceea ce priveste planurile personale pentru urmatoarea
\nperioada, Bogdan Enoiu raspunde relaxat: “familie, familie, familie
\nsi pe locul patru, business”, lasand loc sa se inteleaga ca anul
\n2015 l-ar putea prinde in alt domeniu. Contractul lui Bogdan Enoiu
\nare o clauza potrivit careia anul 2013 sau 2014 ar putea marca
\nexitul acestuia din grup. “Clauza respectiva presupune renuntarea
\nmea la pozitia de actionar in cadrul grupului, dar imi permite sa
\nraman general manager, daca imi voi dori asta. Deocamdata nu stiu
\nce voi face.” Si daca ar fi sa iasa din publicitate, Enoiu ar avea
\nsuficiente activitati adiacente, care sunt surse multumitoare de
\nvenit. Una este organizarea anuala a turneului de tenis BCR Open,
\nla care Enoiu nu are in plan sa renunte prea curand. Apoi ar mai fi
\nafacerea de familie Enoiu & Razboiu, dar si alte afaceri de
\ndimensiuni mai mici derulate in sectorul imobiliar.<\/p>\n

Pana atunci insa ramane pe pozitii la McCann, unde se
\nambitioneaza sa mentina traditia impamantenita pana acum – niciun
\nan fara profit. Este o chestiune de orgoliu, in esenta, dar mai
\neste si un alt aspect – daca ar parasi McCann, Enoiu ar putea
\nramane cu o suma de sapte sau opt ori mai mare decat partile sale
\ndin profitul grupului. Anul trecut, McCann WorldGroup Romania a
\nrulat afaceri nete de 245 de milioane de lei (60 mil. euro), in
\nscadere cu 14% fata de 2008, dar peste nivelul din 2007.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pentru Bogdan Enoiu, anul n-a inceput sub cele mai bune auspicii. McCann Erickson a pierdut contul de media al Vodafone, unul dintre cei mai ravniti clienti de pe piata. Si, totusi, planurile lui Enoiu sunt indraznete: vrea profit mai mare decat in 2009 si incepe ofensiva pentru recastigarea Vodafone.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[13427,8509,6763,4897],"class_list":["post-17566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-bogdan-enoiu","tag-mccann-erickson","tag-publicitate","tag-vodafone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37503,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17566\/revisions\/37503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}