{"id":175450,"date":"2019-09-07T10:00:00","date_gmt":"2019-09-07T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=175450"},"modified":"2019-09-07T10:00:00","modified_gmt":"2019-09-07T10:00:00","slug":"povestea-omului-care-a-creat-al-doilea-cel-mai-mare-producator-global-de-bauturi-alcoolice","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=175450","title":{"rendered":"Povestea omului care a creat al doilea cel mai mare produc\u0103tor global de b\u0103uturi alcoolice"},"content":{"rendered":"<div>\nPaul Ricard s-a n\u0103scut pe 9 iulie 1909 \u00een Sainte-Marthe, cartier aflat \u00een cel de-al 14-lea arondisment al Marsiliei, \u00een familia unor negustori de vin. A studiat la liceul Thiers din Marsilia \u015fi, de\u015fi era pasionat de pictur\u0103, s-a al\u0103turat afacerii de familie, dup\u0103 ce tat\u0103l s\u0103u nu l-a \u00eencurajat s\u0103 \u00ee\u015fi urmeze pasiunea.<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nC\u00e2nd era t\u00e2n\u0103r, a descoperit b\u0103utura alcoolic\u0103 denumit\u0103 pastis, prin intermediul unui p\u0103stor b\u0103tr\u00e2n. B\u0103utura, un lichior cu arom\u0103 de anason, considerat\u0103 \u015fi aperitiv, a fost interzis\u0103, al\u0103turi de alte b\u0103uturi pe baz\u0103 de anason, \u00een perioada primului r\u0103zboi mondial. Folosirea acestui ingredient era considerat\u0103 o subminare a eforturilor franceze \u00een perioada r\u0103zboiului.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nRicard a experimentat \u00eens\u0103 crearea unui sortiment mai rafinat, \u00een care a folosit anason stelat, semin\u0163e de chimen, lemn dulce \u015fi ierburi provensale. Re\u0163eta exact\u0103 nu a fost \u00eens\u0103 dezv\u0103luit\u0103 niciodat\u0103 \u015fi r\u0103m\u00e2ne \u00een continuare un secret. Cert este c\u0103 la momentul ridic\u0103rii prohibi\u0163iei pentru formele mai u\u015foare de b\u0103uturi pe baz\u0103 de anason, \u00een 1932, Ricard era preg\u0103tit. El \u015fi-a v\u00e2ndut produsul drept \u201epastis autentic marsiliez\u201d. Compania ce \u00eei poart\u0103 numele a fost creat\u0103 \u00een 1939, iar un an mai t\u00e2rziu el a v\u00e2ndut mai mult de 2,4 milioane de litri din lichiorul s\u0103u.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nPastisul a fost interzis din nou \u00een perioada celui de al doilea r\u0103zboi mondial, fiind considerat \u201econtrar valorilor\u201d regimului colabora\u0163ionist francez de la Vichy (numele statului francez condus de mare\u015falul Philippe P\u00e9tain \u00een perioada celui de al doilea r\u0103zboi mondial).&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\n\u00cen perioada r\u0103zboiului, Ricard s-a retras \u00een regiunea Camargue, unde a experimentat cultivarea orezului. Folosind abilit\u0103\u0163ile lui de distilerie, a creat un subtitut alcoolic pentru petrol folosind prune \u015fi cire\u015fe \u2013 acesta a fost folosit de Rezisten\u0163a Francez\u0103.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\n\u00cen 1952, Charles Pasqua a fost angajat ca om de v\u00e2nz\u0103ri pe teren al companiei sale, iar ulterior a devenit marketing director pentru Ricard. El a devenit ulterior de dou\u0103 ori ministru de interne (sub prim-mini\u015ftrii Jacques Chirac \u015fi Edouard Balladur). O parte din profiturile anuale ale companiei lui Ricard au fost convertite \u00een ac\u0163iuni \u015fi oferite angaja\u0163ilor. \u00cen 1962, Ricard s-a listat la bursa francez\u0103 de valori; listarea a \u00eembog\u0103\u0163it mul\u0163i dintre vechii angaja\u0163i ai companiei.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nChiar dac\u0103 nu \u015fi-a urmat pasiunea pentru pictur\u0103, Picard \u015fi-a manifestat spiritul artistic asupra companiei: spre exemplu, designul logoului, format din culorile albastru \u015fi galben, inspirate de culorile cerului \u015fi soarelui marsiliez, a fost creat de el.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nPromovarea b\u0103uturilor pe baz\u0103 de anason era ilegal\u0103 \u00een 1952; excep\u0163ie de la aceast\u0103 regul\u0103 f\u0103ceau doar materialele trimise distribuitorilor, afi\u015fele din locurile \u00een care se vindea alcool \u015fi designul ma\u015finilor de livrat. \u00cen autobiografia sa, Ricard a scris c\u0103 interdic\u0163ia s-a dovedit a fi \u201eun avantaj secret care ne-a obligat s\u0103 ne exers\u0103m imagina\u0163ia&#8230;\u201d. Spre exemplu, \u00een scopul promov\u0103rii, Ricard a creat un ulcior care s\u0103 \u0163in\u0103 ghea\u0163a \u015fi apa pentru amestecul cu pastis \u00een 1935; acesta a ajutat la promovarea brandului \u00een r\u00e2ndul consumatorilor francezi. A produs \u00eens\u0103 mai multe materiale care aveau s\u0103 ajute la popularitatea m\u0103rcii sale, inclusiv decantoare, pahare, scrumiere, ceasuri \u015fi c\u0103r\u0163i de joc. Exist\u0103 chiar \u015fi un muzeu cu obiecte de advertising, pe care Ricard l-a creat pe insula Bendor.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nRicard a observat rapid \u015fi efectul asupra afacerii al asocierii cu evenimente sportive: el a fost primul sponsor comercial al Turului Fran\u0163ei, \u00een 1948, iar \u00een 1970 Ricard a construit circuitul Paul Ricard, un traseu de curse aflat \u00een apropierea sateului Le Castellet, \u00een sudul Fran\u0163ei. Acesta a g\u0103zduit 14 edi\u0163ii de Formula 1 Grand Prix \u00eentre 1971 \u015fi 1990, precum \u015fi Bol d\u2019Or sau Grand Prix-ul francez pentru motociclete. Dup\u0103 o absen\u0163\u0103 de un deceniu, Grand Prix-ul francez s-a \u00eentors anul trecut pe circuitul Paul Ricard. Aeroportul Le Castellet a fost construit de asemenea \u00een apropierea circuitului.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nCreativitatea lui nu s-a limitat \u00eens\u0103 la business, iar \u00een 1950 Ricard a produs unul dintre primele filme fran\u0163uze\u015fti color, \u201eLa maison du printemps\u201d (Casa prim\u0103verii -n.red). A publicat de asemenea autobiografia \u201eLa Passion de creer\u201d (Pasiunea de a crea -n.red), \u00een 1983.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nTot \u00een anii \u201950 a cump\u0103rat dou\u0103 insule \u00een Provence-Alpes-Cote-d\u2019Azur \u2013 insula nelocuit\u0103 Bendor \u015fi insula Embiez. Pe Bendor a pus bazele Expozi\u0163iei Universale de Vinuri \u015fi B\u0103uturi, \u00een 1966, care, potrivit lui, avea scopul de a crea \u201eo enciclopedie complet\u0103 \u015fi permanent\u0103 de vinuri \u015fi b\u0103uturi\u201d, precum \u015fi muzeul obiectelor de advertising ale Ricard. Ricard a fost implicat \u015fi \u00een campanii \u00eempotriva polu\u0103rii industriale, iar \u00een 1966 a pus bazele Observatoire de la mer (Observatorul M\u0103rii), care a devenit mai t\u00e2rziu Institutul Oceanografic Paul Ricard. Acesta se afl\u0103 pe insula Embiez \u015fi este axat \u00een continuare pe cre\u015fterea con\u015ftientiz\u0103rii asupra problemelor de mediu ale m\u0103rilor. La institut exist\u0103 \u015fi un acvariu.&nbsp;<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\n\u00cen ceea ce prive\u015fte afacerea sa, el a demisionat \u00een 1968 de la conducerea activit\u0103\u0163ilor de zi cu zi ale acesteia, \u00een semn de protest asupra interferen\u0163elor guvernului \u00een afacerea sa. Ca umare a demisiei sale, businessul a fost condus de fiul s\u0103u, Patrick. \u00cen 1975, compania a fuzionat cu cel mai mare competitor al acesteia, Pernod, devenind Pernod Ricard. La pensie, Ricard a pictat \u015fi a lucrat \u015fi ca primar al micului or\u0103\u015fel Signes (\u00eentre 1980 \u015fi 1988), aflat l\u00e2ng\u0103 circuitul care \u00eei poart\u0103 numele. A murit \u00een Signes \u00een 1997, la v\u00e2rsta de 88 de ani.<\/div>\n<div>\n&nbsp;<\/div>\n<div>\nP\u00e2n\u0103 \u00een 1990, Ricard era cel mai bine v\u00e2ndut\u0103 b\u0103utur\u0103 alcoolic\u0103 din Fran\u0163a \u015fi ajunsese s\u0103 fie comercializat\u0103 \u00een 140 de \u0163\u0103ri. La moartea lui Ricard, Pernod Ricard era al treilea cel mai mare produc\u0103tor global de b\u0103uturi alcoolice. \u00cen prezent, Pernod Ricard a urcat p\u00e2n\u0103 pe pozi\u0163ia a doua din punctul de vedere al produc\u0163iei de b\u0103uturi alcoolice, cu venituri de 8,98 de miliarde de euro \u015fi un profit net de peste 1,5 miliarde de euro, av\u00e2nd peste 18.900 de angaja\u0163i. Afacerea este \u00een continuare condus\u0103 de un membru al familiei \u2013 Alexandre Ricard, unul dintre nepo\u0163ii lui Paul Ricard. El este CEO al companiei din februarie 2015. La v\u00e2rsta de 43 de ani, este cel mai t\u00e2n\u0103r CEO din lista primelor 40 de companii listate la bursa Euronext din Paris.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Paul Ricard \u015fi-a dorit s\u0103 fie pictor, dar tat\u0103l s\u0103u nu i-a \u00eencurajat pasiunea, ci l-a atras \u00een afacerea familiei. \u015ei-a orientat creativitatea c\u0103tre aceasta, iar acum, numele s\u0103u este sinonim cu al unuia dintre cei mai mari produc\u0103tori globali de b\u0103uturi alcoolice. Spiritul artistic al lui Ricard nu s-a limitat \u00eens\u0103 la business. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[81,7703,30806,246,4669,8932,297,80],"class_list":["post-175450","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-afaceri","tag-bauturi-alcoolice","tag-creare","tag-crestere","tag-familie","tag-poveste","tag-producator","tag-refuz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/175450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=175450"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/175450\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=175450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=175450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=175450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}