“Ziarele si revistele nu vor disparea. Internetul ca mediu de
\ninformare nu poate distruge presa tiparita”, afirma cu un optimism
\naproape molipsitor Mario Garcia (62 de ani), unul dintre cei mai
\ncelebri specialisti din industria media, care a regandit de-a
\nlungul timpului designul a peste 450 de publicatii din toata lumea,
\nprintre care si Wall Street Journal – o biblie a capitalismului,
\ncum o numeste el, pe care n-ai cum sa nu o citesti daca esti
\nangrenat in lumea de afaceri. Nu neaga insa ca, peste cativa ani,
\nindustria media va arata cu totul altfel, si nu din punctul de
\nvedere al designului.<\/p>\n
In viziunea lui Garcia, batalia dintre presa scrisa si
\npublicatiile online, la care se adauga toate celelalte surse de
\ninformare din “social media”, precum blogurile sau comunitatile
\nonline, este deja incheiata. Fara sa aiba un castigator si un
\nperdant, pentru ca loc pe piata au ambii competitori, chiar daca
\nintr-o alta structura. “Internetul ofera un flux mare de informatii
\nin timp real, in timp ce in print isi vor face loc doar articolele
\nmari, de analiza, care pun pana si informatiile banale intr-un
\ncontext mai amplu. Informatii care vor fi in ambele cazuri contra
\ncost”, a spus designerul intr-o discutie cu BUSINESS Magazin,
\nobservand ca oamenii citesc in continuare articole ample, de mari
\ndimensiuni, in principal in editiile tiparite. Poate fi insa destul
\nde greu pentru publicatii sa ii seduca pe cititori sa citeasca mai
\nmulte astfel de povesti in aceeasi zi; acestia isi fac selectia
\ndupa calitatea continutului si dupa alte preferinte de natura
\nsubiectiva.<\/p>\n
Printul devine astfel un soi de lux rezervat doar celor care mai
\nau timpul si placerea de a rasfoi paginile unei publicatii, in loc
\nsa le citeasca pe ecranul computerului. Garcia este unul dintre
\nrarele exemple din ziua de astazi de oameni dispusi sa plateasca
\natat pentru varianta tiparita, cat si pentru cea online a ziarelor,
\nde care nu se poate lipsi.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Pana atunci insa, intreaga industrie media are nevoie de un
\nredesign al modelului de afaceri, asa incat sa poata traversa
\nperioada dificila actuala, cand bugetele de publicitate au intrat
\nserios la apa, iar majoritatea cititorilor nu se arata foarte
\ndispusi sa plateasca pentru un continut pe care s-au obisnuit pana
\nacum sa-l aiba la dispozitie gratuit. Prioritara ar fi schimbarea
\nmodelului de business al companiilor de media, asa incat sa devina
\nmai agresive in goana dupa publicitate, care va ramane in
\ncontinuare principala sursa de venit.<\/p>\n
“O posibila solutie pentru trusturile de media cred ca ar fi sa
\nvanda spatiu de reclama in pachete care sa includa nu doar printul,
\nci si versiunile digitale de pe internet sau de pe telefonul mobil,
\nlucru care nu prea se intampla”, observa Mario Garcia. Chiar si
\nacum, in conditii de criza, companiile media continua sa vanda doar
\nspatiu la anumite dimensiuni si coloane in versiunea tiparita a
\npublicatiilor, reclamele online fiind gestionate separat. Dar ca sa
\nse intample o asemenea schimbare, e nevoie si de o redesenare a
\nmodelului jurnalistic: “multe ziare si reviste devin plicticoase
\ndin cauza ca in cea mai mare parte relateaza astazi stirile
\nintamplate ieri”. Din acest motiv, probabil ca peste cateva zeci de
\nani, ziarele cotidiene nu-si vor mai avea locul in piata, pe masura
\nce informatia de actualitate va migra spre internet, situatie care
\nar putea favoriza insa o dezvoltare consistenta a editiilor de
\nweekend si a revistelor.<\/p>\n
|n ce priveste continutul, directia ar trebui sa fie oferta de
\ninformatie pe platforme multiple cu o distributie comuna,
\nconcomitent cu imbunatatirea stilului editorial si o selectie mai
\nbuna a subiectelor acoperite. “Designul este de multe ori mai putin
\nimportant si nu este suficient pentru a salva o publicatie. E
\ndrept, atrage privirea curioasa a cititorului, dar daca nu reusesti
\nsa spui povestea in maniera potrivita si sa vinzi apoi acest
\ncontinut, oricum nu mai conteaza cum arata ambalajul”, apreciaza un
\nGarcia nedumerit de faptul ca presa romaneasca acorda un interes
\nmult prea mare zonei politice, un subiect care desi inseamna 20%
\ndin preocuparile cititorilor, acopera 80% din prima pagina a
\nziarelor.<\/p>\n
Internetul este, prin urmare, cel mai important pion de pe tabla
\nin acest moment, necesar ca parte integrata a businessului de
\npresa, dar nu este singurul. Companiile din industria media trebuie
\ndoar sa invete sa se adapteze la noua era digitala si sa renunte la
\nobiceiurile de pana acum de constructie a unui ziar. Pentru ca pana
\nla urma, in 2012, tinerii care vor implini 22 de ani vor reprezenta
\nprima generatie care nu isi va mai aminti cum arata viata fara
\nGoogle sau fara internet, spune Mario Garcia. Tocmai publicul de
\ncare ar trebui sa se ocupe acum industria media.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe principiul ca nimic nu se pierde, totul se transforma, presa scrisa nu va fi ingropata prea curand. Va face doar schimb de locuri cu internetul, concurent in lupta de pe piata de media pentru bugetele de publicitate si pentru rolul de principala sursa de informare a publicului.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[5429,15766,22,539,7469,10281,4895],"class_list":["post-17366","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-interviu","tag-maria-garcia","tag-media","tag-online","tag-presa","tag-print","tag-schimbari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=17366"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37319,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/17366\/revisions\/37319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=17366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=17366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=17366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}