\nFestivalul din p\u0103durea Dobrov\u0103\u0163, care va ajunge la III-a edi\u0163ie, a atras anul trecut peste 100.000 de spectatori \u00een patru zile. De data aceasta, organizatorii \u00eempart festivalul \u00een dou\u0103 \u201epuncte culminante\u201d, unite printr-un intermezzo, ce \u00ee\u015fi propune s\u0103 anime timp de o s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 ora\u015ful celor \u015fapte coline.
\n\u201eNoi nu vrem s\u0103 fim cel mai mare festival, vrem s\u0103 fim cel mai iubit\u201d, spune Ovidiu Biber, unul dintre fondatorii Afterhills, \u00eenainte de cea de-a treia edi\u0163ie a festivalului n\u0103scut \u00een jude\u0163ul Ia\u015fi. Cum \u015fi-au propus s\u0103 fac\u0103 acest lucru? \u201ePe zona de m\u00e2ncare, spre exemplu, vrem s\u0103 atragem for\u0163e locale, produc\u0103tori autentici, chiar ne g\u00e2ndeam \u015fi la ceva din Republica Moldova; completarea vine apoi de la lan\u0163urile de street food. Este simplu s\u0103 dai un anun\u0163 \u00een pia\u0163\u0103 \u015fi s\u0103 \u00ee\u0163i vin\u0103 imediat 60 de furnizori din lan\u0163uri mari, dar omori autenticitatea. Cum ar fi \u00een schimb s\u0103 dai peste o doamn\u0103 care \u00eenv\u00e2rte \u00eentr-un ceaun de col\u0163una\u015f sau s\u0103 m\u0103n\u00e2nci un pe\u015fte preparat anume pe care nu \u00eel po\u0163i m\u00e2nca dec\u00e2t \u00een zona asta de \u0163ar\u0103?\u201d, poveste\u015fte Biber.
\nAnul trecut Afterhills a durat patru zile, \u00eens\u0103 acum organizatorii au ales o alt\u0103 abordare: \u00een perioada 23 august \u2013 1 septembrie, festivalul va fi \u00eemp\u0103r\u0163it \u00eentre dou\u0103 weekenduri \u2013 unite printr-o punte pe care ei o numesc intermezzo. \u201eEra firesc s\u0103 facem asta. Sunt dou\u0103 puncte de v\u00e2rf ale festivalurilor, cu baruri, scene, instala\u0163ii, nimeni nu pleac\u0103. Atunci s-a creat ideea de intermezzo luni-joi c\u00e2nd festivalul va ar\u0103ta ca un mare street food festival, \u00een mijlocul p\u0103durii, cu scene care vor activa \u00eentr-un program special. Trebuie s\u0103 arate ca o superatmosfer\u0103 chill \u00een mijlocul p\u0103durii, \u0163in\u00e2nd cont c\u0103 suntem la 20 km de Ia\u015fi, \u00eenconjura\u0163i de 14.000 ha de p\u0103dure\u201d, spune el.
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte publicul festivalului, acesta se \u00eemparte \u00een dou\u0103 categorii, potrivit organizatorilor. \u201eC\u00e2nd vorbim de participan\u0163ii la festivaluri, ne-am dat seama c\u0103 exist\u0103 o grani\u0163\u0103 imaginar\u0103 tras\u0103 de noi pe la 25 de ani spre 30 \u015fi de fapt sunt dou\u0103 genera\u0163ii \u00eentre care exist\u0103 un mic conflict din punct de vedere muzical \u015fi al distrac\u0163iei. Ne-am dat seama c\u0103 cei sub 25 de ani se comport\u0103 \u00eentr-un fel cu ga\u015fca lor, ascult\u0103 altfel de muzic\u0103. La noi publicul majoritar a fost p\u00e2n\u0103 acum pe segmentul 25-34 ani\u201d, explic\u0103 fondatorul.
\nAstfel, potrivit lor, cea mai bun\u0103 variant\u0103 a fost s\u0103 le ofere fiec\u0103rora weekendul lor. \u201e\u00cen primul weekend este muzic\u0103 pe stilul lor, trap, EDM \u015fi instala\u0163ii pe stilul lor. Al doilea weekend va fi chill, cu muzic\u0103 live\u201d, poveste\u015fte el. Astfel, primul weekend va aduce pe scen\u0103 arti\u015fti precum Rita Ora, Don Diablo, Quintino \u015fi Sam Feldt, \u00een timp ce al doilea weekend vine cu arti\u015fti precum Morcheeba, Faithless \u015fi Gareth Emery.
\n\u00cens\u0103 fiindc\u0103 profilarea grupurilor este dificil\u0103, organizarea unui eveniment pe aceast\u0103 structur\u0103 a avut de beneficiat de pe urma solu\u0163iilor venite odat\u0103 cu big data, iar Biber poveste\u015fte c\u0103 un rol important l-au avut \u201eIT-i\u015ftii no\u015ftri\u201d.
\n\u201eCu echipa noastr\u0103 de IT-i\u015fti plus o echip\u0103 extern\u0103 am creat un motor de sortare \u00een care am adus la un loc datele din Facebook, YouTube, Google Analytics, Spotify \u015fi c\u00e2nd scriem numele unui artist acolo vedem c\u00e2te ascult\u0103ri are \u00een Rom\u00e2nia, \u00een Europa \u015fi vedem \u00een ce categorie se \u00eencadreaz\u0103\u201d, explic\u0103 el.
\nPentru festivalul care a reunit anul trecut nume precum Hurts, Paul Van Dyk, Tricky, Tom Odell \u015fi p\u00e2n\u0103 la CTC, Subcarpa\u0163i sau Dubioza Kolektiv, investi\u0163ia s-a ridicat la 2,5 milioane de euro, iar organizatorii spun c\u0103 anul acesta vor aloca 3 milioane de euro organiz\u0103rii festivalului. Dac\u0103 anul trecut au atras 100.000 de vizitatori, organizatorii \u00ee\u015fi propun s\u0103 aduc\u0103 dublul acestui num\u0103r \u00een 2019.
\nTerenul de circa 30 de hectare din p\u0103durea Dobrov\u0103\u0163 pe care \u00eel vor folosi organizatorii \u201eeste un teren luat \u00een parteneriat cu prim\u0103ria Dobrov\u0103\u0163 cu concesionare\u201d. Afterhills are un angel investor \u00een persoana omului de afaceri ie\u015fean Bogdan Gheorghiu, finan\u0163atorul francizei Fratelli \u015fi proprietarul Newton Imobiliare, \u015fi este organizat cu parteneri precum Orange \u015fi BCR.
\nFestivalul va fi la 20 km de ie\u015firea din ora\u015f, dar organizatorii sus\u0163in c\u0103 vor construi prima poart\u0103 de intrare \u00een festival \u00eenc\u0103 de la ie\u015firea din Ia\u015fi, astfel \u00eenc\u00e2t oamenii s\u0103 simt\u0103 c\u0103 au intrat \u00een Afterhills de c\u00e2nd au ie\u015fit din ora\u015f. Acolo, la marginea ora\u015fului, autocare \u015fi autobuze care vor circula tot timpul vor fi puse la dispozi\u0163ia participan\u0163ilor.
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte cazarea, Ovidiu Biber spune c\u0103 anul acesta \u00eencearc\u0103 o solu\u0163ie de tip glamping, cu corturi pentru 2 \u015fi 4 persoane. Glampingul reprezint\u0103 o solu\u0163ie de cazare care pune la un loc ideea de a dormi \u00een cort cu confortul unei camere de hotel, pentru c\u0103 vine cu paturi \u015fi cu instala\u0163ii tipice.
\n\u201eAm studiat ce \u00eenseamn\u0103 s\u0103 faci un festival \u015fi ne-am dat seama c\u0103 trebuie s\u0103 fie 100% \u00een natur\u0103, s\u0103 c\u0103l\u0103tore\u015fti pu\u0163in p\u00e2n\u0103 la loca\u0163ie \u015fi neap\u0103rat s\u0103 ai o superzon\u0103 de camping. Noi test\u0103m acum conceptul de glamping pentru c\u0103 vrem s\u0103 determin\u0103m \u015fi oamenii care \u00een mod normal nu stau la cort s\u0103 stea acolo. Acum preg\u0103tim corturi 1 la 1 cu o camer\u0103 de hotel\u201d, spune el.
\nMai r\u0103m\u00e2ne problema v\u00e2nz\u0103rii festivalului, dincolo de early bird \u015fi campanii de promovare. Biber spune c\u0103 anul acesta sper\u0103 s\u0103 ajung\u0103 la break-even, cu o strategie nou\u0103 pe care au pus accent, atac\u00e2nd pia\u0163a team buildingurilor.
\n\u201eAm creat echipe de v\u00e2nz\u0103ri dedicate pe fiecare weekend \u015fi avem ambasadori de brand pe care \u00eei motiv\u0103m s\u0103 v\u00e2nd\u0103 oamenilor. A doua echip\u0103 pe care am f\u0103cut-o este cea care vinde corporate, pentru team buildinguri. Am testat anul trecut \u015fi a func\u0163ionat cu companiile din Ia\u015fi. Compania Continental a optat pentru oferta noastr\u0103 \u015fi \u00een prima zi de festival la ora 16.00 ne-am trezit cu 3.000 de oameni de la ei \u00een poarta festivalului. Am f\u0103cut scen\u0103 pentru ei. Acum sunt mai multe companii care spun c\u0103 vor\u201d, explic\u0103 fondatorul.
\nAfterhills \u00eencearc\u0103 s\u0103 profite de lipsa de solu\u0163ii cu care se confrunt\u0103 corpora\u0163iile atunci c\u00e2nd organizeaz\u0103 astfel de team buildinguri.
\n\u201eNe-am dat seama c\u0103 exist\u0103 o problem\u0103 cu team buildingurile. Cei care le organizeaz\u0103 nu au unde s\u0103 \u00eei cazeze pe participan\u0163i. Undeva la Cheile Gr\u0103di\u015ftei po\u0163i duce 600 de pesoane, dar de acolo \u00eencepi s\u0103 \u00eei \u00eempar\u0163i \u00een pensiuni \u015fi hoteluri, ceea ce poate duce la nemul\u0163umiri. Mai mult, compania cheltuie 80% din bugetul pe om pe cazare. \u015ei noi acum le oferim o variant\u0103 \u00een care nu mai cheltuie at\u00e2t de mult pe asta \u015fi au mai mul\u0163i bani pe care \u00eei pun oamenilor pe br\u0103\u0163ara de festival, \u00eenc\u00e2t ei s\u0103 se duc\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere ce vor\u201d, adaug\u0103 Biber.
\nEchipa Afterhills este format\u0103 din circa 30 de oameni, care vor lucra cu circa 1.000 de voluntari pentru a preg\u0103ti festivalul. \u201e\u00cen echipa noastr\u0103 sunt cam 30 de oameni pe tot timpul anului \u015fi pe m\u0103sur\u0103 ce ne apropiem de festival cre\u015ftem numeric. Echipa e un nucleu din marketing, legal, tehnic, constructori, arhitec\u0163i, v\u00e2nz\u0103ri \u015fi tot nucleul \u0103sta livreaz\u0103 Afterhills\u201d, spune Biber. Peste 100 de arti\u015fti se vor reuni la finalul verii \u00een inima Moldovei, iar fondatorul festivalului este de p\u0103rere c\u0103 poate pune brandul Afterhills \u015fi pe alte evenimente \u00eencep\u00e2nd de anul viitor.
\n\u201eNe-am dat seama c\u0103 putem face mai multe cu echipa pe care o avem \u015fi suntem preg\u0103ti\u0163i s\u0103 venim \u015fi cu alte proiecte. Probabil \u00een aceea\u015fi loca\u0163ie. Alte festivaluri, alte categorii, putem face multe lucruri, cum ar fi s\u0103 aducem filarmonica s\u0103 c\u00e2nte \u00eentr-un mediu total neconven\u0163ional\u201d, adaug\u0103 Ovidiu Biber. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pia\u0163a festivalurilor din Rom\u00e2nia \u00eencepe s\u0103 fie din ce \u00een ce mai aglomerat\u0103, astfel \u00eenc\u00e2t organizatorii trebuie s\u0103 aduc\u0103 neap\u0103rat ceva diferit pentru a atrage oamenii dornici de distrac\u0163ie. titlul de \u201ecel mai mare festival\u201d nu este un obiectiv fixat de organizatorii ie\u015feni care organizeaz\u0103 Afterhills. Pe ce mizeaz\u0103 ei?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[26791,246,12896,174,8545,274,6266,5843,16346,30048,60,80,98],"class_list":["post-172285","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-atragere","tag-crestere","tag-distractie","tag-festival","tag-iasi","tag-incepere","tag-oameni","tag-obiectiv","tag-organizare","tag-organizatori","tag-piata","tag-refuz","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=172285"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172285\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=172285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=172285"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=172285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}