\n\u201ePia\u0163a explodeaz\u0103 \u015fi se vede un trend de premiumizare, oamenii vor varietate, consumatorii vor diversificare \u015fi asta se vede c\u00e2nd se duc \u00een HoReCa, dar \u015fi c\u00e2nd se duc la magazine \u015fi sunt atra\u015fi de sortimentele care au intrat din ce \u00een ce mai mult pe rafturi \u00een ultimii ani. Totul este despre diversificare, originalitate, oamenii merg spre achizi\u0163ia de produse cu mai pu\u0163ine gr\u0103simi, mai pu\u0163in zah\u0103r\u201d, a observat Robert Hellwagner, CEO al Selgros, \u00een cadrul conferin\u0163ei ZF Retail 2019.
\nPerspectiva retailerului german are \u00een vedere at\u00e2t clien\u0163i mici \u015fi mari, sectorul HoReCa, magazine tradi\u0163ionale \u015fi chiar \u015fi persoane fizice.
\nCifra de afaceri \u00een comer\u0163ul cu am\u0103nuntul, cel mai important indicator pentru consum, a crescut \u00een primele trei luni din acest an cu 8,4%, avans sus\u0163inut de mobil\u0103, haine \u015fi electro-IT. Chiar dac\u0103 mai timid, \u015fi v\u00e2nz\u0103rile de alimente, b\u0103uturi \u015fi tutun au crescut cu 3%. A\u015fa cum spune Hellwagner, \u201econsumul este \u00een ADN-ul \u0163\u0103rii\u201d. La o prim\u0103 vedere, rom\u00e2nii cump\u0103r\u0103 mai mult, dar retailerii atrag aten\u0163ia c\u0103 \u00een ultimii ani au \u00eenceput s\u0103 se orienteze mai des \u015fi \u00eenspre \u201eprodusele aflate pe raftul de sus\u201d \u2013 chiar dac\u0103 Rom\u00e2nia este privit\u0103 din multe direc\u0163ii drept o pia\u0163\u0103 de discount.<\/p>\n
\n
\n\u201eO pia\u0163\u0103 de discount nu \u00eenseamn\u0103 calitate proast\u0103. Cred c\u0103 clien\u0163ii de aici caut\u0103 calitate. Probabil \u00een industria noastr\u0103, importan\u0163a serviciilor oferite pe l\u00e2ng\u0103 produse va cre\u015fte \u00een urm\u0103torii ani\u201d, apreciaz\u0103 Frederic Lamy, CEO al retailerului de bricolaj Leroy Merlin, not\u00e2nd un trend interesant \u015fi \u00een acest sector.
\nSurpriza nu este mare pe acest segment, deoarece spiritul rom\u00e2nesc de me\u015fter a alimentat necesitatea de a face mereu c\u00e2te ceva \u00een cas\u0103, de a renova sau a ad\u0103uga c\u00e2te un element \u00een plus. \u201eClien\u0163ii rom\u00e2ni investesc \u00een case permanent. \u00cen medie, clientul vine la magazinul nostru de 24 de ori pe an, adic\u0103 de dou\u0103 ori pe lun\u0103. Ceea ce \u00eenseamn\u0103 foarte des. Avem clien\u0163i pe care \u00eei numi\u0163i meseria\u015fi \u015fi ei vin o dat\u0103 sau de dou\u0103 ori pe zi la noi\u201d, spune Lamy.
\nAcest trend de \u201epremiumizare\u201d este condus de locuitorii marilor ora\u015fe din \u0163ar\u0103, unde salariile sunt mai mari, iar oamenii \u00ee\u015fi permit s\u0103 consume diferit. \u00cen r\u00e2ndul tinerilor, impactul ideologiei de a tr\u0103i o via\u0163\u0103 mult mai s\u0103n\u0103toas\u0103 \u00eemp\u00e2nzit\u0103 de \u201eeco\u201d \u015fi \u201ebio\u201d se reflect\u0103 \u00een rafturile pe care au \u00eenceput s\u0103 apar\u0103 nume noi, dar \u015fi \u00een lans\u0103rile noi de branduri de pe pia\u0163a local\u0103. A\u015fa a decis conglomeratul L\u2019Or\u00e9al s\u0103 aduc\u0103 \u00een Rom\u00e2nia primul magazin monobrand Yves Saint-Laurent. \u201eVedem o cre\u015ftere a cererii pe produsele high-end. Vom \u00eencerca s\u0103 aducem din ce \u00een ce mai multe produse premium. Consumatorii sunt curio\u015fi, vor s\u0103 descopere. Viitorul cosmeticelor st\u0103 \u00een calitate, \u00een trenduri noi. Vom aduce at\u00e2t branduri noi, c\u00e2t \u015fi produse noi\u201d, a spus Vanya Panayotova, CEO al L\u2019Or\u00e9al.
\nEntuziasmul francezilor de a \u201einvada\u201d pia\u0163a din Rom\u00e2nia este de fapt un pariu ambi\u0163ios pe nevoia oamenilor de a se afirma, alimentat\u0103 de social media. Panayotova spune chiar c\u0103 \u201eaceast\u0103 exprimare a devenit un motor pentru pia\u0163a de cosmetice \u015fi este principalul motiv pentru care deschidem magazine\u201d. Cu toate acestea, retailerii de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte sunt cei care observ\u0103 \u015fi tendin\u0163e de a cump\u0103ra scump care nu pot fi explicate, mai ales prin compara\u0163ie cu vecinii din regiune, ori din Europa. Philippe Besadoux, CEO al grupului Montecristo, care opereaz\u0103 pe pia\u0163a local\u0103 brandurile Kenvelo, Tom Tailor, Lee Cooper, Timeout \u015fi Only \u015fi \u00een total are aproximativ 140 de magazine \u00een Rom\u00e2nia, sesizeaz\u0103 schimb\u0103rile de paradigm\u0103 prin care au trecut rom\u00e2nii \u00een ceea ce prive\u015fte consumul.
\n\u201e\u00cenainte ne g\u00e2ndeam la consumatorii de aici ca la ni\u015fte consumatori care cump\u0103r\u0103 textile, dar nu cump\u0103r\u0103 apartamente, sau invers. Acum lucrurile au evoluat \u015fi oamenii au bani s\u0103 cumpere \u015fi haine, \u015fi apartamente, iau mai multe credite de la banc\u0103. Este incredibil!\u201d, a spus Besadoux. Tot el observ\u0103 un trend cel pu\u0163in ciudat \u00een privin\u0163a consumului de produse din gama premium, un fenomen pe care el \u00eel catalogheaz\u0103 \u201e\u00eempotriva logicii\u201d. Rom\u00e2nii din ora\u015fele mai mici din \u0163ar\u0103 cump\u0103r\u0103 produse mult mai scumpe dec\u00e2t cei din Bucure\u015fti, unde nivelul salarial este mai ridicat. Pe segmentul de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, clien\u0163ii din Rom\u00e2nia urmeaz\u0103 acela\u015fi trend, unde pre\u0163ul r\u0103m\u00e2ne \u00eenc\u0103 un factor important, \u00eens\u0103 acesta a ajuns s\u0103 fie mai mult privit \u00een raport cu calitatea dec\u00e2t ca atare.
\n\u201ePre\u0163ul conteaz\u0103 mult \u00een procesul de achizi\u0163ionare. Toat\u0103 lumea dore\u015fte s\u0103-\u015fi cumpere un produs de calitate la un pre\u0163 c\u00e2t mai mic posibil. \u00cen acela\u015fi timp, rom\u00e2nul este atent \u015fi la brand. Cred c\u0103 un mix \u00eentre toate aceste elemente conteaz\u0103 atunci c\u00e2nd vorbim de decizia de a achizi\u0163iona un produs\u201d, spune C\u0103t\u0103lin Pozdarie, CEO al Hervis Rom\u00e2nia. Produsele \u015fi preferin\u0163ele consumatorilor nu sunt singurele care au f\u0103cut pasul \u00eenspre premiumizare \u015fi personalizare, comunicarea de brand urm\u00e2nd acelea\u015fi tendin\u0163e. Consumatorii nu mai reac\u0163ioneaz\u0103 la fel de mult la vedete ca ambasadori de brand, iar imaginea unei personalit\u0103\u0163i nu mai are acela\u015fi impact \u00een marketing \u015fi nu mai aduce automat \u201e\u015ftampila\u201d de premium. \u201eDac\u0103 acum c\u00e2\u0163iva ani ne foloseam de personalit\u0103\u0163i puternice, vedete, persoane cunoscute, acum este mai relevant pentru consumator ce prime\u015fte, \u00een linie cu ce \u00ee\u015fi dore\u015fte el. Nu mai conteaz\u0103 ce reclame ai la televizor sau ce ai pe strad\u0103, de\u015fi bine\u00een\u0163eles c\u0103 le vom p\u0103stra \u015fi pe acelea, c\u00e2t conteaz\u0103 contactul one-to-one cu consumatorul prin mediile pe care el le folose\u015fte\u201d, atrage aten\u0163ia Alexandra R\u00ee\u015ftariu, sales manager al Mondelez Rom\u00e2nia, produc\u0103torul unor branduri precum Milka, Poiana, Oreo, Halls \u015fi BelVita.
\nCu toate acestea, de\u015fi exist\u0103 devia\u0163ii \u00eempotriva logicii, trendul de premiumizare r\u0103m\u00e2ne caracteristic momentan ora\u015felor mari, \u00een special Bucure\u015ftiului. Aici oamenii aleg mai des produsele de pe raftul de sus, unde Selgros a observat cel mai pregnant referitor la HoReCa alegerile mai elevate ale oamenilor, unde L\u2019Or\u00e9al a decis s\u0103 intre \u00een mallul B\u0103neasa Shopping City cu Yves Saint-Laurent, unde \u015feful grupului Montecristo \u00eei vede pe to\u0163i ace\u015fti rom\u00e2ni care au bani \u015fi pentru apartamente, \u015fi pentru haine, \u015fi pentru electrocasnice.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Trendurile de consum se schimb\u0103 \u00een peisajul retailului rom\u00e2nesc \u00een contextul \u00een care cre\u015fterile de salarii din ultimii ani, corelate cu tendin\u0163ele promovate la nivel global, sporesc apetitul rom\u00e2nului pentru produse de \u00eenalt\u0103 calitate. cum se reflect\u0103 pe rafturile magazinelor rafinarea gusturilor rom\u00e2nilor?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,530],"tags":[16543,9817,534,10120,387,24531,7541,444,13021,173,34,7183],"class_list":["post-172142","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-analize","tag-calitate","tag-consum","tag-context","tag-cresteri","tag-magazine","tag-peisaj","tag-produse","tag-promovare","tag-roman","tag-romani","tag-salarii","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=172142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172142\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=172142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=172142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=172142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}