\nMarcom Hub, un proiect ini\u0163iat de agen\u0163ia Grafic\u0103 \u015fi Tipar (GT) \u00eempreun\u0103 cu al\u0163i trei parteneri, printre care Wisebrand \u015fi 420 design, s-a n\u0103scut ca urmare a acestei necesit\u0103\u0163i a companiilor pentru activit\u0103\u0163i de marketing \u015fi comunicare creative \u00eembinate cu tehnologii de ultim\u0103 or\u0103, cum ar fi realitatea augmentat\u0103 sau virtual\u0103, senzorii de mi\u015fcare \u015fi robo\u0163ii.<\/p>\n
\n\u201eDe-a lungul timpului am avut foarte multe \u00eent\u00e2lniri \u00een industria marketingului \u015fi comunic\u0103rii cu clien\u0163i care \u00ee\u015fi doreau proiecte, implement\u0103ri, activ\u0103ri de brand sau materiale de marketing \u015fi comunicare diferite, iar pentru a le ar\u0103ta ce se poate realiza aveam nevoie de ceva tangibil. A\u015fa am descoperit puterea tangibilului \u2013 nu mai vorbeam despre ceva abstract, doar o poz\u0103 sau o simulare pe un PC\u201d, explic\u0103 Drago\u015f B\u0103lan, fondatorul agen\u0163iei GT \u015fi cofondator \u00een proiectul Marcom Hub. Proiectul a pornit cu o investi\u0163ie ini\u0163ial\u0103 de 120.000 euro direc\u0163ionat\u0103 \u00een ultimii doi ani \u00eenspre achizi\u0163ia echipamentelor \u015fi solu\u0163iilor existente acum \u00een cadrul hubului Marcom.<\/p>\n
\nAcesta a fost deschis la \u00eenceputul acestui an, func\u0163ion\u00e2nd at\u00e2t ca un showroom de prezentare a solu\u0163iilor tech pentru echipele de marketing, comunicare \u015fi HR din companii, c\u00e2t \u015fi ca spa\u0163iu \u00een sine pentru realizarea de diferite evenimente. De altfel, \u00eens\u0103\u015fi numele hubului vine de la industriile c\u0103rora i se adreseaz\u0103 \u2013 marketing \u015fi comunicare.<\/p>\n
\n\u201eDe ani buni lucr\u0103m proiecte complexe al\u0103turi de parteneri din domenii conexe (branding, comunicare, marketing) \u015fi la un moment dat a venit natural ideea s\u0103 d\u0103m un nume acestui parteneriat \u015fi s\u0103 ne prezent\u0103m \u00een fa\u0163a clien\u0163ilor ca o platform\u0103 format\u0103 din exper\u0163i care pot livra proiecte complexe \u00eentr-un mod profesionist. \u00cen plus, suntem deschi\u015fi c\u0103tre furnizori noi de solu\u0163ii tech pentru industria marcom \u015fi suntem dornici s\u0103 integr\u0103m \u015fi alte tehnologii \u00een campaniile de marketing\/comunicare pe care le implement\u0103m. Pentru furnizori aceasta e o modalitate bun\u0103 de a-\u015fi testa produsele\u201d, a completat el.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, \u00een cadrul Marcom Hub sunt disponibile simulatoare VR \u2013 care \u00eei transpun pe utilizatori \u00eentr-o experien\u0163\u0103 de realitate virtual\u0103, simul\u00e2nd senza\u0163ia de zbor, scufund\u0103ri sau de condus motocicleta, reprezent\u0103ri grafice pe un ecran interactiv care prin intermediul unor senzori de mi\u015fcare comunic\u0103 cu sprayuri digitale de graffiti, experien\u0163e de realitate virtual\u0103 cu ajutorul unor aplica\u0163ii care recompun realitatea din jurul persoanei (se poate schimba spre exemplu culoarea unei ma\u015fini sau se pot deschide \u015fi \u00eenchide portierele), solu\u0163ii de realitate augmentat\u0103 care folosesc ochelari speciali, tablet\u0103 sau telefon mobil pentru a ad\u0103uga un plus de informa\u0163ie \u015fi interac\u0163iune la realitatea fizic\u0103 (un produs poate fi ar\u0103tat a\u015fa cum este el \u00een realitate), precum \u015fi procese gamificate cu ajutorul unor robo\u0163i.<\/p>\n
\n\u201eNoi suntem curatori de solu\u0163ii tech pentru clien\u0163ii no\u015ftri. Analiz\u0103m tehnologiile care au la baz\u0103 conceptul de experien\u0163\u0103, existente \u00een regiune \u015fi \u00een lume, \u015fi le alegem pe cele pe care le consider\u0103m potrivite pentru pia\u0163a local\u0103. Pe baza experien\u0163ei noastre de peste 16 ani \u00een domeniul comunic\u0103rii \u015fi activ\u0103rilor de brand putem aprecia cu o acurate\u0163e destul de mare ce renteaz\u0103 s\u0103 cump\u0103r\u0103m \u015fi ce renteaz\u0103 mai degrab\u0103 s\u0103 \u00eenchiriem. Am avut \u015fi tehnologii pe care le-am \u00eenchiriat pentru a testa gradul de absorb\u0163ie pe pia\u0163a local\u0103 \u015fi pe care le-am returnat pentru c\u0103 s-au dovedit a nu fi compatibile cu nevoile brandurilor de la noi\u201d, a precizat antreprenorul.<\/p>\n
\nSolu\u0163iile tehnologice prezente \u00een cadrul hubului Marcom se adreseaz\u0103 \u00een mod special echipelor de marketing, comunicare, branding \u015fi HR din cadrul companiilor, care pot fi din diferite industrii: farmaceutic\u0103, financiar-bancar\u0103, auto, resurse umane, IT \u015fi FMCG.<\/p>\n
\n\u201e\u00cen ultimul timp ne-am axat foarte multe pe zona de resurse umane fiindc\u0103 sunt investi\u0163ii foarte mari \u00een recrutare, reten\u0163ie, loializare \u015fi employer branding, ca urmare a crizei de personal din ultimii ani. Multe companii \u00ee\u015fi r\u0103sfa\u0163\u0103 acum angaja\u0163ii sau vor pur \u015fi simpu s\u0103 recruteze mai u\u015for \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi creasc\u0103 brandul de angajator\u201d, explic\u0103 Drago\u015f B\u0103lan.<\/p>\n
\n\u00cen medie, valoarea unui proiect \u00een zona de HR este cuprins\u0103 \u00eentre 3.000 \u015fi 4.000 euro, \u00eens\u0103 sunt \u015fi proiecte care ajung la 50.000 euro. \u201ePe an, companiile investesc \u00eentre 15.000 \u015fi 50.000 euro pentru a pigmenta activitatea lor de HR cu experien\u0163e tehnologice \u015fi creative\u201d, a punctat el.
\nMarcom Hub lucreaz\u0103 de asemenea cu companii din domeniile financiar-bancar, farmaceutic, retail \u015fi auto. \u201eAcum vrem s\u0103 ne ax\u0103m \u015fi pe industria IT. Este \u00een plan pentru anul acesta.\u201d<\/p>\n
\nProiectele realizate de Marcom sunt personalizate \u00een func\u0163ie de nevoile fiec\u0103rui brand \u00een parte, valoarea medie a unui proiect realizat de Marcom Hub fiind de 5.000 de euro. \u00cen func\u0163ie de cerin\u0163ele brandului \u015fi de amploarea proiectului, costul porne\u015fte de la circa 1.000 euro \u015fi poate ajunge p\u00e2n\u0103 la 15.000 euro. \u201eToate tehnologiile existente \u00een hub se \u00eenchiriaz\u0103 \u015fi \u00een general sunt recomandate de noi pornind de la nevoile de comunicare ale clientului.\u201d<\/p>\n
\nPrimii clien\u0163i ai hubului Marcom au fost companiile cu care agen\u0163iile fondatoare ale proiectului colaborau deja.<\/p>\n
\n\u201e\u00cen prima faz\u0103 de dezvoltare a conceptului vom da acces cu prioritate clien\u0163ilor \u015fi partenerilor acestor agen\u0163ii, dup\u0103 care, \u00eentr-o etap\u0103 ulterioar\u0103 de dezvoltare, vom deschide accesul \u015fi c\u0103tre alte companii care \u00ee\u015fi doresc s\u0103 implementeze conceptul de experien\u0163\u0103 \u00een comunicarea de brand\u201d, precizeaz\u0103 Drago\u015f B\u0103lan, ad\u0103ug\u00e2nd c\u0103 \u00een aceea\u015fi m\u0103sur\u0103 clien\u0163ii care lucreaz\u0103 deja cu agen\u0163iile fondatoare ale Marcom Hub au acces la tehnologiile noi pe m\u0103sur\u0103 ce le epuizeaz\u0103 pe cele vechi. \u201eUna dintre provoc\u0103rile cu care noi ne confrunt\u0103m ca business este c\u0103 durata de via\u0163\u0103 a tehnologiilor pe care le cump\u0103r\u0103m este destul de scurt\u0103 pentru c\u0103 mereu apare ceva nou, care aduce rezultate mai bune. Astfel fluxul acesta de accesare ne ajut\u0103 s\u0103 amortiz\u0103m investi\u0163iile pe care le facem.\u201d<\/p>\n
\nUna dintre solu\u0163iile dezvoltate in-house de agen\u0163iile implicate \u00een proiectul Marcom Hub, pe care vor s\u0103 pun\u0103 mai mult accent, este aplica\u0163ia mobil\u0103 pentru realitate augmentat\u0103, ale c\u0103rei utiliz\u0103ri sunt diverse. Spre exemplu, aceasta poate fi folosit\u0103 pentru o bro\u015fur\u0103 de prezentare a unui produs. \u00cen cazul unei bro\u015furi pentru un complex reziden\u0163ial, poten\u0163ialii clien\u0163i pot vedea \u00een 3D cum arat\u0103 apartamentul\/casa ce urmeaz\u0103 a fi construit\u0103 cu ajutorul unui smartphone sau al unei tablete (\u00eendrept\u00e2nd camera foto spre poza din bro\u015fur\u0103). De asemenea, aplica\u0163ia de realitate augmentat\u0103 poate fi folosit\u0103 \u015fi \u00een cazul ambalajelor produselor \u2013 \u00een cazul alimentelor, consumatorii pot vedea o anima\u0163ie cu o re\u0163et\u0103.<\/p>\n
\nAplica\u0163ia mobil\u0103 pentru realitate augmentat\u0103 se personalizeaz\u0103 \u00een func\u0163ie de proiectul clientului. \u00cen situa\u0163ia \u00een care aplica\u0163ia este numit\u0103 dup\u0103 brandul clientului \u015fi personalizat\u0103 complet, costul este de 2.000 euro, \u00eens\u0103 dac\u0103 brandurile aleg s\u0103 foloseasc\u0103 aplica\u0163ia creat\u0103 de Marcom mai simplu \u015fi mai ieftin, pot opta pentru varianta \u00een care aceasta r\u0103m\u00e2ne \u00een varianta standard, fiind personalizat doar con\u0163inutul \u00een momentul scan\u0103rii obiectului, pozei etc. \u00cen aceast\u0103 situa\u0163ie, costurile se reduc la circa 300-400 euro.<\/p>\n
\nCare sunt \u00eens\u0103 cele mai cerute solu\u0163ii prezentate \u00een hubul Marcom? \u201eNu este o solu\u0163ie anume, ci experien\u0163a \u00een sine \u015fi memorabilitatea acesteia\u201d, consider\u0103 antreprenorul.<\/p>\n
\nPe l\u00e2ng\u0103 faptul c\u0103 showroomul Marcom func\u0163ioneaz\u0103 ca un spa\u0163iu de prezentare a solu\u0163iilor tehnologice ce pot fi folosite \u00een activit\u0103\u0163ile de marketing \u015fi comunicare, acesta este folosit \u015fi ca spa\u0163iu pentru diferite evenimente \u2013 prezent\u0103ri de produse, induction days pentru o companii, \u00eent\u00e2lniri de strategie \u015fi business reviews \u2013 client \u00eempreun\u0103 cu partenerii s\u0103i.<\/p>\n
\nDe ce vor \u00eens\u0103 companiile s\u0103 organizeze evenimente chiar \u00een hubul Marcom? \u201ePe l\u00e2ng\u0103 con\u0163inutul de business, ace\u015ftia vor s\u0103 le ofere o experien\u0163\u0103 \u2013 hands on experience. Acesta este de altfel \u015fi una din cele trei tendin\u0163e din industria de evenimente, \u00eempreun\u0103 cu autenticitatea \u015fi con\u0163inutul. Hubul este de asemenea o alternativ\u0103 la spa\u0163iile conven\u0163ionale pentru evenimente, cum sunt hotelurile.\u201d<\/p>\n
\n\u00cen primele luni din 2019, care sunt de altfel \u015fi primele luni de func\u0163ionare a hubului sub aceast\u0103 form\u0103, Marcom a realizat proiecte pentru peste 5 clien\u0163i, \u0163inta fiind de ajunge \u00een total la peste 30 de clien\u0163i anul acesta. \u00cen ceea ce prive\u015fte \u0163inta de venituri a hubului Marcom pentru anul \u00een curs, aceasta se situeaz\u0103 la 150.000 euro.<\/p>\n
\n\u201eAnul acesta ne propunem s\u0103 continu\u0103m s\u0103 investim \u00een tehnologii noi \u015fi s\u0103 cre\u015ftem rata de amortizare a tehnologiilor pe care le-am achizi\u0163ionat deja. Pentru c\u0103 vorbim de un concept nou \u00een Rom\u00e2nia, cuv\u00e2ntul de ordine este flexibilitatea, at\u00e2t \u00een ceea ce prive\u015fte serviciile pe care le oferim, c\u00e2t \u015fi \u00een ce prive\u015fte deciziile de business pe care le lu\u0103m\u201d, a punctat Drago\u015f B\u0103lan. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Creativitatea nu mai este suficient\u0103 \u00een activit\u0103\u0163ile de marketing \u015fi comunicare, iar tehnologia joac\u0103 un rol din ce \u00een ce mai important \u00een modul \u00een care companiile din diferite industrii interac\u0163ioneaz\u0103 cu clien\u0163ii sau angaja\u0163ii lor. De ce este nevoie pentru succesul unui brand \u00een contextul Revolu\u0163iei 4.0? <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[14681,192,7179,4126,201,9647,474,7178,80,17071,10911],"class_list":["post-172036","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-activitati","tag-angajati","tag-brand","tag-clienti","tag-companii","tag-comunicare","tag-industrie","tag-marketing","tag-refuz","tag-revolutie","tag-solutii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172036","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=172036"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/172036\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=172036"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=172036"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=172036"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}