\nWill Keith Kellogg s-a n\u0103scut pe 7 aprilie 1860, \u00een Battle Creek, Michigan. El a fost cel de-al \u015faptelea din cei \u015faisprezece copii ai lui John Preston \u015fi Ann Janette Kellogg. P\u0103rin\u0163ii lui f\u0103ceau parte dintr-un nou grup religios cunoscut sub numele de Adventi\u015ftii de Ziua a \u015eaptea.<\/p>\n
\nTat\u0103l lui Kellogg de\u0163inea o companie ce producea m\u0103turi \u00een Battle Creek, iar t\u00e2n\u0103rul a \u00eenceput s\u0103 lucreze acolo, ca v\u00e2nz\u0103tor de m\u0103turi, la v\u00e2rsta de 14 ani, dup\u0103 ce a renun\u0163at la \u015fcoal\u0103. Fratele s\u0103u mai mare, John Harvey Kellogg (n\u0103scut la date de 26 februarie 1852), a absolvit Facultatea de Medicin\u0103 din New York \u00een anul 1875. Un an mai t\u00e2rziu, John Kellogg s-a \u00eentors \u00een Battle Creek \u015fi a preluat ceea ce a fost cunoscut ca Institutul Adventist pentru Reforma S\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii. El a redenumit sanatoriul din Battle Creek \u015fi l-a transformat \u00eentr-un centru de s\u0103n\u0103tate renumit interna\u0163ional.<\/p>\n
\nDr. Kellogg avea idei radicale despre hran\u0103 \u015fi diet\u0103 pentru acea vreme, cum ar fi, de exemplu, faptul c\u0103 o diet\u0103 bogat\u0103 \u00een proteinele din nuci este cheia longevit\u0103\u0163ii. \u00cen 1877, John a conceput un tip de cereale uscate, iar ulterior, el \u015fi fratele s\u0103u Will au experimentat cu alte cereale fa\u0163\u0103 de cele existente deja pe pia\u0163\u0103 la acea vreme.<\/p>\n
\nP\u00e2n\u0103 \u00een 1894, cei doi au lucrat cu o past\u0103 de gr\u00e2u fiart\u0103, pe care medicul spera s\u0103 o fac\u0103 mai u\u015for digerabil\u0103 pentru unii pacien\u0163i ai sanatoriului s\u0103u. Una dintre mostrele produse a fost l\u0103sat\u0103 \u00eens\u0103 accidental \u00een aer liber pentru c\u00e2teva ore \u015fi s-a uscat. Ei au trecut-o oricum prin rolele de procesare a cerealelor pe care le foloseau \u015fi au descoperit, cu surprindere, rezultatul: fiecare bob de gr\u00e2u a ie\u015fit aplatizat \u00een fulgi sub\u0163iri \u015fi nu \u00een foi mari, ca \u00een trecut. Cei doi \u015fi-au dat seama c\u0103 au conceput astfel, din gre\u015feal\u0103, un nou tip de aliment. Aveau \u00een fa\u0163\u0103 primii fulgi de cereale din lume.<\/p>\n
\nFra\u0163ii Kellogg au v\u00e2ndut noile cereale sub denumirea de Granose prin intermediul companiei Sanitas Nut Food Company. Pacien\u0163ii de la sanatoriu au apreciat produsul at\u00e2t de mult \u00eenc\u00e2t l-au cump\u0103rat \u015fi prin intermediul po\u015ftei. Will Kellogg a realizat astfel c\u0103 fabrica, un hambar situat pe teritoriul sanatoriului, trebuia s\u0103 fie mutat\u0103 \u00eentr-un loc separat pentru a-\u015fi proteja secretul comercial.<\/p>\n
\nJohn Kellogg i-a \u00eendemnat pe clien\u0163ii sanatoriilor s\u0103 viziteze complexul \u015fi s\u0103 vad\u0103 cum au fost f\u0103cute cerealele pe care le apreciau at\u00e2t de mult. Acest lucru a condus la un incident notoriu din istoria spionajului industrial american: un b\u0103rbat pe nume C. W. Post a vizitat sanatoriul din motive de s\u0103n\u0103tate, a v\u0103zut cum func\u0163ioneaz\u0103 procesul de procesare a cerealelor \u015fi a fost inspirat s\u0103-\u015fi \u00eenfiin\u0163eze propria companie de cereale. Compania Post Cereals, care mai t\u00e2rziu a devenit General Foods, a ap\u0103rut ca un concurent major al Kellogg\u2019s.<\/p>\n
\nEvolu\u0163ia companiei Kellogg\u2019s nu a fost lipsit\u0103 de obstacole \u2013 parte dintre acestea aduse chiar de rela\u0163iile tensionate dintre cei doi fra\u0163i. Will Kellogg a decis s\u0103 \u00eenfiin\u0163eze o companie separat\u0103 de sanatoriu, dar doctorul a refuzat s\u0103 o finan\u0163eze. Cu toate acestea, fra\u0163ii au ajuns la un punct comun c\u00e2nd a venit vorba de crearea unui nou tip de fulgi din cereale, \u00een care s\u0103 foloseasc\u0103 porumbul \u00een loc de gr\u00e2u.<\/p>\n
\n\u00cen 1898 au lansat Sanitas Toasted Corn Flakes, produs care con\u0163inea pe cutie o imagine a sanatoriului Battle Creek. \u00cen 1900, \u00eentr-un interval de timp \u00een care John a ie\u015fit din \u0163ar\u0103 timp de c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, Kellogg a construit o nou\u0103 fabric\u0103. C\u00e2nd medicul s-a \u00eentors a fost at\u00e2t de sup\u0103rat pe fratele s\u0103u, \u00eenc\u00e2t i-a cerut acestuia s\u0103-i ramburseze imediat suma investit\u0103.<\/p>\n
\nPe c\u00e2nd compania se apropia de aniversarea de zece ani, Battle Creek a devenit capitala produc\u0163iei de cereale din America, cu zeci de companii care activau pe aceast\u0103 pia\u0163\u0103, iar marca Sanitas a r\u0103mas \u00een urma competitorilor. \u00cen cele din urm\u0103, John Kellogg a fost de acord s\u0103 finan\u0163eze o companie cu totul nou\u0103 \u00een schimbul unei cote de dou\u0103 treimi din ac\u0163iunile sale \u00een companie. \u00cen 1906 a luat astfel na\u015ftere Battle Creek Toasted Corn Flake Company.<\/p>\n
\nDoctorul Kellogg a continuat s\u0103 aib\u0103 conflicte legate de strategia fratelui s\u0103u \u015fi chiar de misiunea companiei \u2013 el s-a opus ferm ad\u0103ug\u0103rii zah\u0103rului la oricare dintre produse, de exemplu.<\/p>\n
\nCu alt\u0103 ocazie \u00een care fratele s\u0103u era \u00een afara \u0163\u0103rii, Will Kellogg a \u00eenceput s\u0103 cumpere ac\u0163iuni \u00een companie pe care medicul le folosea pentru a pl\u0103ti unii dintre angaja\u0163ii s\u0103i de la sanatoriu. Acest lucru i-a dat o cot\u0103 mai mare de proprietate a companiei, dar a \u00eenr\u0103ut\u0103\u0163it rela\u0163iile dintre cei doi.<\/p>\n
\nW.K. Kellogg \u015fi-a folosit averea privat\u0103 pentru a \u00eenfiin\u0163a \u015fi o funda\u0163ie filantropic\u0103 axa\u0103 pe finan\u0163area unor studii referitoare la cancer. Funda\u0163ia W.K. Kellogg a devenit una dintre cele mai bogate organiza\u0163ii filantropice din Statele Unite \u015fi a fost deosebit de generoas\u0103 \u00een Battle Creek. Activele sale au fost estimate la peste 7 miliarde de dolari \u00een 2005. \u00cen 1932, a finan\u0163at o \u015fcoal\u0103 \u00een Battle Creek pentru elevii de gimnaziu.<\/p>\n
\n\u00cenainte de moartea sa, \u00een 1943, John Kellogg i-a scris lui Will o scrisoare de \u00eemp\u0103care, cer\u00e2ndu-i scuze pentru comportamentul s\u0103u, dar Will a refuzat s\u0103 o citeasc\u0103 p\u00e2n\u0103 la scurt timp \u00eenainte de moartea sa din 1951.<\/p>\n
\n\u00cen 1937, William Kellogg \u015fi-a pierdut vederea, doi ani mai t\u00e2rziu s-a retras din func\u0163ia de pre\u015fedinte al companiei Kellogg, dar a r\u0103mas \u00een consiliul de administra\u0163ie al acesteia. \u015ei-a p\u0103strat un birou la Funda\u0163ia W.K. Kellogg, unde mergea zilnic, p\u00e2n\u0103 la \u00eemplinirea a 91 de ani, pe 7 aprilie 1951. A murit aproape \u015fase luni mai t\u00e2rziu.<\/p>\n
\nCompania Kellogg a suferit lovituri financiare la sf\u00e2r\u015fitul anilor 1990. Consumatorii p\u0103reau s\u0103 nu mai vrea pre\u0163urile mai ridicate pentru Corn Flakes \u015fi Rice Krispies Frosted Flakes, mai ales atunci c\u00e2nd brandurile concurente erau mult mai ieftine. \u00cen prezent, Kellogg\u2019s este unul dintre cei mai mari produc\u0103tori americani din industria alimentar\u0103, cu afaceri care au ajuns \u00een 2017 la 12,92 miliarde de dolari \u015fi care are 33.000 de angaja\u0163i. Potrivit ZF, Kellogg\u2019s a venit \u00een Rom\u00e2nia acum trei ani cu un centru de servicii \u015fi are p\u00e2n\u0103 \u00een prezent 300 de angaja\u0163i, iar \u00een retail compania american\u0103 este prezent\u0103 cu brandul Pringles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O gre\u015feal\u0103 de produc\u0163ie a transformat o afacere \u00eenfiin\u0163at\u0103 de doi fra\u0163i \u00eentr-un aliment care a asigurat evolu\u0163ia companiei Kellogg\u2019s peste decenii. Din ecua\u0163ia succesului companiei nu au lipsit \u00eens\u0103 obstacolele generate de competitorii din industria alimentar\u0103 \u015fi, mai ales, de rela\u0163ia tensionat\u0103 dintre cei doi fra\u0163i. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[81,16061,272,8337,382,26281,474,18324,18620,259,241],"class_list":["post-171649","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-afaceri","tag-alegere","tag-companie","tag-evolutie","tag-frati","tag-greseala","tag-industrie","tag-infiintare","tag-lipsa","tag-productie","tag-transformare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=171649"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171649\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":171656,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171649\/revisions\/171656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=171649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=171649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=171649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}