\nSteve Jobs era un tiran la Apple, dar toat\u0103 lumea voia s\u0103 lucreze cu el \u015fi pentru el. Jack Welch, legendarul CEO de la General Electric, d\u0103dea \u00een fiecare an afar\u0103 10% dintre manageri, aceasta fiind o politic\u0103 clar\u0103 de management. Dar mult\u0103 lume voia s\u0103 lucreze pentru el, pentru General Electric, care avea cea mai bun\u0103 \u015fcoal\u0103 de business din lume.
\n\u00cen Rom\u00e2nia, multina\u0163ionalelor le este mai u\u015for s\u0103 se \ueb51v\u00e2nd\u0103\u201d, s\u0103 fac\u0103 business, s\u0103 atrag\u0103 angaja\u0163i \u015fi talente, s\u0103 li se deschid\u0103 u\u015fi \u015fi por\u0163i. \u00centre un produs rom\u00e2nesc \u015fi unul str\u0103in \u2013 iar dac\u0103 este nem\u0163esc este \u015fi mai bine \u2013 noi alegem produsul, serviciul \u015fi brandul din afar\u0103.
\nCei care au fost \u00een prima genera\u0163ie de angaja\u0163i la Pizza Hut, cei care acum sunt directori, CEO sau antreprenori, povestesc cu m\u00e2ndrie despre acest prim job al lor, pentru c\u0103 la vremea respectiv\u0103, la \u00eenceputul anilor \u201990, era ceva extraordinar s\u0103 lucrezi la Pizza Hut.
\n\u00cen zilele noastre, cei care lucreaz\u0103 pentru Google, Uber, Facebook, Microsoft, Apple etc. \u015fi-ar scrie pe frunte numele companiei sau al brandului pentru a atrage respectul celor din jur.
\nPentru companiile rom\u00e2ne\u015fti antreprenoriale este mult mai greu s\u0103 se v\u00e2nd\u0103. Istoria lor este de numai trei decenii \u00een cel mai bun caz, iar cei care au rezistat p\u00e2n\u0103 acum au tr\u0103it tot timpul cu securea deasupra capului \u015fi nu prea au avut timp s\u0103 lucreze la brand, s\u0103-\u015fi bat\u0103 capul cu politicile de HR \u015fi cu modul \u00een care este privit\u0103 firma \u00een afar\u0103, \u00een societate.
\nOcupa\u0163i tot timpul s\u0103 v\u00e2nd\u0103, s\u0103 caute bani de salarii sau de taxe, antreprenorii \u015fi managerii rom\u00e2ni au pus imaginea companiei \u00een intern \u015fi \u00een exterior pe ultimul loc \u00een lista lor de priorit\u0103\u0163i.
\nDup\u0103 trei decenii lucrurile s-au schimbat, au ap\u0103rut noi genera\u0163ii, care au de unde alege \u015fi aleg s\u0103 se duc\u0103, s\u0103 lucreze pentru cineva \u00een func\u0163ie de imaginea lui.
\nCred c\u0103 sunt companii rom\u00e2ne\u015fti unde este mai bine ca la multina\u0163ionale, dar pentru c\u0103 nu au o imagine \u00een afar\u0103 nu sunt \u00een prim-plan \u015fi pe lista noilor genera\u0163ii.
\nFirmele rom\u00e2ne\u015fti nu s-au preocupat s\u0103 analizeze cu cine este mai bine s\u0103 se asocieze ca imagine, cu ce vedete sau cu ce idei.
\nSingurele asocieri erau legate de v\u00e2nzarea produselor \u015fi serviciilor.
\nAcum 10 zile, la conferin\u0163a ZF \u201eTop 1.000 cele mai mari companii din Rom\u00e2nia\u201c, am avut o discu\u0163ie cu Alina Marinescu, directorul general al re\u0163elei de farmacii Catena, cea mai mare din Rom\u00e2nia. Reclamele lor cu Stela Popescu \u015fi Alexandru Ar\u015finel mi-au r\u0103mas pe creier, \u201eFarmacia inimii, Catena\u201d. Pentru publicul lor, pentru obiectivul lor de a atrage clien\u0163i, aceast\u0103 asociere a fost extraordinar\u0103.
\nDar dac\u0103 ai fi un t\u00e2n\u0103r absolvent de liceu sau de facultate, nu \u015ftiu dac\u0103 aceast\u0103 reclam\u0103 \u015fi aceast\u0103 asociere te-ar determina s\u0103 alegi Catena ca prim\u0103 op\u0163iune de job. Nu-i a\u015fa?
\nNoile genera\u0163ii vor s\u0103 se identifice cu anumite imagini \u015fi vedete din genera\u0163ia lor, \u015fi mai pu\u0163in din genera\u0163ia p\u0103rin\u0163ilor \u015fi a bunicilor.
\nFoarte pu\u0163ine companii rom\u00e2ne\u015fti \u00ee\u015fi dau seama de aceste asocieri, dar constat\u0103 c\u0103 nu sunt pe prima pagin\u0103 de op\u0163iuni pentru talente.
\n\u00cen metrou, toate companiile de BPO, celebrele call center sau share-service center, folosesc ca imagine pentru reclamele lor tineri cool, cu care noile genera\u0163ii s\u0103 se identifice.
\nToate reclamele lor sunt colorate, au design care \u00ee\u0163i atrage aten\u0163ia, occidental \u015fi te fac s\u0103 cite\u015fti ceea ce scriu.
\nCu pu\u0163ine excep\u0163ii, reclamele companiilor rom\u00e2ne\u015fti sunt simple, s\u0103r\u0103c\u0103cioase \u015fi f\u0103r\u0103 culoare, sunt terne \u015fi \u015fterse.
\nProbabil c\u0103 \u015fi angaja\u0163ii ar fugi din calea camerelor TV ca s\u0103 nu fie \u00eentreba\u0163i dac\u0103 sunt m\u00e2ndri de compania la care \u015fi pentru care lucreaz\u0103.
\nAntreprenorii rom\u00e2ni, cei care au creat lucruri extraordinare de la zero f\u0103r\u0103 s\u0103 aib\u0103 \u015fcoli de management \u00een spate, nu \u015fi-au b\u0103tut capul cu ambalajul companiilor, consider\u00e2nd c\u0103 produsul pe care l-au realizat se vinde de la sine \u015fi nu mai este nevoie de nicio prezentare.
\nNu \u015fi-au spus povestea, nu \u015fi-au scris istoria, \u015fi-au predicat prea pu\u0163in valorile \u015fi misiunea \u015fi chiar au uitat s\u0103 \u015ftearg\u0103 praful care s-a a\u015fezat pe brand.
\nPentru a atrage angaja\u0163i, pentru a atrage talente, pentru a-i determina pe cei care lucreaz\u0103 deja pentru ei s\u0103 fie m\u00e2ndri de compania lor, ar trebui ca antreprenorii rom\u00e2ni s\u0103 caute un Pronto \u015fi s\u0103 investeasc\u0103 mai mult \u00een imaginea companiei \u00een intern \u015fi \u00een extern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Majoritatea rom\u00e2nilor cred c\u0103 \u015fi-au gre\u015fit jobul, meseria, slujba, firma \u015fi \u0163ara.
\n\u015ei \u00een mod cert nu se simt m\u00e2ndri de compania pentru care lucreaz\u0103.
\nCred c\u0103 acest lucru este valabil \u015fi pentru alte \u0163\u0103ri.
\nMarile companii v\u00e2nd o idee, o poveste, o istorie, un lider, un produs.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,529],"tags":[192,255,26791,7179,272,201,7943,80,173,4878],"class_list":["post-171178","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-opinii","tag-angajati","tag-antreprenori","tag-atragere","tag-brand","tag-companie","tag-companii","tag-imagine","tag-refuz","tag-romani","tag-vanzare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=171178"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/171178\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=171178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=171178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=171178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}