\nMotiva\u0163ie<\/p>\n
\nCampania a fost creat\u0103 din dorin\u0163a de a ajuta oamenii care tr\u0103iesc \u00een condi\u0163ii precare cu articole vestimentare \u015fi de a veni \u00een ajutorul copiilor cu risc de abandon \u015fcolar. Astfel, a ap\u0103rut ideea The Empty Shop. Majoritatea oamenilor au haine pe care nu le mai \u00eembrac\u0103 sau haine purtate de c\u00e2teva ori \u015fi uitate \u00eentr-un col\u0163 de dulap. Mallul Promenada a lansat provocarea (proiectul a fost prima dat\u0103 derulat \u00een Brazilia) de a umple cu haine un magazin gol. NEPI Rockcastle, compania care de\u0163ine Promenada \u015fi alte 18 malluri din Rom\u00e2nia, r\u0103sp\u00e2ndite \u00een toate col\u0163urile \u0163\u0103rii, a facilitat extinderea proiectului la nivel na\u0163ional.<\/p>\n
\nDescrierea proiectului<\/p>\n
\nConform datelor Eurostat, Rom\u00e2nia are una dintre cele mai ridicate rate ale s\u0103r\u0103ciei \u00een Europa, peste 38,8% rom\u00e2ni fiind afecta\u0163i de aceasta, iar unele dintre efectele s\u0103r\u0103ciei sunt excluziunea social\u0103, abandonul \u015fcolar \u015fi copiii care tr\u0103iesc \u00een condi\u0163ii dure. Datele Eurostat arat\u0103 c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia exist\u0103 cel mai mare procent de copii s\u0103raci din Europa, care este legat direct de o rat\u0103 de abandon \u015fcolar \u00eengrijor\u0103toare de 18,1%, iar obiectivul na\u0163ional \u00een cadrul strategiei Europa 2020 este sc\u0103derea ratei abandonului \u015fcolar la 11,3%. Conform studiului World Bank din 2016 \u201eAtlasul zonelor rurale marginalizate \u015fi al dezvolt\u0103rii umane locale din Rom\u00e2nia\u201c, \u201eProcentul celor care nu lucreaz\u0103 ca angaja\u0163i \u015fi nici nu urmeaz\u0103 studii sau formare este de dou\u0103 ori mai mare \u00een r\u00e2ndul tinerilor cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 15 \u015fi 19 ani care locuiesc \u00een zonele rurale marginalizate fa\u0163\u0103 de cei din zonele nemarginalizate (51% fa\u0163\u0103 de 23% \u00een zonele nemarginalizate)\u201d.<\/p>\n
\n\u00cen zilele noastre, oamenii con\u015ftientizeaz\u0103 faptul c\u0103 via\u0163a nu se refer\u0103 numai la colectarea de lucruri, ci \u015fi la fapte \u015fi rela\u0163ii semnificative, iar acest lucru este valabil mai ales pentru genera\u0163ia milenialilor. Centrele comerciale sunt cel mai bun loc pentru consumerism, iar prin intermediul acestei campanii reprezentan\u0163ii NEPI \u015fi-au dorit s\u0103 pozi\u0163ioneze mallul Promenada \u015fi re\u0163eaua de malluri a NEPI Rockcastle ca locuri relevante pentru comunitate, locuri care \u00eei fac pe oameni s\u0103 devin\u0103 implica\u0163i \u00een comunitatea \u00een care tr\u0103iesc. Primul pas a fost crearea magazinului gol \u00een Promenada Mall, \u00eentr-un loc accesibil tuturor \u015fi vizibil pentru to\u0163i clien\u0163ii care vizitau centrul comercial. Ulterior, au fost amplasate 12 cutii de colectare a produselor donate \u00een centre comerciale din \u00eentreaga \u0163ar\u0103. Au fost parcur\u015fi cei trei pa\u015fi majori \u00een comunicare, \u015fi anume implicarea mass-media, a formatorilor de opinie \u015fi a platformelor de social media.<\/p>\n
\nPrincipalele obiective ale campaniei au fost colectarea a 20 de tone de articole de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u00een dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni; sortarea, cur\u0103\u0163area \u015fi oferirea hainelor c\u0103tre 500 de familii, expuse riscului s\u0103r\u0103ciei, excluziunii sociale \u015fi abandonului \u015fcolar; \u015fi atingerea unui num\u0103r de 10 milioane de persoane prin intermediul campaniei de comunicare.<\/p>\n
\nRezultate<\/p>\n
\nCampania a dep\u0103\u015fit a\u015ftept\u0103rile \u015fi obiectivele propuse ini\u0163ial, spun reprezentan\u0163ii companiei. \u00cen dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, s-a \u00eenregistrat un record na\u0163ional de 73 de tone de haine donate, dep\u0103\u015find obiectivul ini\u0163ial cu 53 de tone. Hainele au ajuns la 6.721 de familii, un num\u0103r de 13 ori mai mare comparativ cu cel propus ini\u0163ial \u015fi care \u00eenseamn\u0103 aproximativ 28.000 de persoane, cu ajutorul a 20 de voluntari din cadrul Act for Tomorrow \u015fi Let\u2019s Do It Romania. <\/p>\n
\nMai mult, peste 10.000 de oameni au fost motiva\u0163i s\u0103-\u015fi doneze hainele pentru a ajuta familiile \u00een nevoie, \u00eentr-unul din cele 12 locuri dedicate, \u00een centrele comerciale care fac parte din portofoliul NEPI Rockcastle din \u00eentreaga \u0163ar\u0103. Totodat\u0103, oamenii care au donat au decis s\u0103 sus\u0163in\u0103 cauza \u015fi au ac\u0163ionat ca ambasadori, \u00eemp\u0103rt\u0103\u015find imagini pe conturile lor personale de social media, \u00een cadrul comunit\u0103\u0163ilor lor \u015fi \u00eencuraj\u00e2ndu-i pe prietenii \u015fi colegii lor s\u0103 doneze. 4 tone dintre articolele colectate au fost distribuite beneficiarilor \u00een primele dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni de la procesarea ac\u0163iunii, cea mai mare campanie de acest tip efectuat\u0103 \u00een istoria local\u0103 \u015fi a treia colec\u0163ie de acest tip la nivel global. Restul de 69 de tone de haine au fost distribuite beneficiarilor p\u00e2n\u0103 la finele anului 2018. Bugetul proiectului, estimat \u00eempreun\u0103 cu partenerii, a fost de aproximativ 70.000 de euro.<\/p>\n
\nVenit opera\u0163ional (2018)
\n139 mil. lei<\/p>\n
\nNum\u0103r de angaja\u0163i
\n282<\/p>\n
\nIntervalul de implementare a proiectului
\n5 \u2013 18 aprilie 2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Motiva\u0163ie Campania a fost creat\u0103 din dorin\u0163a de a ajuta oamenii care tr\u0103iesc \u00een condi\u0163ii precare cu articole vestimentare \u015fi de a veni \u00een ajutorul copiilor cu risc de abandon \u015fcolar. Astfel, a ap\u0103rut ideea The Empty Shop. Majoritatea oamenilor au haine pe care nu le mai \u00eembrac\u0103 sau haine purtate de c\u00e2teva ori \u015fi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[27004,13243,7555,8199,7220,6266,477,9744,80,98],"class_list":["post-170986","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-abandon","tag-ajutor","tag-campanie","tag-haine","tag-mall","tag-oameni","tag-proiect","tag-promenada","tag-refuz","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/170986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=170986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/170986\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=170986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=170986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=170986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}