\n\u015ei aceasta este problema Rom\u00e2niei \u00een business.
\nCompaniile rom\u00e2ne\u015fti, antreprenorii rom\u00e2ni, au creat produse, au creat servicii, dar au uitat sau nu au mai apucat s\u0103 creeze \u015fi un brand.
\nSuntem mul\u0163umi\u0163i c\u00e2nd vedem Made in Romania, dar brandul s-ar putea s\u0103 nu fie rom\u00e2nesc.
\nCoca-Cola este poate cel mai bun exemplu de marketing al lumii. Produsul \u00een sine este simplu: ap\u0103, zah\u0103r, sirop, sifon. O banal\u0103 re\u0163et\u0103 care \u00eens\u0103 este prezentat\u0103 drept cea mai secret\u0103 re\u0163et\u0103 a lumii.
\nToat\u0103 lumea a copiat produsul, con\u0163inutul, dar nu a reu\u015fit s\u0103 copieze brandul, povestea \u015fi marketingul Coca-Cola.
\nLa fel este \u015fi \u00een cazul Pepsi-Cola.
\nIkea nu a f\u0103cut \u015fi nici nu face mare lucru; vinde ni\u015fte mese, ni\u015fte sc\u00e2nduri, ni\u015fte rafturi la pachet. Produsul este \u015fi made in Romania, dar brandul este Ikea.
\niPhone-ul este unul singur, chiar dac\u0103 este produs \u00een China.
\nNu mai are nicio importan\u0163\u0103 unde este produs pantoful de sport, at\u00e2ta timp c\u00e2t brandul este Adidas sau Nike.
\nAmericanii au dat produc\u0163ia produselor Nike \u0163\u0103rilor asiatice, p\u0103str\u00e2nd brandul, marketingul, diviziile de cercetare \u015fi inovare.
\nLa fel fac toate marile companii ale lumii.
\nCele mai multe \u00ee\u015fi fabric\u0103 produsele \u00een alt\u0103 parte dec\u00e2t \u00een \u0163ara de origine, dar dup\u0103 schi\u0163ele, mostrele, re\u0163etele lor.
\n\u00cen Rom\u00e2nia sunt centre de servicii care discut\u0103 cu clien\u0163i interna\u0163ionali f\u0103r\u0103 ca beneficiarii serviciilor s\u0103 \u015ftie c\u0103 vorbesc cu cineva dintr-un birou din Pipera. Clientul a sunat la call center-ul unei companii, al unui brand, \u015fi nici nu are importan\u0163\u0103 cine livreaz\u0103 produsul.
\nPentru c\u0103 nu au avut timp s\u0103-\u015fi creeze brandul, s\u0103 lucreze la partea de cercetare \u015fi dezvoltare a produselor \u015fi serviciilor oferite, companiile rom\u00e2ne\u015fti \u015fi antreprenorii rom\u00e2ni s-au trezit acum c\u0103 au nevoie de un brand care le aduce o valoare ad\u0103ugat\u0103 mai mare.
\nUn brand puternic dubleaz\u0103 valoarea unei companii \u015fi atrage angaja\u0163ii, au spus speakerii prezen\u0163i la proiectul ZF Branduri rom\u00e2ne\u015fti, organizat \u00eempreun\u0103 cu Raiffeisen Bank.
\nDac\u0103 ai un brand cunoscut, consumatorul \u00ee\u0163i solicit\u0103 produsele, spune Levente Szell, directorul general al Agroserv.
\nCosmin Moldovan, directorul general al Carmangeriei Moldovan, spune: \u201eC\u00e2nd am deschis firma \u00een anul 1993, am ales un nume care era greu de re\u0163inut, iar dup\u0103 15 ani am f\u0103cut rebranding \u015fi am ales s\u0103 schimb\u0103m numele \u00een Carmangeria Moldovan. Anul acesta ne vom preocupa s\u0103 ne cre\u0103m un brand de bun angajator\u201d.
\nAcest num\u0103r din Business Magazin este dedicat companiilor care au vrut s\u0103-\u015fi prezinte o inova\u0163ie.
\nNu avem preten\u0163ia c\u0103 sunt cele mai importante inova\u0163ii din Rom\u00e2nia. Nici pe departe, dar vrem s\u0103 spunem c\u0103 este un \u00eenceput \u00een demersul nostru de a convinge companiile s\u0103-\u015fi prezinte inova\u0163iile, s\u0103 le explice, s\u0103 arate rezultatele ob\u0163inute pentru a oferi un exemplu pentru pia\u0163\u0103.
\nL\u0103pt\u0103ria cu Caimac nu face ceva deosebit, adic\u0103 vinde lapte. Dar nu orice fel de lapte, \u015fi nu \u00een orice fel de ambalaj.
\nOrice schimbare \u00eentr-un produs sau un serviciu poate fi considerat\u0103 o inova\u0163ie.
\nBerea la PET s-a inventat \u00een Rom\u00e2nia la Bere Mure\u015f, atunci c\u00e2nd compania era pus\u0103 cu spatele la zid.
\nInova\u0163ia este \u00een fa\u0163a noastr\u0103, iar s\u0103r\u0103cia \u015fi nevoile te fac s\u0103 fii mai creativ pentru a \u00eencerca s\u0103 ie\u015fi \u00een eviden\u0163\u0103 cu bani mai pu\u0163ini.
\nNimeni nu are banii companiei Coca-Cola, dar oricine poate s\u0103 fac\u0103 un suc din anumite plante care s\u0103 prind\u0103 teren \u015fi \u00een final un produs care s\u0103 fie cump\u0103rat chiar de c\u0103tre Coca-Cola.
\nRom\u00e2nia este considerat\u0103 o \u0163ar\u0103 cu ingineri buni, dar care au nevoie s\u0103 fie pu\u015fi \u00eentr-un sistem care s\u0103 le permit\u0103 utilizarea min\u0163ii \u00een crearea de produse \u015fi servicii care s\u0103 aib\u0103 utilitate \u00een pia\u0163\u0103.
\nAcum 20 de ani, a \u00eenceput un prim val de call centere, a urmat un val de centre de servicii, iar acum urmeaz\u0103 un val de centre de cercetare \u015fi dezvoltare.
\nPe baza experien\u0163ei c\u00e2\u015ftigate aici, m\u0103 a\u015ftept ca inginerii \u015fi cercet\u0103torii rom\u00e2ni s\u0103 creeze produse \u015fi servicii inovatoare, \u00eent\u00e2i Made in Romania \u015fi apoi ca brand.
\nCompaniile rom\u00e2ne\u015fti \u015fi-au dedicat ultimii 20 de ani cre\u0103rii companiei \u015fi realiz\u0103rii unui produs sau serviciu.
\nUrm\u0103torii 20 de ani vor fi pentru crearea unui brand, pentru inovare \u015fi cercetare, asta dac\u0103 nu vor s\u0103 ias\u0103 din pia\u0163\u0103.
\n\u015ei revin la \u00eentrebarea din titlu. Cine este mai puternic: produsul sau brandul? Cine face mai mul\u0163i bani?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Foarte mul\u0163i antreprenori rom\u00e2ni s-au trezit dup\u0103 20 de ani c\u0103 au o companie care a crescut, s-a dezvoltat \u00een capitalismul rom\u00e2nesc, a supravie\u0163uit crizei, c\u0103 au un produs care reu\u015fe\u015fte s\u0103 fac\u0103 fa\u0163\u0103 concuren\u0163ei din pia\u0163\u0103, dar nu au un brand.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,529],"tags":[255,82,7179,11752,8866,6517,272,201,6351,30806,246,182,7442,2680,30102,303,265,18620,7178,60,7383,7541,80,22923,86,173,98,15,12017],"class_list":["post-166928","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-opinii","tag-antreprenori","tag-bani","tag-brand","tag-capitalism","tag-cercetare","tag-coca-cola","tag-companie","tag-companii","tag-concurenta","tag-creare","tag-crestere","tag-criza","tag-dezvoltare","tag-dupa-20-de-ani","tag-fata","tag-important","tag-inovatie","tag-lipsa","tag-marketing","tag-piata","tag-prezentare","tag-produse","tag-refuz","tag-retete","tag-reusita","tag-romani","tag-romania","tag-servicii","tag-supravietuire"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=166928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166928\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=166928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=166928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=166928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}