\n\u00cen 2002, atunci c\u00e2nd un post TV religios a anun\u0163at lansarea unui nou program de yoga, Ramdev \u2013 la acea vreme un simplu instructor \u2013 a participat la o serie de audi\u0163ii pentru a ob\u0163ine postul de prezentator. Nu a fost ales, a\u015fa c\u0103 a cump\u0103rat 20 de minute de emisie pe un post concurent, aduc\u00e2nd audien\u0163e uria\u015fe \u015fi primind dona\u0163ii care s\u0103 \u00eei acopere toate costurile. Dup\u0103 c\u00e2teva zile, el a fost angajat ca gazd\u0103 a unui show matinal.<\/p>\n
\nPovestea lui este a unui instructor de yoga ajuns superstar cu o avere de miliarde.<\/p>\n
\nMomentul a fost ideal ales, pentru c\u0103 \u00een perioada 2001-2017 num\u0103rul gospod\u0103riilor din India ce de\u0163ineau televizor s-a dublat. Milioane de indieni din clasa mijlocie \u015fi cea de jos, care nu avuseser\u0103 timp sau bani s\u0103 practice yoga, au \u00eenceput s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 emisiunea sa.<\/p>\n
\n\u00cen timpul programului, Ramdev a \u00eenceput s\u0103 vorbeasc\u0103 despre bolile din India, argument\u00e2nd c\u0103 acestea ar fi generate de produsele str\u0103ine, pe care le-a numit \u201dotr\u0103vitoare\u201c; el a promis c\u0103 va restaura s\u0103n\u0103tatea oamenilor prin \u201d\u015ftiin\u0163a tradi\u0163ional\u0103 practicat\u0103 de str\u0103mo\u015fi\u201c. Un stat \u00een care toat\u0103 lumea practic\u0103 yoga, spunea el, ar fi un stat lipsit de boli sau p\u0103cate. A mers mai departe, transmi\u0163\u00e2nd celor care \u00eel urm\u0103reau c\u0103 practicarea yoga poate trata cancerul sau SIDA. \u201dPrincipalul scop este redarea prestigiului Indiei \u015fi identit\u0103\u0163ii indiene \u00een jurul lumii\u201c, declara el \u00een 2014. Emisiunea sa a devenit, \u00een doar c\u00e2\u0163iva ani, una dintre cele mai eficiente metode de promovare din Asia.<\/p>\n
\nBaba Ramdev a declarat \u00een trecut c\u0103 prive\u015fte lumea \u201d\u015ftiin\u0163ific, secular \u015fi universal\u201c, dar \u015fi-a exprimat \u015fi convingerea c\u0103 yoga poate vindeca homosexualitatea sau c\u0103 oamenii care nu c\u00e2nt\u0103 imnul na\u0163ional ar trebui decapita\u0163i. Se promoveaz\u0103 prin meciuri televizate de wrestling \u015fi \u00eencearc\u0103 s\u0103 blocheze apari\u0163ia oric\u0103ror materiale care l-ar pune \u00eentr-o lumin\u0103 proast\u0103 \ueb6b un bun exemplu fiind cartea \u201dGodman to Tycoon\u201c, care eviden\u0163ia anumite tr\u0103s\u0103turi negative de caracter \u015fi pe care Ramdev a blocat-o \u00een urma unui proces.<\/p>\n
\nSemnele de \u00eentrebare asupra sa au \u00eenceput s\u0103 apar\u0103 \u00een 2010, atunci c\u00e2nd Ramdev a luat o decizie controversat\u0103. |n vreme ce compania sa dezvolta tot mai multe produse, el a ales s\u0103 \u00ee\u015fi \u00eencerce norocul \u00een politic\u0103.<\/p>\n
\nCongresul Na\u0163ional Indian, partidul ce domina scena politic\u0103 indian\u0103, era marcat de scandaluri; votan\u0163ii aveau nevoie de o fa\u0163\u0103 nou\u0103, iar profilul lui Ramdev se plia perfect. Prin urmare, fostul instructor de yoga \u015fi-a lansat propriul partid \u00een 2010, promov\u00e2nd o platform\u0103 electoral\u0103 care aducea \u00een discu\u0163ie solu\u0163ii extreme precum pedeapsa cu moartea pentru actele de corup\u0163ie. Al\u0103turi de activistul Rajuv Dixit, Ramdev a \u00eenceput s\u0103 c\u00e2\u015ftige simpatia unui num\u0103r tot mai mare de aleg\u0103tori; imaginea sa trecea \u00eens\u0103 pe locul doi, eclipsat\u0103 de popularitatea de care se bucura Dixit.<\/p>\n
\nC\u00e2teva luni mai t\u00e2rziu, aliatul s\u0103u se stingea din via\u0163\u0103 la v\u00e2rsta de 43 de ani; poli\u0163ia nu a investigat niciodat\u0103 cauzele. La jum\u0103tatea anului urm\u0103tor, pe 4 iunie 2011, Baba Ramdev a intrat \u00een greva foamei pentru a protesta \u00eempotriva corup\u0163iei. Peste 40.000 de oameni au venit s\u0103 \u00eel vad\u0103, iar guvernul a intervenit \u00een for\u0163\u0103 pentru a evita formarea unei mi\u015fc\u0103ri revolu\u0163ionare. Lucrurile au degenerat, o persoan\u0103 fiind ucis\u0103 \u00een timpul \u00eenc\u0103ier\u0103rii, a\u015fa c\u0103 Ramdev s-a deghizat \u00een haine de femeie pentru a sc\u0103pa.<\/p>\n
\nImaginea a f\u0103cut \u00eenconjurul Indiei \u015fi a pus punct carierei sale \u00een politic\u0103; Ramdev s-a \u00eentors la Patanjali Ayurved, transform\u00e2nd-o \u00eentr-una dintre cele mai importante companii din India.<\/p>\n
\n\u015eTIIN\u0162\u0102 TRANSFORMAT\u0102 \u00ceN PRODUS. Ramdev a spus, \u00een mai multe r\u00e2nduri, c\u0103 misiunea sa este de a vinde produse bazate pe ayurveda, o practic\u0103 indian\u0103 str\u0103veche. Medicina ayurvedic\u0103 este unul dintre cele mai vechi sisteme medicale din lume, av\u00e2nd originea \u00een India \u00een urm\u0103 cu peste 3.000 de ani. Conceptele legate de s\u0103n\u0103tate sau boli promoveaz\u0103 folosirea plantelor, urmarea unor diete speciale sau alte practici speciale. Autorit\u0103\u0163ile din India precum \u015fi alte institu\u0163ii din lumea \u00eentreag\u0103 sus\u0163in cercet\u0103rile asupra ayurvedei, cu toate c\u0103 acest sistem nu este considerat a fi unul conven\u0163ional. |n Rom\u00e2nia, termenul ayurveda a fost de multe ori \u00eenlocuit cu sintagma \u201dterapie alternativ\u0103\u201c.<\/p>\n
\nProdusele pe care le vinde Ramdev acoper\u0103 o gam\u0103 uria\u015f\u0103 de nevoi: de la past\u0103 de din\u0163i sau s\u0103pun la produse de cur\u0103\u0163at podeaua. Din 2012 p\u00e2n\u0103 \u00een prezent, cifra de afaceri a Patanjali Ayurved a crescut de 20 de ori, de la 69 de milioane la 1,6 miliarde de dolari. Este compania indian\u0103 din sectorul FMCG cu cea mai mare cre\u015ftere, iar Baba Ramdev e \u00eencrez\u0103tor c\u0103 va dep\u0103\u015fi, \u00een 2019, veniturile unor multina\u0163ionale precum Nestl\u00e9 sau Unilever.<\/p>\n
\nLegal, situa\u0163ia e una destul de complicat\u0103, dup\u0103 cum remarc\u0103 cei de la Bloomberg: Patanjali e un brand omniprezent \u00een India \u015fi chiar dac\u0103 toat\u0103 lumea se refer\u0103 la \u201dcompania lui Ramdev\u201c, acesta nu are niciun rol de conducere. Nu ar avea dreptul moral, ca pustnic, s\u0103 profite de pe urma unei companii. Patanjali Ayurved \u00eel nume\u015fte un ambasador, iar el declar\u0103 c\u0103 averea sa este zero.<\/p>\n
\n\u201dDac\u0103 ar trebui s\u0103 alegi cinci indieni extraordinari, oameni care au schimbat lumea, Ramdev ar fi unul dintre ei\u201c, le-a spus celor de la Bloomberg Chiki Sarkar, director al editurii Juggernaut Books din New Delhi. Cu toate acestea, despre Ramdev se \u015ftiu foarte pu\u0163ine lucruri; v\u00e2rsta sa, spre exemplu, nu este cunoscut\u0103 \ueb6b mai multe publica\u0163ii au presupus c\u0103 ar avea \u00een jur de 50 de ani.<\/p>\n
\nPatanjali Ayurved vrea s\u0103 de\u0163in\u0103 un segment c\u00e2t mai mare \u015fi din v\u00e2nz\u0103rile online, trimi\u0163\u00e2nd produsele \u201dde la Hardiwar la Har Dwar\u201c (din Hardiwar, ora\u015ful ce g\u0103zduie\u015fte sediul principal, la fiecare u\u015f\u0103). Astfel, dincolo de propriul site, Patanjali a \u00eenceput s\u0103 comercializeze propriile produse prin intermediul unor platforme precum Amazon India, Flipkart, Paytm sau Grofers. \u201dCredem c\u0103 parteneriatele cu aceste platforme vor duce produsele noastre la un num\u0103r mai mare de oameni, \u00een special \u00een zonele urbane\u201c, a declarat Ramdev celor de la Livemint.com. Iar datele par s\u0103 \u00eei dea dreptate: un raport realizat de Boston Consulting Group \u00een septembrie estimeaz\u0103 c\u0103 40% din toate produsele FMCG din India se vor vinde online \u00een 2020, valoarea pie\u0163ei ridic\u00e2ndu-se la peste 5 miliarde de dolari.<\/p>\n
\nCre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor online nu va avea \u00eens\u0103 un efect negativ asupra canalelor tradi\u0163ionale, crede Baba Ramdev, care spune c\u0103 se va concentra \u015fi pe cre\u015fterea canalelor de distribu\u0163ie offline. Prin ambele canale, maestrul yoga sper\u0103 s\u0103 preia 1 milion de comenzi \u00een fiecare zi. |n prezent, Patanjali \u00ee\u015fi comercializeaz\u0103 produsele \u00een 5.000 de magazine \u015fi peste 2 milioane de outleturi din India.<\/p>\n
\nDe\u015fi modelul sus\u0163inut de Baba Ramdev implic\u0103 ideea de a nu lucra cu multina\u0163ionale, acest lucru s-ar putea schimba foarte cur\u00e2nd: gigantul Louis Vuitton vrea s\u0103 intre \u00een ac\u0163ionariatul Patanjali Ayurved.<\/p>\n
\nPotrivit celor de la Economic Times, Ravi Thakran, partener \u00een cadrul companiei L Catterton Asia, a declarat c\u0103 i-ar face pl\u0103cere s\u0103 lucreze al\u0103turi de Baba Ramdev \u00een condi\u0163iile \u00een care ar g\u0103si un model de business satisf\u0103c\u0103tor pentru ambele p\u0103r\u0163i; L Catterton e un fond de investi\u0163ii privat, de\u0163inut par\u0163ial de LVMH (grupul ce de\u0163ine Louis Vuitton). Thakran a declarat pentru cei de la Business Today c\u0103 ar fi dispus s\u0103 investeasc\u0103 p\u00e2n\u0103 la 500 de milioane de dolari \ueb6b jum\u0103tate din suma destinat\u0103 investi\u0163iilor \u00een Asia \ueb6b av\u00e2nd \u00een vedere expansiunea rapid\u0103 a companiei conduse de Baba Ramdev.<\/p>\n
\nCre\u015fterea fenomenal\u0103 a companiei Patanjali a fost observat\u0103, evident, \u015fi de competitorii acesteia. Unul dintre efecte a fost repozi\u0163ionarea celor mai multe produse din gama ayurveda, dar niciuna dintre companiile concurente nu pare \u00eenc\u0103 s\u0103 amenin\u0163e pozi\u0163ia de for\u0163\u0103 pe care se afl\u0103 Patanjali.<\/p>\n
\nCele mai recente probleme ale lui Baba Ramdev au \u00eenceput la jum\u0103tatea lunii februarie, odat\u0103 cu lansarea unei emisiuni despre via\u0163a sa. Dup\u0103 ce Discovery Communications India a difuzat primul episod, pe 11 februarie, Ramdev a devenit \u0163inta atacurilor pe social media.<\/p>\n
\nPrima parte a seriei prezint\u0103 lupta pe care a dus-o t\u00e2n\u0103rul Ramdev \u00een c\u0103utarea spiritualit\u0103\u0163ii \u015fi obstacolele pe care a trebuit s\u0103 le dep\u0103\u015feasc\u0103. Episodul \u00eencepe cu momentul \u00een care Ramdev sare peste un cordon de securitate \u015fi atinge statuia zeului Krishna, moment perceput ca un act de sfidare la adresa zeului; maestrul din templu spune c\u0103 b\u0103iatul trebuie pedepsit, a\u015fa c\u0103 Baba Ramdev e legat de un copac \u00een vreme ce restul celor prezen\u0163i arunc\u0103 cu noroi \u00eenspre el. Maestrul \u00eei permite \u00een cele din urm\u0103 s\u0103 plece, nu \u00eenainte de a-i spune c\u0103 actul s\u0103u a adus un blestem asupra celor dragi.<\/p>\n
\nE de \u00een\u0163eles de ce prima parte din povestea vie\u0163ii lui Ramdev nu a fost bine primit\u0103, \u00een special de c\u0103tre indienii tradi\u0163ionali\u015fti care l-au acuzat pe Ramdev c\u0103 a exagerat \u00een mod voit \u00eent\u00e2mpl\u0103rile pentru a atrage simpatia publicului.<\/p>\n
\nChiar dac\u0103 oamenii de r\u00e2nd \u00eencep s\u0103 \u00ee\u015fi piard\u0103 \u00eencrederea \u00een Baba Ramdev, afacerile par s\u0103 mearg\u0103 mai bine ca niciodat\u0103. At\u00e2t sediul principal al Patanjali Ayurved, c\u00e2t \u015fi principala unitate de produc\u0163ie se afl\u0103 \u00een Hardiwar, dar compania mai are o fabric\u0103 \u015fi \u00een Nepal; de acolo provin, de altfel, majoritatea plantelor prelucrate.<\/p>\n
\nHSBC a evaluat compania la 460 de milioane de dolari, iar veniturile \u00een 2017 s-au ridicat la aproape 800 de milioane de dolari. Cel mai impresionant este \u00eens\u0103 num\u0103rul angaja\u0163ilor, care se ridic\u0103 la peste 300.000.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Acum 23 de ani, c\u00e2nd era un simplu instructor de yoga \u015fi tr\u0103ia la poalele mun\u0163ilor Himalaya, Baba Ramdev a decis s\u0103-\u015fi petreac\u0103 restul zilelor ca un pustnic; a renun\u0163at la tot ce avea \u015fi la lumea material\u0103. Ast\u0103zi, imaginea lui Baba Ramdev poate fi v\u0103zut\u0103 \u00een toat\u0103 India, al\u0103turi de cea a companiei Patanjali Ayurved – organiza\u0163ia de miliarde de dolari pe care el o controleaz\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[9264,34006,272,10100,9108,24529,7943,232,161,565,11880,8932,7541,9989,29846],"class_list":["post-166479","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-avere","tag-baba","tag-companie","tag-control","tag-decizie","tag-himalaya","tag-imagine","tag-india","tag-miliarde","tag-munte","tag-organizatie","tag-poveste","tag-produse","tag-renuntare","tag-yoga"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=166479"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166479\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=166479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=166479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=166479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}