\n“Brandul Iona este rezultatul muncii unei echipe de bijutieri, designeri de produs \u015fi oameni de marketing \u015fi comunicare. Am pornit acest business de la o nevoie identificat\u0103 pe pia\u0163a bijuteriilor din aur din Rom\u00e2nia, \u015fi anume aceea de a oferi piese fine, cu design \u015fi \u00een bugetul clientelor\u201d, spune Simona Telteu, fondatoare \u015fi managing partner Iona.<\/p>\n
\nInvesti\u0163ia ini\u0163ial\u0103, realizat\u0103 din capitaluri proprii, a fost de circa 60.000-70.000 de euro, pe care reprezentanta businessului estimeaz\u0103 c\u0103 o va amortiza \u00een urm\u0103torii trei ani.<\/p>\n
\nBijuteriile Iona sunt produse \u00een atelierele din Rom\u00e2nia, pre\u0163ul mediu al unei bijuterii situ\u00e2ndu-se \u00eentre 400 \u015fi 500 de lei, \u00eens\u0103 poate cre\u015fte \u015fi p\u00e2n\u0103 la c\u00e2teva mii de euro \u00een cazul celor cu diamante, v\u00e2ndute exclusiv \u00een showroomul care se va deschide luna aceasta \u00een Bucure\u015fti. \u00cen primul an de activitate, reprezentan\u0163ii businessului estimeaz\u0103 o v\u00e2nzare de circa 600 de piese. \u00cen ceea ce prive\u015fte veniturile pentru aceasta perioad\u0103, Simona Telteu spune c\u0103 sunt modera\u0163i \u00een leg\u0103tur\u0103 cu rezultatele financiare \u015fi c\u0103 se focuseaz\u0103 pe cre\u015fterea brandului, pe care o consider\u0103 ca fiind \u201ecea mai important\u0103 \u00een primii ani de func\u0163ionare pentru a asigura premisa unui business de succes\u201d. Abia dup\u0103 consolidarea brandului \u00een plan local reprezentan\u0163ii Iona iau \u00een calcul \u015fi extinderea \u00een afara grani\u0163elor, dup\u0103 circa 1-2 ani de activitate.<\/p>\n
\nExperien\u0163a anterioar\u0103 a Simonei Telteu \u0163ine de domeniul marketingului: \u00een ultimii cinci ani a f\u0103cut parte din echipa Henkel Adezivi, unde a avut ocazia s\u0103 coordoneze echipe interne \u015fi externe. \u201eDup\u0103 aproape 15 ani de corporate, am ales s\u0103 las \u00een urm\u0103 mediul cunoscut \u015fi sigur de acolo \u015fi s\u0103 m\u0103 dedic antreprenoriatului \u00een industria bijuteriilor din aur, fabricate cu m\u0103iestrie \u00een Rom\u00e2nia\u201d, descrie ea reorientarea spre domeniul antreprenoriatului. <\/p>\n
\nAnul trecut a absolvit cursurile de bijuterie contemporan\u0103 la Assemblage, despre care spune c\u0103 este \u201esingura \u015fcoal\u0103 de bijuterie de autor din Bucure\u015fti \u015fi una dintre cele mai bune din zona aceasta a Europei\u201d. Cursurile urmate acolo au ajutat-o s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 mai bine limbajul designerilor \u015fi al bijutierilor; totu\u015fi, spune c\u0103 implicarea ei \u00een crearea brandului Iona este \u00een primul r\u00e2nd ca om de business \u015fi apoi de marketing, \u00een industria de fine jewelry.<\/p>\n
\nMomentan, bijuteriile Iona sunt comercializate \u00een magazinul online al companiei, iar \u00een offline vor intra luna aceasta, odat\u0103 cu deschiderea showroomului. Pe viitor, produsele se vor vinde \u015fi \u201e\u00een concept store-uri alese \u00een ton cu personalitatea brandului\u201d, spune Simona Telteu. Printre partenerii brandului se num\u0103r\u0103 concept store-ul AlbAlb din Bucure\u015fti, dedicat exclusiv crea\u0163iilor rom\u00e2ne\u015fti, \u015fi platforma dedicat\u0103 infrastructurii de comer\u0163 online Blugento.<\/p>\n
\nPentru cre\u015fterea brandului, reprezentan\u0163ii Iona mizeaz\u0103 pe tehnologiile moderne care permit printarea 3D \u015fi personalizarea bijuteriilor \u015fi inscrip\u0163ionarea acestora cu mesaje cu semnifica\u0163ie pentru cliente. \u201e\u00cen colec\u0163iile noastre folosim simboluri din cultura rom\u00e2neasc\u0103 \u015fi cea universal\u0103. Businessul nostru are o component\u0103 local\u0103 pronun\u0163at\u0103, deoarece at\u00e2t conceptul, c\u00e2t \u015fi produc\u0163ia bijuteriilor se realizeaz\u0103 exclusiv \u00een Rom\u00e2nia\u201d, spune antreprenoarea.<\/p>\n
\nDe asemenea, se bazeaz\u0103 \u201epe o cre\u015ftere accelerat\u0103 a online-ului \u00een zona bijuteriilor din aur, ca expunere \u00een social media, dar mai ales ca v\u00e2nzare pe platformele de e-commerce. Cifrele arat\u0103 o dublare a co\u015fului de cump\u0103r\u0103turi pe segmentul fashion, \u00een comer\u0163ul online din Rom\u00e2nia, iar previziunile sunt \u015fi mai \u00eencurajatoare pentru 2019\u201d.<\/p>\n
\nPlanurile companiei vizeaz\u0103 \u015fi extinderea colabor\u0103rii cu designerii de produs \u015fi extinderea re\u0163elei de concept store-uri partenere, precum \u015fi realizarea unei linii pentru companii, dedicat\u0103 proiectelor speciale \u015fi cadourilor premium.<\/p>\n
\nPrintre tendin\u0163ele pie\u0163ei, Simona Telteu spune c\u0103 a remarcat, pe de o parte, asocierea tradi\u0163ional\u0103 a bijuteriei din aur cu v\u00e2nzarea aurului la gram, iar pe de alt\u0103 parte, concentrarea aproape exclusiv\u0103 pe pietrele pre\u0163ioase (diamant, rubin, safir), f\u0103r\u0103 a conta at\u00e2t de mult lucr\u0103tura \u015fi designul, ceea ce \u00eei \u015ftirbe\u015fte din frumuse\u0163e. \u201eDe aceea noi am considerat c\u0103 bijuteria din aur poate fi adus\u0103 \u00een secolul nostru, s\u0103 fie contemporan\u0103, s\u0103 fie cool, cu design.\u201d<\/p>\n
\nPotrivit reprezentantei Iona, principala provocare \u00een dezvoltarea businessului este mediul legislativ din Rom\u00e2nia, care dezavantajeaz\u0103 produc\u0163ia local\u0103 de bijuterii din aur, a atelierelor locale specializate \u00een produc\u0163ia de bijuterii din aur \u015fi \u00een \u0163intuirea pietrelor pre\u0163ioase, \u00een schimbul importurilor: \u201eOUG 10\/2018 privind regimul metalelor \u015fi pietrelor pre\u0163ioase din Rom\u00e2nia a adus schimb\u0103ri legislative cu posibil impact pe termen mediu \u015fi lung\u201d. <\/p>\n
\nDe asemenea, ea subliniaz\u0103 c\u0103 \u201eeste foarte greu s\u0103 g\u0103se\u015fti designeri de produs specializa\u0163i \u00een bijuterie fin\u0103 la noi \u00een \u0163ar\u0103, iar acest lucru este \u00een str\u00e2ns\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu dezvoltarea precar\u0103 a acestei industrii. Lipsa locurilor de munc\u0103 \u015fi aten\u0163ia la cele mai mici detalii fac ca designul de bijuterie din aur s\u0103 nu fie abordat cu interes de absolven\u0163ii de la facult\u0103\u0163ile de arte. Ne-am propus ca \u00een viitor s\u0103 venim \u00een sprijinul lor \u015fi s\u0103-i promov\u0103m. Avem tineri talenta\u0163i \u015fi acesta poate fi factorul diferen\u0163iator care s\u0103 ajute la cre\u015fterea industriei noastre.\u201d<\/p>\n
\nCare este profilul \u0163int\u0103 al clien\u0163ilor Iona? \u201eNe adres\u0103m femeilor de carier\u0103 \u015fi femeilor independente financiar, cu educa\u0163ie \u015fi aspira\u0163ii pentru o Rom\u00e2nie mai bun\u0103. Celor care pre\u0163uiesc o bijuterie din aur, cu semnifica\u0163ie \u015fi design.\u201d<\/p>\n
\nAntreprenoarea crede c\u0103 pia\u0163a local\u0103 de bijuterii din aur cu design este mult sub cea din vest at\u00e2t \u00een privin\u0163a valorii medii de achizi\u0163ii, c\u00e2t \u015fi \u00een privin\u0163a obiceiurilor de consum. \u201e\u00cen Europa de Vest, urm\u00e2nd trendul ini\u0163iat de bijutierii din SUA, exist\u0103 linii de bijuterii din aur, pe care case de renume le v\u00e2nd exclusiv \u00een online, pe platforme dedicate de e-commerce.\u201d De asemenea, observ\u0103 ea, exist\u0103 un trend puternic \u00een promovarea colec\u0163iilor de bijuterii care poart\u0103 amprenta unor designeri independen\u0163i; de exemplu, iconery.com din SUA, care ofer\u0103 clientelor piese din aur \u00een serie limitat\u0103, la pre\u0163uri mai accesibile dec\u00e2t clasicele magazine stradale, cu vitrine impun\u0103toare. \u201eChiar \u015fi Tiffany & co, emblem\u0103 a magazinelor tradi\u0163ionale, speculeaz\u0103 acest trend al comer\u0163ului electronic\u201d, \u00eencheie ea.<\/p>\n
\nPrincipalii competitori ai brandului Iona sunt: \u201eMalvensky, prin designul care reproduce un simbol rom\u00e2nesc atemporal, Coloana Infinitului, \u015fi Minionette, prin tehnologiile moderne de produc\u0163ie pe care le folosesc\u201d.<\/p>\n
\nAntreprenoarea spune c\u0103 pia\u0163a bijuteriilor fantezie sau a gablonzurilor este mult mai dezvoltat\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte poten\u0163ialul de design \u015fi de forme care se pot ob\u0163ine pentru bijuterii realizate din metale nepre\u0163ioase, spre deosebire de bijuteriile din aur, \u201emai limitate \u00een func\u0163ie de modul \u00een care se poate lucra acest metal \u015fi de tehnicile existente la momentul actual pe pia\u0163\u0103\u201d.<\/p>\n
\nEa explic\u0103 diferen\u0163a dintre ele prin faptul c\u0103 \u201eo bijuterie fantezie \u00ee\u015fi pierde din aspect \u015fi luciu \u00een c\u00e2teva luni sau c\u00e2\u0163iva ani, cea din aur e pre\u0163uit\u0103 datorit\u0103 metalului, a pietrei, a monturii \u015fi a faptului c\u0103 este de lung\u0103 durat\u0103 \u015fi este pentru totdeauna. E genul de pies\u0103 pe care o la\u015fi mo\u015ftenire\u201d.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte bijuteriile fantezie, produse din materiale nepre\u0163ioase, reprezentanta Iona consider\u0103 c\u0103 av\u00e2ntul pe care l-au luat acestea \u00een ultimii zece, chiar 20 de ani, \u00een cazul unor branduri cunoscute de pe pia\u0163\u0103 sau chiar \u00een retailul modern al brandurilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte a deschis mai mult apetitul rom\u00e2ncelor pentru accesorizare, \u201eceea ce este un lucru bun, pentru c\u0103 se modific\u0103 obiceiurile de consum \u015fi se modific\u0103 \u00een bine\u201d. Ea remarc\u0103 totu\u015fi c\u0103 \u201epentru bijuteria din aur decizia de cump\u0103rare se ia altfel \u015fi se \u0163ine cont de mai mul\u0163i parametri. \u00cen timp ce \u00een cazul bijuteriilor fantezie este o cump\u0103r\u0103tur\u0103 de impuls, la bijuteria din aur lucrurile stau diferit\u201d, \u00eencheie antreprenoarea.
\nMomentan, echipa Iona este format\u0103 din cinci angaja\u0163i \u015fi colaboratori externi \u015fi urmeaz\u0103 s\u0103 fie m\u0103rit\u0103 odat\u0103 cu deschiderea showroomului.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dup\u0103 haine \u015fi pantofi, a venit r\u00e2ndul bijuteriilor s\u0103 ia drumul online-ului: de la mai noul iconery.com p\u00e2n\u0103 la brandul cu tradi\u0163ie Tiffany\u2019s, din ce \u00een ce mai multe produse pre\u0163ioase \u00ee\u015fi g\u0103sesc clien\u0163ii \u015ei \u00een afara vitrinelor scumpe. Pe asta a mizat \u015fi Simona Telteu, fondatoarea Iona, un brand rom\u00e2nesc de bijuterie contemporan\u0103 \u201ecool, cu design\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[4473,24492,7313,7179,4126,207,20541,8199,539,9531,7541,8413,12883,8257],"class_list":["post-166435","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-achizitii","tag-bijuterie","tag-bijuterii","tag-brand","tag-clienti","tag-design","tag-drum","tag-haine","tag-online","tag-pantofi","tag-produse","tag-scumpire","tag-traditie","tag-venit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=166435"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166435\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=166435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=166435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=166435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}