\nCum se construie\u015fte \u00eens\u0103 un ziar de la zero \u00eentr-o economie care-\u015fi ura antreprenorii, de ce a reu\u015fit Ziarul Financiar s\u0103 devin\u0103 standardul \u00eentr-un peisaj cu alte sute de publica\u0163ii, unele chiar economice, \u015fi cum ar putea ar\u0103ta ZF \u00een urm\u0103torii 20 de ani? Adrian S\u00e2rbu, fondatorul Ziarului Financiar, spune c\u0103 at\u00e2ta timp c\u00e2t se va face business \u00een Rom\u00e2nia, ZF va fi aici, cu jurnali\u015fti care se vor transforma \u00een branduri, cu comunit\u0103\u0163i care vor gravita \u00een jurul lor, dar care vor fi ocrotite tot de umbrela ZF. \u015ei nu, deocamdat\u0103 nu exist\u0103 vreun plan de exit.<\/p>\n
\nIdeea<\/p>\n
\n\u201eCinstit vorbind, mi-am dorit Ziarul Financiar \u015fi mi-l doresc pentru totdeauna. Este, s\u0103-i spunem, crea\u0163ia cea mai prestigioas\u0103 la care am aspirat \u015fi pe care cu ajutorul colegilor am \u015fi reu\u015fit s\u0103 o materializez.<\/p>\n
\nDe ce mi-am dorit asta? Produse de succes de genul acesta \u00een lume sunt dou\u0103: Financial Times \u015fi Wall Street Journal. \u00cen Europa Central\u0103 \u015fi de Est nu mai exist\u0103 un produs cu acest tip de autoritate, or mie mi s-a p\u0103rut c\u0103 un astfel de produs media, care la \u00eenceput a fost ziar, consacra trecerea Rom\u00e2niei de la comunism la capitalism. A\u015fa a fost g\u00e2ndit \u015fi comunicat ZF. \u00cen anii \u201890 erau o mie de ziare \u015fi de publica\u0163ii, dar nu era niciunul ca acesta. \u015ei nu a fost mult\u0103 vreme, p\u00e2n\u0103 \u00een \u201898, c\u00e2nd l-am lansat noi.\u201d<\/p>\n
\nCe a adus ZF diferit?<\/p>\n
\n\u201eS\u0103 nu facem confuzie \u00eentre economic \u015fi business. Ziarul Financiar este un ziar despre business, despre afaceri, cum se spune \u00een rom\u00e2ne\u015fte, \u015fi nu despre politici economice, care sunt mai mult sau mai pu\u0163in confluente cu businessul. Ziarul Financiar era practic un ghid de comportament de management \u015fi de etic\u0103 pentru o clas\u0103 nou\u0103 de antreprenori \u00een devenire.<\/p>\n
\nDe ce m-am g\u00e2ndit la el? \u00cenc\u0103 din anii \u201970, c\u00e2nd eram student, citeam Financial Times sau Wall Street Journal, pe care le cump\u0103ram de la ambasada american\u0103 printr-un prieten, dup\u0103 care le citeam cu r\u00e2ndul, pentru c\u0103 nu exista internet pe vremea aia. Citeam cu r\u00e2ndul cu tax\u0103, pl\u0103team 10 lei ca s\u0103 avem o zi un Financial Times, un Wall Street Journal, deci aceste produse erau \u00een mine de mult. \u00cen momentul \u00een care m-am \u00eent\u00e2lnit cu capitalismul dup\u0103 \u201990, proiectul a venit natural, a\u015fa cum \u00ee\u0163i vine \u00een minte o memorie a unui miros din copil\u0103rie sau a unei amintiri frumoase. Ca s\u0103 r\u0103spund pe scurt, Ziarul Financiar a rezonat cu mine ani de zile, \u00eenc\u0103 dinainte de \u201989. Am avut posibilitatea dup\u0103 \u201995 s\u0103 m\u0103 g\u00e2ndesc mai concret la ea, deja MediaPRO d\u0103duse drumul la o divizie de publishing, ap\u0103ruse cu mare succes ziarul ProSport, aveam reviste, exista Mediafaxul (agen\u0163ia de \u015ftiri), unde era un departament economic destul de serios, economic \u015fi de business, dar \u00een principal pe informa\u0163ie economic\u0103. A fost un proiect \u00eenainte de timpul lui, iar ZF este un produs care s-a limpezit cum se limpeze\u015fte \u015fi vinul bun dup\u0103 ani de zile.\u201d<\/p>\n
\nPrima echip\u0103<\/p>\n
\n\u201eAm vrut s\u0103 pornesc, evident, cu un rom\u00e2n, din p\u0103cate nu l-am g\u0103sit. M-am dus la Londra, am luat leg\u0103tura cu ni\u015fte ziari\u015fti, am mai \u00eentrebat \u00eencolo-\u00eencoace \u015fi mi-au recomandat doi cet\u0103\u0163eni. Pe unul \u00eel cuno\u015fteam din \u201996, era un foarte bun jurnalist la The Economist, Joe Cook, iar pe cel\u0103lalt l-am cunoscut la Londra, David Short (Financial Times).<\/p>\n
\nJurnali\u015ftii de la The Economist erau cei care d\u0103deau, pe vremea aia, tonul \u00een tot ce \u00eenseamn\u0103 o ideologie de business \u015fi economic \u00een lume, la fel \u015fi cei din Financial Times. Acestea nu sunt produse ale clasei de business, sunt produse ale elitei media din business. Oamenii ace\u015ftia au f\u0103cut tot ce au putut \u00eempreun\u0103 cu o echip\u0103 pe care am pus-o la munc\u0103, unii veni\u0163i din Mediafax, al\u0163ii veni\u0163i din alt\u0103 parte. Asta a fost prima faz\u0103.<\/p>\n
\nIdeologia clar\u0103 pe care i-am dat-o de la \u00eenceput, asumarea acestei ideologii de c\u0103tre echipa editorial\u0103 \u015fi capacitatea de marketing pe care am avut-o \u00een grup ca s\u0103 \u00eel pot promova i-au creat produsului at\u00e2t atractivitate, c\u00e2t \u015fi autoritate, ceea ce este esen\u0163ial pentru un brand media. Apoi, Rom\u00e2nia dup\u0103 2000 a decolat din punct de vedere business, a aspirat la NATO, a aspirat la Europa, a plutit pe valul cre\u015fterii economice \u00een 2000-2007.<\/p>\n
\nApoi s-a \u00eent\u00e2mplat ceea ce \u00eemi doream \u015fi anume ZF a fost perceput ca produsul reprezentativ cu care se valida fiecare om de business din Rom\u00e2nia \u015fi c\u00e2nd spun om de business m\u0103 refer preponderent la antreprenori, dar \u015fi la manageri. A fost \u015fi un produs, s\u0103 \u00eei spunem, de trend. E\u015fti \u00een business, trebuie s\u0103 cite\u015fti Ziarul Financiar, cite\u015fti Ziarul Financiar, \u00eenseamn\u0103 c\u0103 e\u015fti \u00een business, nu e\u015fti undeva \u00een afara businessului. Aici erau informa\u0163iile, topicele \u015fi dezbaterile cele mai hot din lumea businessului din Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nErau dificult\u0103\u0163i ca s\u0103 \u00eel impunem pe pia\u0163\u0103. Cu tot efortul, nu a fost acceptat de pia\u0163\u0103, nici de comunitatea de advertising, nici de clien\u0163i, abia dup\u0103 patru-cinci ani l-au acceptat. Nu a fost acceptat nici de cititori. Am \u00eenceput cu 50.000 de copii \u015fi p\u00e2n\u0103 la urm\u0103 s-a dovedit c\u0103 nu era un produs de tiraj, era un produs de comunitate.\u201d<\/p>\n
\nCum ajung oamenii la ZF?<\/p>\n
\n\u201ePolitica mea este cunoscut\u0103, oameni noi. Oameni noi, motiva\u0163i, credincio\u015fi, religio\u015fi \u00een profesie \u015fi valorile etice ale profesiei, nu sunt lucruri noi ast\u0103zi fa\u0163\u0103 de cum erau acum 25 de ani, c\u00e2nd am f\u0103cut ProTV-ul, Mediafaxul, Ziarul Financiar, altele. Asta e re\u0163eta, lideri editoriali \u015fi de business care s\u0103 \u00ee\u015fi \u00een\u0163eleag\u0103 menirea \u015fi meseria, \u015fi care s\u0103 aduc\u0103 oameni capabili care s\u0103 \u00eenve\u0163e \u015fi s\u0103 livreze.<\/p>\n
\nZiarul Financiar a generat un segment nou \u00een mass-media rom\u00e2neasc\u0103. Aveam de toate, aveam \u015fi tabloide, \u015fi politice, \u015fi caricaturi, \u015fi porno, dar noi practic am construit de la zero un segment nou de media \u00een Rom\u00e2nia, media de business.<\/p>\n
\nSigur, sunt foarte multe lucruri pe care a\u015f vrea s\u0103 le mai facem \u00een produsul acesta, nu am un dubiu c\u0103 o s\u0103 le facem, \u0163ine de resurse, timpul nostru, oameni, pentru c\u0103 \u00eentre timp brandul nu mai este un ziar, brandul este o institu\u0163ie.<\/p>\n
\nZiarul Financiar trage dup\u0103 el comunitatea de business, de aceea este respectat. Oamenii se reg\u0103sesc \u00een a\u015ftept\u0103ri, nu numai \u00een realiz\u0103ri \u015fi sigur se reg\u0103sesc \u015fi \u00een \u00eentreb\u0103rile personale, \u00een problematic\u0103, \u00een nelini\u015fti, \u00een opinii comune.<\/p>\n
\nZF este o excep\u0163ie, am reu\u015fit prin excep\u0163ie. Excep\u0163ionalismul proiectelor care m\u0103 atrag pe mine \u015fi al echipei care \u00een fiecare zi trude\u015fte aici. Produsul \u0103sta e o galer\u0103.\u201d<\/p>\n
\nEste ZF de v\u00e2nzare?<\/p>\n
\n\u201eNu am avut niciodat\u0103 planul \u0103sta, de a vinde, tot felul de cet\u0103\u0163eni au dat t\u00e2rcoale pe aici \u015fi c\u00e2nd am avut dificult\u0103\u0163i, dar realitatea pe care unii o \u00een\u0163eleg sau nu este c\u0103 produsul nu poate exista dec\u00e2t \u00een configura\u0163ia asta. Deocamdat\u0103 nu are sens un exit \u015fi nu m\u0103 intereseaz\u0103 asta \u015fi practic \u015fi cuv\u00e2ntul exit este pu\u0163in nepotrivit aici. Exitul \u00een general este pentru b\u0103ie\u0163ii ple\u015fcari sau investitorii ple\u015fcari sau de chilipir, s\u0103 spunem a\u015fa, sau investitori care sunt parte a unui proces \u015fi nu neap\u0103rat sunt creatorii acelui proces.\u201d<\/p>\n
\nCe va fi ZF \u00een 20 de ani?<\/p>\n
\n\u201eO comunitate sub o umbrel\u0103 de brand, o comunitate de jurnali\u015fti care ei \u00een\u015fi\u015fi sunt branduri \u015fi care nu va mai putea supravie\u0163ui exprim\u00e2ndu-se doar \u00een rom\u00e2n\u0103. Ziarul Financiar este un produs al unei elite economice \u015fi ideologice \u015fi al unei alte mul\u0163imi de oameni care aspir\u0103 la statutul acestei elite de ideologie de business. C\u00e2t va exista o Rom\u00e2nie care are o via\u0163\u0103 \u015fi \u00een business, va exista \u015fi acest produs. Dar vor cre\u015fte mai mult brandurile jurnali\u015ftilor care scriu \u00eemping\u00e2nd la r\u00e2ndul lor brandul ziarului.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pe 16 noiembrie 1998, \u00een urm\u0103 cu 20 de ani, a ap\u0103rut prima edi\u0163ie a Ziarului Financiar (ZF), av\u00e2nd \u00een spate o echip\u0103 de jurnali\u015fti experimenta\u0163i \u015fi novici, coordonat\u0103 de doi editori de la Financial Times \u015fi Wall Street Journal. Abia la \u00eenceputul anilor 2000 \u00eens\u0103 produsul avea s\u0103-\u015fi g\u0103seasc\u0103 direc\u0163ia, \u00eenclin\u00e2nd decisiv spre zona de business, iar de atunci a continuat s\u0103 se rafineze, exact ca un vin bun.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[32888,255,16599,7179,7386,235,11752,233,314,342,32947,8644,11056,20197,32506,14942,274,4162,533,6266,6547,220,7541,7712,18657,80,86,98,10210,19707,231,5626,6280,6721,19419],"class_list":["post-166278","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-acceptare","tag-antreprenori","tag-autoritate","tag-brand","tag-branduri","tag-business","tag-capitalism","tag-comunitate","tag-construire","tag-continuare","tag-coordonare","tag-financial-times","tag-financiar","tag-fondator","tag-gasire","tag-ideologie","tag-incepere","tag-jurnalisti","tag-mediere","tag-oameni","tag-plan","tag-politica","tag-produse","tag-publicatii","tag-rafinare","tag-refuz","tag-reusita","tag-romania","tag-succes","tag-timp","tag-viata","tag-vin","tag-wsj","tag-zf","tag-ziar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=166278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":166290,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/166278\/revisions\/166290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=166278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=166278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=166278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}