Vom vedea mai multe reclame importate?<\/p>\n
“Exista o pornire in a importa spoturi, insa nu este intotdeauna
\ncea mai buna solutie, pentru ca reclamele trebuie adaptate la
\nspecificul local de consum”, enunta Carmen Lixandru, managing
\ndirector al agentiei de media buying Mediacom. Este insa o varianta
\nmult mai ieftina pentru companii, care astfel nu mai sunt nevoite
\nsa plateasca o agentie locala pentru crearea unui spot nou. Din
\nacest motiv, nu este exclus ca in 2010 sa vedem tot mai multe
\nreclame aduse de la compania mama. “Este o tendinta care a inceput
\nacum cinci ani si care omoara agentiile locale de creatie, insa in
\nmulte cazuri filialele au interdictie de la compania mama sa
\nproduca spoturi la nivel local”, subliniaza Zsolt Simon, CEO al
\nMediaedge:cia (MEC) si CEE MEC Interactive.<\/p>\n
\nVor reveni campaniile media neconventionale?<\/p>\n
In 2009 am avut parte de cele mai cuminti campanii media din
\nultimii ani. Clientii agentiilor de publicitate nu au mai fost
\ndispusi sa-si asume riscurile unor campanii neconventionale si au
\nvrut doar sa transmita mesaje simple, clare si cat mai scurte.
\nPublicitarii se tem insa ca si in 2010 creativitatea le va fi pusa
\nla incercare. “Consumatorii continua sa aprecieze inovatia si
\naceasta poate avea de suferit daca se perpetueaza climatul
\nultraconservator actual. Va trebui sa fie gasite noi solutii la
\ncateva dintre principalele probleme si manifestari negative
\ngenerate de criza: indecizia, aversiunea fata de orice dimensiune
\nde risc”, crede Alex Badila, managing director la Publicis Romania.
\nIn acelasi sens, Radu Florescu este de parere ca in 2010 clientii
\nvor trebui sa inteleaga ca este mai importanta concentrarea pe
\ncrearea de brand decat pe promotii.<\/p>\n
<\/p>\n
Cum va arata mixul media in 2010?<\/p>\n
“Televiziunile vor inghiti din ce in ce mai mult din bugetele de
\nmedia. Cel mai probabil vor depasi 70%”, estimeaza Carmen Lixandru,
\nmanaging director la Mediacom. Faptul ca televiziunile vor ramane
\ncanalul cel mai utilizat de comunicare nu este insa nicio surpriza.
\nMult mai interesant este felul cum celelalte canale isi vor imparti
\nrestul de 30%, dupa ce in 2009 s-au inregistrat scaderi pe toate
\nmediile de comunicare. Ca si la sfarsitul lui 2008, agentiile de
\nmedia buying preconizeaza ca revelatia anului 2010 va fi
\ninternetul, care va atrage mai multe campanii create special pentru
\ncomunitatile online. Oricum, cresterea nu va fi atat de mare pentru
\ntoate categoriile de comunicatori. Pentru companiile din telecom,
\nspre exemplu, televiziunea va fi urmata de internet in mixul media,
\nin timp ce restul vor continua sa aloce bugete mai mari pentru
\npublicatiile din presa scrisa.<\/p>\n
\nVa continua scaderea bugetelor de publicitate?<\/p>\n
Scaderea bugetelor de comunicare este asteptata sa continue si
\nin 2010, desi nu cu aceeasi rata ca anul trecut. Ca si acum doi
\nani, agentiile de media buying cred ca revelatia anului 2010 va fi
\ninternetul, desi televiziunea va continua sa fie principalul magnet
\npentru reclame. “In 2010 se va comunica si mai putin, si mai
\nieftin”, spune Bogdan Prajisteanu, managing director al agentiei
\nMediaedge:cia. Dupa ce in 2009 bugetele de comunicare au scazut cu
\naproximativ 50% fata de 2008, pentru 2010 publicitarii se asteapta
\nla o noua scadere care “speram sa nu fie mai mare de 10%”.
\nPrajisteanu isi fundamenteaza estimarile pe indicatorii economici
\nanuntati pentru 2010: in conditiile in care somajul va creste, iar
\nsalariile vor stagna, puterea de cumparare va fi mai mica. Drept
\nurmare, clientii companiilor de publicitate vor avea venituri mai
\nmici, iar bugetele vor fi reajustate. In principiu, asta inseamna
\nca se va comunica in stilul lui 2009 – campanii mai degraba
\nconventionale, promotii si expunere media prudenta.<\/p>\n
Cititi mai jos cele mai importante dileme si intrebari pentru
\nanul 2010, grupate in mai multe categorii:<\/p>\n
\nDilemele investitorilor<\/a><\/p>\n
\nDilemele managerilor<\/a><\/p>\n
\nDilemele consumatorilor<\/a><\/p>\n