\nPrintr-o combina\u0163ie de politici de marketing, educa\u0163ie pentru consumatori \u015fi activism social, The Body Shop ltd. a rescris regulile afacerilor \u00een industria cosmetic\u0103 global\u0103 \u015fi a f\u0103cut-o pe Roddick una dintre cele mai bogate femei din Marea Britanie.<\/p>\n
\nN<\/strong>\u0103scut\u0103 \u00een 1942, Anita Perella a fost a treia din cei patru copii ai unei familii de italieni imigran\u0163i din Littlehampton, Anglia. De\u015fi mama sa \u00ee\u015fi dorea pentru ea o carier\u0103 de profesoar\u0103, dorin\u0163a ei de aventur\u0103 era prea puternic\u0103 ca s\u0103 o \u0163in\u0103 \u00een sala de clas\u0103. Dup\u0103 un an de studii la Paris \u015fi \u00eenc\u0103 un an la Geneva, a \u00eenceput aventura pe care ea \u00eens\u0103\u015fi a numit-o \u201dtraseul hippie\u201c, care a purtat-o prin Europa, Pacificul de Sud \u015fi Africa; a\u015fa a intrat \u00een contact cu ritualurile \u015fi obiceiurile multor culturi din lumea a treia, inclusiv formele lor de protejare a s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii \u015fi \u00eengrijire a corpului.<\/p>\n \nLa \u00eentoarcerea sa \u00een Anglia s-a \u00eent\u00e2lnit cu Gordon Roddick, un spirit boem la fel ca ea, iar cei doi s-au c\u0103s\u0103torit \u00een 1970 \u015fi, la scurt timp, au deschis un hotel, urmat de un restaurant. C\u00e2\u0163iva ani mai t\u00e2rziu, Gordon Roddick a decis s\u0103-\u015fi \u00eendeplineasc\u0103 un vis: o c\u0103l\u0103torie de la Buenos Aires, Argentina, p\u00e2n\u0103 la New York, SUA, \u015fi nu oricum, ci c\u0103lare. Admir\u00e2nd spiritul libertin al so\u0163ului s\u0103u, antreprenoarea a acceptat s\u0103 v\u00e2nd\u0103 restaurantul pentru a-i finan\u0163a c\u0103l\u0103toria. Ulterior, pentru a se \u00eentre\u0163ine pe ea \u015fi pe fiicele sale \u00een absen\u0163a so\u0163ului, a hot\u0103r\u00e2t s\u0103 deschid\u0103 un mic magazin \u00een care s\u0103 poat\u0103 pun\u0103 \u00een aplicare c\u00e2teva dintre cuno\u015ftin\u0163ele sale cosmetice dob\u00e2ndite \u00een timpul c\u0103l\u0103toriilor.<\/p>\n \nCu ajutorul so\u0163ului, a ob\u0163inut un \u00eemprumut de 6.500 de dolari, a contractat un produc\u0103tor local de plante \u015fi a deschis o mic\u0103 fabric\u0103 pe litoral \u015fi primul magazin The Body Shop. Totul se f\u0103cea pe baza unui buget strict, f\u0103r\u0103 nicio concesie pentru estetic\u0103. Spre exemplu, a decis s\u0103 picteze magazinul cu verde pentru c\u0103 ascundea totul, chiar \u015fi petele umede de pe pere\u0163i, \u015fi oferea discounturi clien\u0163ilor care \u00ee\u015fi aduceau \u00eenapoi recipientele goale. De asemenea, clien\u0163ilor li se permitea s\u0103 aleag\u0103 dintr-o gam\u0103 de uleiuri parfumate pentru a-\u015fi personaliza cump\u0103r\u0103turile, deoarece era mai ieftin dec\u00e2t s\u0103 adauge parfumuri scumpe \u00een fiecare recipient. A evitat publicitatea pl\u0103tit\u0103, baz\u00e2ndu-se, \u00een schimb, pe interviuri bine plasate, promov\u00e2nd cauze sociale \u015fi oferind bro\u015furi \u00een magazine.<\/p>\n \nCombina\u0163ia de produse, strategie bun\u0103 de rela\u0163ii publice, un personal bine preg\u0103tit \u015fi un cumul de valori bine definite a generat rapid o poveste. |ntr-un an afacerea lui Roddick a crescut at\u00e2t de mult \u00eenc\u00e2t a deschis un al doilea magazin. C\u00e2nd so\u0163ul aventurier s-a \u00eentors \u00een prim\u0103vara anului 1977, The Body Shop era at\u00e2t de popular, \u00eenc\u00e2t so\u0163ii Roddicks au \u00eenceput s\u0103 se extind\u0103 prin francize. Unul dintre ingredientele-cheie ale afacerii a fost activismul social, sprijinul vocal pentru cauze precum Greenpeace, Amnesty International, salvarea p\u0103durilor tropicale \u015fi interzicerea testelor pe animale, iar asta s-a tradus \u00een cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor.<\/p>\n \nP\u00e2n\u0103 \u00een vara anului 1992, existau peste 700 de magazine The Body Shop, care generau v\u00e2nz\u0103ri de 231 milioane de dolari, fiind considerat al doilea cel mai popular \u015fi respectat brand din Marea Britanie. Roddick afirma deseori c\u0103 scopul afacerii sale nu sunt at\u00e2t banii, c\u00e2t implementarea principiilor etice \u015fi morale ca standard de management; \u00een 2006 The Body Shop a fost preluat de L\u2019Or\u00e9al \u00eentr-o tranzac\u0163ie de 652 milioane de lire sterline. Anita Roddick a decedat \u00een 2007 \u015fi a l\u0103sat o mare parte din avere organiza\u0163iilor caritabile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C\u00e2nd Anita Roddick \u015fi-a deschis primul magazin The Body Shop nu se a\u015ftepta s\u0103 se \u00eembog\u0103\u0163easc\u0103, spera s\u0103 supravie\u0163uiasc\u0103. Planul ei era destul de simplu: a creat o linie de produse cosmetice din ingrediente naturale \u015fi, \u00een loc s\u0103 se bazeze pe vanitate pentru a-\u015fi vinde produsele, la fel ca marile branduri cosmetice, a apelat la sensibilitatea clien\u0163ilor fa\u0163\u0103 de mediul \u00eenconjur\u0103tor. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,3826,517],"tags":[81,4164,18255,7386,4126,272,5622,30806,83,7442,34695,8301,7251,33135,6547,7541,80,30650,32777,12017,4878,552],"class_list":["post-162795","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-special","category-video","tag-afaceri","tag-anglia","tag-asteptare","tag-branduri","tag-clienti","tag-companie","tag-cosmetice","tag-creare","tag-deschidere","tag-dezvoltare","tag-linie-de-produse","tag-magazin","tag-marea-britanie","tag-mediul-inconjurator","tag-plan","tag-produse","tag-refuz","tag-sot","tag-speranta","tag-supravietuire","tag-vanzare","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/162795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=162795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/162795\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=162795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=162795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=162795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}