\n\u00cen ultimii ani, industria jurnalistic\u0103 a fost lovit\u0103 de multe falimente. Ziarele care \u00eenc\u0103 func\u0163ioneaz\u0103 a trebuit s\u0103 treac\u0103 prMai peste tot \u00een lume ziarele dispar. Se vorbe\u015fte de extinc\u0163ia lor, deoarece exodul \u00een mas\u0103 spre Internet are un efect dramatic asupra tirajelor, care se pr\u0103bu\u015fesc. Veniturile din reclame scad. Banii se duc la colo\u015fii internetului Google \u015fi Facebook, acum sursa preferat\u0103 de \u015ftiri, divertisment \u015fi opinii. Ca s\u0103 supravie\u0163uiasc\u0103, jurnalismul de calitate trebuie s\u0103 se adapteze sau s\u0103 se reinventeze.<\/p>\n
\nin transform\u0103ri uneori dramatice \u015fi s\u0103 fac\u0103 disponibiliz\u0103ri, \u00een special la birourile din str\u0103in\u0103tate. De astfel de transform\u0103ri nu au fost ocolite nici agen\u0163ii de \u015ftiri cu greutate, cum este Reuters.<\/p>\n
\n\u00cen SUA, num\u0103rul jurnali\u015ftilor angaja\u0163i cu norm\u0103 \u00eentreag\u0103 a sc\u0103zut cu 20% din 2001, dup\u0103 cum remarc\u0103 Shashi Tharoor, contributor la The Project Syndicate. Shashi Tharoor este fost subsecretar general al ONU, fost ministru de stat pentru resurse umane \u015fi dezvoltare din India, iar acum parlamentar \u00een cea mai mare democra\u0163ie a lumii. \u00cen India, ziarele sunt \u00eenc\u0103 o afacere prosper\u0103, spune el.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103 \u00een Occident, mai multe nume mari \u015fi-au \u00eencetat activitatea sau au migrat \u00een online. La urma urmei, asupra spa\u0163iului cibernetic sunt acum a\u0163intite toate privirile. Astfel, alte nume mari, cum ar fi The New York Times, The Washington Post \u015fi The Guardian, din Marea Britanie, \u015fi-au construit o prezen\u0163\u0103 masiv\u0103 pe internet. Se pare c\u0103 nu este suficient. \u00cen cazul The Guardian, site-ul prime\u015fte num\u0103rul impresionant de 38 de milioane de vizitatori unici pe zi, \u00een timp ce tirajul ziarului este de numai 200.000 de exemplare. \u00cens\u0103 ace\u015fti vizitatori virtuali citesc con\u0163inutul gratuit; prin urmare, The Guardian pierde bani.<\/p>\n
\nThe New York Times ofer\u0103 un num\u0103r limitat de acces\u0103ri gratuite ale materialelor de pe site. The Washington Post face la fel. Mai nou, \u015fi Bloomberg. Cine vrea mai mult trebuie s\u0103 pl\u0103teasc\u0103. The Guardian cere timid contribu\u0163ii b\u0103ne\u015fti. Acestea sunt adapt\u0103ri ale jurnalismului ca business la noua realitate.<\/p>\n
\nDespre aceste adapt\u0103ri \u015fi despre viitorul jurnalismului vorbe\u015fte, \u00eentr-o opinie publicat\u0103 sub titlul \u201eUn r\u0103mas bun jurnalismului la liber\u201d \u00een The Washington Post, jurnalista Megan McArdle: \u201eBloomberg, fostul meu angajator, se pare c\u0103 se \u00eendreapt\u0103 spre un paywall. Dac\u0103 acest lucru se dovede\u015fte adev\u0103rat, nu pot spune c\u0103 o s\u0103 fiu surprins\u0103.<\/p>\n
\nC\u00e2nd am anun\u0163at c\u0103 p\u0103r\u0103sesc Bloomberg View pentru sec\u0163iunea de opinii a Washington Post \u00een februarie, mul\u0163i dintre cititorii care m\u0103 urm\u0103resc de mult timp mi-au repro\u015fat cu bl\u00e2nde\u0163e c\u0103 mi-am mutat articolele \u00een spatele unei platforme de plat\u0103 prin abonament. Unii dintre ei nu au fost at\u00e2t de bl\u00e2nzi. Cum s\u0103 m\u0103 \u00eendep\u0103rtez de cititori de genul acesta? Sunt oare at\u00e2t de arogant\u0103 \u00eenc\u00e2t s\u0103 cred c\u0103 ei ar trebui s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 pentru privilegiul de a m\u0103 citi?<\/p>\n
\nNu-i puteam \u00eenvinov\u0103\u0163i c\u0103 sunt sco\u015fi din s\u0103rite; la urma urmei, unii dintre ei mi-au fost cititori fideli de c\u00e2nd eram o bloggeri\u0163\u0103 t\u00e2n\u0103r\u0103. Internetul f\u0103r\u0103 limite mi-a oferit literalmente cariera \u015fi ani de zile am \u00eencercat s\u0103 m\u0103 achit pentru acest cadou c\u0103ut\u00e2nd angajatori care mi-au f\u0103cut scriitura gratuit\u0103 pentru cititori. Chiar credeam \u00een motto-ul c\u0103 \u00abinforma\u0163ia vrea s\u0103 fie liber\u0103\u00bb.<\/p>\n
\nDar, c\u00e2nd The Washington Post m-a abordat, ajunsesem deja la concluzia c\u0103 lupta pentru internetul deschis a fost pierdut\u0103. Mai devreme sau mai t\u00e2rziu, practic toat\u0103 lumea din industria media \u00ee\u015fi va pune con\u0163inutul \u00een spatele unei platforme de abonamente, al unui paywall. \u015ei, \u00een general, ar trebui s\u0103 paria\u0163i mai degrab\u0103 pe \u00abmai devreme\u00bb dec\u00e2t pe \u00abmai t\u00e2rziu\u00bb. Vanity Fair a devenit cea mai recent\u0103 dintr-o lung\u0103 serie de publica\u0163ii care spun: \u00abDac\u0103 dori\u0163i s\u0103 ne citi\u0163i, va trebui s\u0103 v\u0103 abona\u0163i\u00bb.<\/p>\n
\nDup\u0103 cum a remarcat Jay Rosen, profesor de jurnalism al Universit\u0103\u0163ii New York, Bloomberg are deja \u201eunul dintre cele mai mari sisteme de plat\u0103 pentru con\u0163inut inventate vreodat\u0103\u201d: terminalele pe care le vinde companiilor financiare la un cost de 20.000 de dolari pe utilizator pe an. Dac\u0103 ei mai doresc \u00eenc\u0103 un paywall, ar trebui s\u0103 fim pesimi\u015fti \u00een ceea ce prive\u015fte \u015fansele ca oricine altcineva din afacerile cu \u015ftiri s\u0103 insiste pe un model cu \u00abcon\u0163inut gratuit\u00bb.<\/p>\n
\nDeci, cum a f\u0103cut industria mea ca acest model s\u0103 func\u0163ioneze at\u00e2t de mult timp? R\u0103spunsul este c\u0103 nu a reu\u015fit, motiv pentru care at\u00e2t de multe ziare \u015fi reviste se lupt\u0103 s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 pe linia de plutire \u015fi multe publica\u0163ii web ard gr\u0103mezi din banii investitorilor \u00een timp ce v\u00e2neaz\u0103 un model de afaceri viabil. O \u00eentrebare mai interesant\u0103 este de ce nu am reu\u015fit s\u0103-l facem s\u0103 func\u0163ioneze. Iar r\u0103spunsul la aceast\u0103 \u00eentrebare are de-a face cu structura afacerii media tradi\u0163ionale.<\/p>\n
\nCriticii \u00abmass-media mainstream\u00bb (sau, dac\u0103 prefera\u0163i, ai \u00abmass-media lamestream\u00bb \u2013 adic\u0103 una al c\u0103rei scop nu este s\u0103 impresioneze) sunt mul\u0163umi\u0163i s\u0103 spun\u0103 c\u0103 vom fi pu\u015fi pe linie moart\u0103 de concuren\u0163a din new media. \u00centr-adev\u0103r, \u00een calitate de t\u00e2n\u0103r\u0103 bloggeri\u0163\u0103 a\u015f fi putut chiar eu face c\u00e2teva astfel de declara\u0163ii. \u015ei eu, \u015fi acei critici am gre\u015fit. Mass-media tradi\u0163ional\u0103 poate supravie\u0163ui foarte bine concuren\u0163ei pentru cititori. Competi\u0163ia pentru publicitate este cea care ne omoar\u0103.<\/p>\n
\nTimp de mai bine de un secol, revistele \u015fi ziarele au fost cunoscute sub numele de \u00abpia\u0163\u0103 cu dou\u0103 p\u0103r\u0163i\u00bb: v-am v\u00e2ndut abonamente vou\u0103, cititorilor no\u015ftri, iar odat\u0103 ce v-a\u0163i abonat, v-am v\u00e2ndut ochii celor care-\u015fi fac reclam\u0103 la noi.<\/p>\n
\nAcest lucru a fost necesar pentru c\u0103, f\u0103r\u0103 ca voi s\u0103 \u015fti\u0163i, banii ob\u0163inu\u0163i de la voi prin abonamente adesea nici m\u0103car nu acoper\u0103 costul tip\u0103ririi \u015fi livr\u0103rii ziarelor fizice, din h\u00e2rtie. Acestea acoper\u0103 foarte rar costul ie\u015firii pe teren \u015fi al scrierii pove\u015ftilor tip\u0103rite pe acele pagini. \u015ei probabil a\u0163i fi uimi\u0163i de c\u00e2t de scump este de pus \u00een ziar o poveste relativ simpl\u0103.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103 \u015fi a\u015fa era bine, deoarece controlam o conduct\u0103 valoroas\u0103 c\u0103tre ochii cititorilor \u2013 o conduct\u0103 prin care cei care doreau s\u0103-\u015fi fac\u0103 publicitate puteau transmite informa\u0163ii despre produsele lor. Cititorii primeau jurnalism la pre\u0163uri mici, iar clien\u0163ii de publicitate aveau ocazia s\u0103 le spun\u0103 despre pachetul fantastic de stimulente disponibil cump\u0103r\u0103torilor potrivi\u0163i pentru nou-nou\u0163ul model Chevy Impala din 1985.
\nApoi a venit internetul \u015fi, brusc, noi nu mai aveam monopolul asupra conductei. Oricine poate arunca pe internet o pagin\u0103 web. \u015ei \u00een ultimii 20 de ani au ap\u0103rut at\u00e2t de multe platforme media online, \u00eenc\u00e2t a fost dep\u0103\u015fit\u0103 cererea pentru publicitate.<\/p>\n
\nCompaniile care au c\u00e2\u015ftigat aceast\u0103 gr\u0103mad\u0103 ca de rugby nu au fost vechile nume cu experien\u0163\u0103 \u00eendelungat\u0103 \u00een a al\u0103tura anun\u0163uri cu con\u0163inuturi media atr\u0103g\u0103toare. Nu au c\u00e2\u015ftigat nici m\u0103car noile companii de pres\u0103 cu brig\u0103zile lor frenetice de tineri angaja\u0163i care produc materiale provocatoare. Companiile care c\u00e2\u015ftig\u0103 \u2013 mai ales Google \u015fi Facebook \u2013 ob\u0163in con\u0163inut gratuit de la utilizatorii lor sau de la alte persoane de pe internet. Inclusiv de la noi.<\/p>\n
\nAducerea coardei cu care altcineva te sp\u00e2nzur\u0103 nu este, evident, un model de afacere foarte bun. \u015ei, dup\u0103 cum spune economistul Herb Stein, \u201eDac\u0103 ceva nu poate continua pentru totdeauna, se va opri\u201d. Fie c\u0103 vom g\u0103si pe altcineva care s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 pentru \u015ftirile \u015fi opiniile \u015fi caricaturile pe care le consuma\u0163i, fie vom ie\u015fi din afaceri.<\/p>\n
\nAcel cineva nu trebuie s\u0103 fie cititorul. O parte a jurnalismului poate func\u0163iona ca un fel de produs de sacrificiu pentru o afacere mai cuprinz\u0103toare sau pentru un alt produs asociat, cum ar fi c\u0103r\u0163i sau excursii.<\/p>\n
\nUnele articole de opinie pot fi livrate de oameni care le folosesc ca produse de sacrificiu personale pentru brandurile lor de \u00ablider de opinie\u00bb sau de \u00abintelectual public\u00bb \u2013 sau pur \u015fi simplu s\u0103 le produc\u0103 din hobby, pentru a le livra altora. \u00cen afara modelului cu \u00abprodus de sacrificiu\u00bb mai exist\u0103 alte c\u00e2teva op\u0163iuni: unele articole pot fi finan\u0163ate de donatori ca un proiect filantropic; un anumit jurnalism de promovare a produselor de consum poate fi sprijinit prin programe afiliate care ofer\u0103 recompense pentru v\u00e2nzarea produselor; iar unele articole pot fi sus\u0163inute de \u00abpublicitatea nativ\u0103\u00bb pres\u0103rat\u0103 din loc \u00een loc. Este greu s\u0103 diferen\u0163iezi \u00eentre aceste solu\u0163ii. Toate aceste modele de afaceri pot produce jurnalism bun.<\/p>\n
\n\u00cens\u0103 toate aceste strategii au \u015fi defecte. Pentru ca strategia \u00abprodusului de sacrificiu\u00bb s\u0103 func\u0163ioneze, este nevoie de un brand prestigios \u015fi cu mare priz\u0103 la public. Iar \u00een timp ce articolele \u00een genul opiniilor sunt foarte importante, aceasta nu este singurul tip de munc\u0103 pe care-l fac jurnali\u015ftii.<\/p>\n
\nDe\u015fi formatorii de opinie sunt cei care se remarc\u0103 cel mai repede. Oamenii din mediul academic \u015fi executivii nu se vor da \u00een v\u00e2nt dup\u0103 reportajele specializate, necesare, dar deloc str\u0103lucitoare. Jurnalismul filantropic poate aduce un pic de av\u00e2nt, dar va fi limitat \u00eentr-un alt mod: jurnalismul finan\u0163at de donatori tinde s\u0103 fie \u00een mare parte ideologic, donatorii c\u0103ut\u00e2nd pove\u015fti care le m\u0103gulesc opiniile \u015fi produc un impact politic m\u0103surabil, pe l\u00e2ng\u0103 faptul c\u0103 \u0163in cititorii informa\u0163ii.<\/p>\n
\nO bun\u0103 parte din acest jurnalism este foarte valoros \u2013 dar nu este tot ce ne trebuie. \u015ei, \u00een ceea ce prive\u015fte ultimele dou\u0103 modele, probabil c\u0103 nu trebuie s\u0103 explic ce stimulente periculoase con\u0163in.<\/p>\n
\nDar dac\u0103 nu \u00ee\u0163i plac aceste op\u0163iuni, atunci, drag\u0103 cititorule, va trebui s\u0103 oferi mai mult. Din p\u0103cate, mul\u0163i dintre voi v-a\u0163i obi\u015fnuit cu ideea c\u0103 \u015ftirile ar trebui s\u0103 fie gratuite \u015fi v\u0103 enerva\u0163i c\u00e2nd vi se cere s\u0103 pl\u0103ti\u0163i pentru ele.<\/p>\n
\n\u00cen momentul de fa\u0163\u0103, ca o concesie pentru sentimentele dumneavoastr\u0103 fa\u0163\u0103 de acest subiect, majoritatea paywallurilor au \u015fi g\u0103uri. \u015ei da, \u015ftim despre trucurile pe care le folosi\u0163i pentru a trece pe sub aceste platforme de plat\u0103. Dar, pe m\u0103sur\u0103 ce tot mai multe publica\u0163ii adopt\u0103 accesul la articole contra plat\u0103, ar trebui probabil s\u0103 v\u0103 a\u015ftepta\u0163i ca lucrurile s\u0103 se schimbe. Cu c\u00e2t va trebui s\u0103 ne \u00eengrijor\u0103m mai pu\u0163in de concuren\u0163a site-urilor gratuite, cu at\u00e2t va fi mai strict accesul la materialele jurnalistice. (Pentru a l\u0103muri situa\u0163ia, acest lucru reflect\u0103 opinia mea bazat\u0103 pe analiza economiei la nivel de industrie \u015fi nu ceva ce-a\u015f putea \u015fti despre strategia de afaceri a angajatorului, actual sau fost.)
\n\u015ei acesta va fi un lucru trist, pentru c\u0103 vechiul internet deschis a fost un dar minunat pentru cititori, o vast\u0103 abunden\u0163\u0103 de jurnalism m\u0103re\u0163 din care ne-am osp\u0103tat \u00een ultimele dou\u0103 decenii. Dar exist\u0103 o limit\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte c\u00e2t de mult timp putem continua s\u0103 oferim daruri f\u0103r\u0103 nicio reciprocitate. La sf\u00e2r\u015fitul zilei, oric\u00e2t de mult\u0103 informa\u0163ie ar vrea s\u0103 fie liber\u0103, jurnali\u015ftii va trebui s\u0103 fie pl\u0103ti\u0163i.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen ultimii ani, industria jurnalistic\u0103 a fost lovit\u0103 de multe falimente. Ziarele care \u00eenc\u0103 func\u0163ioneaz\u0103 a trebuit s\u0103 treac\u0103 prMai peste tot \u00een lume ziarele dispar. Se vorbe\u015fte de extinc\u0163ia lor, deoarece exodul \u00een mas\u0103 spre Internet are un efect dramatic asupra tirajelor, care se pr\u0103bu\u015fesc. Veniturile din reclame scad. Banii se duc la colo\u015fii […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[12704,81,82,16543,13077,10364,32492,459,7320,5431,7470,232,171,10467,7104,11128,15499,80,8327,10813,12017,28075,6909,24977,10280],"class_list":["post-161233","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-adaptare","tag-afaceri","tag-bani","tag-calitate","tag-disparitie","tag-divertisment","tag-efect","tag-exod","tag-facebook","tag-google","tag-gratuit","tag-india","tag-internet","tag-jurnalism","tag-opinii","tag-post","tag-reclamatie","tag-refuz","tag-scadere","tag-stiri","tag-supravietuire","tag-tiraje","tag-venituri","tag-washington-post","tag-ziare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/161233","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=161233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/161233\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=161233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=161233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=161233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}