Anul 2009 a debutat cu lansari de produse care incercau sa
\nexploateze perioada dificila prin care trece economia. De la
\nrestaurante si pana la producatorii de electrocasnice, companiile
\nau pornit de la ideea ca in vremuri de recesiune consumatorii
\nurmaresc cu orice pret reducerea costurilor. Whirlpool introducea
\ntehnologii noi care aduc economie de energie, retailerul Asda lansa
\ncel mai ieftin costum din istoria magazinelor (22 de euro), iar
\npuburile britanice inventau meniul de o lira.<\/p>\n
Printre discutiile despre criza, au existat companii care au
\nincercat sa zugraveasca perioada neagra a economiei in culori
\nvesele. Deasupra universului gri, casele de bijuterii si creatorii
\nde moda ofereau bijuterii cu diamante, fuste mai scurte, culori vii
\nsi materiale care sfidau ideea de austeritate. Boucheron a lansat o
\ncolectie cat se poate de vesela, denumita Gaiet\u00c8 Parisienne
\n(Bucurie pariziana), inspirata de cele mai faimoase personaje care
\nau influentat l\u00edart de vivre in Paris.\u2020Iar Dior a imaginat un
\nspectacol opulent in colectia haute couture pentru primavara-vara
\n2009. Rochiile realizate din zeci de metri de materiale pretioase
\nau parut desprinse din legendarul spectacol al casei din 1947.
\nMesajul Dior era clar – s-au dus zilele sicului auster si la moda
\nsunt hainele care imbie la visare.<\/p>\n
Cu toate ca analistii previzionau vremuri grele, piata de
\nlifestyle nu a fost amortita, dimpotriva. Comertul cu arta a
\ncontinuat sa aiba perspectiva. In 2009 s-a deschis Karousel, prima
\ngalerie de fotografie de arta din Romania, condusa de Violeta
\nSarbu, proprietara galeriei, care a renuntat pentru aceasta la
\nfunctia de director de marketing al retailerului Flanco si la
\nconsultanta. Iar piata culturala s-a dovedit a ramane printre cele
\nmai normale pentru o perioada de dificultati economice: a fost anul
\nFestivalului George Enescu, care incepand de anul acesta a intrat
\nin top 3 european, dupa Festivalul de la Lausanne si la egalitate
\ncu Festivalul de la Salzburg. Cu un buget de sapte milioane de euro
\nsi spectacole sustinute de 185 de solisti si orchestre de talie
\nmondiala, festivalul este unul dintre evenimentele cele mai
\nnotabile care au sfidat criza si timp de aproape o luna a atras
\naproape 100.000 de spectatori.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Au aparut si noi termeni, in ton cu situatia de pe piata. De
\nexemplu, “recession chic” este termenul care defineste cea mai noua
\nmoda in materie de shopping. Clientii si comerciantii cauta metode
\nde adaptare la aceasta tendinta, astfel incat criza sa nu
\ntransforme totul in “depression chic”. Daca pe vremuri era un motiv
\nde mandrie sa-ti cumperi cea mai scumpa geanta sau cel mai scump
\ntelevizor, piata (sau viata) s-a schimbat, iar amatorii de
\ncumparaturi se lupta sa gaseasca nu cel mai scump produs, ci unul
\nieftinit in mod spectaculos – un obiect de lux la pret foarte
\nredus.<\/p>\n
Avand in vedere ca un client al produselor exclusiviste renunta
\ncu greu la ele, in ciuda bugetului redus, iar presiunea sociala ii
\nface sa se jeneze de perspectiva de a iesi din magazine incarcati
\ncu pungi de cumparaturi, spectacolul luxului s-a mutat pe internet.
\nNet-a-porter.com, retailer de produse de lux, a lansat
\nTheOutnet.com, varianta cu preturi reduse, iar cluburile pentru
\ndoritoarele de shopping, precum RueLaLa.com, unde membrii sunt
\nanuntati constant de produsele cu reducere de pret, au capatat
\namploare.<\/p>\n
In sezonul de iarna, la un inceput de an in care criza nu
\najunsese sa se simta acut in Romania, turistii continuau sa ia cu
\nasalt partiile de schi din strainatate, iar agentiile de turism
\nanuntau o crestere de 30% a vanzarilor. Austria era destinatia
\nnumarul 1 pentru turistii romani.<\/p>\n
Anul 2009 ar putea fi numit in Bucuresti anul painii
\nfrantuzesti, avand in vedere magazinele si bistrourile care au
\nasezat painea in centrul conceptului lor comercial. Pe strada Ion
\nCampineanu s-a deschis Boutique du Pain, iar in Floreasca Rue du
\nPain. Indiferent ca s-au pozitionat ca bistro, restaurant sau
\nmagazin de paine, fiecare incearca sa atraga bugetul amatorilor de
\ndelicatese apeland la ideea de brutarie frantuzeasca. Rue du Pain
\npromoveaza brutaria artizanala, produsele fiind realizate de un
\nbrutar francez cu experienta de peste 40 de ani, Gerard
\nWarnier.<\/p>\n
Sau la fel de bine ar putea fi considerat si anul spa, avand in
\nvedere numarul mare de proiecte spa venite de la investitori
\nprivati. In total, anul acesta s-au investit 10 milioane de euro in
\ndeschiderea unor noi centre spa in Bucuresti. Luna mai pare sa fi
\nfost luna “spafacerilor”, avand in vedere ca la interval de o
\nsaptamana s-a depasit recordul pentru cel mai mare spa de pe piata.
\nEden Spa anunta la inceputul lunii o investitie de 4 milioane de
\neuro in The Spa din cadrul viitorului Hilton Sibiu, pe o suprafata
\nde 2.000 de metri patrati. O saptamana mai tarziu, la Neptun,
\ngrupul Cocor Turism lansa oficial Cocor Spa, o investitie de 6
\nmilioane de euro in cei 3.000 de metri patrati, cel mai mare centru
\ndin Romania.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Pe de alta parte insa, recesiunea i-a determinat pe tot mai
\nmulti sa se reorienteze de la alimentele de supermarket catre
\noferta de legume sau lactate a producatorilor locali, consolidand
\nastfel o nisa de piata deloc neglijabila. Tendinta de reorientare a
\nconsumului spre alimentele naturale a insemnat pentru unii
\nproducatori vesta de salvare in conditii de criza. Este cazul
\nfermei de lapte Agroindustriala Pantelimon din Bucuresti, care
\nproduce 5.000-6.000 de litri de lapte pe zi, iar 18% din cantitate
\neste vanduta direct clientilor finali. Ferma are 500 de vaci, iar
\ninovatia care i-a ajutat pe proprietari sa treaca peste anul de
\ncriza a fost instalarea unor dozatoare de lapte importate din
\nItalia, de unde oricine, pentru 3 lei pe litru, se poate
\naproviziona cu lapte.<\/p>\n
In anul care tocmai se incheie, piata cinematografelor a facut
\nun pas important. Companiile din domeniu, constiente ca s-au dus
\nvremurile cand senzatiile tari din salile de cinema erau date
\nexclusiv de puterea sunetului sau de efectele speciale imaginate de
\nregizor, au facut un pas important catre era digitala. Cinema City
\na deschis, in cadrul mallului AFI Palace Cotroceni, primul IMAX
\n(Image MAXimum) de pe piata romaneasca, parte a unui megaplex cu 21
\nde ecrane si 4.300 de locuri. IMAX ofera o experienta
\ntridimensionala la scara mare: ecranul, inalt cat o cladire de opt
\netaje (18 metri inaltime si 24 latime), are o forma curbata, pentru
\na cuprinde vederea periferica a tuturor celor din sala.<\/p>\n
Dupa luni in care furtuna financiara a atacat in rafale
\nindustria luxului, luna septembrie a adus primele raze de lumina.
\nCei mai importanti jucatori de pe piata ceasurilor si a
\nbijuteriilor au deschis boutique-uri noi dedicate segmentului
\nhigh-end. Helvetansa a inaugurat cel mai mare magazin al companiei,
\nun boutique de 250 de metri patrati pe Calea Victoriei, Cellini a
\ndeschis un boutique de imagine vizavi de hotelul Radisson SAS,
\nMicri Gold a mutat diamantele si materialele pretioase la parterul
\nGrand Hotel Continental, Chronolink a deschis un boutique
\nmultibrand in galeriile comerciale din hotelului JW Marriott si a
\nanuntat lansarea, anul viitor, a unui monobrand Rolex pe Calea
\nVictoriei intr-un spatiu achizitionat de companie, iar B&B a
\ndezvoltat segmentul de lux printr-un nou magazin Kultho pe
\nbulevardul Magheru.<\/p>\n
Surprize au venit si din partea retailerilor de moda de lux –
\ngrupul Solmar, care are in portofoliu magazinul Victoria 46, a
\nanuntat una dintre cele mai interesante miscari catre sfarsitul
\nanului. Cea mai noua aparitie in consiliul de administratie este
\nAmalia Nastase, sotia legendarului tenisman, care a achizitionat
\n30% din High Fashion Concept – divizia de lux.<\/p>\n
Noutati au venit si in cazul evenimentelor care contureaza
\ncapacitatea unui oras de a trai bine. Maratoanele stradale, un
\nconcept care are mii de adepti in toata lumea, au patruns si in
\nBucuresti, singura capitala europeana unde nu se organiza un
\nmaraton stradal oficial.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
BUSINESS Magazin scria la inceputul lui 2009 ca tendintele in materie de lifestyle vor sta sub semnul crizei. Cuvantul de ordine al anului n-a caracterizat insa exclusiv ceea ce s-a intamplat in turism, arte, moda sau gastronomie; din cand in cand, printre norii de furtuna s-au intrezarit si cateva raze de soare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[14648,206],"class_list":["post-16079","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-14648","tag-lifestyle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16079","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=16079"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16079\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36134,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16079\/revisions\/36134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=16079"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=16079"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=16079"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}