{"id":158230,"date":"2018-03-01T09:00:00","date_gmt":"2018-03-01T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=158230"},"modified":"2018-03-01T09:00:00","modified_gmt":"2018-03-01T09:00:00","slug":"povestea-romancei-care-vinde-produse-unicat-de-zeci-de-mii-de-euro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=158230","title":{"rendered":"Povestea rom\u00e2ncei care vinde produse unicat de zeci de mii de euro"},"content":{"rendered":"
\n <\/div>\n
\n <\/div>\n

\n“Ce ar fi cel mai simplu pentru noi: s\u0103 alegem dintr-un munte de haine sau s\u0103 c\u0103ut\u0103m produse de serie mic\u0103?\u201c, \u00eentreab\u0103 retoric Alexandra Andriescu, fondatorul Maison Chouchou, un atelier de design care mizeaz\u0103 pe v\u00e2nzarea de produse unicat, de produc\u0163ie redus\u0103, cu un impact mic asupra mediului, realizate la comand\u0103 \u015fi personalizate. Afacerea este format\u0103 \u00een prezent dintr-un mic atelier de produc\u0163ie \u00een Ia\u015fi (la care se adaug\u0103 colabor\u0103rile cu alte ateliere) \u015fi dou\u0103 magazine online, unul pentru pia\u0163a local\u0103, iar altul destinat pie\u0163ei din Germania (administrat de doi colaboratori ai antreprenoarei).<\/p>\n

\nAnul trecut, dup\u0103 aproximativ trei ani de func\u0163ionare, Maison Chochou a \u00eenregistrat v\u00e2nz\u0103ri aproximative de 60.000 de euro, iar pentru 2018, antreprenoarea \u015fi-a fixat ca obiectiv dublarea cifrei de afaceri.<\/p>\n

\nAlexandra Andriescu \u00ee\u015fi descrie parcursul educa\u0163ional ca fiind unul atipic: a \u00eenceput s\u0103 studieze la Universitatea de Arte George Enescu din Ia\u015fi, iar dup\u0103 primul an a ales s\u0103 experimenteze o alt\u0103 form\u0103 de cunoa\u015ftere \u015fi aprofundare a artei vizuale, astfel c\u0103 a plecat \u00een Spania cu o burs\u0103. Dup\u0103 cele c\u00e2teva luni petrecute \u00een Spania, a decis s\u0103 continue studiile \u00een Ia\u015fi \u00een paralel cu o alt\u0103 facultate, \u00c9cole Europ\u00e9enne Sup\u00e9rieure d\u2019Art de Bretagne – Rennes din Fran\u0163a.<\/p>\n

\nS-a reg\u0103sit \u00een situa\u0163ia de a studia concomitent pentru ambele facult\u0103\u0163i; avea examene at\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia c\u00e2t \u015fi \u00een Fran\u0163a \u015fi \u00ee\u015fi aminte\u015fte ca fiind permanent pe drum. \u201dPe l\u00e2ng\u0103 studii, expozi\u0163ii de pictur\u0103 sau desen, la sf\u00e2r\u015fitul orelor fugeam direct la restaurantul unde lucram p\u00e2n\u0103 t\u00e2rziu \u00een noapte pentru a putea sus\u0163ine acest parcurs\u201c, poveste\u015fte t\u00e2n\u0103ra. A continuat cu o specializare \u00een pedagogia artei la Universit\u00e9 Rennes 2 – Arts, Lettres et Communication, Rennes, unde a \u015fi profesat ca asistent universitar. Dup\u0103 ce a ob\u0163inut dou\u0103 licen\u0163e \u00een artele vizuale (domeniu ce implic\u0103 pictura, video, fotografia \u015fi designul), a urmat masterul la \u00c9cole Europ\u00e9enne Sup\u00e9rieure d\u2019Art de Bretagne – Rennes, tot \u00een arte vizuale.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nDecizia de a \u00eencepe o afacere la Ia\u015fi, \u00een defavoarea unei cariere interna\u0163ionale, a venit \u00een perioada unei vacan\u0163e, \u00een 2013. \u201dA fost momentul cheie \u00een care c\u0103ut\u0103rile \u00eencepeau s\u0103 se clarifice \u015fi drumurile s\u0103 se unifice\u201c, descrie ea g\u00e2ndurile de atunci. Poveste\u015fte c\u0103 \u00een Fran\u0163a se afla la un pas de titularizare, iar totul p\u0103rea s\u0103 evolueze \u00eenspre un parcurs sigur, \u00een rolul de profesor, \u00eens\u0103 Rom\u00e2nia i-a reamintit cum este s\u0103 fii din nou acas\u0103 \u015fi a recucerit-o. \u201dRom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 t\u00e2n\u0103r\u0103, \u00een formare, cu foarte mult poten\u0163ial, iar eu am preferat s\u0103-mi pun \u00een aplicare visul aici, acas\u0103.\u201c A investit astfel \u00een businessul de design 10.000 de euro, fonduri proprii, direc\u0163ionate \u00eenspre tehnologizarea \u015fi utilarea atelierului de crea\u0163ie, dar \u015fi \u00een promovarea \u00een mediul online.<\/p>\n

\nO parte din produc\u0163ie o realizeaz\u0103 \u00een prezent atelierul propriu, iar pentru a m\u0103ri volumul externalizeaz\u0103 \u00een mai multe ateliere locale. Astfel, Maison Chouchu \u00eenregistreaz\u0103 \u00een atelier aproximativ 50 de comenzi pe lun\u0103, iar prin externalizare produc\u0163ia ajunge la aproximativ 100 de articole. Num\u0103rul acestora variaz\u0103 de la o lun\u0103 la alta \u015fi de la un sezon la altul. Pre\u0163urile produselor pornesc de la 450 de lei \u015fi se \u00eencadreaz\u0103, potrivit Alexandrei Andriescu, \u00eentr-un buget mediu. T\u00e2n\u0103ra spune c\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een prezent, investi\u0163ia ini\u0163ial\u0103 s-a amortizat, \u00eens\u0103 \u201d\u00eentr-un asemenea business investi\u0163iile sunt permanente: de la a cump\u0103ra noi ma\u015fini care s\u0103 duc\u0103 la realizarea unor crea\u0163ii mai complexe, p\u00e2n\u0103 la materia prim\u0103\u201c.<\/p>\n

\nPrincipalul canal de v\u00e2nzare este mediul online, astfel c\u0103 s-au extins \u015fi c\u0103tre \u0163\u0103rile germanice din Europa; anul trecut a lansat \u00eempreun\u0103 cu doi colaboratori platforma online din Germania. <\/p>\n

\nStrategia principal\u0103 a fost promovarea coerent\u0103 la nivel interna\u0163ional, adapt\u00e2nd comunicarea la limba \u015fi specificul pie\u0163elor vorbitoare de german\u0103. \u201dBerlinul este o capital\u0103 \u00een plin\u0103 dezvoltare social\u0103, economic\u0103, de afaceri, artistic\u0103. |n tot acest boom, un aspect predomin\u0103 \u00eens\u0103 foarte puternic stilul de via\u0163\u0103 \u00abslow\u00bb \u015fi \u00abechitabil\u00bb. Exist\u0103 o con\u015ftiin\u0163\u0103 \u00abgreen\u00bb foarte puternic\u0103 la nivel local \u015fi na\u0163ional, dup\u0103 renumita lor chibzuin\u0163\u0103 \u015fi con\u015ftiinciozitate, nem\u0163ii sunt interesa\u0163i de un consum c\u00e2t mai sustenibil.\u201c |n acest context, ideea de a cump\u0103ra produse unicat, de produc\u0163ie redus\u0103, cu un impact mic asupra mediului, realizate la comand\u0103 \u015fi personalizate, este mai mult dec\u00e2t binevenit\u0103 \u00een r\u00e2ndul germanilor. \u201dConsider\u00e2nd ca toate aceste calit\u0103\u0163i premium vin la pre\u0163uri extrem de avantajoase pentru pia\u0163e ca Germania, Austria \u015fi Elve\u0163ia, suntem convin\u015fi c\u0103 brandul Maison Chouchou \u00ee\u015fi va g\u0103si cu u\u015furin\u0163\u0103 propria ni\u015f\u0103 pe pia\u0163a \u00een cele trei \u0163\u0103ri europene.\u201c Colaboreaz\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi cu diverse magazine din Bucure\u015fti \u015fi Paris. |n ceea ce prive\u015fte profilul clientelor c\u0103rora li se adreseaz\u0103, spune c\u0103 acesta este reprezentat de femeia activ\u0103, \u201dindiferent c\u0103 este vorba despre o t\u00e2n\u0103r\u0103 la \u00eenceputul carierei sau o femeie cu experien\u0163a reu\u015fitelor \u015fi eforturilor sale\u201c.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAlexandra Andriescu descrie conceptul de slow-fashion, pe baza c\u0103ruia \u015fi-a construit afacerea, drept un fenomen care ar putea deveni revolu\u0163ia unui stil de via\u0163\u0103, \u00een contextul unei ere \u00een care, spune ea, consumerismul a dep\u0103\u015fit limitele. \u201dSunt de p\u0103rere c\u0103 no\u0163iunea de achizi\u0163ie \u00ee\u0163i atribuie responsabilitate fa\u0163\u0103 de parcursul acelui produs. Consider c\u0103 trebuie s\u0103 cump\u0103r\u0103m la fel de con\u015ftiincios cum vot\u0103m.\u201c \u00cen opinia sa, fenomenul de slow-fashion este o manier\u0103 de rec\u00e2\u015ftigare a \u00eencrederii \u00een formele proprii deoarece se opune standardiz\u0103rii, consumatorul rec\u0103p\u0103t\u00e2ndu-\u015fi unicitatea, descrie Alexandra Andriescu viziunea sa asupra conceptului. Ea a observat c\u0103 \u015fi pe pia\u0163a local\u0103 exist\u0103 o categorie interesat\u0103 de \u201dcrea\u0163iile de designer\u201c, de autenticitate \u015fi diversitate, o categorie din care spune c\u0103 produsele Maison Chouchou fac parte. |n schimb, observ\u0103 c\u0103 o mare parte din rom\u00e2nce se raporteaz\u0103 la brandurile mondiale f\u0103r\u0103 s\u0103 \u0163in\u0103 cont de parcursul acelor produse (spre exemplu, calitatea materialului, condi\u0163iile de lucru etc.)<\/p>\n

\nAndriescu este de p\u0103rere c\u0103, printr-un stil de cump\u0103rare responsabil, consumatorul \u00ee\u015fi redescoper\u0103 sensul critic \u015fi con\u015ftientizeaz\u0103 c\u0103 atitudinea lui poate avea un impact social \u015fi economic \u2013 \u201dSuntem ceea ce purt\u0103m\u201c. Antreprenoarea a observat din ce \u00een ce mai mult dorin\u0163a de a reveni la sursa elementelor de baz\u0103, la o produc\u0163ie mai mic\u0103\/medie \u015fi la un consum controlat \u015fi g\u00e2ndit. \u201dReanaliz\u0103m modul \u00een care consum\u0103m, pentru a promova achizi\u0163iile durabile \u015fi relevante.\u201c \u00cen timpul perioadei petrecute \u00een Fran\u0163a, a observat c\u0103 francezii \u00ee\u015fi acord\u0103 timp \u00eenainte de a achizi\u0163iona un produs, iar aceast\u0103 abordare amplific\u0103 pl\u0103cerea \u015fi le confirm\u0103 bucuria de a avea acel produs, oricare ar fi el. \u201dTimpul este un lux, iar asocierea acestuia cu fabricarea personalizat\u0103 a unui produs te fac s\u0103 pre\u0163uie\u015fti \u015fi mai mult produsul respectiv.\u201c
\nDe aceea, ea \u015fi-a propus s\u0103 asigure o transparen\u0163\u0103 total\u0103 asupra procesului de produc\u0163ie: consumatorii au acces \u00een atelierul de crea\u0163ie \u015fi produc\u0163ie, de pild\u0103; a observat c\u0103 tot mai mul\u0163i clien\u0163i sunt din ce \u00een ce mai interesa\u0163i s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 provenien\u0163a produsului, povestea din spatele acestuia, nivelul de implicare, oamenii care au contribuit la realizarea acestuia, precum \u015fi etapele de fabrica\u0163ie.<\/p>\n

\nSpune c\u0103 provocarea cea mai mare \u00een dezvoltarea businessului se leag\u0103 de expunere. \u201dSuntem vizibili \u00een online, la t\u00e2rguri \u015fi \u00een magazine. Nu toate canalele func\u0163ioneaz\u0103 pentru noi. Cea mai important\u0103 form\u0103 de p\u0103trundere pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 a fost recomandarea, confruntarea direct\u0103 a clientului cu produsul nostru.\u201c O alt\u0103 mare provocare \u00een ultimii ani se leag\u0103, potrivit antreprenoarei, de a fenomenul de fast-fashion, care a luat amploare prin brandurile mass-market.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte obiectivele de dezvoltare a afacerii, unul dintre acestea se leag\u0103 de alinierea la standardele interna\u0163ionale prin dezvoltarea unui centru de crea\u0163ie vestimentar\u0103 \u015fi design, cu comercializarea produselor at\u00e2t \u00een magazine proprii c\u00e2t \u015fi \u00een mediul online, care s\u0103 satisfac\u0103 o clientel\u0103 c\u00e2t mai variat\u0103.<\/p>\n

\n\u00cen acest sens, Alexandra Andriescu spune c\u0103 strategia imediat\u0103 vizeaz\u0103 extinderea atelierelor de crea\u0163ie pentru a determina cre\u015fterea \u00een competitivitate, cre\u015fterea produc\u0163iei, diversificarea produselor (prin dezvoltarea de articole vestimentare pentru b\u0103rba\u0163i \u015fi copii), cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor \u015fi atragerea unei clientele c\u00e2t mai variate la nivel na\u0163ional, dar \u015fi interna\u0163ional. \u201d\u00cemi doresc s\u0103 transform Maison Chouchou \u00eentr-un hub creativ \u00een domeniul designului vestimentar \u015fi artistic prin atragerea altor antreprenori din regiunea Moldovei care realizeaz\u0103 obiecte vestimentare, accesorii, produse de serie mic\u0103, unicat, pentru un public c\u00e2t mai divers.\u201c<\/p>\n

\nPentru viitor, \u015fi-a mai propus ca Maison Chouchou s\u0103 se v\u00e2nd\u0103 \u00een c\u00e2t mai multe loca\u0163ii din \u0163ar\u0103 dar \u015fi din afara grani\u0163elor, s\u0103 deschid\u0103 un magazin \u00een Bucure\u015fti \u00een aproximativ doi ani, s\u0103 demareze colaborarea cu diver\u015fi investitori, pentru realizarea unei fabrici de produc\u0163ie cu departamente specializate pentru fiecare activitate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dup\u0103 mai mul\u0163i ani de studii \u00een Fran\u0163a, Alexandra Andriescu a hot\u0103r\u00e2t s\u0103 aleag\u0103 Rom\u00e2nia pentru a dezvolta un business pe baza unui concept popular \u00een vest: in ce const\u0103 strategia de slow-fashion a tinerei pentru a-\u015fi convinge clien\u0163ii s\u0103 cumpere produse de calitate, mai rar?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[235,16543,4126,9734,470,7442,7909,9718,8301,7541,98,8327,7853,26240],"class_list":["post-158230","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-business","tag-calitate","tag-clienti","tag-concept","tag-cumparare","tag-dezvoltare","tag-franta","tag-hotarare","tag-magazin","tag-produse","tag-romania","tag-scadere","tag-studiu","tag-tanara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/158230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=158230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/158230\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=158230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=158230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=158230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}