{"id":157734,"date":"2018-02-13T08:00:00","date_gmt":"2018-02-13T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=157734"},"modified":"2018-02-13T08:00:00","modified_gmt":"2018-02-13T08:00:00","slug":"partea-leului-in-inghetata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=157734","title":{"rendered":"Partea leului \u00een \u00eenghe\u0163at\u0103"},"content":{"rendered":"

\nVasile Armenean, antreprenorul care a adus ideea unei afaceri de \u00eenghe\u0163at\u0103 din Austria, vinde Betty Ice \u00eentr-un moment \u00een care pia\u0163a de profil este \u00een plin\u0103 ascensiune \u015fi \u00een care brandul \u00ee\u015fi adjudecase prima pozi\u0163ie \u00een clasamentul celor mai v\u00e2ndute m\u0103rci de \u00eenghe\u0163at\u0103 de pe plan local.<\/p>\n

\n\u00cen vara anului trecut, Vasile Armenean declara pentru ZF c\u0103 inten\u0163ioneaz\u0103 fie s\u0103 v\u00e2nd\u0103 o parte din companie, fie s\u0103 cumpere un alt\u0103 afacere local\u0103 astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103-\u015fi consolideze pozi\u0163ia pe pia\u0163\u0103. El spunea atunci c\u0103 nu ia \u00een calcul un exit din businessul Betty Ice; \u201dtot timpul primim oferte, dar nu am f\u0103cut din v\u00e2nzare sau din achizi\u0163ii un obiectiv, ci vrem s\u0103 ne concentr\u0103m mai departe pe dezvoltarea afacerii\u201c.<\/p>\n

\nSursele din pia\u0163\u0103 declarau c\u0103 Vasile Armenean se preg\u0103te\u015fte de o v\u00e2nzare, pe lista \u201dpe\u0163itorilor\u201c fiind juc\u0103tori precum Abris Capital Partners, fond de investi\u0163ii care de\u0163ine Urgent Cargus, dar \u015fi investitori, printre care \u015fi Unilever. Pe final de an, Abris r\u0103m\u0103sese singur \u00een cursa pentru Betty Ice, dar la \u00eenceputul anului negocierile s-au \u00eentors la 360 de grade astfel \u00eenc\u00e2t Unilever a cump\u0103rat afacerea din Suceava, \u00eentr-o tranzac\u0163ie cu o valoare estimat\u0103 la 90-100 de milioane de euro. Prin aceast\u0103 achizi\u0163ie, Unilever \u00ee\u015fi consolideaz\u0103 pozi\u0163ia pe pia\u0163a \u00eenghe\u0163atei, \u00een timp ce pentru Abris \u00eenghe\u0163ata era un domeniu nou.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\u201dEste un moment prielnic pentru tranzac\u0163ii pe pia\u0163a \u00eenghe\u0163atei. Pia\u0163a este \u00een expansiune, tabieturile de consum se schimb\u0103, \u00een sensul \u00een care sezonalitatea devine mai pu\u0163in accentuat\u0103, iar atitudinea fa\u0163\u0103 de \u00eenghe\u0163at\u0103 evolueaz\u0103 de la un bun r\u0103coritor la un desert\u201c, explic\u0103 Dan Balica, analist \u00een cadrul companiei de cercetare Euromonitor. El mai spune \u015fi c\u0103 cele mai multe v\u00e2nz\u0103ri r\u0103m\u00e2n concentrate pe perioada verii, dar tendin\u0163a este de o expansiune rapid\u0103 \u015fi \u00een afara sezonului. \u201dDe unde \u015fi oportunit\u0103\u0163i foarte bune de cre\u015ftere. Totodat\u0103, competi\u0163ia se intensific\u0103, mai ales \u00een contextul \u00een care se observ\u0103 o cre\u015ftere a segmentului premium \u00een general, inclusiv pe segmentul de \u00eenghe\u0163at\u0103\u201c, continu\u0103 Dan Balica. Conform celor mai recente date, circa 80% din consumul de \u00eenghe\u0163at\u0103 se realizeaz\u0103 \u00een timpul sezonului cald.<\/p>\n

\nDatele Euromonitor arat\u0103 c\u0103 Betty Ice a fost anul trecut cel mai v\u00e2ndut brand de \u00eenghe\u0163at\u0103 din retail, concur\u00e2nd cu Top Gel, dezvoltat de c\u0103tre antreprenorului Petre Popa din Dolj, brand care se afl\u0103 \u015fi el la v\u00e2nzare \u00eempreun\u0103 cu o fabric\u0103 \u00een care lucreaz\u0103 circa 500 de angaja\u0163i, conform surselor ZF.<\/p>\n

\nDe asemenea, Betty Ice concureaz\u0103 \u00een acest clasament \u015fi cu Napoca \u015fi Algida (cu subbrandurile Magnum, Cornetto sau Big Milk), adic\u0103 m\u0103rcile cu care brandul rom\u00e2nesc va func\u0163iona sub umbrela unei noi companii create de c\u0103tre Unilever, dup\u0103 ce Consiliul Concuren\u0163ei va parafa cea mai recent\u0103 tranzac\u0163ie din sectorul \u00eenghe\u0163atei.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\u00cen clasament este prezent \u015fi brandul Nirvana al gigantului elve\u0163ian Nestl\u00e9, care are \u00een portofoliu \u015fi alte branduri, Aloma sau Joe. Unilever, la fel ca Nestl\u00e9, nu de\u0163ine deocamdat\u0103 o unitate de produc\u0163ie pe plan local, iar o tranzac\u0163ie \u00een acest sector era de a\u015fteptat \u00een contextul unei pie\u0163e \u00een cre\u015ftere \u015fi a unui consumator cu preten\u0163ii tot mai mari dar \u015fi cu putere de cump\u0103rare mai mare.<\/p>\n

\n\u00cen plus, dup\u0103 ce grupul letonian Food Union a preluat \u00een 2016 un pachet de circa 70% din ac\u0163iunile produc\u0103torului de \u00eenghe\u0163at\u0103 Alpin 57 Lux din Sebe\u015f de la familia Istrate, anali\u015ftii anticipau noi posibile achizi\u0163ii f\u0103cute de juc\u0103torul din Letonia. \u201dAcum, c\u0103 parteneriatul dintre Alpin 57 Lux \u015fi fondul de investi\u0163ii leton s-a realizat, noi consolid\u0103ri \u015fi dezvolt\u0103ri sunt a\u015fteptate\u201c, au anticipat anali\u015ftii de la Euromonitor.<\/p>\n

\nAchizi\u0163ia Unilever consolideaz\u0103 astfel businessul multina\u0163ionalei \u00een sectorul \u00eenghe\u0163atei, ajung\u00e2nd astfel la o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 cumulat\u0103 la nivelul companiei de peste 30%, conform calculelor Business Magazin. Unilever de\u0163ine \u00een Rom\u00e2nia dou\u0103 companii: Unilever South Central Europe (care preia Betty Ice) \u015fi Unilever Rom\u00e2nia (care de\u0163ine fabrica de detergen\u0163i din Bucure\u015fti).<\/p>\n

\nDe la Bucure\u015fti, Unilever South Central Europe coordoneaz\u0103 opera\u0163iunile din mai multe \u0163\u0103ri din regiune: Rom\u00e2nia, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova \u015fi Kosovo, conform celor mai recente date. Unilever South Central Europe se ocup\u0103 de importul \u015fi distribu\u0163ia de produse sub m\u0103rcile Knorr, Lipton, Napoca, Algida, Rexona sau Dove. Dup\u0103 finalizarea achizi\u0163iei afacerii cu \u00eenghe\u0163at\u0103 din Suceava, va fi creat\u0103 o companie nou\u0103 care va integra divizia de \u00eenghe\u0163at\u0103 din cadrul Unilever South Central Europe \u015fi compania Betty Ice. Astfel, Unilever va centraliza businessul cu \u00eenghe\u0163at\u0103 sub umbrela unei singure companii conduse de Vasile Armenean. Achizi\u0163ia Betty Ice este a doua tranzac\u0163ie de pe pia\u0163a \u00eenghe\u0163atei semnat\u0103 de gigantul anglo-olandez.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nBrandul Napoca a intrat \u00een portofoliul Unilever \u00een 2009, c\u00e2nd l-a cump\u0103rat de la FrieslandCampina (Napolact). Unilever a cump\u0103rat atunci doar brandul, nu \u015fi unitatea de produc\u0163ie, dar Napoca a continuat s\u0103 fie produs \u00een fabrica grupului olandez. Ulterior, Unilever a mutat produc\u0163ia brandului \u00een Bulgaria \u00eentr-o alt\u0103 fabric\u0103 proprie de la sud de Dun\u0103re. Tot \u00een Bulgaria se produce (conform celor mai recente date) \u015fi \u00eenghe\u0163ata Joe, \u00een timp ce napolitanele sub acela\u015fi brand sunt realizate la Timi\u015foara. La sud de Dun\u0103re \u00eens\u0103, Unilever South Central Europe \u015fi-a f\u0103cut intrarea pe pia\u0163a \u00eenghe\u0163atei \u00een urm\u0103 cu circa \u015fase ani c\u00e2nd a cump\u0103rat Darko, o companie din Bulgaria, de\u0163inut\u0103 de Balkan Accession Fund, brandurile de \u00eenghe\u0163at\u0103, re\u0163eaua de distribu\u0163ie (for\u0163a de v\u00e2nzari) \u015fi unitatea de produc\u0163ie. Darko era la acea vreme al doilea cel mai mare produc\u0103tor de \u00eenghe\u0163at\u0103 din Bulgaria, fiind prezent\u0103 pe pia\u0163\u0103 cu branduri ca Weekend, Magic Ice, Free, Belinda, Alaska \u015fi Milka. De asemenea, Unilever a mai cump\u0103rat la nivel interna\u0163ional \u015fi Talenti Gelato & Sorbetto din SUA \u00een 2014, iar un an mai t\u00e2rziu produc\u0103torul italian de \u00eenghe\u0163at\u0103 premium Grom.<\/p>\n

\n\u00cens\u0103, pia\u0163a din Rom\u00e2nia este o oaz\u0103 de dezvoltare pentru marii juc\u0103tori \u00een condi\u0163iile \u00een care consumul este la un nivel dintre cele mai mici din Europa (\u00een jur de 20 de cornete pe an), iar produc\u0163ia este de zece ori mai mic\u0103 dec\u00e2t \u00een Italia, cel mai mare produc\u0103tor de \u00eenghe\u0163at\u0103 de pe b\u0103tr\u00e2nul continent.<\/p>\n

\n\u201dRom\u00e2nia are printre cele mai bune perspective de cre\u015ftere din regiune, at\u00e2t pe partea de volum, c\u00e2t \u015fi pe partea de valoare\u201c, mai spune Dan Balica. Cre\u015fterile de dou\u0103 cifre sunt a\u015fteptate cu ner\u0103bdare de mai multe companii, nu toate  firmele s-au bucurat de c\u00e2\u015ftiguri \u00een ultimii ani. Pe pia\u0163\u0103 exist\u0103 un juc\u0103tor \u00een insolven\u0163\u0103 (Kubo Ice Cream), o alt\u0103 fabric\u0103 cu c\u00e2teva sute de angaja\u0163i (Ice Dyp Balas), dar care nu are for\u0163a Betty Ice, dar \u015fi c\u00e2teva sute de mici produc\u0103tori sau magazine de \u00eenghe\u0163at\u0103 care a\u015fteapt\u0103 mai mul\u0163i clien\u0163i. Sau un cump\u0103r\u0103tor.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V\u00e2nzarea companiei rom\u00e2ne\u015fti Betty Ice din Suceava c\u0103tre gigantul anglo-olandez unilever deschide un nou capitol pentru pia\u0163a de \u00eenghe\u0163at\u0103, un sector evaluat la circa 900 milioane de lei (200 mil. Euro anual).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[81,7179,272,246,470,83,8986,15630,30016,60,80,315,8488,2403,4878],"class_list":["post-157734","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-afaceri","tag-brand","tag-companie","tag-crestere","tag-cumparare","tag-deschidere","tag-evaluare","tag-gheata","tag-gigant","tag-piata","tag-refuz","tag-sector","tag-suceava","tag-unilever","tag-vanzare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/157734","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=157734"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/157734\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=157734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=157734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=157734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}