Este o glumita nevinovata; miliardul acela si jumatate de oua
\nreprezinta a mia parte din productia lumii, asa ca probabil vom
\ndepasi momentul. Dar nu-i bine sa fii prea serios in vremuri asa de
\naiurite, inconjurat de oameni care par angajati in vreo zece
\nmilioane de razboaie mai mici sau mai mari.
\nSa nu ne preocupam de alegeri, subiectul campaniei, disputele si
\nmijloacele folosite au devenit obositoare cel putin, penibile si
\ndesprinse total de realitate. Sa ne preocupam, de exemplu, de un
\nrazboi mai micut. Implica niste publicitari, o firma si ceva
\nlume.<\/p>\n
O firma vrea sa vanda un produs. Patronul merge la un publicitar.
\nPublicitarul face un spot. Spotul se difuzeaza la TV. Spotul este
\nadus in discutie de o persoana publica, care il socoate impropriu
\nvizionarii de catre copii. Un jurnalist consemneaza faptul; el
\nscrie pe site-ul sau, asa ca alege o exprimare ceva mai lejera.
\nReactioneaza toata lumea: publicitarii, patronul, vulgul. Se
\nfolosesc termeni precum target, USP, model cultural, pleistocenul
\nadvertisingului si altele asemenea. O suma de insi gasesc tot soiul
\nde interpretari si explicatii, au opinii pro sau contra, citeaza
\nsau sunt citati. In conflict o sumedenie de i-uri, e-uri si cratime
\ncad victime. Victoria pare sa fie a patronului, care constata o
\ncrestere a vanzarilor cu 24 de procente, ceea ce chiar este o
\nvictorie in criza economica. Pe de alta parte, clipul este mutat
\nmai spre noapte. Conflictul pare sa se incheie aici.<\/p>\n
Nu am dat nume pentru ca nu sunt importante; importante sunt
\nmentalitatile, modul de exprimare, starea conflictuala absurda,
\nlucruri care se ragasesc si in furtuna din paharul cu apa a
\nspotului buclucas, dar si in campania electorala. In cotidianul
\nromaneasc imbecil-razboinic si inutil consumator de energii.
\nVedeti dumneavoastra, in Romania se fetisizeaza niste lucruri in
\ndetrimentul altora.<\/p>\n
Prima greseala o face Patronul, care cuantifica absolut tot in
\ncifre si cresteri. Eu zic ca, in starea in care e Romania acum,
\nvanzarile ii puteau creste cu ceva mai putin, dar nu cu mult mai
\nputin, daca se multumea cu un spot de zece secunde cu un carton pe
\ncare sa scrie marca produsului in cauza si una sau doua calitati
\nesentiale. Nici abordarea publicitarilor nu este cea corecta, cred.
\nDin noianul de vorbe eu inteleg ca spotul a iesit de “pleistocen”
\npentru ca a fost buget de criza. Clientul s-a declarat multumit.
\nAsta ai platit, asta ai. Dar relatia dintre bani si cantitatea de
\ninteligenta, umor si stiinta dintr-un spot nu este si nu ar trebui
\nsa fie niciodata directa. Nu-mi discreditez “targetul”,
\npresupunandu-l misogin-animalic pentru ca are o meserie mai
\nnu-stiu-cum. Ar trebui sa dau cel mai bun rezultat indiferent de
\npret, nu spun asa manualele?<\/p>\n
Spotul acela speculeaza realitatea societatii romanesti intr-un mod
\ngrosolan, ca sa emit si eu o parere. El lasa urme si dupa ce nu va
\nmai fi difuzat – nu de anvergura, nu impune fapte si manifestari
\ndirecte si violente, dar sapa la fundamente. Cam in felul in care
\nspun unii ca ii influenteaza pe tineri jocurile video violente.
\nAlaturi de o presa colorata si tembel lipsita de pudoare, alaturi
\nde fauna de pe ecranele televizoarelor, alaturi de starea strazii.
\nPatronul va considera ca nu a gresit; el a dat banul, a obtinut o
\ncrestere a vanzarilor, ii apreciaza pe publicitari. Ii considera
\nniste specialisti adevarati. Dar somnul specialistilor naste
\nmonstri, ca sa fac o parafraza.<\/p>\n
Si o paranteza: profesorul Michael Norton de la Harvard Business
\nSchool si-a pus studentii sa “marketeze” cel mai bun restaurant din
\nlume, elBulli. Si studentii au conchis: restaurantul are prea multi
\nangajati, trebuie sa foloseasca ingrediente mai ieftine, sa isi
\nimbunatateasca modul de aprovizionare, iar programul sa fie
\nprelungit (elBulli este deschis sase luni pe an, consumatorii sunt
\nselectati, o masa dureaza cateva ore, are peste 30 de feluri si
\ncosta in jur de 230 de euro). Studentii au mai propus cataloage
\nspecializate, colaborarea cu mari fabricanti de alimente, lansarea
\nunui lant de hoteluri si a unor fast-food-uri elBulli; viitorii
\nspecialisti in marketing s-au impartit in doua tabere – a celor ce
\noptau pentru monetizarea numelui elBulli si a celor ce credeau
\nopusul, ca regulile comune ale businessului ar fi distrus ceea ce a
\ncreat Ferran Adria, proprietarul si bucatarul-sef al
\nrestaurantului.
\nFerran Adria a ridicat din umeri in fata propunerilor studentilor
\nsi a spus, simplu, ca banii nu-l intereseaza prea mult si ca o masa
\nar trebui sa coste 600 de euro, dar el gateste nu pentru milionari,
\nci pentru oameni rafinati, sensibili.<\/p>\n
Este o lectie buna pentru viitorii specialisti, care din primul an
\nde scoala se gandesc, iata, cum sa-si maximizeze castigurile. Sigur
\nca nu putem pune sub aceeasi palarie toate produsele, mancarea lui
\nAdria si materialele pentru constructii si nu le putem marketa la
\nfel. Dar putem imprumuta din principiile lui Adria: respect pentru
\nclienti, eleganta, bun-simt. O revolutie a bunului-simt tocmai a
\nesuat in Romania si, orice va fi insemnand aceasta, cred ca avem
\nde-a face si cu o criza a oualor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nu v-a spus nimeni, dar va avertizez eu: vine criza oualor. Faceti provizii daca puteti. Gustati-le acum, ca sa tineti minte cum erau. Numarati-le. Va fi criza pentru ca fabricarea vaccinului pentru gripa H1N1 va consuma in jur de un miliard si jumatate de oua; in momentul acesta ferme intregi lucreaza pentru asta.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[7463,14352,14351,14350],"class_list":["post-15746","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-advertising","tag-criza-oualor","tag-gripa-h1n1","tag-michael-norton"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15746","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15746"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15746\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35806,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15746\/revisions\/35806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15746"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15746"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15746"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}