\nLa jum\u0103tatea lunii decembrie 2017, Disney a f\u0103cut anun\u0163ul ce confirma zvonuri ap\u0103rute \u00eenc\u0103 de la jum\u0103tatea anului trecut: achizi\u0163ia Fox printr-o tranzac\u0163ie cu o valoare de zeci de miliarde de dolari.<\/p>\n
\nTranzac\u0163ia a pus cap\u0103t celor peste cinci decenii de expansiune a mogulului media Rupert Murdoch, \u00een v\u00e2rst\u0103 de 86 de ani, care a transformat un ziar australian pe care l-a mo\u015ftenit de la tat\u0103l s\u0103u, la v\u00e2rsta de 21 de ani, \u00eentr-un imperiu media \u015fi de divertisment. \u00cen cadrul tranzac\u0163iei, Disney va prelua studiourile de film \u015fi televiziune Twentieth Century Fox \u015fi cele 39% din ac\u0163iunile furnizorului de televiziune cu plat\u0103 (pay TV) British Sky Broadcasting Group – BSkyB – din Marea Britanie, de\u0163inute de Rupert Murdoch. \u00cen cadrul tranzac\u0163iei, Fox vinde \u015fi televiziunile sale FX \u015fi National Geographic, precum \u015fi compania media Star India.<\/p>\n
\nPe burs\u0103, reac\u0163iile au venit imediat dup\u0103 anun\u0163area tranzac\u0163iei: ac\u0163iunile Disney au crescut cu 1,8%, iar cele ale Fox au bifat plusuri de p\u00e2n\u0103 la 3%.<\/p>\n
\nTranzac\u0163ia ofer\u0103 Disney control \u015fi asupra unui catalog uria\u015f de produc\u0163ii de succes, precum Star Wars, Avatar, Deadpool \u015fi The Simpsons. Dup\u0103 \u00eencheierea tranzac\u0163iei, Murdoch r\u0103m\u00e2ne proprietarul Fox News, al postului de sport FS1 \u015fi al Fox Network. Decizia lui Murdoch de a \u00eencheia aceast\u0103 tranzac\u0163ie a fost o surpriz\u0103 \u00een pia\u0163a de profil, pentru c\u0103 mul\u0163i se a\u015fteptau ca fiii s\u0103i, James \u015fi Lachlan, s\u0103 mo\u015fteneasc\u0103 imperiul media.<\/p>\n
\nDivizia de cinema \u015fi televiziune – inclusiv studiourile 20th Century Fox, re\u0163eaua de televiziune Fox \u015fi postul Fox News – a fost separat\u0103 de cea care include ziarele \u015fi opera\u0163iunile de publishing ale grupului News Corp. Din grupul media News Corp. fac parte \u015fi publica\u0163iile americane Wall Street Journal \u015fi New York Post, dar \u015fi ziarele britanice Sunday Times \u015fi The Sun, precum \u015fi editura HarperCollins.<\/p>\n
\nUn aspect interesant este acela c\u0103 Fox se afla chiar ea \u00een mijlocul unui proces de achizi\u0163ii: compania de\u0163inut\u0103 de Rupert Murdoch a oferit 15 miliarde de lire sterline pentru achizi\u0163ionarea Sky, o re\u0163ea britanic\u0103 de televiziune. Momentan, tranzac\u0163ia este analizat\u0103 de Consiliul Britanic al Concuren\u0163ei, iar cei de la Variety scriu c\u0103 institu\u0163ia ar putea bloca afacerea. Exist\u0103 astfel \u015fanse, mai scrie sursa amintit\u0103, ca Disney s\u0103 \u00eencerce ulterior o preluare a Sky, deschiz\u00e2nd astfel \u015fi mai multe por\u0163i c\u0103tre pia\u0163a european\u0103.<\/p>\n
\n\u00cenc\u0103 de la momentul \u00een care Disney a anun\u0163at c\u0103 va prelua majoritatea bunurilor de\u0163inute de Murdoch, lumea a \u00eenceput s\u0103 calculeze care ar putea fi impactul asupra industriei de divertisment.<\/p>\n
\n\u00cen\u0163elegerea \u2013 una dintre cele mai mari din istoria pie\u0163ei de profil \u2013 plaseaz\u0103 bunurile Fox \u00een apropierea valorii de 66 miliarde dolari, fiind incluse aici \u015fi datorii de peste 13,5 miliarde. Cu toate acestea, reprezentan\u0163ii Disney se a\u015fteapt\u0103 la economii de peste 2 miliarde de dolari dup\u0103 doar 24 de luni de la aprobarea tranzac\u0163iei de c\u0103tre institu\u0163iile abilitate.<\/p>\n
\n\u201dConsumatorul nu va beneficia de pe urma acestei tranzac\u0163ii\u201c, crede Paul Verna, analist principal al eMarketer. \u201dAchizi\u0163ia are de-a face cu banii \u00eencasa\u0163i de familia Murdoch \u015fi de modul \u00een care Disney \u00ee\u015fi consolideaz\u0103 imperiul. Nu v\u0103d niciun beneficiu pentru cei care consum\u0103 produc\u0163iile. Mai mult, cred c\u0103 rezultatul cel mai probabil este o mai mic\u0103 varietate \u015fi pre\u0163uri mai mari, din moment ce reprezint\u0103 str\u00e2ngerea con\u0163inutului \u015fi a drepturilor de distribu\u0163ie sub un singur acoperi\u015f.\u201c<\/p>\n
\nCEO-ul Disney, Robert Iger, va r\u0103m\u00e2ne \u00een func\u0163ie p\u00e2n\u0103 \u00een 2021 pentru a supraveghea integrarea bunurilor conform strategiei deja existente. \u201dPreluarea acestei colec\u0163ii stelare de businessuri de la 21st Century Fox reflect\u0103 cererea tot mai mare din partea consumatorilor pentru experien\u0163e de divertisment diverse care sunt mai accesibile dec\u00e2t \u00een trecut\u201c, a declarat Iger celor de la Forbes. \u201dSuntem onora\u0163i \u015fi recunosc\u0103tori c\u0103 Rupert Murdoch ne-a \u00eencredin\u0163at viitorul afacerii pe care a construit-o de-a lungul vie\u0163ii, fiind \u00een acela\u015fi timp entuziasma\u0163i de oportunitatea extraordinar\u0103 pe care o avem, \u015fi anume aceea de a m\u0103ri portofoliul de francize astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 putem \u00eembun\u0103t\u0103\u0163i oferta c\u0103tre consumatori.\u201c<\/p>\n
\nCEO-ul Disney a mai explicat c\u0103 afacerea va cre\u015fte influen\u0163a interna\u0163ional\u0103 a companiei, ating\u00e2nd pie\u0163e-cheie din jurul lumii.<\/p>\n
\nJonathan Cohen, analist principal la compania de marketing tehnologic Amobee, crede c\u0103 advertiserii vor putea s\u0103 \u0163inteasc\u0103 \u015fi mai u\u015for fanii unui anumit gen. Spre exemplu, dac\u0103 o agen\u0163ie de publicitate vrea s\u0103 transmit\u0103 un mesaj pentru fanii genului cu supereroi, variantele sunt nenum\u0103rate: spoturi \u00een timpul Agents of S.H.I.E.L.D. pe ABC, spoturi \u00een timpul Legion pe FX sau unele \u00een timpul Runaways pe Hulu – toate fiind de\u0163inute de Disney. \u00cen acela\u015fi timp, cu c\u00e2t vor vinde mai mult\u0103 publicitate destinat\u0103 unui anumit segment, cu at\u00e2t cei de la Disney vor avea un mai mare interes s\u0103 produc\u0103 mai multe seriale sau filme destinate acelor spectatori.<\/p>\n
<\/p>\n
\nDac\u0103 povestea companiei care l-a adus lumii pe Mickey Mouse e una destul de cunoscut\u0103, nu acela\u015fi lucru poate fi spus \u015fi despre imperiul Fox. Rupert Murdoch a dezvoltat imperiul media pe baza mo\u015ftenirii de la tat\u0103l s\u0103u: dou\u0103 ziare din Adelaide, Australia de Sud, \u015fi o sta\u0163ie de radio dintr-un ora\u015f minier australian. Murdoch a fost elev al \u015fcolii de gramatic\u0103 din ora\u015ful Geelong, unde a avut prima experien\u0163\u0103 \u00een cadrul unei publica\u0163ii, la ziarul \u015fcolii, The Corian. Dup\u0103 moartea tat\u0103lui s\u0103u, c\u00e2nd Rupert Murdoch avea doar 21 de ani, s-a \u00eentors de la Oxford pentru a prelua afacerea familiei, News Limited, fondat\u0103 \u00een 1923.<\/p>\n
\nDe la \u00eenceput, Murdoch \u015fi-a direc\u0163ionat aten\u0163ia \u00eenspre achizi\u0163ii \u015fi expansiune. A cump\u0103rat Sunday Times din Perth, Australia de Vest (1956), iar \u00een anii urm\u0103tori, ziare regionale din Australia, dar \u015fi tabloidul The Daily Mirror din Sydney. C\u00e2nd avea 32 de ani, a cump\u0103rat prima publica\u0163ie din afara Australiei, cotidianul The Dominion din Noua Zeeland\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen 1968, a intrat pe pia\u0163a media britanic\u0103 cu ziarul News of the World, achizi\u0163ie urmat\u0103, un an mai t\u00e2rziu, de cump\u0103rarea The Sun. \u00cen pia\u0163a din Statele Unite ale Americii a intrat \u00een 1973, cu ziarul San Antonio Express-News. Murdoch a fondat apoi tabloidul Star, iar \u00een 1976 a cump\u0103rat The New York Post. Achizi\u0163iile au continuat \u00een 1981, cu publica\u0163iile Times \u015fi Sunday Times.<\/p>\n
\nUrm\u0103torul pas a fost c\u00e2nd, trei ani mai t\u00e2rziu, a preluat 20th Century Fox pentru 250 milioane de dolari, iar apoi posturile care formeaz\u0103 nucleul Fox Broadcasting Company. \u00cen 1986, Murdoch a introdus produc\u0163ia electronic\u0103 a ziarelor din Australia, Marea Britanie \u015fi Statele Unite ale Americii.<\/p>\n
\nGradul mai mare de automatizare a condus la reducerea num\u0103rului de angaja\u0163i implica\u0163i \u00een procesul de tip\u0103rire, iar mi\u015fcarea a condus la revolta lor, \u00eencheiat\u0103 \u00een urma unei \u00een\u0163elegeri de 60 de milioane de lire. \u00cen 1993, a cump\u0103rat cu un miliard de dolari Star TV, o companie din Hong Kong fondat\u0103 de Richard Li. \u015ease ani mai t\u00e2rziu s-a extins \u015fi \u00een industria muzicii, cump\u0103r\u00e2nd o parte majoritar\u0103 de ac\u0163iuni ale companiei MichaelGudinski Mushroom Records.<\/p>\n
\nCa r\u0103spuns al declinului media \u015fi al cre\u015fterii influen\u0163ei jurnalismului online din perioada anilor 2000, Murdoch \u015fi-a declarat sus\u0163inerea modelului micropl\u0103\u0163ilor \u00een scopul ob\u0163inerii de venit din \u015ftirile online. \u00cen 2004, a anun\u0163at mutarea sediului central al News Corporation din Adelaide, Australia, \u00een Statele Unite ale Americii. Expansiunea a continuat \u00een online \u00een 2005, c\u00e2nd a cump\u0103rat Intermix Media Inc., alc\u0103tuit\u0103 din MySpace, Imagine Games Network \u015fi alte re\u0163ele sociale, pentru 580 milioane dolari. Una dintre cele mai cunoscute achizi\u0163ii ale lui Murdoch a fost cea din 2007, c\u00e2nd, \u00een urma unei oferte de 5 miliarde de dolari, a cump\u0103rat Dow Jones, compania care de\u0163ine publica\u0163iile The Wall Street Journal, Barron\u2019s Magazine, Far Eastern Economic Review, SmartMoney.<\/p>\n
\n\u00cen vreme ce compania fondat\u0103 de Walt Disney va continua s\u0103 produc\u0103 filme pentru toat\u0103 familia, a\u015fa cum a fost Frozen, este de a\u015fteptat s\u0103 intre \u015fi pe zona con\u0163inutului de tip documentar prin FX \u015fi National Geographic. Tranzac\u0163ia transform\u0103 Disney \u00een ac\u0163ionar majoritar al Hulu, prin preluarea pachetului de 30% de\u0163inut de Fox.<\/p>\n
\nUnul dintre principalele obiective ale lui Robert Iger este serviciul de streaming pe care Disney \u00eel va lansa \u00een 2019. \u00cen cadrul unui interviu acordat celor de la Good Morning America, CEO-ul Disney a spus c\u0103 nu caut\u0103 o expansiune rapid\u0103 pentru a face concuren\u0163\u0103 celor de la Netflix, dar c\u0103 propriul serviciu de streaming va fi un juc\u0103tor important pe pia\u0163a de profil. Importan\u0163a acestor servicii este evident\u0103: \u00een 2018, Netflix va investi 8 miliarde de dolari \u00een con\u0163inutul propriu, iar Amazon,
\n4,5 miliarde.<\/p>\n
\n\u201dAici se va face diferen\u0163a\u201c, crede Paul Verna de la eMarketer. \u201dAtunci c\u00e2nd consumatorul ia o decizie privitoare la serviciul de streaming pe care \u00eel alege, principalii factori lua\u0163i \u00een calcul sunt pre\u0163ul \u015fi disponibilitatea canalelor. \u00cen societatea digitalizat\u0103 de azi, au devenit importante \u015fi accesul pe dispozitive, transmisiunile sincronizate sau calitatea imaginii. Din acest punct de vedere, nu cred c\u0103 afacerea Disney – Fox ajut\u0103 prea mult. Compania va prioritiza con\u0163inutul propriu, l\u0103s\u00e2nd mai pu\u0163ine alegeri publicului.\u201c<\/p>\n
\n\u00cen Asia, prezen\u0163a Disney e semnificativ mai mare dec\u00e2t cea a Fox, mai ales \u00een ceea ce prive\u015fte filmele. Francizele Marvel, Pixar \u015fi Lucasfilm au avut de fiecare dat\u0103 rezultate excep\u0163ionale \u00een fa\u0163a unor spectatori care iubesc ac\u0163iunea la scar\u0103 mare \u015fi science-fictionul. La conven\u0163ia CineAsia din luna decembrie, directorii Disney s-au l\u0103udat cu faptul c\u0103 2017 a fost al doilea cel mai bun an din istoria companiei, ca \u00eencas\u0103ri, dup\u0103 2016.<\/p>\n
\nThor: Ragnarok, Guardians of the Galaxy, vol. 2 \u015fi Pira\u0163ii din Caraibe: R\u0103zbunarea lui Salazar au adus fiecare peste 100 de milioane de dolari din \u00eencas\u0103ri din China. Coco, aflat \u00eenc\u0103 \u00een cinematografele din centrul Asiei, a trecut deja de 150 de milioane de dolari.<\/p>\n
\n\u00cen concluzie, lu\u00e2nd \u00een calcul afacerea dezvoltat\u0103 de Disney \u00een Asia precum \u015fi succesul parcului tematic Shanghai Disneyland, este de a\u015fteptat ca achizi\u0163ia Fox s\u0103 nu schimbe cu nimic planurile lui Robert Iger pentru acea parte a lumii.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte zona de televiziune, lucrurile stau invers; Fox este o for\u0163\u0103 dominant\u0103 \u00een Asia, canalele fiind de o bun\u0103 perioad\u0103 de timp \u00eemp\u0103r\u0163ite \u00een dou\u0103 huburi: India \u015fi restul Asiei, cu opera\u0163iunile coordonate de la Hong Kong.<\/p>\n
\n\u201d\u00cen cele din urm\u0103, consumatorii sunt interesa\u0163i de costuri, comoditate \u015fi calitate\u201c, remarc\u0103 Paul Dergarabedian, analist media la comScore. \u201dDac\u0103 afacerea permite oamenilor s\u0103 aib\u0103 mai multe variante de divertisment la un cost mai mic, e un lucru bun. Un efect secundar poate fi \u00eens\u0103 crearea unui pie\u0163e fragmentate, \u00een care consumatorii \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi dea seama care serviciu sau platform\u0103 le va aduce cele mai mari beneficii.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nimic nu anun\u0163a, acum 10 ani, transformarea Disney \u00eentr-un imperiu media. Compania a avut \u00eentotdeauna perspective de dezvoltare, baz\u00e2ndu-se pe o colec\u0163ie impresionant\u0103 de personaje \u015fi pove\u015fti \u201ddesenate\u201c de fondatorul Walt Disney, dar achizi\u0163ia Pixar, din 2009, a semnalat noua strategie: aceea de a pune monopol pe industria de divertisment.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[170,16199,7974,272,7442,8031,10364,20197,474,533,7739,5442,6092,7715,80,32884,222,241,400],"class_list":["post-156948","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-achizitie","tag-anunt","tag-colectie","tag-companie","tag-dezvoltare","tag-disney","tag-divertisment","tag-fondator","tag-industrie","tag-mediere","tag-monopol","tag-murdoch","tag-personaje","tag-povesti","tag-refuz","tag-semnalare","tag-strategie","tag-transformare","tag-tranzactie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/156948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=156948"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/156948\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=156948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=156948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=156948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}