In urma cu doi ani se deschidea primul si cel mai mare
\nmultibrand de lux de pe piata romaneasca – Victoria 46. Detinut de
\ngrupul Solmar, care acumulase experienta in moda datorita
\nfrancizelor Mango, Promod sau Castro, multibrandul aducea in
\nRomania branduri high-end precum Dior, Lanvin, Yves Saint Laurent,
\nRoberto Cavalli, Alexander McQueen, Balenciaga sau Stella
\nMcCartney. Amenajarea magazinului de pe Calea Victoriei a costat
\npeste un milion de euro, la care s-a adaugat investitia in marfa –
\ninca un milion de euro.<\/p>\n
Intre timp, norii crizei au devenit tot mai negri, iar Victoria
\n46, aflat acum in portofoliul High Fashion Concept, divizia de lux
\na grupului Solmar, a inceput sa atraga noi investitori. Amalia
\nNastase, sotia legendarului Ilie Nastase, s-a transformat din
\nclienta fidela a luxului in proprietara unui pachet de 30% din High
\nFashion Concept, ceea ce i-a adus un loc in board.<\/p>\n
“A fost o oportunitate pe care n-am vrut s-o ratez, in primul
\nrand pentru ca ma simt ca Alice in Tara Minunilor printre atatea
\nhaine frumoase, toate la un loc (ai toti designerii renumiti la un
\nloc si e mai usor sa compui o garderoba completa fara sa alergi de
\nla un magazin la altul). Apoi pentru ca eu cred in continuitatea
\npietei luxului, chiar daca trecem printr-o perioada financiara nu
\ntocmai roz”, a declarat in exclusivitate pentru BUSINESS Magazin
\nAmalia Nastase.<\/p>\n
Optimista cand vine vorba despre viitorul pietei luxului din
\nRomania, Amalia Nastase crede ca momentul ales a fost potrivit. “Ei
\nvoiau sa vanda, pe mine ma interesa sa intru in businessul de moda
\nde lux si ne cunosteam dinainte, eu fiind deja clienta lor.”
\nNastase spune ca negocierile s-au derulat rapid: “Nu au durat mult,
\nafacerile bune se fac repede…”. Valoarea tranzactiei nu a fost
\ndezvaluita.<\/p>\n
Pentru anul 2010, Amalia Nastase asteapta o cifra de afaceri de
\naproximativ 6 milioane de euro: “Avem in vedere deschiderea unui
\nmagazin dedicat hainelor pentru barbati, unde vom comercializa
\nliniile masculine ale brandurilor prezente in Victoria 46, precum
\nsi alte branduri noi, ca Zilli. De asemenea, la mijlocul anului
\n2010 pregatim deschiderea unui monobrand in sistem de
\nfranciza”.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Pe de alta parte, si portofoliul de branduri se va schimba usor
\nin fiecare sezon: “Acesta este unul dintre avantajele operarii unui
\nmultibrand – in functie de performante si de evolutia modei poti
\nadapta mixul de branduri. Din sezonul de primavara-vara 2010 vom
\nadauga la portofoliul existent noi branduri, precum Elie Saab,
\nCeline, Azzaro, Sergio Rossi, Giuseppe Zanotti, Pierre Hardy sau
\nPrps jeans”.
\nCompania mai detine si Petit’s, un multibrand cu haine de lux
\npentru copii (Baby Dior, Miss Blumarine, Armani Junior, Cavalli
\nAngels & Devils, Iceberg, Phillip Lim) si magazinul Day &
\nNight, un concept care se adreseaza tinerilor (DSquared, Paul &
\nJoe, Juicy Couture, Moschino jeans, DKNY jeans).<\/p>\n
Noul actionar al companiei si-a construit deja o imagine pe
\npiata din Romania, in special in lumea mondena: “Sper ca imaginea
\nmea va creste increderea in shoppingul in Romania – eu sunt una
\ndintre cele la care taxa de extra-greutate este mai mare decat
\ncostul biletului de avion. {tiu ca nu sunt singura si deci sper sa
\nnu mai contribuim mult la bugetele companiilor aeriene si sa
\ncumparam de aici aceleasi lucruri pe care le cautam la Paris,
\nMilano, New York. Sa mergem la Londra si sa vedem un muzical, in
\nloc sa alergam din magazin in magazin”.<\/p>\n
Faptul ca traieste printre consumatori de lux o ajuta sa le
\ninteleaga mai bine comportamentul de achizitie. “Consumatorii de
\nlux nu au mai aruncat cu banii in dreapta si in stanga pe masini
\nscumpe si bijuterii, dar in ceea ce priveste imbracamintea au
\ncontinuat sa-si cumpere ultimele colectii”, comenteaza Nastase. Din
\nacest punct de vedere, crede ea, “suntem mai avantajati in perioada
\nactuala de criza, pentru ca poti sa mai astepti un an ca sa-ti
\nschimbi masina, dar nu poti sa nu-ti cumperi ce se poarta in anul
\nrespectiv”.<\/p>\n
Intrarea Amaliei Nastase pe piata luxului se produce intr-un
\nmoment cand domeniul a trecut de la extaz la agonie. In vremurile
\nbune, grupul Valentino a avut nevoie de numai jumatate de ora
\npentru a decide intrarea in Romania, oficialii Louis Vuitton faceau
\nvizite repetate, dupa ce decisesera sa deschida aici primul magazin
\nmonobrand, Adriano Mengotti – un italian cu experienta pe piata
\nluxului – investea 800.000 de euro intr-un magazin pe Calea
\nVictoriei, iar grupul Alsa Boutiques, jucatorul cu cea mai mare
\ntraditie pe piata luxului din Romania, isi extindea portofoliul cu
\nbrandurile Mariela Burani si Marella. Spre sfarsitul lui 2008 insa,
\nnimic nu a mai fost la fel. Totusi, piata nu a declarat situatie de
\nurgenta si au continuat sa se deschida magazine: in a doua jumatate
\na anului, cele mai mari deschideri au fost pe piata ceasurilor si a
\nbijuteriilor. Helvetansa a deschis cel mai mare multibrand de
\nceasuri si bijuterii de pe piata, Cellini a lansat un nou concept
\nde magazin, iar Micri Gold a inaugurat la parterul hotelului
\nContinental un multibrand cu ceasuri si bijuterii. Au aparut insa
\nsi primele inchideri. Astfel, din zona premium sau lux au disparut
\ncateva magazine, precum Hugo Boss, Escada, Missoni sau
\nSelections.\n <\/p>\n
<\/p>\n
Amalia Nastase n-a avut contacte cu piata luxului doar in
\ncalitate de clienta. Compania EVentures, la care este partener, a
\norganizat mai multe evenimente in domeniu, printre care lansarea
\nprimei carti de credit black din Romania sau PR pentru invitatii la
\ngala de lansare a primului magazin Louis Vuitton. “Trebuie sa
\nrecunosc ca luxul e cel mai atragator magnet de imagine si faptul
\nca branduri foarte cunoscute apeleaza la noi pentru PR si promovare
\nmi-a adus si mie, si companiei un plus de recunoastere. Totul
\ncantareste foarte mult in construirea unei imagini puternice pe o
\npiata care are nevoie exact de putere pentru a reface ce a stricat
\ncriza.”<\/p>\n
Amalia Nastase a debutat in industrie promovand imaginea lui
\nIlie Nastase. “Imaginea lui Ilie era cea a unui sportiv cu o
\ncariera impresionanta, simpatizat de majoritatea oamenilor pentru
\nfelul lui de a fi si pentru palmaresul de sportiv, dar avea nevoie
\nsi de un follow-up al acestei imagini”, afirma ea. “Eu am incercat
\nsa-i convertesc toate aceste aspecte pozitive in afaceri, pentru
\nca, pana la urma, <fame is money>, nu?”\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Grupul Solmar, care are in portofoliu magazinul Victoria 46, a inceput sa atraga in afacere noi investitori. Cea mai noua aparitie in consiliul de administratie este Amalia Nastase, sotia legendarului tenismen, care a achizitionat 30% din High Fashion Concept – divizia de lux.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[14243,7780,206,14242,400,14244],"class_list":["post-15623","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-amalia-nastase","tag-fashion","tag-lifestyle","tag-solmar","tag-tranzactie","tag-victoria-46"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15623"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35705,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15623\/revisions\/35705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}